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Cerrado el Email de Facebook: Bendición o Desastre del Marketing?

Mar 30 2010, 02:51 PM

El gigante de redes sociales Facebook se está preparando para el lanzamiento del Proyecto Titán, una estructura de propiedad de correo web que facilitará a sus usuarios en la comunicación por email en las cuentas que la propia plataforma proporcione. Teniendo en cuenta que Facebook cuenta con más de 400 millones de fieles, el Proyecto Titán podría marcar un cambio radical que va a cambiar la industria del email marketing para siempre... o podría ser el último de una larga lista de "las próximas grandes cosas en línea “por esfumarse”.

El Sistema de Email Cerrado, Parece Contra Intuitivo
Facebook ha sido concebido para ir de cabeza en cabeza con los proveedores de correo web más importantes, como Hotmail, Yahoo y Gmail. Aunque los detalles del servicio aún no se conocen totalmente, si se basa en lo actual del  sistema de mensajería de Facebook, es probable  crear una zona de spam, ya que sólo permitirá a los miembros a ser contactado por personas que ya están dentro de su círculo social. El concepto de un servicio de "cerrado" de correo web al principio puede sonar contra-intuitivo, pero es una extensión de algo lógico de miles de Facebookers "burbujas sociales cerradas". Si usted está en una lista de amigos, puede intercambiar comunicación. Si no, entonces la puerta se cerró de golpe en la cara.

Le rodea la especulación actual el concepto de que Facebook  integrará un estricto sistema de permisos con el fin de mantener fuera el email no solicitado de la bandeja de entrada del Proyecto Titán. Los desafíos de un sistema como éste se presentan a los vendedores de correo que pueden ser considerables. Obtener el permiso tendrá un significado completamente nuevo al llegar a un público requiere de su concesión para tener acceso a su santuario interior social.
Los Aspectos Negativos: 400 Millones de Clientes Sin Acceso
Los aspectos negativos del centro en torno al desarrollo de una cultura de correo racista donde se intercambian los mensajes sólo de conocidos y "amigos". Este cierre no sólo limitara la exposición de un individuo de experiencias que pueden no saber que se aprecien, pero también podría cerrar un número considerable de las perspectivas del email a los vendedores de email. 400 millones de personas es un número que es difícil de ignorar y si muchos de estos individuos que gravitan hacia la relativa comodidad de un modelo de e-mail cerrado, que podría hacerse un hueco importante en la audiencia actual del email a disposición de los email marketers.
Los Aspectos Positivos: Si Usted Puede Entrar es Porque es de La Familia

Los aspectos positivos son que cualquier marca que se las arregle para tener acceso a la burbuja social, encuentra prácticamente ilimitada la respuesta de entusiastas. Una vez que la conexión se ha establecido entre el vendedor y el Facebooker, sería equivalente a ser nombrado parte de la familia. Millones de personas pasan horas y horas de socialización en Facebook, en el chat y generalmente se comunican entre sí, por lo que la enorme cantidad de exposición que una marca podría producir en un email integrado y una plataforma de redes sociales ya que esto podría estar más allá de las expectativas más salvajes de un marketer.
 


 Facebook se Consolida Como una Red Dentro de una Red

Aunque prácticamente todas las empresas desde el nivel del Ma & Pa que hasta ahora tiene una página web, el número de empresas que han completado su presencia en línea con una página de fans de Facebook es sólo un simple porcentaje de ese total. Nos guste o no, Facebook se está convirtiendo en una red dentro de una red y si su expansión exponencial continúa, será muy pronto una fuerza que cada vendedor de email debe tener en cuenta.

Con el Proyecto Titán, Facebook puede estar a un paso de "ese lugar extraño donde la gente emo pasa el rato" a incorporar plenamente una macro-comunidad en línea que no comercializa emails, es posible pasar por alto esto... o que se ha cerrado la puerta.
 

 

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