{"id":34833,"date":"2023-08-28T10:05:16","date_gmt":"2023-08-28T10:05:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/?p=34833"},"modified":"2023-08-16T10:19:10","modified_gmt":"2023-08-16T10:19:10","slug":"tasa-de-apertura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/tasa-de-apertura\/","title":{"rendered":"Tasa de apertura: qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es importante"},"content":{"rendered":"

El email marketing<\/a> es como cualquier otra t\u00e1ctica de marketing digital: aunque empieces cada campa\u00f1a con un objetivo y una estrategia claros, tienes que hacer ajustes constantemente para seguir en el buen camino.<\/p>\n

Sin embargo, no se puede mejorar lo que no se puede medir. Por eso los email marketers monitorizan las m\u00e9tricas clave para saber qu\u00e9 ajustar y c\u00f3mo y cu\u00e1ndo hacerlo.<\/p>\n

Una de las m\u00e9tricas de email m\u00e1s importantes es la tasa de apertura, y en este art\u00edculo, cubriremos todo lo que necesitas saber sobre este indicador clave de rendimiento (incluyendo los cambios que se produjeron con las recientes actualizaciones de privacidad de iOS<\/a>).<\/p>\n

 <\/p>\n

La tasa de apertura en email marketing\u00a0<\/strong><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 es la tasa de apertura de un email? La tasa de apertura de un email es el n\u00famero de aperturas \u00fanicas dividido por el n\u00famero de emails entregados multiplicado por cien.<\/p>\n

Por ejemplo, si env\u00edas 20 emails y cinco de ellos rebotan (no llegan a la bandeja de entrada del suscriptor), significa que el n\u00famero de emails entregados es de 15. Si de los emails entregados, se abren diez, entonces la tasa de apertura es:<\/p>\n

(10\/15)*100 = 66.67%.<\/p>\n

La tasa de apertura es una de las m\u00e9tricas clave del email marketing. Unas tasas de apertura altas significan que tus l\u00edneas de asunto<\/a> est\u00e1n convenciendo a los lectores para que abran el email. Por otro lado, si las tasas son bajas, podr\u00eda ser una se\u00f1al de que necesitas segmentar mejor a tus suscriptores<\/a> o reforzar tus l\u00edneas de asunto.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la tasa de apertura media en email marketing?<\/strong><\/h2>\n

Seg\u00fan el informe m\u00e1s reciente de estad\u00edsticas de email marketing de Benchmark<\/a>, la tasa media de apertura es del 19,96%. Sin embargo, las tasas de apertura var\u00edan seg\u00fan los sectores y las regiones.<\/p>\n

Aqu\u00ed tienes algunos sectores con una alta tasa de apertura de emails:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Industria<\/td>\nTasa de apertura<\/td>\n<\/tr>\n
Sin \u00e1nimo de lucro \/ Asociaciones \/ Servicio p\u00fablico<\/td>\n27.86%<\/td>\n<\/tr>\n
Escuelas (K-12)<\/td>\n22.46%<\/td>\n<\/tr>\n
Bienestar \/ Fitness<\/td>\n23.87%<\/td>\n<\/tr>\n
Colegios \/ Universidades \/ Formaci\u00f3n profesional<\/td>\n20.42%<\/td>\n<\/tr>\n
Atracciones \/ Entretenimiento \/ Hosteler\u00eda<\/td>\n25.70%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ten en cuenta que s\u00f3lo son medias del sector; puedes conseguir tasas de apertura m\u00e1s altas (o m\u00e1s bajas) y seguir realizando campa\u00f1as de email marketing<\/a> con \u00e9xito. Sin embargo, si tus campa\u00f1as obtienen tasas de apertura muy inferiores a la media de tu sector, puede ser una se\u00f1al de que algo tiene que cambiar.<\/p>\n

Algunas de las cosas que puedes hacer para mejorar las tasas de apertura son<\/p>\n