{"id":34331,"date":"2023-05-04T10:41:07","date_gmt":"2023-05-04T10:41:07","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/es\/?p=34331"},"modified":"2023-05-04T10:41:07","modified_gmt":"2023-05-04T10:41:07","slug":"mejorar-roi-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/mejorar-roi-email-marketing\/","title":{"rendered":"Aumenta tus ganancias: Mejora el ROI de tus campa\u00f1as de email marketing"},"content":{"rendered":"<p>La estrategia de email marketing sigue siendo el arma secreta de los especialistas en marketing \u00bfPor qu\u00e9? Porque sigue proporcionando el mejor <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/roi-del-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI<\/a> (retorno de la inversi\u00f3n) de cualquier canal digital.<\/p>\n<p>El \u00faltimo censo de la industria de email marketing realizado por <a href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/featured-76751\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Adestra y Econsultancy<\/a>, en el que se encuestaron a casi 700 especialistas en marketing, revel\u00f3 que el 73% de los participantes consideran que el email ofrece un excelente retorno de inversi\u00f3n. \u00a1Eso es una se\u00f1al clara de que el email marketing no ha perdido su poder en el mundo digital!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-34332\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/email-marketing-roi.webp\" alt=\"Estad\u00edsticas del ROI del email marketing y otros medios digitales\" width=\"529\" height=\"664\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/email-marketing-roi.webp 580w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/email-marketing-roi-239x300.webp 239w\" sizes=\"auto, (max-width: 529px) 100vw, 529px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfY sabes qu\u00e9 m\u00e1s?&#8230; Seg\u00fan un estudio de la firma DMA, el email marketing genera un ROI promedio de $42 por cada d\u00f3lar invertido, mientras que el ROI de las redes sociales es de $17 por cada d\u00f3lar. Adem\u00e1s, otro estudio realizado por McKinsey, mostr\u00f3 que el marketing por correo electr\u00f3nico es 40 veces m\u00e1s efectivo que las redes sociales para adquirir nuevos clientes.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no aprovechar al m\u00e1ximo esta poderosa herramienta? Si a\u00fan no est\u00e1s prestando atenci\u00f3n al ROI en tus campa\u00f1as de email marketing, \u00a1es hora de empezar a hacerlo! No subestimes el poder del correo en la generaci\u00f3n de ventas y la fidelizaci\u00f3n de clientes. \u00a1La prueba est\u00e1 en los n\u00fameros!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo saber si tienes un buen retorno de la inversi\u00f3n en tu estrategia de email marketing?<\/h2>\n<p>Si quieres sacar el m\u00e1ximo provecho a tus campa\u00f1as de email marketing, tienes que asegurarte de que est\u00e9n generando resultados efectivos. Al mejorar la eficacia de tus correos, puedes aumentar la tasa de conversi\u00f3n y generar m\u00e1s ingresos. Adem\u00e1s, optimizar el ROI te permitir\u00e1 maximizar tu presupuesto de marketing y hacer que tu negocio sea m\u00e1s rentable.<\/p>\n<p>Para medir el \u00e9xito de tu estrategia, debes tener en cuenta varios factores, como el objetivo de la campa\u00f1a y el sector en el que se desarrolla tu negocio. Pero, como referencia, algunos expertos en marketing se\u00f1alan que un retorno de la inversi\u00f3n inferior a 5:1 indica una necesidad de mejora, mientras que una igual o superior a 10:1 es excelente.<\/p>\n<p>Hay algunos indicadores generales que pueden ayudarte a evaluar el desempe\u00f1o de tu campa\u00f1a de email marketing, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tasa de entregabilidad: <\/strong>se refiere al porcentaje de correos electr\u00f3nicos que son entregados exitosamente a la bandeja de entrada de los suscriptores.<\/li>\n<li><strong>Tasa de apertura:<\/strong> el porcentaje de destinatarios que abren tu correo electr\u00f3nico. Una tasa de apertura alta indica que tu l\u00ednea de asunto les ha despertado curiosidad.<\/li>\n<li><strong>Tasa de clics: <\/strong>es el porcentaje de destinatarios que hacen clic en el enlace de tu correo. Una tasa de clics alta indica que el contenido de tu correo electr\u00f3nico es relevante y est\u00e1 motivando a tus destinatarios a realizar una acci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Tasa de conversi\u00f3n:<\/strong> es el porcentaje de destinatarios que realizan la acci\u00f3n deseada despu\u00e9s de hacer clic en el enlace de tu correo electr\u00f3nico. Esto podr\u00eda ser realizar una compra, descargar un recurso o registrarse a un evento.<\/li>\n<li><strong>Ingresos generados:<\/strong> el ROI se calcula en funci\u00f3n de los ingresos generados por la campa\u00f1a de email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El \u00e9xito de una campa\u00f1a de email marketing depende de muchos factores y mejorar el ROI puede ser un reto. Es importante hacer un seguimiento de estas m\u00e9tricas y puntos clave para detectar las \u00e1reas de oportunidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5 maneras de mejorar el ROI en email marketing<\/h2>\n<p>Ahora que hemos entendido la importancia del <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a> en nuestra estrategia digital y c\u00f3mo podemos identificar las \u00e1reas de mejora en nuestras campa\u00f1as, es hora de abordar c\u00f3mo podemos resolver estos problemas. Para ayudarte, aqu\u00ed te ofrecemos cinco consejos pr\u00e1cticos que te permitir\u00e1n mejorar tus campa\u00f1as de email marketing y alcanzar mejores resultados en t\u00e9rminos de tasa de conversi\u00f3n y retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Implementar estas estrategias te permitir\u00e1 aumentar la efectividad de tus correos electr\u00f3nicos y generar mayores ingresos para tu negocio. \u00a1No esperes m\u00e1s para ponerlas en pr\u00e1ctica!<\/p>\n<h3>1. Adaptabilidad<\/h3>\n<p>Es crucial asegurarse de que el contenido de tus campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico sea compatible con los diferentes dispositivos, sistemas operativos y plataformas de correo electr\u00f3nico que utilizan tus suscriptores.<\/p>\n<p>Crea contenido adaptado para pasar los filtros de seguridad que protegen a los usuarios del spam y los correos electr\u00f3nicos maliciosos. Incluso los correos electr\u00f3nicos leg\u00edtimos pueden ser filtrados y no llegar a la bandeja de entrada de los destinatarios, lo que puede tener un impacto negativo en el ROI. Por ejemplo, no todos los proveedores de correo electr\u00f3nico aceptan el uso de GIFs, lo que puede llevar a una mala experiencia del suscriptor.<\/p>\n<h3>2. Hiperpersonalizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>El aumento del volumen de correos electr\u00f3nicos de marketing ha hecho que destacar sea m\u00e1s dif\u00edcil y que la relevancia sea una prioridad para los especialistas en marketing. Para lograrlo, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/el-poder-de-la-personalizacion\/\">la personalizaci\u00f3n<\/a> y focalizaci\u00f3n son clave, como lo hacen algunas empresas que pueden llegar a enviar hasta 3000 variaciones de correo electr\u00f3nico diariamente adaptados a los clics y el historial de compras de los usuarios.<\/p>\n<p>Esto requiere capacidades espec\u00edficas, una vista \u00fanica del cliente y un motor de automatizaci\u00f3n para enviar el mensaje correcto a la persona adecuada.<\/p>\n<p>La personalizaci\u00f3n y focalizaci\u00f3n pueden aumentar las tasas de respuesta de las ofertas de correo electr\u00f3nico 10 veces seg\u00fan el comportamiento de compra de los clientes.<\/p>\n<h3>3. Contenido relevante<\/h3>\n<p>Hoy en d\u00eda, la gente suele estar muy ocupada y presta poca atenci\u00f3n a lo que recibe en su correo electr\u00f3nico. Por eso, es crucial captar su atenci\u00f3n en los primeros segundos. Las im\u00e1genes clicables y los GIFs de baja calidad son muy comunes, pero ya no son efectivos para sorprender a los destinatarios y despertar su inter\u00e9s.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay una alternativa que es compatible con la mayor\u00eda de las tecnolog\u00edas de correo electr\u00f3nico y puede captar la atenci\u00f3n de cualquier persona en solo 5 segundos: los videos. Si se env\u00edan correctamente, los videos incrustados en el cuerpo del correo electr\u00f3nico pueden mejorar el ROI hasta tres veces m\u00e1s.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los videos se pueden personalizar autom\u00e1ticamente en tiempo real para mejorar la experiencia del usuario y evitar la creaci\u00f3n de gran cantidad de contenido.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfqu\u00e9 significa enviar videos de manera correcta?<\/p>\n<ul>\n<li>Primero, el video debe estar incrustado en el correo electr\u00f3nico para causar un mayor impacto en los suscriptores.<\/li>\n<li>En segundo lugar, debe tener la funci\u00f3n de autoplay o reproducci\u00f3n autom\u00e1tica en espa\u00f1ol, para que se reproduzca autom\u00e1ticamente cuando se abra el correo.<\/li>\n<li>Y por \u00faltimo, debe ser clicable para dirigir a los usuarios a una p\u00e1gina de conversi\u00f3n con un solo clic.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si deseas obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo agregar videos efectivos a tus correos electr\u00f3nicos, <a href=\"https:\/\/blog.viewed.video\/esp-tutorials\/email-marketing-with-video-using-benchmark-and-viewed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Viewed<\/a> tiene un tutorial creado con Benchmark que puedes revisar.<\/p>\n<h3>4. Aterrizaje<\/h3>\n<p>Para lograr una conversi\u00f3n efectiva en una campa\u00f1a de email marketing, es esencial incluir CTAs visibles que dirijan al usuario a la p\u00e1gina correspondiente. Es importante que los enlaces no est\u00e9n rotos y lleven directamente al producto o servicio que se promociona. Las landing pages son una excelente herramienta para complementar las campa\u00f1as de email marketing, ya que est\u00e1n dise\u00f1adas para convertir visitantes en clientes potenciales o finales. As\u00ed, los usuarios no tendr\u00e1n que buscar el producto o servicio entre las p\u00e1ginas del sitio web.<\/p>\n<h3>5. Automatizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>La automatizaci\u00f3n de email marketing es una estrategia muy efectiva para mejorar el ROI del email. Esta t\u00e9cnica permite enviar correos electr\u00f3nicos personalizados a los usuarios en momentos espec\u00edficos del ciclo de vida del cliente, lo que mejora la relevancia y aumenta las posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la automatizaci\u00f3n puede ayudar a reducir el tiempo y el costo de las campa\u00f1as de email marketing, ya que los correos electr\u00f3nicos se env\u00edan de forma autom\u00e1tica sin necesidad de intervenci\u00f3n manual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>En resumen, el email marketing sigue siendo una herramienta poderosa y efectiva para generar ventas y fidelizar clientes en la era digital, con un ROI superior a cualquier otro canal digital. Para maximizar el rendimiento de las campa\u00f1as de email marketing, es importante medir su eficacia a trav\u00e9s de indicadores como la tasa de entregabilidad, la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de conversi\u00f3n y los ingresos generados. Adem\u00e1s, se pueden implementar estrategias como la adaptabilidad, la hiperpersonalizaci\u00f3n, la automatizaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n y la optimizaci\u00f3n del contenido para mejorar el ROI y obtener mejores resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Sobre la autora<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-34333 alignleft\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta.webp\" alt=\"\" width=\"239\" height=\"239\" srcset=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta.webp 1200w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta-300x300.webp 300w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta-1024x1024.webp 1024w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta-150x150.webp 150w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta-768x768.webp 768w, https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/Celene-Jimenez-Huerta-60x60.webp 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 239px) 100vw, 239px\" \/><\/p>\n<p>Celene Jim\u00e9nez Huerta. CMO en Viewed. Apasionado del marketing y la tecnolog\u00eda con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en el mundo del marketing digital. Compartir conocimientos a trav\u00e9s de varios blogs es la mejor manera de mantenerse al d\u00eda en una industria en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La estrategia de email marketing sigue siendo el arma secreta de los especialistas en marketing \u00bfPor qu\u00e9? Porque sigue proporcionando el mejor ROI (retorno de la inversi\u00f3n) de cualquier canal digital. 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