{"id":13737,"date":"2014-03-27T06:00:24","date_gmt":"2014-03-27T06:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/es\/blog\/haga-que-su-marca-suene-por-todos-lados\/"},"modified":"2020-02-09T20:54:26","modified_gmt":"2020-02-09T20:54:26","slug":"haga-que-su-marca-suene-por-todos-lados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/haga-que-su-marca-suene-por-todos-lados\/","title":{"rendered":"Haga Que Su Marca Suene por Todos Lados"},"content":{"rendered":"

Tomando como base la tendencia subyacente del consumidor corriente en la actualidad, el hipster, comienza con la comprensi\u00f3n de lo que le atrae y por qu\u00e9. Voy a empezar a mencionar algunos, el logotipo, para cultivar una idea de los principios b\u00e1sicos detr\u00e1s de las marcas hipster amistosas. A partir de ah\u00ed, vamos a cambiar de puesto en lo que hace a una tribu hipster, c\u00f3mo hacer que su marca sea reconocida y el arte del por qu\u00e9 no hacer nada es la mejor estrategia para las marcas hipster.<\/p>\n

En los \u00faltimos dos a\u00f1os, hemos visto una gran diferencia entre logotipos compuestos y un impulso hacia m\u00e1s logos de texto confiables. Si existe un elemento gr\u00e1fico, el gr\u00e1fico se ajusta o trabaja con el texto. Referencia, por ejemplo, el art\u00edculo de TIME llamado “As\u00ed es como los logotipos Hipster se ver\u00edan, si fueran redise\u00f1ados para ser corporativos.\u201d<\/p>\n

Seg\u00fan el art\u00edculo, “Cornett, una agencia de publicidad de Kentucky que realiza creaciones para A&W, decidi\u00f3 asumir la tarea de afeitar ciertas marcas para un corte m\u00e1s limpio. “El art\u00edculo en s\u00ed dice lo que necesitamos saber acerca de los cambios de marca, y es que nos estamos alejando de la presencia corporativa y est\u00e1n a favor de un “limpiador” est\u00e9tico m\u00e1s simple. Las personas no responden a los logotipos corporativos s\u00f3lidos. No s\u00f3lo no favorecen a una est\u00e9tica corporativa, que no les gusta la mentalidad fuerte de una corporaci\u00f3n. Los consumidores desean interactuar con el producto o el servicio. Queremos sentir que somos parte de la historia y una marca corporativa que simplemente no permite eso.<\/p>\n

Zinteractive Blog<\/i> escribi\u00f3 un art\u00edculo titulado “Principios de Marketing Hipster”, en el que describen c\u00f3mo a los Hipsters les encanta sentir que est\u00e1n haciendo una diferencia. Si usted recuerda el art\u00edculo de la semana pasada sobre el anuncio de iPad, recordar\u00e1 tambi\u00e9n la inclusi\u00f3n de este grupo milenario por tener una rama de la campa\u00f1a de marketing llamada “Tu Verso”. La idea era la apertura de la plataforma para los consumidores, invit\u00e1ndoles a compartir la forma en que utilizan el producto de Apple para hacer lo mismo.<\/p>\n

Por mucho que los hipsters aman ser individuales, son en realidad parte de una densa influencia. Malcom Gladwell los llam\u00f3 tribus; grupos de personas que conforman su comunidad. Ellos piensan como usted, act\u00faan como usted, y comparten las mismas creencias y a pesar de sus mejores esfuerzos, los hipsters tienen especialidades para marcar gigantes. De hecho, el marketing online<\/a> se ha convertido muy h\u00e1bil en la manipulaci\u00f3n de esta tribu para impulsar sus propias marcas.<\/p>\n

Tomemos el ejemplo de la cerveza PBR. Un art\u00edculo realizado por El contexto de las cosas titulado “PBR y Hipsters: Tal vez el mejor marketing es evitar el gran Marketing, Eh?” compartieron la forma en que dirigen este grupo demogr\u00e1fico. Primero se negaron a las ofertas de celebridades para su ratificaci\u00f3n (y lo hicieron p\u00fablicamente, lo que garantiza que todos sab\u00edan sobre esto). De esa manera favorecieron a los locales”, que patrocinaron los Hipsters de Portland. Ellos patrocinaron las reuniones de skateboarding, galer\u00edas de arte, editoriales independientes y lo hicieron de tal manera que no parec\u00edan corporativas. Con cada peque\u00f1o acontecimiento patrocinaron, construyeron su red, se construy\u00f3 la lealtad de marca entre las subculturas que odian a las corporaciones, odian el marketing y se consideraban previamente inmunes a este tipo de t\u00e1cticas. Tener a Kid Rock habr\u00eda costado unos 500k, la contrataci\u00f3n de 10 representantes por ciudad para ir a convencer a los peque\u00f1os bares y las instituciones del barrio para llevar PBR cuesta lo mismo y ser\u00eda mucho m\u00e1s eficaz\u201d<\/p>\n

El elemento de marca a seguir aqu\u00ed es c\u00f3mo PBR,\u00a0 los define a s\u00ed mismos. Ellos establecieron una marca basada en el consumidor, en lugar de un identificador separado que s\u00f3lo despu\u00e9s intentar\u00eda conectar con la audiencia. As\u00ed que en lugar de tener una cerveza trataron de calificarse como relacionables, el PBR fue f\u00e1cil de identificarse. El PBR ya era conocido por su costo marginal y la escasez, dos inconvenientes aparentes que se consideran como puntos fuertes, los cuales se habr\u00edan perdido si ellos hubieran perseguido el apoyo de celebridades.<\/p>\n

Siga leyendo los blogs de negocios de email marketing<\/a> para m\u00e1s consejos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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