{"id":26984,"date":"2022-07-29T15:09:52","date_gmt":"2022-07-29T15:09:52","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/es\/?p=26984"},"modified":"2022-07-29T15:09:52","modified_gmt":"2022-07-29T15:09:52","slug":"que-es-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/que-es-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"

Como marketers hay mucho por hacer para lograr el \u00e9xito de una empresa.<\/p>\n

Debemos asegurarnos de que nuestros sitios web tengan la configuraci\u00f3n adecuada para garantizar una experiencia \u00f3ptima del cliente<\/a> y que este se sume a nuestra estrategia de marketing<\/a>. Tambi\u00e9n debemos de crear contenidos, publicarlos, distribuirlos e idear campa\u00f1as que muevan a nuestros leads a convertirse en clientes. Sin olvidar que hay que publicitar eficazmente y en varios en canales a nuestras empresas, y ah\u00ed, es donde entra la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

Si no est\u00e1s familiarizado con este t\u00e9rmino, con su concepto o pr\u00e1ctica, es buen momento para aprender m\u00e1s sobre el tema.\u00a0 A continuaci\u00f3n explicaremos qu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica y lo importante que ser\u00eda considerarla en tu estrategia, adem\u00e1s de como comenzar con ella, si est\u00e1s interesado.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n

La publicidad program\u00e1tica es la pr\u00e1ctica en tiempo real de comprar y vender inventario publicitario. En lugar de revisar cada d\u00f3lar gastado en publicidad en general, las empresas trabajan con un sistema automatizado para aprovechar las mejores oportunidades de anuncios en la web y usualmente estas oportunidades est\u00e1n disponibles solo por un corto tiempo.<\/p>\n

Las ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

Si has gastado mucho tiempo haciendo b\u00fasqueda por AdWords, es posible que te resulte dif\u00edcil ver ventajas en usar un robot para dicha tarea.<\/p>\n

Las automatizaciones en publicidad y email marketing jam\u00e1s sustituir\u00e1n a la visi\u00f3n humana y tampoco garantizar\u00e1n \u00e9xito en sus resultados. En su lugar, deber\u00e1s gestionar, supervisar y modificar tu estrategia de publicidad program\u00e1tica seg\u00fan tus necesidades y la plataforma har\u00eda el trabajo rutinario, d\u00e1ndote tiempo para otras tareas importantes (ya sabes, c\u00f3mo todas esas otras tareas de marketing que tienes pendientes).<\/p>\n

Pero m\u00e1s all\u00e1 de ahorrar tiempo, existen otras grandes ventajas de poner en pr\u00e1ctica la publicidad program\u00e1tica, incluyendo:<\/p>\n

Mejorar tu capacidad de segmentaci\u00f3n. <\/b>As\u00ed como otras pr\u00e1cticas automatizadas, uno de los principales beneficios de la publicidad program\u00e1tica es que ayuda a recopilar mejor los datos y a actuar sobre ellos, y esto es muy importante cuando hablamos de dinero, ya que invertir en ads donde se obtienen menos impresiones, pues, es un desperdicio de dinero, ah\u00ed es donde esta publicidad ayuda al ofrecer los anuncios adecuados a las personas correctas.<\/p>\n

Informaci\u00f3n en tiempo real. <\/b>No solo podr\u00e1s ver las oportunidades en tiempo real, tambi\u00e9n tendr\u00e1s acceso a la informaci\u00f3n que puede ayudar a potencializar tus campa\u00f1as<\/a>, es decir, en lugar de solo aprovechar unas cuantas oportunidades, podr\u00e1s tomar acci\u00f3n con informaci\u00f3n real y obtener un enfoque m\u00e1s productivo.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n del presupuesto. <\/b>De por s\u00ed el presupuesto de marketing es reducido y casi sin margen de error. As\u00ed que con la publicidad program\u00e1tica y al obtener informaci\u00f3n realista garantizas que el dinero gastado, se ha invertido de forma inteligente gracias a las ventajas de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n

4 Tipos de compras program\u00e1ticas<\/h2>\n

No hay solo una forma de usar la publicidad program\u00e1tica. A continuaci\u00f3n te explicamos cuatro de los m\u00e1s comunes m\u00e9todos de compra usados por los marketers.<\/p>\n

1. Oferta en tiempo real (Real-Time Bidding – RTB)<\/strong><\/h3>\n

Esta es la forma m\u00e1s com\u00fan de usar la publicidad program\u00e1tica. Con el RTB se oferta desde un espacio publicitario sin saber exactamente donde est\u00e1, y a menudo se consiguen ofertas en espacios de alta demanda.<\/p>\n

2. Programaci\u00f3n garantizada<\/strong><\/h3>\n

Con un enfoque m\u00e1s tradicional, uno a uno, de compra y venta de ads. Los espacios publicitarios se venden directamente sin licitaci\u00f3n, hay muchas opciones para elegir lo que te funcionar\u00eda mejor con tu audiencia.<\/p>\n

3.Ofertas preferentes<\/strong><\/h3>\n

Tambi\u00e9n conocidas como \u201ccompra de espacios\u201d las ofertas preferentes son compras de anuncios a precio fijo en espacios disponibles antes de subastarse, por ello son \u201cpreferentes\u201d.<\/p>\n

4. Mercado privado (PMP)<\/strong><\/h3>\n

Parecido al RTB, pero exclusivo y bajo invitaci\u00f3n, ya que es un grupo muy reducido de competidores. Ah\u00ed encontrar\u00e1s un inventario de primera calidad y compradores selectos con expectativas altas (solo unos pocos consiguen entrar).<\/p>\n

Canales de publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

Hay seis canales diferentes de publicidad program\u00e1tica:<\/p>\n