{"id":14998,"date":"2017-02-08T08:05:10","date_gmt":"2017-02-08T16:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=4514"},"modified":"2022-08-12T16:37:02","modified_gmt":"2022-08-12T16:37:02","slug":"automatizando-tu-campana-de-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/automatizando-tu-campana-de-conversion\/","title":{"rendered":"Automatizando tu campa\u00f1a de conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una tienda departamental no considera su negocio un \u00e9xito si un transe\u00fante solo se detiene a observar a trav\u00e9s de la ventana. Sus niveles de \u00e9xito comienzan en el momento en que alguien entra en la tienda, realiza alguna compra y\/o si vuelven y se convierten en clientes frecuentes con el tiempo. Esta es exactamente la mentalidad que debes tener cuando se piensa en el marketing en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No basta con tener un sitio web y presencia social. Claro que es genial si alguien se engancha contigo a trav\u00e9s de estas herramientas, pero a menos de que el cliente entre a la tienda, el nivel de engagement ser\u00e1 superficial y el equivalente a un escaparate por lo que no tendr\u00e1 sentido. A lo \u00fanico que podr\u00edamos llamar el equivalente de entrar en tu tienda ser\u00eda que el cliente potencial se suscribiera en tu lista de email. Al final, eso es lo que importa, pues de este modo conseguir\u00edas que \u00e9ste se adentrara en tu mundo mediante una exposici\u00f3n constante. Adem\u00e1s, esta acci\u00f3n aumenta las transacciones en un 66% y fomenta la lealtad hacia la marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A esto es a lo que se le conoce como<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">campa\u00f1a de conversi\u00f3n para atraer suscriptores: el proceso de convertir visitantes del sitio web en suscriptores. As\u00ed como no te gustar\u00eda que hubiera una persona pastoreando a los clientes potenciales para que entraran a tu tienda (pues esto lo deber\u00edan de lograr tus escaparates por s\u00ed solos) de la misma manera es que deseas alg\u00fan tipo de automatizaci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para realizar conversiones. La forma m\u00e1s sencilla de hacerlo es a trav\u00e9s de pop-ups en tu sitio web. Estas ventanas emergentes pueden aparecer en cuanto alguien visite el sitio o en varios puntos del recorrido. La idea es que est\u00e9n automatizados, que hagan el trabajo duro, recolecten suscriptores y que a su vez les recuerde a los visitantes que hay otra avenida para las ventas, consejos y otras exclusividades dentro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Evernote es un gran ejemplo de una empresa que realiza conversiones en una industria \u00fanica que combina producto con servicio. Los gur\u00fas de Evernote, saben que el punto de realizar conversiones consiste en hacer que las personas se involucren r\u00e1pidamente. Por ejemplo, la semana pasada hablamos sobre algunas de las campa\u00f1as iniciales de email marketing que puedes enviar. La manera en que se puede abordar ese primer correo electr\u00f3nico puede variar. Sin embargo, sabemos que el 70% de los suscriptores abren los emails en busca de ofertas y descuentos.<\/span><\/p>\n<p>Evernote tambi\u00e9n sabe que lo que m\u00e1s les importa a sus clientes es la eficiencia y las estructuras organizacionales. Para aprovechar ese inter\u00e9s, Evernote cre\u00f3 una campa\u00f1a de conversi\u00f3n que env\u00eda correos electr\u00f3nicos automatizados cada pocos d\u00edas. Las campa\u00f1as est\u00e1n numeradas secuencialmente para que los usuarios que abran el correo electr\u00f3nico n\u00famero 3 se den cuenta de que probablemente se han perdido el n\u00famero 1 y 2, lo que aumenta las tasas de apertura. Al final, el objetivo de la automatizaci\u00f3n de Evernote es conseguir que los usuarios utilicen el producto.<\/p>\n<p>Evernote no solo est\u00e1 feliz porque los usuarios compran Evernote. Sus campa\u00f1as se centran en los usuarios que ahora se involucran con la marca y conf\u00edan en el producto. Despu\u00e9s de todo, \u00bfse renovar\u00eda esa suscripci\u00f3n si no se ha convertido en parte integral del estilo de vida del individuo? Probablemente no y Evernote obtiene esto, de ah\u00ed su agresiva campa\u00f1a de conversi\u00f3n para conseguir que participes.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo hacer que tus lectores formen parte de tu ciclo de automatizaci\u00f3n de conversi\u00f3n<\/h2>\n<p>Podemos (y debemos) buscar siempre una manera de empujar la meta un poco m\u00e1s lejos. Ahora que tenemos la automatizaci\u00f3n de conversi\u00f3n lista, el siguiente paso ser\u00e1 considerar c\u00f3mo extender este ciclo de vida.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La \u00faltima cuesti\u00f3n en la que se piensa al dise\u00f1ar tu email para atraer suscriptores es darle a la gente un bot\u00f3n de \u201ccompartir\u201d realmente claro para que puedan compartir esa campa\u00f1a en redes sociales. Sin embargo, este peque\u00f1o truco consigue que tus lectores sean parte del proceso natural de la conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los estudios demuestran que el 55% de los consumidores comparten sus compras en las redes sociales, un movimiento que es especialmente popular en Amazon. A\u00f1\u00e1dase que tambi\u00e9n sabemos que el marketing de boca en boca (esencialmente el equivalente a compartir en redes sociales) mejora el impacto del mercadeo en un 54%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No hay ninguna raz\u00f3n por la que tus campa\u00f1as de email no puedan considerarse un producto, a\u00fan si no hay ninguna transacci\u00f3n financiera llev\u00e1ndose a cabo. As\u00ed que incluso si todo lo que compartes es contenido, sigue siendo un producto de tu marca y algo que se puede compartir.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una tienda departamental no considera su negocio un \u00e9xito si un transe\u00fante solo se detiene a observar a trav\u00e9s de la ventana. Sus niveles de \u00e9xito comienzan en el momento en que alguien entra en la tienda, realiza alguna compra y\/o si vuelven y se convierten en clientes frecuentes con el tiempo. 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