{"id":14758,"date":"2019-03-21T16:46:46","date_gmt":"2019-03-21T16:46:46","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/es\/blog\/que-son-las-pruebas-a-b-en-mailing\/"},"modified":"2020-06-05T14:26:59","modified_gmt":"2020-06-05T14:26:59","slug":"que-son-las-pruebas-a-b-en-mailing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/que-son-las-pruebas-a-b-en-mailing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las pruebas A\/B en mailing?"},"content":{"rendered":"

U<\/span>na prueba A\/B <\/a><\/span>en email marketing consiste en conocer cu\u00e1l de dos elementos es mejor en una campa\u00f1a, es una forma de conocer una tendencia sobre la percepci\u00f3n que tendr\u00e1n tus suscriptores con las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Todos los que trabajamos en marketing queremos conocer cu\u00e1l es la f\u00f3rmula para mejorar en todos los esfuerzos que realizamos en redes sociales, posicionamiento en Google o el engagement en una campa\u00f1a de Email, pero la respuesta m\u00e1s honesta y, al mismo tiempo exasperante, a casi todas las preguntas de marketing es \u201cdepende\u201d.<\/span><\/p>\n

Aunque es un dicho molesto, se da porque no hay una respuesta correcta cuando se trata de marketing. Lo que funciona para una empresa no necesariamente funcionar\u00e1 para otra.<\/span><\/p>\n

Los clientes y el p\u00fablico son siempre diferentes. Incluso, dentro de tu propia audiencia, factores como la regi\u00f3n y la edad pueden afectar la manera en que alguien reacciona a tus <\/span>campa\u00f1as de email marketing<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Hay muchas variables que entran en juego con cada campa\u00f1a y resulta com\u00fan que nos quedamos con la duda de si estamos haciendo lo mejor que podemos. \u00bfEst\u00e1s seguro que tu email marketing<\/a> conecta con tus suscriptores, clientes y seguidores?<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pruebas A\/B para emails<\/b><\/h2>\n

Para crear una prueba A\/B dentro del Email Marketing te recomendamos que primero revises los reportes de campa\u00f1as pasadas para que identifiques qu\u00e9 es lo que quieres mejorar como la tasa de apertura, porcentaje de clics, interacciones, respuestas a los remitentes etc.<\/span><\/p>\n

Una vez que has decidido cu\u00e1les son las variables que quieres mejorar, es momento de revisar todos los elementos que formaron parte de cierta campa\u00f1a, por ejemplo, colocar la lista de remitentes que se usaron, si se program\u00f3 el env\u00edo en un horario en especial o si se realiz\u00f3 en un determinado d\u00eda de la semana.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo saber si mi Prueba A\/B funciona?<\/b><\/h2>\n

La realidad es que los clientes cambian sus interacciones con el contenido que reciben d\u00eda a d\u00eda y no s\u00f3lo en email marketing, si no en varios canales de social media. Por ello que te aseguramos que no hay expertos en marketing digital y s\u00ed marketers con experiencia. La \u00fanica forma para saber si algo est\u00e1 funcionando es probando. Te recomendamos que primero hagas un experimento cambiando s\u00f3lo un elemento de la campa\u00f1a como el remitente, por ejemplo \u201cLuisa de Flores.com\u201d, adem\u00e1s de ser una de las tendencias en cuanto a personalizaci\u00f3n y un sentido m\u00e1s humano, con una <\/span>prueba A\/B<\/span><\/a> de este tipo podr\u00e1s identificar si hubo un incremento en la tasa de apertura, ya que el remitente y la l\u00ednea de asunto son los primeros factores que influyen para que una campa\u00f1a sea abierta.<\/span><\/p>\n

Ejemplos de Pruebas A\/B para emails<\/b><\/h2>\n

El Apollo Education Group es la compa\u00f1\u00eda matriz de la Universidad de Phoenix. Sin embargo, a pesar de ser tan importante instituci\u00f3n, no pudieron realizar pruebas A\/B debido a que ten\u00edan herramientas viejas y anticuadas. Al final, actualizaron sus ESPs y descubrieron lo f\u00e1cil que puede ser realizar una prueba A\/B.<\/span><\/p>\n

Las primeras pruebas que realizaron fueron cosas simples, como l\u00edneas de asunto y \u00a0nombres de remitente. Sorpresa se llevaron cuando se dieron cuenta cu\u00e1nto aument\u00f3 el compromiso con sus clientes \u00fanicamente al probar con diferentes nombres de remitente.<\/span><\/p>\n

A partir de este suceso, el Grupo Apollo realiz\u00f3 pruebas A\/B en la colocaci\u00f3n de los enlaces de cancelaci\u00f3n de suscripci\u00f3n que se encontraban en la parte superior o inferior de sus campa\u00f1as. Despu\u00e9s, continuaron y establecieron una reuni\u00f3n para ver los resultados y as\u00ed obtener una comprensi\u00f3n de lo que les result\u00f3 exitoso.<\/span><\/p>\n

Hablando de \u00e9xito, el Grupo Apollo logr\u00f3 lo siguiente:<\/span><\/p>\n