{"id":12602,"date":"2012-01-25T03:04:56","date_gmt":"2012-01-25T03:04:56","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/es\/blog\/lo-que-los-marketers-pueden-aprender-del-final-de-kodak-el-triunfo-de-fuji\/"},"modified":"2020-02-19T11:42:25","modified_gmt":"2020-02-19T11:42:25","slug":"lo-que-los-marketers-pueden-aprender-del-final-de-kodak-el-triunfo-de-fuji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/lo-que-los-marketers-pueden-aprender-del-final-de-kodak-el-triunfo-de-fuji\/","title":{"rendered":"Lo Que Los Marketers Pueden Aprender del Final de Kodak, el Triunfo de Fuji"},"content":{"rendered":"

\"\"Cualquier persona que visit\u00f3 Rochester, Nueva York, hasta la d\u00e9cada de 1980 tendr\u00eda que reconocer que era para todos los fines una ciudad industrial. Al igual que Hershey, Pennsylvania siempre estar\u00e1 vinculado con el chocolate y Ybor City, Florida, es sin\u00f3nimo de cigarros, Rochester era Kodak. Se enorgullece de ser el centro mundial de la imagen y con muchas atracciones m\u00e1s importantes con nombre de Eastman o Kodak, la ciudad en las orillas del lago Ontario elaboro su identidad completa en el gigante fotogr\u00e1fico. La noticia de que Kodak hab\u00eda solicitado protecci\u00f3n por bancarrota despu\u00e9s de la evaporaci\u00f3n de su negocio tradicional de pel\u00edculas realmente no sorprendi\u00f3 a nadie en la ciudad de Rochester o fuera de sus fronteras, pero a\u00fan no marca un hito en la historia de Estados Unidos… y es una historia que cualquier profesional de marketing puede aprender.<\/p>\n

La Capitalizaci\u00f3n Actual del Mercado = 4 D\u00edas de Ventas en 1996<\/strong><\/p>\n

Hace una d\u00e9cada, Kodak fue uno de los \u00e9xitos m\u00e1s brillantes de negocios de Estados Unidos. En la d\u00e9cada de 1990 sus ganancias alcanzaron los $ 2.5 mil millones al a\u00f1o en ventas de $ 16 mil millones. La empresa Rochester empleaba a cerca de 150,000 personas y se jact\u00f3 de un precio por acci\u00f3n de m\u00e1s de $ 140. La peque\u00f1a caja de color amarillo de la pel\u00edcula era un acompa\u00f1amiento en todas partes a cualquier viaje, ya sea a la casa de la Abuela para una cena de pavo o trav\u00e9s de los oc\u00e9anos para ver el Taj Mahal. Con la toma del poder de mercado impresionante de fotograf\u00eda de la fotograf\u00eda digital de la casa que construy\u00f3 Eastman se desplom\u00f3 como si estuviera hecha de naipes. Su capitalizaci\u00f3n de mercado de toda la actualidad equivale a cuatro d\u00edas de ventas en 1996.<\/p>\n

Kodak Comercializa una C\u00e1mara Digital en 1975<\/strong><\/p>\n

Ser\u00eda injusto afirmar que Kodak estaba dormido ante el problema, mientras que la industria de la fotograf\u00eda fue digital. Kodak efectivamente comercializo\u00a0 una de las primeras c\u00e1maras digitales por primera vez, all\u00e1 por 1975. El principal problema era que la empresa se hab\u00eda convertido en dependientes de lo que hemos llegado a que hoy conocemos como el proceso de marketing de inyecci\u00f3n de tinta. Usted puede comprar una impresora de inyecci\u00f3n de tinta de gran capacidad por el precio incre\u00edblemente bajo de $20… pero entonces usted est\u00e1 en el gancho para la compra de cuatro cartuchos de tinta en alrededor de $30 cada uno! Kodak se especializaba en inundar el mercado con c\u00e1maras de pel\u00edcula de muy bajo costo, contando con las ventas de pel\u00edcula a flote de toda la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

El Repentino Colapso Total de Film<\/strong><\/p>\n

Fujifilm plantea el primer reto muy serio en toda estrategia de mercado de Kodak, ya que fueron capaces de establecer un equilibrio en el mercado americano cr\u00edtico a mediados de la d\u00e9cada de 1980. Kodak fue frente a frente con Fuji, ya que no ten\u00eda mucho a la venta de c\u00e1maras baratas que ser\u00edan instalados con alguien m\u00e1s de Film, y hasta el final del siglo 20, Kodak sigue manteniendo su supremac\u00eda en al mercado fotogr\u00e1fico. Se puede afirmar con cierta seguridad que el colapso total y repentino de la industria del cine fue inesperado tanto por Kodak y Fujifilm, pero cuando la empresa Asi\u00e1tica fue capaz de aprovechar su propiedad intelectual y las l\u00edneas de productos para adaptarse a las nuevas realidades, Kodak vacil\u00f3 al punto en el que todo lo que hizo fue demasiado poco y demasiado tarde.<\/p>\n

Fuji daptado, Kodak Marchito<\/strong><\/p>\n

Fujifilm fue capaz de diversificar sus procesos de cine y patentes existentes fuera en los campos diferentes, tales como productos farmac\u00e9uticos, cosm\u00e9ticos y de fabricaci\u00f3n de LCD TV de pantalla de los componentes. Tambi\u00e9n lleg\u00f3 a un acuerdo lucrativo para colocar quioscos de im\u00e1genes digitales en tiendas Wal-Mart. Aunque Kodak ten\u00eda una tecnolog\u00eda similar y una gran cantidad de patentes, no pudieron sacar provecho de las potencialidades de la industria transversal, y no pudo sacar provecho de foto acabado digital en la medida en que Fujifilm lo hizo.<\/p>\n

C\u00f3mo Kodak logr\u00f3 estrellarse y arder mientras que los competidores m\u00e1s importantes, como Fujifilm logr\u00f3 reinventarse para adaptarse a las nuevas realidades del mercado puede servir como una lecci\u00f3n de los beneficios de cualquier tipo de negocio, manteniendo la m\u00e1xima flexibilidad. Los sectores industriales m\u00e1s din\u00e1micos de hoy podr\u00edan ser los recuerdos hechos polvo ma\u00f1ana. Cualquier empresa debe estar dispuesta a romper el molde m\u00e1s resistente con el fin de responder a las necesidades del mercado con rapidez en v\u00edas de desarrollo. Purolator es una compa\u00f1\u00eda de petr\u00f3leo y del filtro de aire antes de que encontrara el \u00e9xito como un servicio de mensajer\u00eda durante la noche. Quiz\u00e1s Kodak no habr\u00eda tenido que declararse en bancarrota hab\u00eda puesto en marcha una cadena de puestos de hamburguesas. Los marketers de todas partes deben prepararse para reinventar sus negocios principales m\u00e1s inviolables en el mercado turbio del ma\u00f1ana.<\/p>\n

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Cualquier persona que visit\u00f3 Rochester, Nueva York, hasta la d\u00e9cada de 1980 tendr\u00eda que reconocer que era para todos los fines una ciudad industrial. Al igual que Hershey, Pennsylvania siempre estar\u00e1 vinculado con el chocolate y Ybor City, Florida, es sin\u00f3nimo de cigarros, Rochester era Kodak. 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