{"id":15094,"date":"2016-11-23T07:00:25","date_gmt":"2016-11-23T15:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=2789"},"modified":"2020-02-23T19:46:08","modified_gmt":"2020-02-23T19:46:08","slug":"con-que-frecuencia-debo-revisar-mi-estrategia-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/con-que-frecuencia-debo-revisar-mi-estrategia-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia debo revisar mi estrategia de email marketing?"},"content":{"rendered":"

Muchas empresas revisan sus datos de marketing mensual, trimestral, semestral o incluso anualmente. Esta es una pr\u00e1ctica normal, e incluso se pueden tener reuniones programadas en torno a estos marcos de tiempo, pero existen muchos otros escenarios que te podr\u00edan hacer que revisar tus estrategias de email marketing fuera de estos periodos de tiempo. <\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n voy a se\u00f1alar algunas razones de por qu\u00e9 y cu\u00e1ndo es posible que tengas que revisar tus campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

La temporada lo requiere<\/b><\/h2>\n

Si eres una tienda minorista o tu negocio se ve afectado por las vacaciones o \u00e9pocas estivales, es importante que revises tus datos de marketing en torno a esas fechas. Te sugiero que abras y cierres fechas para cada temporada. Estas fechas marcan el inicio y el fin de cada ciclo de marketing. Durante un ciclo, tu marketing se est\u00e1 ejecutando en todos los sentidos y, en ocasiones contadas, no debes cambiar cosas dentro de esas fechas. La idea es crear un plan, ejecutarlo y luego revisar los resultados para mejorar. Si se intentan realizar cambios durante la ejecuci\u00f3n de un plan, ser\u00e1 un poco dif\u00edcil determinar con precisi\u00f3n qu\u00e9 fue lo que hizo que ese plan realmente funcionara. S\u00e9 paciente y trata de crear planes que se puedan ejecutar de principio a fin. Si eres nuevo en el email marketing, comienza con peque\u00f1as campa\u00f1as de uno a dos correos y luego ampl\u00edalo a m\u00e1s, a medida que vayas aprendiendo.<\/span><\/p>\n

Cuando planifiques entorno a una temporada, te sugiero que realices planes al menos de uno a tres meses antes de que comience (dependiendo el tama\u00f1o de la empresa y las personas que participen ya que las empresas m\u00e1s grandes necesitan m\u00e1s tiempo). No planifiques con demasiado tiempo de diferencia. <\/span><\/p>\n

Al revisar tus campa\u00f1as de email despu\u00e9s del cierre de campa\u00f1a, es muy importante que busques mejoras para aplicarlas cuando llegue una nueva campa\u00f1a de temporada.<\/span><\/p>\n

Cambios importantes dentro de tu empresa<\/b><\/h2>\n

Digamos que acabas de agregar un nuevo producto o servicio. Este es el momento perfecto para revisar tus datos de marketing. Quieres asegurarte de que este nuevo producto\/servicio sea el centro de atenci\u00f3n. Si te encuentras en medio de un ciclo existente que est\u00e1 siendo ejecutado, puedes incluirlo de golpe en un correo para anunciar tu novedad y m\u00e1s tarde ya pensar\u00e1s la manera en c\u00f3mo lo vas a incorporar en tu estrategia de marketing en curso.<\/span><\/p>\n

Cambios importantes fuera de tu empresa<\/b><\/h2>\n

Centr\u00e1ndonos en tu sector, \u00bfqu\u00e9 es lo que ha cambiado fuera de tu empresa? Es importante adaptarse a esos cambios r\u00e1pidamente para mantenerte un paso por delante de tu competencia. Algunos cambios pueden no afectar directamente a tus estrategias de marketing, pero si lo hacen, puedes obtener gran ventaja sobre tus competidores. Por ejemplo, si eres un consultor web y sabes que Google est\u00e1 realizando cambios en sus algoritmos podr\u00edas preparar un email de introducci\u00f3n para informar a tus suscriptores de cambios potenciales que puedan necesitar en su p\u00e1gina web para mejorar sus pr\u00e1cticas y rendimiento. Aseg\u00farate siempre de informar y mantenerte al frente con est\u00e1ndares de tu industria para dar a tus suscriptores que ellos piden y por la cual decidieron que tus servicios les ser\u00edan necesarios. .<\/span><\/p>\n

Al finalizar el ciclo de marketing<\/b><\/h2>\n

Si no tienes una temporada o fecha que seguir, \u00a1haz la tuya! Puedes crear ciclos de marketing a corto y largo plazo para darle seguimiento. Esto es com\u00fan para los proveedores de servicios, consultores y freelancers. Imaginemos que acabas de alojar un Webinar. Vas a enviar emails antes y despu\u00e9s de ese webinar \u00bfverdad? Antes de lanzar tu pr\u00f3ximo webinar, aseg\u00farate de revisar las estad\u00edsticas y estrategia global para garantizarte una m\u00e1xima mejora. Al final de cada webinar, tienes una secuencia de emails programados para ser enviados a los asistentes. Para ahorrar tiempo, utiliza la misma secuencia. Sin embargo, f\u00edjate en los posibles errores ortogr\u00e1ficos que hayas podido cometer. Compru\u00e9balo antes y despu\u00e9s de cada webinar. Haz esto en vez de copiar y pegar toda una campa\u00f1a para toda una serie de webinars. Es importante comprobar las mejoras globales en tus emails y CTA, pero lo m\u00e1s importante, aseg\u00farate de que tu texto y gram\u00e1tica seas correctos. Todos podemos cometer errores, pero si cometes el mismo error varias veces en un rengl\u00f3n, est\u00e1s mostrando una falta de atenci\u00f3n hacia tus suscriptores.<\/span><\/p>\n

Cuando creas tu estrategia de email marketing, sin importar la duraci\u00f3n de tu ciclo de marketing, debes planificar, ejecutar, aprender y actualizar. Es importante establecer una estrategia y ser paciente para revisar tus resultados. Si tienes m\u00e1s de una campa\u00f1a, trata de dividirla en secciones para establecer metas y objetivos. As\u00ed no tendr\u00e1s que esperar hasta el final de todo el ciclo para actualizar o hacer cambios en tus emails.<\/span><\/p>\n

He descrito unas cuantas \u00e1reas principales en las que te debes fijar a la hora de revisar tus datos de marketing de email:<\/span><\/p>\n

Ya en el proceso<\/b><\/h2>\n
    \n
  • \u00bfC\u00f3mo se inscriben las personas para comenzar a recibir tus emails? \u00bfTu proceso de registro es claro y f\u00e1cil de encontrar? Si tienes una p\u00e1gina larga, trata de tener opciones de registro en varios lugares en vez de s\u00f3lo en la parte superior o inferior. <\/span><\/li>\n
  • \u00bfEl suscriptor puede comprender r\u00e1pidamente para qu\u00e9 se est\u00e1 inscribiendo? Por ejemplo, \u201cReg\u00edstrate para nuestro Blog de actualizaciones mensuales\u201d. Deja que tus suscriptores sepan lo que les vas a enviar y con qu\u00e9 frecuencia. <\/span><\/li>\n
  • \u00bfEs f\u00e1cil de seguir el proceso de registro? No hay pasos complicados, s\u00f3lo los pasos necesarios. <\/span><\/li>\n
  • \u00bfEst\u00e1s pidiendo la informaci\u00f3n suficiente? \u00bfCu\u00e1l es la informaci\u00f3n que necesitas de tu suscriptor para una mejor segmentaci\u00f3n y organizaci\u00f3n de tus listas? <\/span><\/li>\n
  • \u00bfDemasiada informaci\u00f3n? Preguntar de m\u00e1s podr\u00eda asustar a los posibles suscriptores. Preg\u00fantate \u00bfqu\u00e9 informaci\u00f3n necesitas obtener en la lista o segmento adecuado? Recuerda que tambi\u00e9n puedes aprender de tu suscriptor bas\u00e1ndote en su comportamiento y, m\u00e1s adelante, en las preferencias de un mayor segmento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Efectividad en cada email y en cada paso<\/b><\/h2>\n
      \n
    • \u00bfCu\u00e1l es tu tasa de aperturas? Esto tiene estrecha relaci\u00f3n con tus asuntos de email. Si se observa una tasa de aperturas baja, trata de cambiar algunos de tus asuntos. Para emails con problemas, intenta crear pruebas A\/B para tratar m\u00faltiples l\u00edneas de asunto para incluir la mejor. <\/span><\/li>\n
    • \u00bfCu\u00e1l es tu nivel de interacci\u00f3n o tasa de clics? Aseg\u00farate de que tus emails entreguen el mensaje que prometiste y que tus CTA sean visibles. Evita tener CTA diferentes a la acci\u00f3n real que conllevan, pero no dudes en tener varios botones que hagan referencia a la misma llamada a la acci\u00f3n.<\/span><\/li>\n
    • \u00bfQu\u00e9 significan las estad\u00edsticas de anal\u00edticas que se ven en tu p\u00e1gina? \u00bfUna vez que alguien hace clic en la llamada a la acci\u00f3n desde el email, son enviados a la p\u00e1gina correcta? \u00bfEsta p\u00e1gina va de acuerdo al mensaje que iba en el email y el suscriptor puede entender y navegar al siguiente paso con facilidad?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Integraci\u00f3n con otras estrategias de marketing<\/b><\/h2>\n
        \n
      • \u00bfC\u00f3mo encaja tu estrategia de email marketing con tus otros canales de marketing? El email marketing es uno de los canales m\u00e1s poderosos, pero si est\u00e1s usando otros canales en paralelo, es importante sincronizar todos estos para enviar el mismo mensaje en todos los canales a la vez. Es com\u00fan que tengas suscriptores dobles al suscribirse a tus campa\u00f1as de email y seguirte en otros canales. Elije las perspectivas del canal e imagina que t\u00fa tuvieras que recibir todos los mensajes\u2026 \u00bftiene sentido? \u00bfO se siente como informaci\u00f3n redundante? <\/span><\/li>\n
      • \u00bfTienes un flujo f\u00e1cil? Como se ha mencionado antes, aseg\u00farate de que tus canales de marketing trabajan en conjunto. Suscr\u00edbete t\u00fa mismo para revisar el flujo y ponerte en diversos escenarios. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando eres simplemente un suscriptor de email? \u00bfObtienes la suficiente informaci\u00f3n?. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando te suscribes a todo? \u00bfEs demasiado? Si a\u00fan no tienes segmentadas adecuadamente tus listas, hacer este ejercicio tambi\u00e9n te ayudar\u00e1 a organizarte mejor en un futuro.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Espero que esta informaci\u00f3n te ayude a identificar con qu\u00e9 frecuencia debes revisar tus estrategias de email marketing. Si tienes alguna sugerencia, \u00a1nos encantar\u00eda leer tus comentarios!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Muchas empresas revisan sus datos de marketing mensual, trimestral, semestral o incluso anualmente. Esta es una pr\u00e1ctica normal, e incluso se pueden tener reuniones programadas en torno a estos marcos de tiempo, pero existen muchos otros escenarios que te podr\u00edan hacer que revisar tus estrategias de email marketing fuera de estos periodos de tiempo. 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Daniel regularly hosts webinars and speaks at business seminars, to chambers of commerce and technology groups, associations and startups delivering how tos and presentations on How to Get the Biggest ROI with Email Marketing and the most effective ways to boost their business with email marketing.\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia debo revisar mi estrategia de email marketing? - Benchmark Email","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/con-que-frecuencia-debo-revisar-mi-estrategia-de-email-marketing\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia debo revisar mi estrategia de email marketing? - Benchmark Email","og_description":"Muchas empresas revisan sus datos de marketing mensual, trimestral, semestral o incluso anualmente. 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