La promoción de un evento en la era de las redes sociales es una tarea extremadamente compleja y creativa en gran medida relevante para la categoría específica del evento que se produce, pero hay algunos elementos comunes para cualquier estrategia de marketing para eventos que se aplican casi universalmente. Los departamentos de marketing eficaces y de gran alcance de las grandes marcas que participan en eventos deportivos han sido uno de los líderes en forjar nuevos paradigmas en las promociones de eventos online y las estrategias que han aplicado pueden, con un poco de ajuste, aplicarse a cualquier tipo de evento que se esté produciendo.

  1. El programa de recompensas de la Universidad Baylo. La Universidad Baylor anima a los estudiantes y a otros aficionados a los deportes a comprometerse con el programa a través de las redes sociales, proporcionando una serie de motivaciones para compartir contenido sobre el atletismo. Valiosos puntos pueden ser recogidos por los fans a través de retweets específicos y el uso del hashtag, de vídeos y uso compartido de imágenes, y varias publicaciones. Cuando Baylor dice “valioso” realmente significa, según los puntos acumulados se pueden canjear por mercancía como entradas Baylor de atletismo y artes, así como un almuerzo con un entrenador y la oportunidad de dirigir el equipo de fútbol Baylor Bears, también tiene la oportunidad de salir del túnel en el primer partido realizado en casa. ¿Usted sigue ofreciendo los mismos viejos y aburridos incentivos para sus asistentes o está siendo creativo como los vendedores inteligentes de Baylor?
  2. La estrategia de pre-venta de Michigan Wolverines. Una de las claves principales para la participación en las redes sociales de su evento es proporcionar ventajas exclusivas que no podrían recibir de ninguna otra manera. Los vendedores de la Universidad de Michigan del departamento de deportes entienden este aspecto muy bien a la hora de establecer un período de 24 horas antes de la apertura de la venta de entradas al público que se limita exclusivamente a los seguidores de las  redes sociales del equipo. No sólo se venden miles de entradas durante ese día, muchos eran nuevos fans que nunca habían asistido a un juego de Wolverine antes.  Ellos están proporcionando una variedad totalmente exclusiva que sus clientes potenciales pueden interactuar con su evento y derivar ese sentimiento especial de VIP?
  3. El contenido de los aficionados del Estado de Arizona. ASU se dedica a mejorar las experiencias de los aficionados en el estadio durante los partidos del Sun Devil, por lo que solicitó contenido directamente de ellos agregando contenido que desde el otro lado de varias redes sociales tiene el fin de seleccionar el contenido  para figurar en la pantalla de video del estadio. ¿Está usted alentando y recompensando a sus asistentes para que le proporcionen contenido a su evento?
  4. La Misión de Control de New Jersey Devils. El equipo de Nueva Jersey NHL es un líder de los deportes en las redes sociales y han sobresalido debido al gran celo de sus fans que el personal de “control de la misión” monitorea los debates relacionados con el equipo en varias plataformas de las redes sociales hasta doce horas cada día de juego, rotandose en turnos eficientes, y lo hacen de manera voluntaria.  Al permitir a sus fans “actuar como comentaristas deportivos” la dirección del equipo NJ Devils ha recompensado a sus seguidores entusiastas y les permitió convertirse en celebridades de la marca. ¿Está usted tratando a los asistentes potenciales como nada más que un número de asiento o les está proporcionando aportación personal y la oportunidad de convertirse en un aspecto visible de la marca de su evento?
  5. Vancouver Canucks In-Game Voting. Otro equipo de la NHL, está en el lado opuesto del continente, también ha puesto en marcha estrategias en las redes sociales altamente eficaces. Canucks implementó un centro de votación de tres estrellas que sus fans pueden acceder no sólo a partir de la aplicación del equipo, sino también de su página web y la página de Facebook. Como los fans están viendo el juego pueden votar por una variedad de reconocimientos, entre ellos el jugador favorito del partido. ¿Está usted diseñando sus aplicaciones y las presencias en las redes sociales como únicas maneras  para vender entradas a su evento y perdiendo los beneficios que pueden obtenerse al ofrecer a los asistentes el premio como parte de su evento?

Las estrategias exitosas que se están utilizando por los vendedores de los deportes de todo el mundo, deben de analizarse por cualquier promotor de eventos. Aunque estos ejemplos se han extraído de los equipos de la NCAA y la NHL, las técnicas fenomenales por valor de duplicación están siendo implementadas por los vendedores de los deportes en todo el país y el mundo!