En estas \u00faltimas dos semanas, todos hemos visto un flujo aparentemente interminable de v\u00eddeos de las personas que toman parte en el ALS Ice Bucket Challenge.<\/p>\n
Lo que realmente me sorprende no es que la campa\u00f1a se volviera viral, sino que atrajo a un grupo tan diverso de participantes.\u00a0Fue un gran \u00e9xito de campa\u00f1a que se puede fijar a un solo componente – una que se puede reproducir f\u00e1cilmente en cualquiera de sus propias futuras campa\u00f1as de marketing tan aclamadas como el actor Chuck Norris, el autor John Morgan escribe una de las marcas m\u00e1s convincentes de los libros hasta la fecha, titulado\u00a0La Marca Contra La Maquina<\/em>.\u00a0En \u00e9l, revela un consejo de oro: “El futuro de la marca es la comercializaci\u00f3n con la gente y no hacia ellos.\u201d<\/p>\n Esto es exactamente lo que hace el ALS Ice Bucket Challenge.<\/p>\n Morgan pasa a observar c\u00f3mo “El mercado actual est\u00e1 saturado y ruidoso.\u00a0No hay escasez de la competencia\u2026”<\/p>\n As\u00ed es – la caridad se ha aventurado con valent\u00eda en un mercado en l\u00ednea, y si no es la caridad directamente, es una avalancha de Kickstarter y otras campa\u00f1as de financiamiento p\u00fablico pidiendo d\u00f3lares y acciones sociales. En estas \u00faltimas dos semanas, todos hemos visto un flujo aparentemente interminable de v\u00eddeos de las personas que toman parte en el ALS Ice Bucket Challenge. Lo que realmente me sorprende no es que la campa\u00f1a se volviera viral, sino que atrajo a un grupo tan diverso de participantes.\u00a0Fue un gran \u00e9xito de campa\u00f1a que…<\/p>\n","protected":false},"author":309,"featured_media":14067,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[3948],"tags":[],"class_list":["post-14066","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otros"],"yoast_head":"\n
\n\u00c9l a\u00f1ade: “La buena noticia es que a pesar de estamos enfrente de un mercado abarrotado, es m\u00e1s f\u00e1cil que nunca ser \u00fanico.\u00a0El Internet nos ha proporcionado muchas herramientas y recursos que nos permitan construir relaciones reales con nuestro p\u00fablico objetivo”.
\nY eso es, precisamente, el principio subyacente de alg\u00fan comercializador genio en ALS que decidi\u00f3 infundir en su propia campa\u00f1a de marketing \/ financiaci\u00f3n.
\nALS tom\u00f3 una campa\u00f1a en l\u00ednea tradicional, que por lo general hace hincapi\u00e9 en el sufrimiento, y lo convirti\u00f3 en algo totalmente diferente… algo divertido. En lugar de ser el Sarah McLachlan de las campa\u00f1as, que se convierta en Ashton Kutcher;\u00a0en lugar de basarse con la simpat\u00eda y la culpa, el enfoque era divertirse.
\nEl reto era completamente simple para ser parte de el.\u00a0Usted no necesita entender lo que significaba ALS (esclerosis lateral amiotr\u00f3fica, m\u00e1s com\u00fanmente conocida como “enfermedad de Lou Gehrig”), y de esa manera no discriminamos en base a los conocimientos pero invit\u00f3 a la gente que conozca m\u00e1s sobre la base de la comunidad y la diversi\u00f3n de esta practica \u2013 esto es completamente un nuevo concepto para cualquier organizaci\u00f3n y mucho menos uno que se ocupa de una enfermedad grave neurodegenerativa progresiva.
\nGente que ni siquiera es necesariamente beneficiaria de cualquier manera, se involucraron. \u00a0Los ni\u00f1os se involucraron;\u00a0la gente completamente ap\u00e1tica (que nunca han tenido un hueso filantr\u00f3pico en su cuerpo) se involucr\u00f3; \u00a0incluso las celebridades y los pol\u00edticos se involucraron.\u00a0Y por \u00faltimo, no s\u00f3lo las estrellas se involucraron, pero fue incre\u00edble el calibre de los participantes que estaban dispuestos a dar un paso adelante abiertamente – gente como George Bush, Benedict Cumberbatch, y Patrick Stewart.\u00a0Se trata de personas que estar\u00edan en apuros para poder entrar en una habitaci\u00f3n, al mismo tiempo, para su evento – y mucho menos puede colaborar con la campa\u00f1a de marketing de su causa ben\u00e9fica.\u00a0El hecho de que esto haya sucedido es totalmente incre\u00edblemente y cambia el juego.
\nEste reto surgi\u00f3 r\u00e1pidamente, incluyendo la India con el Bucket Challenge de Arroz.\u00a0Un art\u00edculo de\u00a0la revista Time\u00a0titulado “Arroz, No Hielo: Respuesta de la India al desaf\u00edo del hielo”, escrito por Arpita Aneja dice m\u00e1s.\u00a0Aneja escribe: “De acuerdo con The Independent, el desaf\u00edo de la cubeta de arroz fue iniciado por Manju Latha Kalanidhi, una periodista de Hyderabad, India.\u00a0La primera donaci\u00f3n fue hecha domingo por la ma\u00f1ana y la p\u00e1gina de Facebook del movimiento cuenta con m\u00e1s de 35 mil likes hasta el momento.\u201d
\nThe Rice Bucket Challenge es un poco diferente, pero a cuestas del concepto original: (1) Recojo un taz\u00f3n de arroz de la cocina, (2) Voy a la persona m\u00e1s necesitada que tenga cerca y se los entrego a ellos, (3) Haga clic en una imagen y mensaje que est\u00e9 en Facebook con el hashtag #RiceBucketChallenge, y (4) Haga clic en una imagen y publique en Facebook con el hashtag #RiceBucketChallenge.
\nCon tal \u00e9xito abrumador, usted comienza a preguntarse si hab\u00eda grietas en el sistema.\u00a0Hab\u00eda algunas personas que no entienden que el reto era que usted donara y vertiera una cubeta de hielo en la cabeza.\u00a0No le estaba dando una opci\u00f3n entre los dos, sin embargo, la gente estaba filmando la descarga y el intercambio social con la opci\u00f3n de “… vierte una cubeta de hielo en la cabeza.” Sin embargo, incluso si estas personas no estaban donando, estaban ayudando a que la campa\u00f1a continuara siendo viral.\u00a0Estaban participando en el desaf\u00edo, el intercambio social, y llamando directamente a otros tres amigos (personas en su red) para participar en el reto tambi\u00e9n.\u00a0El reto est\u00e1 construido de tal manera que incluso si algunas personas pierden la marca, la campa\u00f1a en s\u00ed sigue siendo un \u00e9xito.\u00a0Como director de\u00a0marketing online<\/a>, usted realmente no puede quejarse de eso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"