Para muchas personas, el marketing digital es el trabajo de sus sue\u00f1os.<\/p>\n
Si quieres conseguir un nuevo trabajo este a\u00f1o o quieres convertirte en experto en marketing digital, hacer un cambio de carrera, dejar un trabajo de oficina para viajar como n\u00f3mada digital en remoto o mejorar tus habilidades en tu actual puesto de marketing, estamos aqu\u00ed para echarte una mano.<\/p>\n
Aqu\u00ed tienes las 20 habilidades en marketing que son esenciales para el marketing digital <\/strong>y que te ayudar\u00e1n a avanzar en tu carrera e impulsar tu crecimiento profesional.<\/p>\n <\/p>\n Esta podr\u00eda considerarse la habilidad m\u00e1s importante que hay que tener como profesional del marketing digital: No hay ning\u00fan trabajo en el sector digital en el que no tengas que escribir y editar. Dada la importancia del marketing de contenidos<\/a>, llegar\u00e1s m\u00e1s lejos en tu carrera de marketing digital si sabes en qu\u00e9 consiste un buen art\u00edculo de blog, c\u00f3mo obtener y redactar un buen contenido, y c\u00f3mo convertir un mal contenido en uno bueno. Tambi\u00e9n deber\u00edas saber c\u00f3mo utilizar la ayuda de herramientas de redacci\u00f3n como el AP Styleguide<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Como responsable de marketing, tienes m\u00faltiples canales y herramientas entre los que seleccionar a la hora de transmitir tu mensaje a tu mercado objetivo.<\/p>\n Antes del auge del inbound marketing, el marketing sol\u00eda ser unidireccional. Pero hoy en d\u00eda, estamos sobrecargados de contenidos. Ya no basta con llegar a los clientes y hacerles publicidad con mensajes puntuales. Tambi\u00e9n debes saber escucharlos y ofrecerles contenido valioso en cada etapa del recorrido del comprador.<\/p>\n Como profesional del inbound marketing<\/a>, debes tener en cuenta las necesidades cambiantes de tus clientes e incorporarlas a tu estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n El contenido es el n\u00facleo de un buen marketing. En cada etapa del buyer journey, debes nutrir a tus clientes potenciales con contenido relevante que responda a sus necesidades y ofrezca soluciones a sus problemas.<\/p>\n Un gran especialista en inbound marketing debe ser elocuente e innovador a la hora de crear contenidos<\/a>. Para convertirte en un experto creador de contenidos, aseg\u00farate de investigar a tu p\u00fablico objetivo y sus necesidades, y mantente al tanto de las tendencias y los cambios de estilo de vida que afectan a tus clientes potenciales.<\/p>\n <\/p>\n Es m\u00e1s probable que se haga clic en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos que en los de pago, as\u00ed que es IMPRESCINDIBLE entender y utilizar la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) en una carrera de marketing digital. Hoy en d\u00eda, las t\u00e1cticas SEO de ” white hat” incluyen el marketing de contenidos, los blogs de colaboradores invitados y la creaci\u00f3n de enlaces a trav\u00e9s del social marketing y los contenidos de alta calidad. Pero tambi\u00e9n debes conocer las t\u00e9cnicas de SEO<\/a>, como la optimizaci\u00f3n de las etiquetas de t\u00edtulo, las etiquetas H1 y H2, y la incorporaci\u00f3n de palabras clave.<\/p>\n Hablando de palabras clave, como profesional del marketing digital es esencial que sepas buscar palabras clave<\/a> para incluirlas en el copy de la p\u00e1gina web, los blogs y el PPC con el fin de obtener resultados para las marcas para las que trabajas.<\/p>\n <\/p>\n Los profesionales del marketing inbound deben crear mensajes y contenidos que se ajusten a la realidad del p\u00fablico objetivo, y esto s\u00f3lo es posible con una excelente capacidad de investigaci\u00f3n y recopilaci\u00f3n de datos.<\/p>\n Un excelente profesional del inbound marketing debe ser capaz de obtener y analizar con precisi\u00f3n la informaci\u00f3n relevante y utilizar los datos recopilados para entender las necesidades actuales de los clientes potenciales y, al mismo tiempo, predecir las tendencias futuras.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos, debes ser capaz de identificar a expertos en la materia cuando surja la necesidad. Contar con especialistas internos en tu equipo que participen en el proceso puede mejorar la credibilidad, el valor y la fiabilidad del contenido que publiques para tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n <\/p>\n Hoy en d\u00eda, gran parte del marketing digital se basa en lo visual. El contenido de todas las plataformas de redes sociales funciona mejor cuando va acompa\u00f1ado de buenas im\u00e1genes. Como profesional del marketing digital, necesitas saber c\u00f3mo crear y editar tus propios elementos visuales.<\/p>\n Si puedes crear t\u00fa mismo un anuncio, un banner de email, un logotipo o una imagen para redes sociales en Photoshop, tendr\u00e1s que recurrir a una persona menos, un paso menos para lanzar tu campa\u00f1a digital, y una persona menos que tu cliente o empleador tendr\u00e1 que contratar. Si Photoshop (u otro programa de Adobe no est\u00e1 en tu arsenal de habilidades, hay muchas herramientas como Canva<\/a> disponibles para ayudarte).<\/p>\n <\/p>\n Los d\u00edas en que las redes sociales eran “gratuitas” han pasado a la historia. La mejor forma de llegar a la gente ahora en las redes sociales y garantizar que tu contenido se distribuye es utilizar la publicidad social de pago.<\/p>\n Entender c\u00f3mo escribir copy – longitud y variaciones – y seguir las mejores pr\u00e1cticas de im\u00e1genes en cada una de las p\u00e1ginas web te ser\u00e1 de gran ayuda en tu carrera. As\u00ed como entender c\u00f3mo supervisar y alterar las pujas para optimizar tus anuncios o entender cu\u00e1ndo pedir ayuda si no tienes tiempo para dedicarle todos los d\u00edas.<\/p>\n <\/p>\n Como especialista en marketing digital, es probable que seas la cara de una marca, ya sea a trav\u00e9s de las redes sociales<\/a>, el marketing de contenidos o mediante tu presencia en conferencias. Es importante tener una buena presencia online que demuestre que eres activo y profesional. Adem\u00e1s, si utilizas p\u00e1ginas web de contenidos, como Medium<\/a>, para desarrollar tu marca personal, acabar\u00e1s entendi\u00e9ndolas mejor t\u00fa mismo y c\u00f3mo puedes aprovecharlas para las marcas para las que trabajas.<\/p>\n <\/p>\n Aunque el inbound marketing funciona en gran medida en el espacio digital, la red de contactos puede ser tanto digital como f\u00edsica. Un profesional del inbound marketing de \u00e9xito debe ser una “persona con don de gentes” que sepa c\u00f3mo conectar con las personas ideales del sector para mejorar el alcance y la visibilidad de la marca, tanto en persona como en Internet.<\/p>\n Para ser un gran networker como profesional del inbound marketing, debes asistir a eventos del sector, conectar con expertos del sector y l\u00edderes de opini\u00f3n en las redes sociales, y ser capaz de cultivar relaciones valiosas.<\/p>\n <\/p>\n WordPress es probablemente el CMS m\u00e1s popular. No es s\u00f3lo una herramienta que las peque\u00f1as empresas utilizan para montar una p\u00e1gina web porque no tienen un desarrollador.<\/p>\n Lo m\u00e1s probable es que las marcas para las que trabajas utilicen WordPress, o necesiten cambiarse a \u00e9l. Entender WordPress y todas sus funcionalidades y plugins ser\u00e1 una gran habilidad en tu carrera de marketing digital. Incluso te ayudar\u00e1 a crear tu propia p\u00e1gina web y blog para tu propio negocio.<\/p>\n <\/p>\n Todos hemos visto las aplicaciones de Word en todos los curr\u00edculum<\/a> desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada. Pero, ahora, con el aumento de los datos y la importancia de la anal\u00edtica de datos, es m\u00e1s importante que nunca dominar Excel y entender c\u00f3mo manipular r\u00e1pidamente los datos y crear tablas y gr\u00e1ficos a partir de los datos que est\u00e1s viendo.<\/p>\n \u00bfEst\u00e1s s\u00f3lo mencionando Excel, o eres realmente un genio de Excel? Aseg\u00farate de que es lo segundo.<\/p>\n <\/p>\n Casi un tercio de la poblaci\u00f3n utiliza actualmente alg\u00fan tipo de plataforma de red social, y el 97% de la cuota mundial de empresas utiliza el marketing en redes sociales. Esto hace que el social media marketing sea un conjunto de habilidades de valor incalculable en la caja de herramientas del marketing digital.<\/p>\n El marketing en redes sociales es mucho m\u00e1s que acabar de publicar en Facebook. Debes saber c\u00f3mo generar engagement<\/a> con los usuarios en todas las plataformas<\/a>, redactar textos, desarrollar anuncios, crear elementos visuales y analizar el alcance y la interacci\u00f3n. Tambi\u00e9n tienes que entender todos los r\u00e1pidos cambios que se producen en cada plataforma y cu\u00e1ndo utilizar diferentes plataformas para diferentes objetivos empresariales internos.<\/p>\n <\/p>\n En varios art\u00edculos de Internet se plantea la pregunta: “\u00bfHa muerto el email marketing<\/a>?”. Estoy aqu\u00ed para decirte que no. Todo el mundo sigue leyendo emails. Sigue siendo una forma muy<\/em> eficaz de llegar a los clientes. Cualquier marca para la que trabajes tendr\u00e1 contenido que quiera distribuir: los newsletter por email<\/a> son una forma estupenda de aprovechar una base de usuarios de email para ampliar el alcance del contenido.<\/p>\n Para sacar el m\u00e1ximo partido a tu email marketing, deber\u00edas utilizar un software de email marketing<\/a> como Benchmark Email. Benchmark Email tiene montones de funcionalidades que te ayudar\u00e1n a automatizar tu email marketing<\/a>, hacer crecer tu lista de suscriptores y elaborar campa\u00f1as eficaces y acordes con tu marca que lleguen a tu p\u00fablico y resuenen con \u00e9l.<\/p>\n <\/p>\n Muchas empresas son capaces de ampliar considerablemente su alcance y generar grandes ingresos y reconocimiento de marca mediante la publicidad de pago por clic<\/a>, tambi\u00e9n conocida como PPC. Si eres capaz de hacer esto para una empresa, conseguir\u00e1s algunos de los trabajos mejor pagados del marketing digital. Para hacer bien PPC, tienes que ser capaz de pensar tanto cient\u00edfica como estrat\u00e9gicamente y crear, optimizar e informar eficazmente sobre las campa\u00f1as utilizando Google Ads y Google Analytics conjuntamente.<\/p>\n <\/p>\n El objetivo del marketing digital deber\u00eda ser llevar tr\u00e1fico a una p\u00e1gina web<\/a> y convertir ese tr\u00e1fico en clientes. El CRO es el arte de probar diferentes p\u00e1ginas web, copy y llamadas a la acci\u00f3n (CTA) para ver cu\u00e1l convierte mejor. Combina el dise\u00f1o de la p\u00e1gina web, la redacci\u00f3n y la experiencia del usuario. Como vendedor digital, debes entender c\u00f3mo hacer una prueba A\/B<\/a> y dominar herramientas como Optimizely<\/a> para ayudarte en tu investigaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n La Automatizaci\u00f3n del Marketing<\/a> consiste en crear tareas automatizadas para los visitantes de una p\u00e1gina web que te ahorren tiempo como profesional del marketing. Es importante saber c\u00f3mo configurar formularios, crear landing pages y desencadenar campa\u00f1as de goteo que alimenten a los visitantes de la p\u00e1gina web<\/a> para que se conviertan en clientes. Es una ayuda esencial para que tu equipo de ventas encuentre clientes potenciales cualificados<\/a> a partir del tr\u00e1fico web.<\/p>\n Hablando de clientes potenciales cualificados para la venta, si sabes calificar a los visitantes de una p\u00e1gina web para determinar su importancia para un equipo de marketing o un equipo de ventas, estar\u00e1s por delante de muchos profesionales del marketing digital.<\/p>\n <\/p>\n A lo largo de tu carrera, probablemente hayas tenido que crear m\u00e1s de una presentaci\u00f3n. Ya se trate de presentaciones para clientes, webinars o presentaciones internas, saber c\u00f3mo elaborar una presentaci\u00f3n es fundamental.<\/p>\n En marketing digital, es importante saber c\u00f3mo crear una presentaci\u00f3n en PowerPoint o Google que no sea s\u00f3lo texto en una diapositiva. Necesitas hilar una historia y exponer claramente una estrategia, as\u00ed podr\u00e1s comunicar tu proyecto y los resultados a una diversidad de personas importantes, ya sea a los trabajadores de nivel inferior o a los directivos.<\/p>\n1. Escribir y editar<\/h2>\n
2. Comunicaci\u00f3n<\/h2>\n
3. Creaci\u00f3n de contenido<\/h2>\n
4. SEO<\/h2>\n
5. Investigaci\u00f3n<\/h2>\n
6. Dise\u00f1o<\/h2>\n
7. Publicidad de pago en redes sociales<\/h2>\n
8. Branding personal<\/h2>\n
9. Networking<\/h2>\n
10. WordPress<\/h2>\n
11. Excel<\/h2>\n
12. Marketing en redes sociales<\/h2>\n
13. Email Marketing & Newsletters<\/h2>\n
14. Google Ads & PPC<\/h2>\n
15. Conversion Rate Optimization (CRO)<\/h2>\n
16. Automatizaciones<\/h2>\n
17. Dise\u00f1o de presentaciones<\/h2>\n