Una marca es mucho más que el nombre de una empresa o producto. Se trata de quién eres y cómo eres percibido, y ya sean personales o relacionados con la empresa, esa percepción es extremadamente importante. Lo bueno es que esta percepción es algo que se puede controlar.

Cada uno crea su propia imagen y moldea las expectativas de su público. Aquí te contamos todo lo que debes saber para empezar a construir adecuadamente tu marca.

Define quién eres

Probablemente ya tengas una idea de lo que se trata, pero ¿cómo lo vas a comunicar a tu público? Necesitas definir quién eres y para hacerlo, puedes comenzar haciéndote las siguientes preguntas:

  • ¿Cuál es mi área de especialidad?
  • ¿Qué suelo hacer?
  • ¿Quién es mi audiencia?
  • ¿Cómo me ven?
  • ¿Qué quiero que piensen de mí?

Este primer paso es esencial para lograr que los esfuerzos de tu marca se hagan visibles. No sólo ayuda a definirse sino que en realidad ayuda a las personas a encontrarlo. Por ejemplo, saber cómo el público podría describirte ayuda a identificar las palabras clave que luego harán que te encuentren en los motores de búsqueda.

 

Crear Reconocimiento

Buscadores,redes sociales e internet en general, hacen que posicionar tu marca sea mucho más sencillo que en el pasado. Sin embargo, toda la visibilidad en el mundo no sirve de nada si no destacas sobre el resto. Es necesario crear reconocimiento de marca, y una de las maneras más efectivas de hacer esto es diseñar una buena estrategia de marca. Necesitas contar con:

La importancia del diseño en la marca nunca debe ser subestimada. Te sorprenderán los resultados fantásticos que una marca puede generar desde el reconocimiento visual instantáneo. Se trata de un aspecto crucial que ha ayudado a numerosas empresas a mejorar su imagen y aumentar sus beneficios.

 

Crear Marca con Contenido

El contenido es uno de los elementos más importantes en una estrategia de marca, por lo que definitivamente necesitas asegurarte de que todo el material que creas dentro y fuera de internet, es un reflejo de tu marca.

Como experto en el campo de edición de vídeo, por ejemplo, es posible que desees comenzar por ofrecer a tus lectores consejos y tutoriales, y luego ramificar en otros segmentos del campo. No hay nada malo con eso, pero si comienzas a expandirte a zonas fuera de tema, tales como mejoras para el hogar y la moda, puedes perder tu audiencia rápidamente. Quédate con contenido que la gente pueda seguir el ritmo, y construye tu marca en torno a ello.

 

Inyecta tu Personalidad

Una marca fuerte no sólo es reconocible a primera vista. Tiene su propia identidad, estilo y personalidad. La línea Air Jordan de Nike puede ser un zapato de calidad, pero la NBA Michael Jordan es el personaje asociado con la marca, y solo su nombre ha dado movimiento a una increíble cantidad de unidades en los últimos 25 años. Esto es sólo un ejemplo de lo poderosa que puede ser la personalidad en la marca.

 

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Biografía del autor:

by Denise Keller

Denise Keller is CFO and founding partner of Benchmark Email and a passionate philanthropist who has raised money for fresh water wells in Africa, grief counseling for needy children and a variety of other causes. A former accountant and an accomplished expert on enterprises, Keller showed solid business acumen at just 10 years old, when she started an arts and crafts babysitting service called “Daytime Playtime.” These days, you’ll find her detailing her newfound passion for Lean and the successes and tribulations as we make Benchmark a lean company.