{"id":26309,"date":"2021-11-30T17:45:53","date_gmt":"2021-11-30T17:45:53","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/es\/?p=26309"},"modified":"2022-08-18T15:40:47","modified_gmt":"2022-08-18T15:40:47","slug":"anuncios-de-gmail-exitosos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/anuncios-de-gmail-exitosos\/","title":{"rendered":"7 estrategias para que tu anuncio de Gmail aparezca en la secci\u00f3n “Favoritos” de la pesta\u00f1a de promoci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Desde que Google introdujo las pesta\u00f1as de Gmail, la forma en que los profesionales del marketing utilizaban el email y los anuncios de Gmail para las promociones<\/a> cambi\u00f3.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los correos electr\u00f3nicos promocionales ya no terminan en la codiciada secci\u00f3n de la pesta\u00f1a Principal. En su lugar, los correos electr\u00f3nicos promocionales tienen ahora su propia pesta\u00f1a, una en la que s\u00f3lo se lee el 19.2%.<\/p>\n

La mejor forma para que estos correos promocionales vuelvan a la pesta\u00f1a principal<\/a> es pedir a los suscriptores que configuren manualmente tu dominio.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con tus posibles<\/p>\n

prospectos ? Es probable que acaben en la pesta\u00f1a de promociones, pero \u00bfc\u00f3mo puedes aumentar tus posibilidades de ser parte del 19.2 % de los correos promocionales que realmente se leen?<\/p>\n

\u00bfLa respuesta? Dirigi\u00e9ndose a la secci\u00f3n “Favoritos” de la pesta\u00f1a de promociones, donde tu correo electr\u00f3nico estar\u00e1 hasta la parte superior de la bandeja de entrada. Tambi\u00e9n puedes hacerlo creando anuncios de Gmail.<\/p>\n

Hay muchas razones para enviar un anuncio de Gmail, pero una de las m\u00e1s importantes es poder enviar una campa\u00f1a a un posible cliente\u00a0 aunque no tengas su correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Adem\u00e1s, los anuncios de Gmail tienen el potencial que tienen otros correos electr\u00f3nicos: los destinatarios pueden elegir guardar tu anuncio en su bandeja de entrada y reenviarlo a sus amigos.<\/p>\n

Para aprovechar todas estas ventajas, tienes que asegurarte de que tus anuncios por email est\u00e9n perfectos.<\/p>\n

En este art\u00edculo, abordaremos las estrategias que te ayudar\u00e1n a poner en marcha anuncios de Gmail que sean exitosos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Estrategias para que tus emails aparezcan en la secci\u00f3n “Favoritos\u201d<\/h2>\n

1. Trata tu anuncio de Gmail como una landing page o p\u00e1gina de aterrizaje.<\/b><\/h3>\n

Empecemos por lo b\u00e1sico: lo que no debe haber en tu anuncio de Gmail.<\/p>\n

Es tentador ser un poco agresivo para conseguir que tu cliente haga lo que quieres, pero Google no te da mucho espacio, especialmente para el texto en la vista del anuncio. S\u00f3lo tienes 20 car\u00e1cteres para el asunto y 90 para la descripci\u00f3n.<\/p>\n

Ten cuidado con la redacci\u00f3n de las l\u00edneas de asunto<\/a> y descripci\u00f3n, no s\u00f3lo porque tu cliente ignorar\u00e1 tu anuncio, sino que tambi\u00e9n podr\u00edas correr el riesgo de ser marcado.<\/p>\n

Evita l\u00edneas de asunto que sean arriesgadas o que tengan como objetivo hacer clic, ya que Google podr\u00eda confundir tu anuncio con una estafa o spam.<\/p>\n

Piensa en tu anuncio como si se tratara de una p\u00e1gina landing page o p\u00e1gina de aterrizaje<\/a> en la que atraes a tu p\u00fablico con un elemento visual llamativo y luego\u00a0 los direccionas hacia el bot\u00f3n de acci\u00f3n.<\/p>\n

Una buena p\u00e1gina de aterrizaje tiene una CTA que llama la atenci\u00f3n. Es sensible a los dispositivos m\u00f3viles y no est\u00e1 demasiado cargada de elementos multimedia para que no se quede cargando la p\u00e1gina. No tiene demasiados enlaces o campos que distraigan a tu cliente\u00a0 de la conversi\u00f3n. Destaca los beneficios y valores de tu oferta.<\/p>\n

2. Aprovecha los datos de tu email marketing<\/b><\/h3>\n

Tratar tu anuncio de Gmail como una landing page o p\u00e1gina de aterrizaje es el primer paso.<\/p>\n

Lo siguiente ser\u00eda optimizar estos anuncios siguiendo estrategias que hayan funcionado previamente.<\/p>\n

Si est\u00e1s pensando en lanzar (o ya has lanzado) anuncios de Gmail, probablemente hayas hecho algo de marketing por email anteriormente.<\/p>\n

Tus anteriores campa\u00f1as de email marketing<\/a> contienen un tesoro de datos que puedes aplicar<\/a> para reforzar tu anuncio por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Revisa tus m\u00e9tricas de email marketing<\/a>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 correos electr\u00f3nicos tuvieron las tasas de apertura m\u00e1s altas?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aspectos de estos correos funcionaron bien?<\/p>\n

\u00bfEs la forma en que se redact\u00f3 la l\u00ednea de asunto?<\/p>\n

\u00bfEs la forma en que dise\u00f1\u00f3 el CTA?<\/p>\n

Las estrategias que han funcionado bien de forma org\u00e1nica, probablemente funcionar\u00e1n a\u00fan mejor en una campa\u00f1a publicitaria de pago.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se ajusta a la realidad porque un anuncio de Gmail tiene el mismo aspecto y funciona como una campa\u00f1a de marketing por email.<\/p>\n

Tambi\u00e9n querr\u00e1s ver qu\u00e9 tipo de audiencias te dan las mayores tasas de apertura o incluso se convierten en clientes de pago a partir de tus anteriores emails promocionales.<\/p>\n

Estos detalles ser\u00e1n valiosos cuando llegue el momento de seleccionar los objetivos de audiencia y demogr\u00e1ficos para tu anuncio.<\/p>\n

3. Espia a tus competidores<\/b><\/h3>\n

\u00bfCu\u00e1les palabras claves son las correctas?<\/p>\n

En el caso de los anuncios de Gmail, deber\u00edas dirigirte a tus propias palabras claves, as\u00ed como a las de tus competidores.<\/p>\n

Esto te permitir\u00e1 colarte en las bandejas de entrada de tus clientes actuales y hacerles saber que eres una opci\u00f3n.<\/p>\n

Aprovecha al m\u00e1ximo la funci\u00f3n de segmentaci\u00f3n de dominios de Gmail para dirigirte a dominios auxiliares relacionados con tu empresa.<\/p>\n

Tal y como funciona la orientaci\u00f3n de Google, es probable que aparezcas en las bandejas de entrada de los clientes que hayan recibido correos electr\u00f3nicos de estos dominios en el pasado.<\/p>\n

Si haces esto, aseg\u00farate de que el texto de tu anuncio pueda comunicar el \u00bfpor qu\u00e9 eres una opci\u00f3n mejor? (o relacionada) para tu cliente.<\/p>\n

Puedes ofrecer un descuento o destacar tus puntos de venta \u00fanicos en el anuncio ampliado<\/p>\n

4. Sustituir el remarketing de segmentaci\u00f3n por palabras clave<\/b><\/h3>\n

El remarketing es complejo para el caso de los anuncios en Gmail, ya que la privacidad de los usuarios te impide simplemente hacer remarketing a personas que han interactuado con tu marca anteriormente de alguna manera.<\/p>\n

Sin embargo, puedes acabar en la bandeja de entrada utilizando palabras clave de la marca y tu propio dominio como palabra clave y retargeting.<\/p>\n

Quieres llegar a sus bandejas de entrada porque ya han o\u00eddo hablar de tu marca y es probable que hagan clic en tu anuncio. Incluso puedes captarlos en un mejor momento, cuando est\u00e9n listos para comprometerse con tu marca nuevamente.<\/p>\n

Cuando configures tu campa\u00f1a de segmentaci\u00f3n, debes configurar la automatizaci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n en funci\u00f3n de tu presupuesto publicitario. Para los presupuestos m\u00e1s peque\u00f1os, selecciona la orientaci\u00f3n manual o conservadora para que establezcas los par\u00e1metros t\u00fa mismo.<\/p>\n

Si tienes un presupuesto mayor y quieres dirigirte a un mercado m\u00e1s amplio, selecciona la automatizaci\u00f3n avanzada.<\/p>\n

Adem\u00e1s de ser muy espec\u00edfico con la orientaci\u00f3n de palabras clave, tambi\u00e9n puedes excluir palabras clave, categor\u00edas de sitios y temas.<\/p>\n

5. Diversifica tus formatos publicitarios<\/b><\/h3>\n

No puedes limitarte a un solo anuncio de Gmail. Probando diferentes anuncios es como optimizas tu campa\u00f1a. Puedes configurar diferentes anuncios para que roten en la plataforma de anuncios de Google.<\/p>\n

Google ofrece cuatro plantillas diferentes para los anuncios:<\/p>\n