{"id":13525,"date":"2013-12-11T22:48:05","date_gmt":"2013-12-11T22:48:05","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/es\/blog\/narrativa-de-marketing-el-nuevo-estandar-de-la-publicidad-en-el-2014\/"},"modified":"2020-02-09T21:32:02","modified_gmt":"2020-02-09T21:32:02","slug":"narrativa-de-marketing-el-nuevo-estandar-de-la-publicidad-en-el-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/narrativa-de-marketing-el-nuevo-estandar-de-la-publicidad-en-el-2014\/","title":{"rendered":"Narrativa de Marketing: El Nuevo Est\u00e1ndar De La Publicidad En El 2014"},"content":{"rendered":"

La \u00fanica cosa que he notado en el 2013 es c\u00f3mo las tendencias r\u00e1pidamente est\u00e1n consolidando las pr\u00e1cticas estandarizadas. Hace un par de a\u00f1os, las tendencias duraban un par de a\u00f1os antes de ser la norma; antes de eso, se necesitar\u00edan unos buenos tres a cinco a\u00f1os. Hoy en d\u00eda, las tendencias parecen estar movi\u00e9ndose a la velocidad del rayo. \u00bfCu\u00e1l era la tendencia hace un par de meses, ahora ya en el nuevo est\u00e1ndar de hacer las cosas? Tome la publicidad, por ejemplo. A principios de este a\u00f1o habl\u00e9 de una nueva tendencia de marketing online<\/a> para los propietarios de peque\u00f1as empresas – que alent\u00f3 una narrativa personal destacando el propietario de la empresa individual. La idea era desarrollar un v\u00eddeo de marketing de negocios que se centrar\u00e1 en su personalidad y su vida, con el producto o servicio sea secundario. Mientras sigue siendo la estrategia para la peque\u00f1a empresa y ahora ya la norma, las grandes empresas se han desarrollado y consolidado el concepto de una escala m\u00e1s grande: cambiar todo el curso de la conversaci\u00f3n de la industria sobre el producto.<\/p>\n

Se inicia con los joyeros Tanishq de la India. Aclamado como maravillosamente pol\u00e9mico y tab\u00fa que revienta, el anuncio ofrece a una mujer en vestidos de novia<\/a> de la India no tradicional (con rubor recatada desnuda frente a los colores rojos o brillantes) consiguiendo claramente mostrarla lista para su d\u00eda de boda. Vemos que est\u00e1 nerviosa, incierta, pero ansiosa al mismo tiempo. Vemos entonces una ni\u00f1a en la puerta, su hija, que ella marca el comienzo de compartir un momento especial de madre e hija antes de la boda. En la ceremonia, la ni\u00f1a da gestos a su madre para ser parte de la ceremonia al caminar alrededor del fuego, la madre le tranquiliza r\u00e1pidamente. En este punto vemos al nuevo padrastro detenerse y llamar a la ni\u00f1a otra vez, antes de tomarla en los brazos y mirar hacia atr\u00e1s como la nueva novia agradecida por el gesto reconfortante – todo antes de continuar su camino, juntos, para completar la ceremonia.<\/p>\n

He aqu\u00ed por qu\u00e9 el anuncio funciona – y por qu\u00e9 ha sido enormemente exitoso no s\u00f3lo en la India, tambi\u00e9n ha sido viral en los EE.UU.<\/p>\n

    \n
  1. El Uso de Se\u00f1ales Culturales.<\/b> La secuencia de apertura a la m\u00fasica tradicional de la boda delata que se trata de una escena de una boda.<\/li>\n
  2. Redifinici\u00f3n de la Narrativa.<\/b> Todo por no utilizar un modelo de piel clara culturalmente codiciado (pero utilizando en su lugar a alguien que se parece a una del sur de Asia cre\u00edble), para quedarse con un tono comedido del traje de boda, establece las bases para el desplazamiento de la narrativa – que un segundo matrimonio para una mujer en india es un movimiento bienvenido.<\/li>\n
  3. Tomando como referencia el primer punto aqu\u00ed, el anuncio utiliza se\u00f1ales culturales para ayudar a fortalecer su mensaje. Que la novia este recatadamente vestida, y hasta con gusto ansioso (que se muestra a trav\u00e9s de las se\u00f1ales no verbales tradicionales), ayuda a retratarla como una cifra modesta y sin explotar, no hay nada amenazante o provocativa acerca de ella, y esto ayuda a que el mensaje sea aceptado por un p\u00fablico m\u00e1s amplio – muchos de los cuales, sin duda, han encontrado esta una gran p\u00edldora para tragar. El Ministro del Parlamento, Naveen Jindal,\u00a0 era de uno de esos. El dio su aprobaci\u00f3n al anuncio, el diputado felicit\u00f3 a la Joyer\u00eda Tanishq en un tweet que graniza el anuncio como “se rompen los estereotipos con la gracia y el poder.\u201d<\/li>\n
  4. Orientaci\u00f3n del Mensaje.<\/b> Al cambiar el enfoque lejos de la ostentaci\u00f3n y el glamour que viene con una novia tradicional de la India, el anuncio es capaz de concentrarse en el mensaje de que en este caso es la boda en s\u00ed \u2013 y a\u00fan m\u00e1s es una segunda boda. Como Adweek capta perfectamente que, “en un pa\u00eds donde las mujeres viudas y divorciadas hist\u00f3ricamente han sido tratadas como parias, el tema del segundo matrimonio da el lugar a la mujer, a un hombre que trata a ella y a su hija con el amor y el respeto que se merece.\u00a0 Es algo revolucionario. Es una locura.\u201d<\/li>\n<\/ol>\n

    La lecci\u00f3n aqu\u00ed es reconocer que no es suficiente para su producto el contar una historia. El nuevo est\u00e1ndar de la publicidad consiste en redirigir la narrativa dominante. Para ello, debe tener en cuenta su producto. Considere la convenci\u00f3n que lo rodea. Consideremos ahora qu\u00e9 historias est\u00e1n siendo contadas. Su trabajo es encontrar la diferencia, identificar la debilidad, y desafiarlo.<\/p>\n

    Le invitamos a que siga leyendo los blogs de negocios de e-mail marketing<\/a> para m\u00e1s consejos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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