{"id":14551,"date":"2016-06-28T09:54:50","date_gmt":"2016-06-28T09:54:50","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/es\/blog\/entendiendo-las-generaciones-para-su-uso-en-el-marketing\/"},"modified":"2020-02-08T21:27:11","modified_gmt":"2020-02-08T21:27:11","slug":"entendiendo-las-generaciones-para-su-uso-en-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/entendiendo-las-generaciones-para-su-uso-en-el-marketing\/","title":{"rendered":"Entendiendo las generaciones para su uso en el marketing"},"content":{"rendered":"

El marketing ha catalogado y etiquetado en grupos de edades a los individuos sociales, asign\u00e1ndoles caracter\u00edsticas de comportamiento que comparten entre ellos con el fin de facilitar la venta de productos a nichos espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n

Muchos marketers, publicistas y analistas de ventas han hecho divisiones de este tipo, lo que genera la dificultad de encontrar fechas exactas de d\u00f3nde empieza y d\u00f3nde termina tal o cual generaci\u00f3n, <\/span>algunos autores en el tema social apuntan<\/span> que \u00e9stas se ven marcadas en su inicio y final por eventos hist\u00f3ricos y culturales de grandes magnitudes que afectan a grandes partes de poblaciones espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n

Dado lo anterior y entendiendo que las divisiones de grupos de personas de acuerdo a las d\u00e9cadas en que nacieron se gener\u00f3 en Estados Unidos, encontramos que \u00e9stas no encajan de la mejor manera en el mercado espa\u00f1ol, mexicano, chileno, peruano o cualquier otro pa\u00eds de habla hispana u otra regi\u00f3n del planeta, ya que cada uno tiene su propia historia en su propio momento y sus propias implicaciones en sus pobladores.<\/span><\/p>\n

La clave est\u00e1 en los j\u00f3venes<\/strong><\/p>\n

Son muy conocidos los t\u00e9rminos baby boomers, generaci\u00f3n X, millennials, entre otros, estos nombres que reciben las generaciones de personas que vivieron ciertos sucesos, pero que est\u00e1n adaptados a la historia de Estados Unidos. Para poder adaptar estas divisiones a otros pa\u00edses con el fin de que puedas tener mejor segmentados tus nichos y se puede aplicar este tip, el cual est\u00e1 basado en la praxis de William Strauss y Neil Howe, historiadores norteamericanos que desarrollaron una aplicaci\u00f3n de los conceptos de generaciones.<\/span><\/p>\n

No, no me contradigo porque ellos sean de Estados Unidos, y es que ambos autores identifican ciclos generacionales compuesto de cuatro etapas que se repiten de manera recurrente a lo largo de la historia de \u00a0varios pa\u00edses desarrollados.<\/p>\n

La gran clave se encuentra en observar a la juventud de cada periodo hist\u00f3rico del pa\u00eds en que deseamos obtener una divisi\u00f3n espec\u00edfica de a\u00f1os en concordancia eventos hist\u00f3ricos de gran importancia en dicho pa\u00eds, ya sean sociales, econ\u00f3micos, culturales o tecnol\u00f3gicos. \u00bfPor qu\u00e9 en los j\u00f3venes? Porque ellos son los que toman las riendas de futuro y dictan las tendencias en el marketing, como ahora el boom que observas en torno a los millennials, que despu\u00e9s ser\u00e1 el boom de la generaci\u00f3n Z.<\/span><\/p>\n

Al cese de ese gran acontecimiento de varios a\u00f1os, la generaci\u00f3n de adolescentes y pre adultos que vivieron el acontecimiento quedan marcados como generaci\u00f3n dando paso a aquellos que nacen al finalizar dicho evento de ser la \u2018nueva generaci\u00f3n\u2019. Se calcula el a\u00f1o de nacimiento de los adolescentes y pre adultos de acuerdo a su edad, obteniendo un rango en el cual esa generaci\u00f3n naci\u00f3.<\/span><\/p>\n

Ejemplos Claros De Generaciones<\/strong><\/p>\n

Por tomar un ejemplo muy b\u00e1sico y poco profundo, podemos tener una generaci\u00f3n iPod. Una generaci\u00f3n marcada por el anuncio de un reproductor port\u00e1til de mp3 marca Apple que cabe f\u00e1cilmente en tu bolsillo (es nuestro suceso que ya marc\u00f3 a todos los adolescentes de esa \u00e9poca y m\u00e1s a los que lo compraron) y que termina con el auge del iPhone, donde obtienes la misma funci\u00f3n del iPod m\u00e1s las del iPhone que llev\u00f3 a la disminuci\u00f3n de atenci\u00f3n al iPod. Este proceso llev\u00f3 unos a\u00f1os, en donde quedaron marcados los j\u00f3venes que lo vivieron, mientras que los del iPhone entrar\u00edan autom\u00e1ticamente en otra generaci\u00f3n al estar influenciados por apps y no por .mp3, la generaci\u00f3n iPhones, por decir algo.<\/span><\/p>\n

El ejemplo anterior es muy vago, y es una manera de segmentar, sin embargo lo podemos llevar a cualquier profundidad que necesitemos en el \u00e1mbito de la mercadotecnia.<\/p>\n

Como un ejemplo, la generaci\u00f3n X en Estados Unidos tiene sus particularidades que la hacen ser, pero en Espa\u00f1a no aplica debido a la diferencia \u00a0tecnol\u00f3gica de la \u00e9poca, es conocida<\/span> tambi\u00e9n como \u00a0<\/span>Generaci\u00f3n Nocilla<\/span><\/a> o <\/span>Afterpop<\/span><\/a>, es una de las m\u00e1s preparadas de la historia de ese pa\u00eds y son nacidos entre los a\u00f1os 65 y 76, universitarios y conocen diversos idiomas. En otro lugar, por ejemplo, M\u00e9xico, esta generaci\u00f3n creci\u00f3 en un momento en el que su historia estuvo plagada de crisis econ\u00f3micas que abarcaron cerca de tres sexenios presidenciales coincidentes con el boom del rock en espa\u00f1ol, derivando en una generaci\u00f3n contestataria, con accesos econ\u00f3micos diferentes al resto del mundo y con un desfase de a\u00f1os con respecto a la Generaci\u00f3n X estadounidense.<\/span><\/p>\n

Podr\u00edamos hacer una cantidad enorme de ejemplos con todos los pa\u00edses de habla hispana, pero este art\u00edculo se har\u00eda muy extenso y perder\u00edamos el foco de \u00e9ste: que puedas ubicar a cada generaci\u00f3n en tu contexto y realidad dentro del campo del marketing con el fin de pulir tu <\/span>estrategia de marketing.<\/a><\/span><\/p>\n

En las siguientes semanas te estaremos dando una pr\u00e1ctica gu\u00eda que te ayudar\u00e1 a comprender las caracter\u00edsticas generales de las \u00faltimas tres generaciones, la que m\u00e1s compra, la que comienza a inundar el poder adquisitivo y la de nuestros futuros consumidores.<\/span><\/p>\n

Gracias a la globalizaci\u00f3n, las personas con acceso a la compra de bienes y servicios por encima de los b\u00e1sicos, comparten cada vez m\u00e1s las caracter\u00edsticas de comportamiento y se ven afectados por sucesos mundiales, pero esto, lo revisaremos en el siguiente art\u00edculo para que puedas sacarle el mejor provecho.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Algunos autores en el tema social apuntan que \u00e9stas se ven marcadas en su inicio y final por eventos hist\u00f3ricos y culturales de grandes magnitudes que afectan a grandes partes de poblaciones espec\u00edficas.<\/p>\n","protected":false},"author":93,"featured_media":14552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[3948],"tags":[109,1189,2235,3584,3585,3586],"class_list":["post-14551","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-otros","tag-marketing","tag-millennials","tag-estrategia","tag-generacion-z","tag-generaciones","tag-jovenes"],"yoast_head":"\nEntendiendo las generaciones para su uso en el marketing - Benchmark Email<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/entendiendo-las-generaciones-para-su-uso-en-el-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Entendiendo las generaciones para su uso en el marketing - 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