{"id":25860,"date":"2021-06-18T15:28:34","date_gmt":"2021-06-18T15:28:34","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/es\/?p=25860"},"modified":"2022-08-19T11:37:07","modified_gmt":"2022-08-19T11:37:07","slug":"como-posicionar-una-landing-page-con-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/como-posicionar-una-landing-page-con-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo posicionar una Landing Page con SEO"},"content":{"rendered":"

Hola, mi nombre es David Ayala<\/a> y llevo trabajando el SEO y el Marketing Online desde el a\u00f1o 2003. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n soy due\u00f1o del foro SEO m\u00e1s antiguo de habla hispana de Internet, Soywebmaster.com<\/a> y SEO manager y cofundador de la agencia Sockdata<\/a> Business.<\/p>\n

Pero basta ya de hablar sobre m\u00ed, aqu\u00ed he venido a hablar sobre SEO para landing pages, as\u00ed que, sin m\u00e1s miramientos, \u00a1Comencemos con el post!<\/p>\n

\u00bfTiene sentido posicionar landing pages?<\/h2>\n

Las landing page est\u00e1n creadas con un prop\u00f3sito muy espec\u00edfico, ya sea para conseguir suscriptores, altas en un sistema, descargas de un producto, una venta muy espec\u00edfica, etc\u00e9tera.<\/p>\n

Es por ello que lo m\u00e1s com\u00fan para conseguir esos objetivos es utilizar directamente publicidad en buscadores, en redes sociales tipo Facebook ads, etc\u00e9tera.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? Por que con ello conseguimos visitas de muy alta calidad, visitas muy segmentadas y que estar\u00e1n interesadas en lo que les ofrecemos.<\/p>\n

Otro de los motivos es por que es algo muy r\u00e1pido, compramos la publicidad y ya empezamos a enviar tr\u00e1fico a esa landing page y al ser un tr\u00e1fico tan espec\u00edfico, si nuestra landing page est\u00e1 bien hecha, conseguimos un buen porcentaje de conversiones.<\/p>\n

Una vez llegados a este punto, es buen momento de hacernos la pregunta \u00bfPor qu\u00e9 no utilizar SEO para nuestra landing page?<\/p>\n

Es verdad que el SEO es m\u00e1s lento, pero tambi\u00e9n es verdad que a la larga es m\u00e1s rentable, ya que una vez est\u00e1s rankeando esa landing page, no vas a tener que seguir pagando por publicidad (o s\u00ed, si quieres un doble canal de llegada de usuarios).<\/p>\n

Adem\u00e1s, las visitas procedentes del SEO bien hecho, tambi\u00e9n son visitas de muy alta calidad y que estar\u00e1n interesadas en lo que les vamos a ofrecer.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Compaginando SEO y Publicidad<\/h2>\n

Como bien he comentado antes, el SEO es un proceso m\u00e1s bien lento, por ello, puede ser desesperante estar sin generar conversiones hasta que consigas posicionar tu landing page. Una opci\u00f3n para solucionar esto, es compaginar publicidad de pago y SEO.<\/p>\n

Es decir, pagar por publicidad para empezar a conseguir visitas hacia tu landing desde el primer momento, y mientras tanto seguir trabajando el SEO y poco ir mejorando los rankings de tu landing page.<\/p>\n

As\u00ed todo ese tiempo que tardamos en rankear la landing page, seguiremos avanzando hacia nuestro objetivo.<\/p>\n

SEO y publicidad no tienen por que ir separados, si no que pueden ir de la mano, ya que gracias a las visitas que consigamos mediante la publicidad, tambi\u00e9n podremos mejorar m\u00e9tricas de usuario de nuestra landing page, generar b\u00fasquedas de marca hacia nuestra web, etc\u00e9tera. Esto a medio-largo plazo ser\u00e1 tambi\u00e9n positivo para nuestro SEO.<\/p>\n

Aprovechando la fuerza de los dominios<\/h2>\n

Algo muy interesante a la hora de generar landing pages, es aprovechar la fuerza de los dominios y webs que ya tengamos.<\/p>\n

Si montamos una landing page en un dominio nuevo, partiremos totalmente de cero de cara a SEO.<\/p>\n

Sin embargo, si la montamos en un dominio antiguo, con web, con historia, con muchos enlaces entrantes y que ya est\u00e9 rankeando\u2026 \u00a1Ya no partiremos de cero! Ah\u00ed aprovecharemos la fuerza del dominio para nuestra landing page.<\/p>\n

Eso s\u00ed, lo interesante ser\u00e1 que esa web sea de una tem\u00e1tica totalmente relacionada con nuestra landing page<\/a>, ya que no pintar\u00eda nada en una web de cocina para hacer una landing para una newsletter de marketing por ejemplo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afecta que las p\u00e1ginas no sean parte de un CMS?<\/h2>\n

Si tienes una web ya montada con un CMS como WordPress, no tienes siempre por que montar esa landing page en WordPress, tambi\u00e9n puedes hacerla a parte en HTML o con un generador de landing pages.<\/p>\n

Por ejemplo, la web principal con el CMS en midominio.com y tu landing page nueva en midominio.com\/landing-page-nueva\/.<\/p>\n

Cuando haces esto surgen muchas preguntas, como por ejemplo si afectar\u00e1 negativamente a la web, si afectar\u00e1 negativamente a la landing page, si realmente estamos haci\u00e9ndolo bien o mal, etc\u00e9tera.<\/p>\n

Realmente no pasa nada por montar una landing fuera del CMS, es algo totalmente normal y que he hecho miles de veces y no afecta negativamente para nada a la web ni a la propia landing.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ventajas conseguimos al hacer esto?<\/h3>\n

Principalmente ser\u00e1n 2 las ventajas que consigamos:<\/p>\n

1- Podemos hacer la landing page mucho m\u00e1s ligera, ya que no tendr\u00e1 que cargar todos los ficheros y recursos del propio CMS. Incluso podr\u00edamos hacer la landing page en HTML, lo cual har\u00eda que literalmente \u201cvolar\u00e1\u201d en cuanto a velocidad de carga de la landing.<\/p>\n

2- Al ser algo externo a la web principal y al CMS, podemos aislar esa landing page para que las visitas que mandemos a la misma no se pierdan por el resto de la web y por lo tanto se reduzca el porcentaje de usuarios que realicen la acci\u00f3n que nosotros estamos necesitamos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo mejorar el SEO de una landing page?<\/h2>\n

Una landing page la tienes que tratar como una web normal, es decir tienes que optimizar el SEO on page como se lo optimizamos a cualquier otra web.<\/p>\n

Tienes que tener en cuenta el meta_title de cara a SEO y de cara a mejorar el CTR, la meta description tenerla en cuenta casi m\u00e1s por el CTR, la etiqueta H1 sigue siendo muy importante de cara a SEO, las etiquetas H2 y H3 para aprovechar con variantes de la keyword principal y sin\u00f3nimos, no pasarnos con la densidad de keywords, optimizaci\u00f3n de las im\u00e1genes, minimizar al m\u00e1ximo cargas de javascript y css, etc\u00e9tera (tal cual har\u00edas con tu web normal).<\/p>\n

Un punto importante a favor de las landings fuera de los CMS, es que podremos optimizar todos estos aspectos m\u00e1s t\u00e9cnicos del SEO de una manera mucho m\u00e1s sencilla y personalizada que si lo hici\u00e9ramos en un CMS. En los CMS siempre tenemos que terminar recurriendo a plugins que no hacen las cosas al 100% como nosotros querr\u00edamos.<\/p>\n

Del mismo modo tenemos que aprovechar que tenemos la landing montada en una web potente para hacer enlazado interno desde la propia web hacia la landing page. \u00bfPor qu\u00e9? Porque as\u00ed le mandaremos todo el juice posible de la web a la landing. Tambi\u00e9n aqu\u00ed podemos aprovechar para jugar con diferentes anchor text optimizados.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo trabajar link building hacia la landing page?<\/h2>\n

Aunque tengas un SEO on page perfecto y trabajes bien el enlazado interno, el linkbuilding sigue siendo una parte fundamental del SEO, sobre todo para b\u00fasquedas de competencia media\/alta.<\/p>\n

Es por ello que tambi\u00e9n tendremos que trabajar el linkbuilding de nuestra landing.<\/p>\n

El principal problema que tenemos con una landing page es que ser\u00e1 1 url \u00fanica, y por lo tanto ser\u00e1 la \u00fanica url que va a recibir links. Por ello lo ideal ser\u00e1 siempre trabajar al inicio con anchors muy neutros y naturales.<\/p>\n

Una vez tengamos una gran variedad de anchors naturales apuntando hacia esa landing, ya ser\u00e1 cuando podremos comenzar con links de anchor text exacto, variaciones de anchor text exacto etc\u00e9tera. \u00bfPor qu\u00e9 ahora? Pues por que ya quedar\u00e1n mucho m\u00e1s diluidos entre los enlaces que hicimos inicialmente.<\/p>\n

Ventajas de una landing page con la velocidad de carga.<\/h2>\n

La velocidad de carga es un punto importante de cara al posicionamiento web y tambi\u00e9n de cara a la usabilidad del usuario.<\/p>\n

Muchos usuarios cierran las p\u00e1ginas que tardan m\u00e1s de X tiempo en cargar, lo cual supone por un lado una p\u00e9rdida de usuarios y por otro lado un empeoramiento indirecto de cara al SEO a medio\/largo plazo, ya que esos usuarios volver\u00e1n a Google a buscar a la competencia.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es mucho m\u00e1s r\u00e1pida una landing page fuera del CMS?<\/h3>\n

-No tenemos que cargar los ficheros del CMS<\/p>\n

-No hay enlace a una base de datos<\/p>\n

-No hay necesidad de cargar ning\u00fan tipo de plugin<\/p>\n

-Podemos limpiar y optimizar el c\u00f3digo fuente al m\u00e1ximo<\/p>\n

-Cargaremos muchos menos recursos javascript y css<\/p>\n

Landings para SEO vs Landings para campa\u00f1as<\/h2>\n

Por \u00faltimo y no menos importante quiero hacer una diferenciaci\u00f3n entre lo que es una landing page para SEO y lo que es una landing page enfocada a una campa\u00f1a de publicidad de pago.<\/p>\n

Una landing enfocada tan solo a publicidad de pago, es una landing que es a corto plazo, que realmente no nos interesa optimizar para SEO, ya que tan solo la utilizaremos mientras dure la campa\u00f1a publicitaria que contratemos. Es m\u00e1s, en algunos casos ni nos interesar\u00e1 indexar esta landing en Google.<\/p>\n

Estas landings nos interesar\u00e1 que est\u00e9n enfocadas 100% a la conversi\u00f3n sin importar los detalles que recortaremos para mejorar el SEO de las mismas.<\/p>\n

Sin embargo, una landing para SEO es una landing que queremos para largo plazo, ya que una vez posicionamos la landing en los buscadores, la estamos rentabilizando durante un largo plazo de tiempo.<\/p>\n

Este tipo de landings s\u00ed que tenemos que tener un equilibrio entre la optimizaci\u00f3n SEO y entre los cambios para optimizar las conversiones de la misma.<\/p>\n

Autor: David Ayala<\/p>\n

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