{"id":15268,"date":"2016-07-21T13:49:42","date_gmt":"2016-07-21T20:49:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=1796"},"modified":"2020-02-23T19:55:58","modified_gmt":"2020-02-23T19:55:58","slug":"como-realizar-marketing-en-hombres-mayores-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/como-realizar-marketing-en-hombres-mayores-2\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo realizar marketing en hombres mayores"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a centrarnos en un tipo de hombre como si lo vi\u00e9ramos a menudo pasear por las campa\u00f1as publicitarias. Ese hombre confiado y apartado. \u00c9l tiene el control de su vida y se encuentra en su propia isla. Tal vez \u00e9l tiene a alguien especial, pero ella es m\u00e1s que un accesorio en su vida de pareja. Este hombre est\u00e1 a punto de llegar a la plenitud de su vida, seguridad financiera y un futuro donde \u00e9l est\u00e1 al mando. Los anuncios sobre retiros est\u00e1n llenos de esta versi\u00f3n de masculinidad. Este es el t\u00edpico hombre de las generaciones con m\u00e1s edad, el tipo duro y ex\u00f3tico, estableciendo un contraste vivo contra el hombre moderno, el padre del milenio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son los hombres en el crep\u00fasculo de la generaci\u00f3n Baby Boomer en todo el camino hasta la tercera edad. Son personas con valores tradicionales, pero no son tradicionalmente la generaci\u00f3n \u201cretirada\u201d como la generaci\u00f3n de sus antepasados quienes pasaron sus d\u00edas sin hacer mucho. Este grupo quiere estar activo. Quieren opciones. Cuando hagas marketing hacia ellos, esto es lo que tienes que transmitir en primer lugar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El orador Patrick Dixon a observado las tendencias y entiende bien este mercado, tiene los siguientes principios clave para llevar a consideraci\u00f3n c\u00f3mo elaborar su mensaje para adaptar el marketing hacia un demogr\u00e1fico mayor.<\/span><\/p>\n<p><b>Tip #1: No pienses en t\u00e9rminos de edad. Piensa en t\u00e9rminos de opciones<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cGeneraciones enteras de personas en edad de jubilaci\u00f3n est\u00e1n disfrutando de todo tipo de actividades de aventura que les habr\u00edan parecido muy extra\u00f1o en el pasado. Las personas mayores son a menudo muy activas, quieren explorar, aprender cosas nuevas, iniciar negocios nuevos, apoyar nuevas organizaciones. Y a pesar de que en realidad no pueden hacer todas las cosas que piensan que pueden hacer, quieren saber qu\u00e9 tan posible es estar ah\u00ed, tal vez hay algun gimnasio y un sauna en el hotel, que el complejo tenga un par de lugares animados abiertos en las tardes y noches, as\u00ed sucesivamente.\u201d <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u2013 Patrick Dixon<\/span><\/p>\n<p><b>Tip #2: Entender sus limitaciones<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Patrick da un excelente punto sobre las necesidades f\u00edsicas de este grupo, incluyendo problemas de visi\u00f3n. Se\u00f1ala algo tan simple como el men\u00fa de un restaurante o logotipos en art\u00edculos que son algo que no es tan f\u00e1cil de acceder para los hombres mayores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cD\u00e9jame darte un ejemplo: en muchas ciudades europeas uno de los principales grupos que comen en los restaurantes son los mayores de 50, sin embargo, muy pocas personas de 50 a\u00f1os son capaces de leer un men\u00fa a la luz de las velas sin sus lentes para leer. Esto es as\u00ed porque los men\u00fas son usualmente dise\u00f1ados por gente joven en talleres de impresi\u00f3n no aptas para mayores de edad. Qu\u00e9 loca situaci\u00f3n: las personas a las que los restaurantes quieren vender no pueden leer su publicidad.\u201d <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u2013 Patrick Dixon<\/span><\/p>\n<p><b>Tip #3: Saber que tu mercado tiene un mayor ingreso disponible<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este grupo demogr\u00e1fico es estable en la vida. Por ahora, las casas y carros ya est\u00e1n usualmente pagados, educar ni\u00f1os ya est\u00e1 fuera de su camino. Est\u00e1n buscando lo que viene, que son quienes hacen planes, tienen un mayor nivel de seguridad financiera que los hombres m\u00e1s j\u00f3venes que buscan invertir en los mismos mercados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, como se muestra al inicio del anuncio que se dio como ejemplo aqu\u00ed, Patrick a\u00f1ade que los hombres mayores quieren sentirse \u201ccool\u201d. No quieren ser representados como geri\u00e1tricos y sin duda no invertir\u00e1n en productos o experiencias en las cuales no se identifican. Un ejemplo que Patrick da es del marketing de un crucero para hombres mayores. Por lo general, estas empresas tienen fotos de familias y madres, pero esto no har\u00e1 sentir al hombre mayor como en casa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi consejo es que te preguntes \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda de Steve McQueen en este momento? \u00bfQu\u00e9 le gustar\u00eda? \u00c9ste ser\u00eda tu mercado objetivo y el esp\u00edritu de tu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vamos a centrarnos en un tipo de hombre como si lo vi\u00e9ramos a menudo pasear por las campa\u00f1as publicitarias. Ese hombre confiado y apartado. \u00c9l tiene el control de su vida y se encuentra en su propia isla. 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