{"id":14677,"date":"2017-11-16T10:17:58","date_gmt":"2017-11-16T10:17:58","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/es\/blog\/email-marketing-mejor-estrategia\/"},"modified":"2020-02-08T00:55:04","modified_gmt":"2020-02-08T00:55:04","slug":"email-marketing-mejor-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/email-marketing-mejor-estrategia\/","title":{"rendered":"Email Marketing vs \u201ctodos los dem\u00e1s\u201d"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\"><b>\u00bfCu\u00e1l es la estrategia de marketing digital o de publicidad m\u00e1s efectiva?<\/b><\/h2>\n<p>Pues esta, ha sido la pregunta del mill\u00f3n de d\u00f3lares desde que el internet se convirti\u00f3 en el principal impulsor del \u00e9xito del marketing.<\/p>\n<p>Y, aunque existen muchos factores que determinan el \u00e9xito general de una campa\u00f1a publicitaria o de marketing, se ha hecho evidente que una estrategia se ha separado del resto.<\/p>\n<p>Es correcto. Esa estrategia es el <a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.com\/\">email marketing.<\/a><\/p>\n<h2><b>\u00bfDe qu\u00e9 manera es el email marketing m\u00e1s efectivo que otros canales de marketing y publicidad?<\/b><\/h2>\n<p>Para la mayor\u00eda de las organizaciones, el verdadero valor de una estrategia de marketing est\u00e1 determinado por el ROI que proporciona.<\/p>\n<p>Seg\u00fan un estudio de <a href=\"https:\/\/venturebeat.com\/2016\/08\/17\/email-marketing-learn-the-strategies-that-are-achieving-300-roi-and-more-vb-live\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">VentureBeat<\/a>, el email marketing rinde $38 en ROI por cada $1 gastado.<\/p>\n<p>Con esta cifra, el e-marketing se coloca por encima de cualquier otra estrategia \u201cpotencial\u201d de marketing digital y\/o publicidad utilizada por organizaciones de todo el mundo.<\/p>\n<p>Solo por comparar un poco, echemos un vistazo a algunas cifras de retorno de la inversi\u00f3n ofrecidas por otras estrategias populares de marketing digital:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Marketing de contenido.<\/b> Si bien es dif\u00edcil de medir, el gur\u00fa del marketing de contenidos, <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/comparing-the-roi-of-content-marketing-and-paid-advertising\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Neil Patel<\/a>, calcul\u00f3 que logr\u00f3 un ROI de $10 por cada $1 que gast\u00f3 en la creaci\u00f3n de contenido excelente.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Marketing en redes sociales.<\/b> Seg\u00fan una encuesta de <a href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/social-media-marketing\/social-media-analytics\/social-media-marketing-actually-generate-roi\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">SmartInsights<\/a>, s\u00f3lo el 20% de las empresas considera que el marketing en redes sociales produce un alto retorno de la inversi\u00f3n. Adem\u00e1s, la encuesta encontr\u00f3 que solo el 48% de los marketers confiaban en que las redes sociales proporcionar\u00edan alg\u00fan ROI.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>B\u00fasqueda pagada.<\/b> El ROI de la b\u00fasqueda pagada var\u00eda enormemente dependiendo de la industria. Por otro lado, <a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/02\/29\/google-adwords-industry-benchmarks\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">WordStream<\/a> produjo un estudio que muestra que el costo por acci\u00f3n promedio en Adwords es de $59.18 para la b\u00fasqueda y m\u00e1s de $60 para la visualizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como puedes ver, el e-marketing supera <b>significativamente<\/b> a las tres estrategias mencionadas anteriormente.<\/p>\n<p>Sin embargo, alcanzar un nivel de retorno de la inversi\u00f3n asombroso proporcionado por el uso del correo electr\u00f3nico no sucede simplemente porque tu organizaci\u00f3n decide utilizar los servicios de email marketing.<\/p>\n<p>Para alcanzar ese nivel de ROI, o incluso superarlo, hay algunas t\u00e1cticas en las que deber\u00e1s centrarte.<\/p>\n<h2><b>Las 3 t\u00e1cticas que conducen al \u00e9xito del email marketing<\/b><\/h2>\n<p>Si bien hay muchos factores que contribuyen al \u00e9xito del email marketing, existen algunas t\u00e1cticas que han demostrado tener un impacto m\u00e1s significativo, entre las que se incluyen:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Segmentaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><strong>Automatizaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Afortunadamente, muchos servicios de email marketing proporcionan herramientas para ayudarte a maximizar el potencial de cada una de estas t\u00e1cticas.<\/p>\n<h3>1. Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Seg\u00fan Data &amp; Marketing Association, las campa\u00f1as de email marketing segmentadas resultan en un aumento del 760% en los ingresos en comparaci\u00f3n con una campa\u00f1a \u00fanica para todos.<\/p>\n<p>Y si bien tiene sentido que la segmentaci\u00f3n genere mayores tasas de conversi\u00f3n y \u00e9xito, el 760% es un n\u00famero asombroso que deja en claro que la segmentaci\u00f3n es una necesidad.<\/p>\n<p>La raz\u00f3n de esto es simple.<\/p>\n<p>Al segmentar tu lista de correos en grupos espec\u00edficos puedes apuntar mejor a tus suscriptores, de manera que les puedes hacer sentir que les est\u00e1s hablando directamente mientras satisfaces sus deseos y necesidades \u00fanicas.<\/p>\n<h3><strong>2. Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>En un estudio de <a href=\"https:\/\/www.marketingsherpa.com\/article\/chart\/personal-subject-lines\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Experian Marketing Services<\/a>, se determin\u00f3 que las l\u00edneas de asunto personalizadas aumentan las tasas de apertura en un 29.3%.<\/p>\n<p>Sin embargo, incluir un nombre en una l\u00ednea de asunto no es la \u00fanica forma de comprometerse con la personalizaci\u00f3n a trav\u00e9s del email.<\/p>\n<p>Como destaca Emma O&#8217;Neill, colaboradora de <a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/6-email-personalization-techniques\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">KissMetrics<\/a>, hay varias t\u00e9cnicas que puedes utilizar.<\/p>\n<p>Entre \u00e9stas se incluyen:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Realiza preguntas espec\u00edficas relacionadas con las acciones tomadas por el suscriptor.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Desarrolla m\u00faltiples personajes de clientes para comprender mejor el comportamiento de los suscriptores.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Use factores de ubicaci\u00f3n y tiempo a tu conveniencia.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Utiliza la <a href=\"https:\/\/www-new.benchmarkemail.com\/es\/features\/marketing-automation\">automatizaci\u00f3n de email marketing<\/a> para crear correos electr\u00f3nicos autom\u00e1ticos desencadenantes de comportamiento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si bien utilizar la personalizaci\u00f3n en las l\u00edneas de asunto puede generar tasas de apertura m\u00e1s elevadas, las t\u00e9cnicas anteriores pueden generar un mayor porcentaje de clics y conversiones que conducen al verdadero \u00e9xito del email marketing.<\/p>\n<h3><strong>3. Automatizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>As\u00ed describi\u00f3 Marketo en su libro electr\u00f3nico sobre <a href=\"https:\/\/www.marketo.com\/ebooks\/marketing-automation-strategies-for-sustaining-success-ascend2\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">estrategias para mantener el \u00e9xito<\/a>, el 91% de los marketers exitosos dicen que la automatizaci\u00f3n del marketing es &#8220;muy importante&#8221; para el \u00e9xito general de sus estrategias de marketing.<\/p>\n<p>La automatizaci\u00f3n es particularmente importante en el mundo del email marketing. De hecho, <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\">HubSpot<\/a> identific\u00f3 que los correos electr\u00f3nicos relevantes enviados a trav\u00e9s del software de automatizaci\u00f3n de marketing generan 18 veces m\u00e1s ingresos que los enviados a trav\u00e9s de explosiones de correos electr\u00f3nicos.<\/p>\n<p>El punto importante que debes tomar de estas estad\u00edsticas es simple: al identificar posibles servicios de email marketing, aseg\u00farate de estar ocupando las plataformas que ofrecen herramientas avanzadas de automatizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><b>Combinando la segmentaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n y automatizaci\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p>Cuando estas tres estrategias se combinan correctamente, proporcionan una poderosa combinaci\u00f3n capaz de ayudarte a alcanzar, o incluso superar, el ROI de $38 a $1 que ofrece el e-marketing.<\/p>\n<p>Sin embargo, es importante que se consideren como un equipo de t\u00e9cnicas que necesitan trabajar juntas.<\/p>\n<p>Hacer uso de cada una por su cuenta ciertamente puede conducir al \u00e9xito, pero al combinarlas efectivamente es donde radica el potencial real.<\/p>\n<h2><b>Uso del email marketing con otras estrategias de marketing<\/b><\/h2>\n<p>De la misma manera en que el e-marketing funciona mejor cuando las t\u00e9cnicas descritas anteriormente se usan en conjunto, el e-marketing es m\u00e1s exitoso cuando se utiliza en combinaci\u00f3n con otras estrategias de mercadotecnia.<\/p>\n<p>Esto resulta particularmente cierto a medida que trabajas en la construcci\u00f3n de tu lista. Despu\u00e9s de todo, ser\u00e1 extremadamente dif\u00edcil lograr el \u00e9xito a trav\u00e9s del uso del email si no tienes una lista a la cual enviar informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para aprovechar al m\u00e1ximo tu esfuerzo, querr\u00e1s dise\u00f1ar tus estrategias de marketing de contenido, redes sociales e email marketing para que trabajen en conjunto.<\/p>\n<p>Algunas estrategias para hacer este trabajo podr\u00edan incluir:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Usa los emails que tienes como una forma de distribuir contenido dirigido a las personas adecuadas en el momento correcto.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Utiliza las redes sociales y tu blog como una forma de alentar a los visitantes a suscribirse a tu lista de correos electr\u00f3nicos.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Usa las redes sociales para crear perfiles de clientes que puedan ayudarte a segmentar y personalizar mejor tus correos electr\u00f3nicos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Poni\u00e9ndolo todo junto<\/b><\/h2>\n<p>Es dif\u00edcil argumentar el poder que tiene el email marketing cuando se trata del ROI que puede proporcionarle a tu negocio.<\/p>\n<p>Pero para maximizar realmente tu potencial, es importante que permitas que tus t\u00e9cnicas y estrategias de marketing trabajen juntas como un equipo.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es tu experiencia? \u00bfDe qu\u00e9 manera has combinado el email marketing con otras estrategias de marketing para maximizar el retorno de la inversi\u00f3n a tu empresa?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1l es la estrategia de marketing digital o de publicidad m\u00e1s efectiva? 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