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Está pasando por alto las medidas críticas de compromiso?

Jun 17 2010, 02:22 AM

Sólo seis de cada diez comerciantes de correo electrónico nunca revisan los índices básicos, como clics y aperturas, es decir, no tienen en cuenta el aspecto fundamental del compromiso de perspectiva. Debido a esta omisión, muchos gerentes de Email marketing han llegado al límite con las métricas básicas de seguimiento se les puede decir acerca de sus campañas. Una comprensión completa de la eficacia de su marketing, es un retorno de la inversión, y cómo toda su audiencia está reaccionando a su correo electrónico esto se puede lograr mediante un control minucioso de las métricas y compromisos más sofisticados.

 

Seleccione un pequeño conjunto de mediciones pertinentes y centrese en ellas

Este proceso no significa que debamos de organizar sobre todo trozo de información, es importante seleccionar pequeños trozos de información que usted crea tienen el mayor impacto. Concentrase en la forma que sus campañas están realizando bajo esos parámetros. Usted debe ser cuidadoso en la aplicación de un enfoque que sea demasiado restrictivo, así que no haga una decisión rápida sobre la base primordial de su primera visión de los datos. Al tomar una perspectiva más holística podrá determinar de mejor forma:

Cómo estas médiciones específicas tienden a estar durante meses y años
Las modificaciones que se pueden implementar para mejorar la respuesta y el ROI
Las ramificaciones de resultados anómalos y valores atípicos diferentes
Tasa eficaz de correo electrónico es un indicador importante

Uno de los indicadores más importantes que muchos gerentes de marketing por correo electrónico prestan poca atención es la tasa efectiva de campañas: el porcentaje de quienes hacen click cuando han abierto sus Emails. Estos datos proporciona los detalles importantes sobre cómo los procesos de retención en función de lealtad son recibidos por su público. Si usted ve que las tasas de sus e-mails 'eficaces son elevadas, entonces esto se traduce en la determinación de sus lectores que el contenido es de interés directo para sus necesidades. Por otro lado, si su tasa es baja, es una advertencia enorme, bandera roja, que los beneficiarios no están encontrando el contenido suficientemente pertinente y específico.

Los Informes de Spam se Reflejan en la reputación de su marca.

Informes de spam son medidas importantes, ya que representan las mediciones de cómo su marca y sus mensajes de correo electrónico están siendo recibidos por el lector. Su informe de spam debe ser disminuido progresivamente. Si los informes de spam han tenido una tendencia a crecer, es una indicación de que su reputación empieza a tambalearse. La razón de este tropiezo puede ser de marca y no específicamente relacionado con sus campañas de correo electrónico, pero merece una acción inmediata y deliberada.

Muchos vendedores por Email Aceptan promedios de conversión muy bajos

Otro compromiso importante es la medida de conversión, y es donde muchos vendedores sin darse cuenta aceptan un promedio menor de lo que podrían lograr. Aunque no hay reglas duras y rápidas sobre el tipo conversion que debe ser, dada cualquier campaña, por lo general hay un amplio margen de mejora, que se puede medir bien y honestamente, para poder responder estas preguntas:

Es su llamado a la acción tan destacada y lúcida como pueda ser?
Se ha asegurado que su diseño es claro, evidente y fácil de leer en formato HTML y texto?
Hay algún aspecto de sus e-mails que "tenga olor a spam?
Son sus páginas de destino especialmente centradas y firmemente unidas a el boletin de su correo electrónico?
Tienen sus formas de registro los datos del encuestado?


De no adoptar estas médidas clave para el compromiso de comercialización tome en cuenta que puede ser cegadora la idea fundamental que se puede suponer en un aumento de resultados generales. Es necesario permanecer vigilantes, no sólo comprender plenamente sobre los datos de sus campañas, sino también en la forma de administrar estrategias eficaces para arreglar lo que está roto.

Publicado en Sugerencias & Recursos

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