{"id":24428,"date":"2020-06-10T15:01:09","date_gmt":"2020-06-10T15:01:09","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/es\/?p=24428"},"modified":"2022-08-17T12:36:34","modified_gmt":"2022-08-17T12:36:34","slug":"anatomia-de-un-email-efectivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/anatomia-de-un-email-efectivo\/","title":{"rendered":"La anatom\u00eda de un email efectivo"},"content":{"rendered":"

Por cada d\u00f3lar gastado en email marketing, obtienes $38 a cambio. Es muy buen ROI para una estrategia, sin embargo, antes de presionar enviar, hay varias cosas que debes tener en cuenta para garantizar que tu email est\u00e9 constituido de manera efectiva.<\/p>\n

De cierta manera, un correo exitoso es muy parecido al cuerpo humano. Este se compone por varias partes que, a su vez, necesitan trabajar juntas para que funcione adecuadamente y pueda operar sin problemas en su conjunto. De este mismo modo, la anatom\u00eda de cada correo electr\u00f3nico efectivo incluye al menos siete componentes espec\u00edficos que deben estar presentes, para alentar a las personas a abrirlo, interactuar con el contenido y eventualmente convertir al lector.<\/p>\n

Entonces, para hacerlo bien y ver ese dulce ROI, te presento a continuaci\u00f3n los componentes necesarios que comprenden la anatom\u00eda de un email efectivo:\"\"<\/p>\n

1.Campo\u00a0 “Desde”<\/h2>\n

El campo “desde” es una pieza esencial de bienes ra\u00edces porque puede iniciar inmediatamente la confianza. Consejo principal: nunca configures tus emails para que se env\u00eden desde una direcci\u00f3n gen\u00e9rica. En su lugar, haz que en el campo “desde” aparezca el nombre de alguien dentro de tu organizaci\u00f3n, preferiblemente alguien de tu equipo de ventas o marketing. Junto a la l\u00ednea de asunto, el campo “desde” es donde la mayor\u00eda de la gente mira antes de abrir el correo electr\u00f3nico y cuanto m\u00e1s f\u00e1cil sea identificar la fuente de un correo electr\u00f3nico, m\u00e1s probable ser\u00e1 que se abra.<\/p>\n

2.L\u00ednea de asunto<\/h2>\n

Como aludimos en el punto anterior, tu l\u00ednea de asunto es la segunda oportunidad para causar una buena primera impresi\u00f3n, pues el 35% de los destinatarios del correo electr\u00f3nico abren un email basado \u00fanicamente en el asunto.<\/a><\/p>\n

Si no logras enganchar aqu\u00ed, la gente no abrir\u00e1 tu correo electr\u00f3nico, lo que significa que no tienes ninguna oportunidad de convertirlos. En consecuencia, el cuerpo de tu correo electr\u00f3nico puede contener la mejor informaci\u00f3n del mundo, sin embargo, si el asunto es aburrido, nunca lo ver\u00e1n. Algunos consejos importantes para recordar al crear l\u00edneas de asunto son los siguientes:<\/p>\n

A- No utilices en exceso signos de puntuaci\u00f3n (es decir, !!!! o ????).<\/p>\n

B- Se breve. No m\u00e1s de 40-50 caracteres.<\/p>\n

C- No uses todas las LETRAS en may\u00fasculas.<\/p>\n

D- No repitas la etiqueta “desde”.<\/p>\n

3.Contenido<\/h2>\n

El contenido es la m\u00e9dula del correo electr\u00f3nico<\/a>. Este lo es todo y comienza con tu texto de vista previa. El texto de vista previa es como el mejor amigo de tu l\u00ednea de asunto porque est\u00e1 destinado a proporcionar m\u00e1s contexto y obligar a los lectores a abrir el correo. Debe llamar la atenci\u00f3n y hacer que la gente sienta curiosidad.<\/p>\n

El cuerpo del email es donde proporcionar\u00e1s los mensajes principales y la informaci\u00f3n para tus lectores. Deber\u00e1s crear valor para el consumidor y hacer que \u00e9ste tome acci\u00f3n (llegaremos a esa parte espec\u00edfica m\u00e1s adelante). Aseg\u00farate de que todo lo que est\u00e9s promocionando tenga vinculada la voz de tu marca, sea conciso y se presente de una manera f\u00e1cil de digerir. Aseg\u00farate de que este contenido est\u00e9 personalizado y que aborde puntos problem\u00e1ticos espec\u00edficos y proporcione ayuda en funci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n del destinatario en el viaje del cliente.<\/p>\n

Comprom\u00e9tete con la calidad y env\u00eda contenido que la gente realmente quiera leer. Es muy f\u00e1cil equivocarse con una campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico si el contenido es aburrido o, peor a\u00fan, est\u00e1 lleno de errores.<\/p>\n

El contenido tambi\u00e9n debe variar. No env\u00edes la misma campa\u00f1a una y otra vez. Realiza prueba A\/B con l\u00edneas de asunto y contenido distinto para ver a qu\u00e9 responden las personas. Luego crea m\u00e1s. Un bolet\u00edn informativo de la empresa suele ser el mejor lugar para comenzar si tienes problemas para decidir temas de contenido.<\/p>\n

4.Llamado a la acci\u00f3n<\/h2>\n

Una de las partes m\u00e1s importantes de cada correo electr\u00f3nico es donde le pides a la gente que “haga algo”. Este es tu llamado a la acci\u00f3n<\/a> (CTA) y es lo que conduce a la conversi\u00f3n. Ya sea que desees que la gente haga una compra o simplemente complete una encuesta, debes solicitar a la acci\u00f3n en alg\u00fan lugar del email.<\/p>\n

Al escribir el contenido, preg\u00fantate: “\u00bfQu\u00e9 quiero que la gente haga despu\u00e9s de recibir esto?” No tiene que ser una compra. Por ejemplo, si se trata de una encuesta, no olvides incluir un enlace donde puedan completarla.<\/p>\n

La idea es hacer que el CTA sea claro y conciso para que la gente no se pregunte qu\u00e9 hacer a continuaci\u00f3n. Una de las formas m\u00e1s atractivas de hacer esto es incluir un bot\u00f3n de clic f\u00e1cil que dirija al lector a tu destino exacto.<\/p>\n

5.Visuales \/ Dise\u00f1o<\/h2>\n

Todos hemos escuchado el dicho “una imagen vale m\u00e1s que mil palabras”, y esto no es diferente cuando se trata de email marketing. El uso de una imagen en un correo electr\u00f3nico atrae a la naturaleza visual del destinatario. Les facilita la recepci\u00f3n de informaci\u00f3n, le da car\u00e1cter a tus correos y puede dividir el contenido escrito.<\/p>\n

No descuides los componentes visuales como bloques de colores o gr\u00e1ficos y te aconsejo que piensas tanto en el dise\u00f1o general como en el dise\u00f1o espec\u00edfico de cada correo<\/a>. Las im\u00e1genes juegan un papel importante en el desarrollo de la marca y es imprescindible que sean coherentes con la apariencia de tus otros activos digitales y colaterales.<\/p>\n

6.Optimizaci\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles<\/h2>\n

Estando en este punto de la actualidad, no hay excusa para no tener correos electr\u00f3nicos optimizados para dispositivos m\u00f3viles. Ya sabemos que todas las personas tienen sus tel\u00e9fonos pegados a ellas y con estudios recientes que muestran que hasta el 77% de los emails se abren en dispositivos m\u00f3viles, el acuerdo est\u00e1 cerrado. Debes, sin excepci\u00f3n alguna, optimizar tus correos electr\u00f3nicos para dispositivos m\u00f3viles. Si alguien recibe un email que no puede leer en su tel\u00e9fono, no solo dejar\u00e1n de leerlo, sino que incluso podr\u00e1n darse de baja de todos tus futuros mensajes.<\/p>\n

7.An\u00e1lisis<\/h2>\n

Cualquier campa\u00f1a de email marketing que env\u00edes debe ser siempre medible. Evaluar el rendimiento de tus estrategias de email marketing es fundamental para comprender qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 falla.<\/p>\n

Un correo electr\u00f3nico eficaz tendr\u00e1 una alta tasa de apertura y tasa de clics y si mides una campa\u00f1a y ambas m\u00e9tricas est\u00e1n fallando, es hora de hacer algunos cambios.<\/p>\n

Cuando sea hora de revisar los puntos de referencia de tu correo y de hacer ajustes, aseg\u00farate de jugar con las pruebas A\/B, el d\u00eda y la hora en que env\u00edas tus correos y tambi\u00e9n con qu\u00e9 frecuencia. Todos estos elementos pueden jugar un papel en la efectividad general y b\u00e1sicamente, eso es lo que m\u00e1s importa.<\/p>\n

En resumen, cuando prepares tu pr\u00f3xima campa\u00f1a, aseg\u00farate de tener en cuenta las siete piezas de la anatom\u00eda del correo electr\u00f3nico mencionadas anteriormente. No descuides uno sobre el otro, ya que todos son necesarios para el buen funcionamiento del email y mensaje en cuesti\u00f3n.<\/p>\n

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Por cada d\u00f3lar gastado en email marketing, obtienes $38 a cambio. Es muy buen ROI para una estrategia, sin embargo, antes de presionar enviar, hay varias cosas que debes tener en cuenta para garantizar que tu email est\u00e9 constituido de manera efectiva. De cierta manera, un correo exitoso es muy parecido al cuerpo humano. 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