![\"hero_global_state_of_small_business_branding.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/hero_global_state_of_small_business_branding.svg\" "\\"hero_global_state_of_small_business_branding.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\n\t\t\t859\t<\/h2>\n\t
marcas analizadas<\/p>\n
\n\t\t\t95%<\/small>\t<\/h2>\n\t
El 95 % tiene un archivo de logo propio<\/p>\n
\n\t\t\t4,2\t<\/h2>\n\t
colores de media por paleta<\/p>\n
\n\t\t\t90%<\/small>\t<\/h2>\n\t
El 90 % apuesta por un fondo claro<\/p>\n\t
Alcance<\/p>\n
\n\t\t\tLas peque\u00f1as empresas hablan un lenguaje visual global\t<\/h2>\n\t
Estas marcas proceden de m\u00e1s de 50 pa\u00edses y seis continentes, desde Estados Unidos y M\u00e9xico hasta Nigeria, Alemania, India, Jap\u00f3n y Nueva Zelanda. Una buena identidad de marca no es cosa de Silicon Valley. En todo el mundo se repite una f\u00f3rmula sencilla: un logotipo, unos pocos colores y una tipograf\u00eda gratuita.<\/p>\n Color<\/p>\n El azul es, con diferencia, el color principal m\u00e1s utilizado: transmite confianza, calma y profesionalidad. Le siguen los tonos neutros -gris y negro- y, despu\u00e9s, el rojo, el naranja, el verde y el turquesa. En general, las marcas se mueven dentro de una gama bastante reducida y segura.<\/p>\n Nota<\/p>\n\t El azul es una apuesta segura. Precisamente por eso, tambi\u00e9n es f\u00e1cil pasar desapercibido. Antes de elegirlo por defecto, piensa qu\u00e9 quieres conseguir: \u00bfencajar o destacar? Si buscas diferenciarte, el azul y el gris son los terrenos m\u00e1s concurridos; el naranja, el turquesa y el verde dejan mucho m\u00e1s espacio para hacerlo.<\/p>\n\t Paletas<\/p>\n Cada una de estas paletas pertenece a una empresa real de nuestro an\u00e1lisis (hemos eliminado los nombres). La f\u00f3rmula se repite: un color principal con personalidad, un color de acento, un tono oscuro para el texto y un fondo claro. Cuatro colores pueden ser m\u00e1s que suficientes para construir una marca reconocible.<\/p>\n Nota<\/p>\n\t No necesitas una paleta de 12 colores. Un color principal, uno de acento, uno para el texto y otro para el fondo bastan para crear una identidad s\u00f3lida. Elige esos cuatro y s\u00e9 consistente: en tu web, en tu logotipo y en cada email que env\u00edes.<\/p>\n\t Fondo<\/p>\n Nueve de cada diez marcas utilizan un fondo blanco o casi blanco; solo alrededor del 9 % apuesta por fondos oscuros. Los fondos claros son una opci\u00f3n segura y, adem\u00e1s, funcionan especialmente bien en email, donde el modo oscuro todav\u00eda puede alterar el resultado seg\u00fan el buz\u00f3n de correo o el dispositivo.<\/p>\n\t Nota<\/p>\n\t Dise\u00f1a pensando primero en fondos claros. En tu web puedes permitirte un hero oscuro y llamativo. Pero cuando un email tiene que verse bien en cientos de buzones de correo, un fondo claro con texto oscuro sigue siendo la apuesta m\u00e1s segura.<\/p>\n TIPOGRAF\u00cdA<\/p>\n Si dejamos a un lado las tipograf\u00edas de sistema espec\u00edficas de cada idioma, las fuentes m\u00e1s utilizadas en estas webs son gratuitas y de c\u00f3digo abierto. Cualquiera puede instalarlas y, como demuestran cientos de estas marcas, no hace falta gastar en tipograf\u00edas para conseguir una imagen profesional.<\/p>\n El 86 % de estas marcas utiliza una tipograf\u00eda sans serif en sus titulares. Las peque\u00f1as empresas apuestan, sobre todo, por una imagen limpia y moderna. Las serif son la excepci\u00f3n y, cuando aparecen, suelen hacerlo con una intenci\u00f3n clara.<\/p>\n \n Tipograf\u00edas utilizadas en los titulares de las marcas analizadas.<\/p>\n Sans-serif 86%<\/strong>\n Serif 14%<\/strong>\n \n Porcentaje de marcas que utilizan serif en sus titulares seg\u00fan el sector. Se concentran especialmente en sectores donde pesan lo artesanal, la tradici\u00f3n y el gusto por los detalles.<\/p>\n Alimentaci\u00f3n y bebidas\n 47%<\/strong>\n Creatividad y dise\u00f1o\n 21%<\/strong>\n Inmobiliario \n 18%<\/strong>\n Consultor\u00eda \n 13%<\/strong>\n Tecnolog\u00eda y software \n 7%<\/strong>\n\t Nota<\/p>\n\t Elige una tipograf\u00eda que encaje con tu negocio. Las sans serif transmiten modernidad y profesionalidad, por eso son una apuesta segura para tecnolog\u00eda, servicios y el cuerpo de los emails. Las serif aportan un aire m\u00e1s artesanal, c\u00e1lido y tradicional. No es casualidad que casi la mitad de las marcas de alimentaci\u00f3n y bebidas las utilicen. Sans serif para una imagen m\u00e1s actual; serif para aportar car\u00e1cter.<\/p>\n\t Por sector<\/p>\n El color dominante cambia seg\u00fan el sector. En tecnolog\u00eda y consultor\u00eda manda el azul; las marcas creativas y de retail se inclinan m\u00e1s por el blanco, el negro y otros tonos neutros; y en alimentaci\u00f3n gana terreno el naranja. Busca tu sector y decide: \u00bfquieres seguir la tendencia o romper con ella?<\/p>\n Tecnolog\u00eda y software<\/p>\n\tAzul 54%\n Consultor\u00eda<\/p>\n\tAzul 45%\n Educaci\u00f3n<\/p>\n\tAzul 44%\n Organizaciones sin fines de lucro<\/p>\n\tAzul 40%\n Industria<\/p>\n\tAzul 37%\n Marketing<\/p>\n\tAzul 35%\n Creatividad y dise\u00f1o<\/p>\n\tNeutro 49%\n Arte y cultura<\/p>\n\tNeutro 38%\n Retail y ecommerce<\/p>\n\tNeutro 30%\n Alimentaci\u00f3n y bebidas<\/p>\n\tNaranja 24%\n Inmobiliario<\/p>\n\tNeutro 49%\n Medios y contenidos<\/p>\n\tAzul 29%\n\t La marca promedio<\/p>\n Si junt\u00e1ramos las 859 marcas analizadas y sac\u00e1ramos una media, este ser\u00eda el resultado. Un buen punto de partida para comparar tu propia identidad de marca.<\/p>\n Color principal\n un azul con personalidad\n Color de acento\n un color complementario\n Fondo\n blanco \/ claro\n Texto\n gris oscuro\n Type\n una sans serif gratuita\n Logotipo\n un logotipo tipogr\u00e1fico en PNG\n Tama\u00f1o de la paleta\n 4 colores, 5 funciones\n\t Ahora te toca a ti<\/p>\n Lleva tu marca a la bandeja de entrada<\/p>\n Ya has visto qu\u00e9 hace que una marca sea reconocible: un color, una tipograf\u00eda y un logo utilizados siempre de la misma manera. Esa consistencia hace que alguien que acaba de descubrirte termine reconociendo tu marca con solo verla.<\/p>\n Benchmark Email te ayuda a mantener tu identidad de marca en cada campa\u00f1a.<\/p>\n\n …y haz que cada email tenga tu sello. Sin dise\u00f1adores, sin c\u00f3digo y sin quedarte mirando una p\u00e1gina en blanco.<\/p>\n Empieza gratis<\/a><\/u><\/p>\n\t Plantillas de email gratuitas<\/p>\n Elige entre una colecci\u00f3n de plantillas gratuitas dise\u00f1adas por profesionales, a\u00f1ade tus colores, tipograf\u00edas y logotipo, y tendr\u00e1s una campa\u00f1a que se ver\u00e1 genial en cualquier buz\u00f3n de correo. Solo necesitas unos minutos y est\u00e1n disponibles gratis en todos los planes.<\/p>\nEmpieza gratis<\/a>![\"reach.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/reach.svg\" "\\"reach.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n\t\t\tUna de cada tres marcas elige el azul\t<\/h3>\n\t
![\"color.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/color.svg\" "\\"color.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n Azul 34%<\/strong>\n Neutro 19%<\/strong>\n Rojo 12%<\/strong>\n Naranja 11%<\/strong>\n Verde 9%<\/strong>\n Turquesa 9%<\/strong>\n Morado 3%<\/strong>\n Amarillo 2%<\/strong>\n \u00cdndigo 1%<\/strong>\n\t\n\t\t\tAs\u00ed es una paleta de colores en la vida real\t<\/h3>\n\t
![\"palette.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/palette.svg\" "\\"palette.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n Educaci\u00f3n\n Construcci\u00f3n\n Marketing\n Tecnolog\u00eda y software\n Retail\n Viajes\n Medios\n Tecnolog\u00eda y software\n Salud y fitness\n Medios\n Creatividad (fondo oscuro)\n Telecomunicaciones\n\t\n\t\t\t9 de cada 10 marcas eligen fondos claros\t<\/h3>\n\t
![\"Canvas.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Canvas.svg\" "\\"Canvas.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n\t\t\tLas tipograf\u00edas m\u00e1s populares son gratuitas\t<\/h3>\n\t
![\"type.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/type.svg\" "\\"type.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n Inter\n 67 marcas\n Open Sans\n 61 marcas\n Montserrat\n 56 marcas\n Poppins\n 54 marcas\n Lato\n 53 marcas\n Roboto\n 50 marcas\n Noto Sans\n global\n\n\t\t\tLas sans serif mandan\t<\/h3>\n\t
Sans vs. serif<\/h3>\n
D\u00f3nde aparecen las serif<\/h3>\n
\n\t\t\tCada sector tiene su propio estilo\t<\/h3>\n\t
![\"industry\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/industry.svg\" "\\"industry\\"")
\n\t<\/figure>\n![\"it_software\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/it_software.svg\" "\\"it_software\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"consulting\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/consulting.svg\" "\\"consulting\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"education\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/education.svg\" "\\"education\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"non_profits\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/non_profits.svg\" "\\"non_profits\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"manufacturing\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/manufacturing.svg\" "\\"manufacturing\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"marketing\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/marketing.svg\" "\\"marketing\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"creative_&_design\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/creative__design.svg\" "\\"creative_&_design\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"arts_&_culture\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/arts__culture.svg\" "\\"arts_&_culture\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"retail_&_E-comm\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/retail__E-comm.svg\" "\\"retail_&_E-comm\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"Food_&_Beverage\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Food__Beverage.svg\" "\\"Food_&_Beverage\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"real_state\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/real_state.svg\" "\\"real_state\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"media_&_content\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/media__content.svg\" "\\"media_&_content\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n\t\t\tAs\u00ed ser\u00eda la peque\u00f1a empresa promedio\t<\/h2>\n\t
\n\t\t\tTu marca en seis pasos\t<\/h2>\n
\n
![\"\"\/](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/check_list_icon.svg\"){kind=icon}
\n Elige tu terreno.<\/strong> Escoge el color principal con intenci\u00f3n: azul si quieres seguir la tendencia o un tono m\u00e1s c\u00e1lido si buscas destacar.\n <\/li>\n \n Qu\u00e9date con cuatro.<\/strong> Un color principal, uno de acento, uno para el texto y otro para el fondo.\n <\/li>\n \n Apuesta por lo claro.<\/strong> Trabaja sobre un fondo blanco para que tu identidad funcione igual de bien en email.\n <\/li>\n \n Elige una tipograf\u00eda gratuita. <\/strong>Una familia y dos grosores de cualquiera de las opciones anteriores son suficientes.\n <\/li>\n \n Aseg\u00farate de que tu logotipo pueda adaptarse a cualquier tama\u00f1o.<\/strong> Pide una versi\u00f3n SVG y otra PNG con fondo transparente.\n <\/li>\n \n S\u00e9 consistente. <\/strong> Una marca se vuelve reconocible cuando mantiene la misma identidad en todos los puntos de contacto.\n <\/li>\n <\/ul>\n\t\n\t\t\tTu marca no termina en tu web\t<\/h2>\n\t
\n\t\t\tY uno de los lugares donde tu audiencia vuelve a encontrarse contigo una y otra vez es su bandeja de entrada.\t<\/h3>\n\t
![\"pattern\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/pattern.svg\" "\\"pattern\\"")
\n\t<\/figure>\n\n\t\t\tA\u00f1ade:\t<\/h3>\n
![\"\"\/](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/colors.svg\")
\n Tus colores\n ![\"\"\/](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/letterT.svg\")
\n Elige tu tipograf\u00eda\n ![\"\"\/](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/dropin.svg\")
\n A\u00f1ade tu logotipo\n\t\n\t\t\tEmpieza con una plantilla. Hazla tuya.\t<\/h3>\n\t
![\"free_email_templates\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/free_email_templates.png\" "\\"free_email_templates\\"")
\n\t<\/figure>\n\n\t\t\tM\u00e1s formas de llevar tu marca a cada email que env\u00edas\t<\/h2>\n\t
![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/components.svg\")
<\/p>\nBloques de marca reutilizables<\/strong>
\nCrea una vez el encabezado con tu logo, el pie de p\u00e1gina y la firma, gu\u00e1rdalos como bloques y reutil\u00edzalos en cualquier campa\u00f1a. Los bloques sincronizados se actualizan en todas partes a la vez para que todos tus emails mantengan la misma imagen.\n\t![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/domain.svg\")
<\/p>\nTu propio dominio de env\u00edo<\/strong>
\nAutentica tu dominio y env\u00eda desde la direcci\u00f3n de email de tu empresa. Tu nombre es lo que las personas ven en su bandeja de entrada, y eso ayuda a generar reconocimiento y confianza incluso antes de abrir el email.\n\t
![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/email_open.svg\")
<\/p>\nTu marca, igual de bien en cualquier buz\u00f3n<\/strong>![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/writing.svg\")
<\/p>\nMant\u00e9n la voz de tu marca<\/strong>![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/people_search.tif_.svg\")
<\/p>\nHazlo personal<\/strong>![\"effortless_email_marketing\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/effortless_email_marketing.png\" "\\"effortless_email_marketing\\"")
\n\t<\/figure>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"