{"id":22558,"date":"2020-06-02T17:31:07","date_gmt":"2020-06-02T17:31:07","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/es\/?p=22558"},"modified":"2022-08-19T13:01:45","modified_gmt":"2022-08-19T13:01:45","slug":"que-es-una-landing-page-y-como-funciona-ejemplos-y-aplicaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/que-es-una-landing-page-y-como-funciona-ejemplos-y-aplicaciones\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una landing page y c\u00f3mo funciona? Ejemplos y aplicaciones."},"content":{"rendered":"

Las empresas o marcas que se encuentran en el mundo online necesitan\u00a0 utilizar las mejores herramientas para llegar a los usuarios y captar a los clientes potenciales para su crecimiento. Existen diferentes mecanismos y estrategias para alcanzar mayor n\u00famero de personas en la web, entre los cuales se encuentran las<\/strong> landing pages<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n

Se trata de una p\u00e1gina web preliminar, o como tambi\u00e9n se le conoce en espa\u00f1ol, p\u00e1gina de aterrizaje, en la que se destaca algo en especial, como un servicio, producto o promoci\u00f3n resaltante. Su uso es para SEM (search engine marketing) que se conoce mejor como los anuncios de Google Adwords.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Una de las ventajas m\u00e1s destacables de las landing pages es su capacidad para dirigir al usuario a un sitio donde encuentra informaci\u00f3n selecta y necesaria para concretar una compra de un producto o de un servicio en lugar de la p\u00e1gina web de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Para explicar de forma m\u00e1s sencilla, aqu\u00ed un ejemplo: supongamos que un usuario entra a una p\u00e1gina web, ya sea para leer un post o art\u00edculo sobre alg\u00fan tema, y desea ampliar la informaci\u00f3n, por lo tanto, le da clic a un call-to-action de un ebook acerca del tema y de inmediato se redirigir\u00e1 a una landing page.<\/p>\n

Luego en tal p\u00e1gina, se le solicitar\u00e1 al usuario que env\u00ede su informaci\u00f3n de contacto para que el sitio pueda permitirle descargar el contenido. A continuaci\u00f3n, aparecer\u00e1 una p\u00e1gina dando las \u201cGracias\u201d junto al enlace de descarga, convirti\u00e9ndose en un gran lead. As\u00ed el n\u00famero de descargas que se registran se convierte en informaci\u00f3n personal de clientes potenciales, d\u00e1ndole al sitio web la posibilidad ideal de contactar con ellos de manera directa y personalizada y as\u00ed influir en su decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

En general, las landing pages usan un formato de formulario de consulta, o por ejemplo, en el caso de los hoteles se trata de un formulario de reservas, todo esto con el objetivo de que el usuario rellene los campos disponibles con su informaci\u00f3n.<\/p>\n

Diferencias entre una landing page y una p\u00e1gina web<\/b><\/h2>\n

Aunque ambas son sitios dentro del escenario online, su funci\u00f3n y sistema no es el mismo. Las p\u00e1ginas web son una plataforma establecida en la que los internautas pueden entrar e interactuar con distintos elementos e informaci\u00f3n dentro del mismo lugar, adem\u00e1s cuentan con un men\u00fa de navegaci\u00f3n y hasta formato de b\u00fasqueda, por lo contrario, las landing pages se crean con un objetivo espec\u00edfico, que se basa en conseguir nuevos prospectos o \u201cleads\u201d, no cuenta con un men\u00fa de navegaci\u00f3n, sino que tratan de generar una acci\u00f3n inmediata a trav\u00e9s de un CTA.<\/p>\n

Por otro lado, las p\u00e1ginas web comparten bastante informaci\u00f3n, pero las landing pages solo se enfocan en una acci\u00f3n en concreto y est\u00e1 dirigida a un segmento determinado.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo crear una landing page efectiva?<\/b><\/h2>\n

Para lograr una landing page<\/b> efectiva<\/strong><\/a> es importante seguir algunos pasos. En primer lugar, es necesario determinar la acci\u00f3n que se utilizar\u00e1 para obtener la gesti\u00f3n del usuario, es decir, qu\u00e9 beneficio va a conseguir el usuario si ingresa su informaci\u00f3n en tal p\u00e1gina, como por ejemplo acceso a un contenido o documento, informaci\u00f3n exclusiva o productos.<\/p>\n

Asimismo, es relevante dise\u00f1ar una imagen atractiva, lo que ofreces a tu usuario a cambio de la suscripci\u00f3n debe resultar atractivo, con una imagen clara de lo que otorgas para que la persona interesada puede visualizar mejor lo que obtendr\u00e1.<\/p>\n

Colocar el formulario \u201cabove the fold\u201d, es decir en la parte de la pantalla que las personas ven primero al entrar en una web, sin tener que mover el cursor hacia abajo, seg\u00fan datos estad\u00edsticos, de esta manera se logra mayor efectividad.<\/p>\n

Otros buenos trucos son colocar pocos campos en el formulario, cuando hay demasiados el usuario suele fastidiarse o perder el inter\u00e9s. Tambi\u00e9n es funcional poner \u201cbullet points\u201d que se trata de vi\u00f1etas de texto que recogen r\u00e1pidamente los puntos resaltantes o los beneficios de la landing page, los textos que haya deben ser cortos y orientados en las ventajas del beneficio.<\/p>\n

Por otro lado, los call-to-action o llamadas de acci\u00f3n<\/a> son muy eficaces, se basa en colocar un bot\u00f3n indicando: \u201creg\u00edstrate\u201d, \u201cap\u00fantate\u201d, etc. Esto es atractivo y tiene m\u00e1s \u00e9xito que un simple \u201cenviar\u201d. Si se ofrece un sorteo puedes establecer: \u201cparticipa ya\u201d, o si se ofrece un producto o documento online: \u201cdescarga ya\u201d.<\/p>\n

Intenta que la landing page<\/b> tenga la menor cantidad de distracciones posibles. Lo ideal es ir directo al grano y sin adornos.<\/p>\n

Ejemplos de landing pages exitosas<\/b><\/h2>\n

En la plataforma online existe una gran variedad de p\u00e1ginas de aterrizaje que cuentan con gran \u00e9xito y que pueden servir como ejemplo o gu\u00eda para empezar a adentrarse en la creaci\u00f3n de estos sitios. Entre ellas se pueden mencionar:<\/p>\n

Uber<\/b>:<\/a> la landing page de esta empresa de servicios cuenta con un t\u00edtulo sencillo y directo, \u201cManeja con Uber, gana dinero en los tiempos que desees\u201d. Y su subt\u00edtulo, \u201cManeja cuando quieras, gana lo que necesites\u201d, es a\u00fan m\u00e1s atractivo y procura la misma sensaci\u00f3n. Aunque pide muchos datos, se entiende por el tipo de negocio, adem\u00e1s tiene texto final para ayudar a las personas a decidir trabajar en la compa\u00f1\u00eda. Esto muestra que seg\u00fan lo que se ofrezca puede cambiar el estilo sin perder la efectividad.<\/p>\n

ShopifyPlus<\/b><\/a>: su t\u00edtulo, \u201ccomercio para empresas multi canal\u201d, encierra perfectamente su objetivo sin dejar nada a la interpretaci\u00f3n y es atrayente. Solo pide un correo, facilitando la interacci\u00f3n con los usuarios. Es breve y directa, lo que ayuda al cliente a estar enfocado en el contenido.<\/p>\n

Microsoft Office 365<\/b>:<\/a> tiene una imagen sencilla y atractiva. El texto enumera sus ventajas y se ofrece un ebook a cambio de los datos de suscripci\u00f3n. Si no deseas la informaci\u00f3n o ebook, se dispone un link para consultar mejor el producto, as\u00ed si alguien no quiere compartir datos igual puede conocer la oferta.<\/p>\n

Estas marcas son buenos ejemplos a seguir, b\u00fascalas y observa su buena din\u00e1mica para aprender mejor la forma de ofrecer estos sitios eficazmente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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