{"id":39934,"date":"2024-10-21T07:19:25","date_gmt":"2024-10-21T07:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/?p=39934"},"modified":"2024-10-10T07:25:27","modified_gmt":"2024-10-10T07:25:27","slug":"fundamentos-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/fundamentos-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Entendiendo los fundamentos del marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>Antiguamente las nuevas empresas que se formaban depend\u00edan de los medios impresos, la publicidad exterior, los cupones y el correo directo para conseguir que el primer cliente entrara por la puerta. Pero gracias a Internet, todo ha cambiado.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, el<a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/social-media-marketing-benchmark-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> 62% de los clientes utilizan Internet principalmente<\/a> para buscar informaci\u00f3n y descubrir marcas. Esto significa que si tu empresa quiere aprovechar un amplio abanico de posibilidades, deber\u00eda utilizar el marketing digital para <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/guia-generacion-de-leads\/\">generar clientes potenciales<\/a> y mejorar las ventas.<\/p>\n<p>Vamos a hablar de los fundamentos del marketing digital. Examinaremos las distintas t\u00e1cticas de marketing digital y te mostraremos c\u00f3mo utilizarlas en tu beneficio. Y si acabas de empezar con tu estrategia de marketing digital, no te preocupes. Vamos a ver tambi\u00e9n qu\u00e9 habilidades necesitas en tu equipo para obtener los mejores resultados. \u00bfEst\u00e1s preparado?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing digital?<\/strong><\/h2>\n<p>El marketing digital, tambi\u00e9n conocido como<a href=\"https:\/\/www.7searchppc.com\/blog\/best-traffic-advertising-platform\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> marketing online<\/a> o marketing en Internet, se refiere al conjunto de t\u00e1cticas de marketing que utilizan las empresas para interactuar con clientes y clientes potenciales en Internet. El marketing digital se implementa a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales de medios y puede adoptar muchas formas, entre ella:<\/p>\n<p><strong><br \/>\n<\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/email-marketing\/\"><strong>Email marketing<\/strong><\/a>: Como su nombre indica, es una forma de marketing que utiliza el correo electr\u00f3nico. El email marketing tiene<a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/blog\/infographic-the-roi-of-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> un ROI<\/a> incre\u00edblemente alto, del 3600%, y no es de extra\u00f1ar que muchas empresas utilicen este medio para generar leads y convertirlos en clientes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/herramientas-marketing-contenidos\/\"><strong>Marketing de contenidos<\/strong><\/a>: El Instituto de Marketing de Contenidos<a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/what-is-content-marketing\/\"> define el marketing de contenidos<\/a> como un enfoque estrat\u00e9gico de marketing que se centra en crear y distribuir contenidos relevantes, valiosos y coherentes para atraer o fidelizar clientes. Seg\u00fan SemRush,<a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/content-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> el 97% de las empresas utilizan el marketing de contenidos<\/a> para aumentar el reconocimiento de la marca, atraer a nuevos clientes y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p><strong>Marketing en redes sociales<\/strong>: El marketing en redes sociales es cualquier forma de actividad de marketing que realices a trav\u00e9s de las redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok, Instagram, etc. Hoy en d\u00eda,<a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/social-media-marketing-benchmark-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> el 71,6% de los clientes potenciales<\/a> buscan informaci\u00f3n sobre marcas en las redes sociales, as\u00ed que utilizar este canal para dar a conocer tu negocio es crucial.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/como-implementar-una-estrategia-seo\/\"><strong>Optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO)<\/strong><\/a>: El SEO es una t\u00e1ctica de marketing que consiste en optimizar los contenidos para mejorar la clasificaci\u00f3n en las SERP y atraer m\u00e1s tr\u00e1fico valioso a tu p\u00e1gina web. El SEO va de la mano de otras t\u00e1cticas de marketing digital, como la creaci\u00f3n de contenidos, el email y el marketing en redes sociales.<\/p>\n<p><strong>Publicidad de pago por clic (PPC)<\/strong>: El PPC se refiere a los anuncios de pago en canales online en los que pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. El PPC puede adoptar muchas estrategias, como campa\u00f1as de b\u00fasqueda de pago, anuncios en YouTube, anuncios en redes sociales, anuncios de display, anuncios de servicios locales de Google y anuncios de compras.<\/p>\n<p><strong>V\u00eddeo marketing<\/strong>: El v\u00eddeo marketing es exactamente como su nombre indica: una t\u00e1ctica de marketing que utiliza el v\u00eddeo. Al igual que el email marketing, el v\u00eddeo marketing es incre\u00edblemente eficaz para aumentar el tr\u00e1fico web, generar clientes potenciales y mejorar las ventas directas, porque es muy popular y atractivo.<\/p>\n<p>Al poner en pr\u00e1ctica estas estrategias, es \u00fatil considerar el proceso de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/incrementar-el-trafico-de-tu-sitio-web\/\">conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico para tu p\u00e1gina web<\/a>, que es en definitiva el objetivo del marketing digital. Una vez que generes tr\u00e1fico en la p\u00e1gina web, querr\u00e1s convertir ese tr\u00e1fico en suscriptores de email y clientes potenciales. A partir de ah\u00ed, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/lead-nurturing\/\">nutrir\u00e1s a esos clientes potenciales<\/a> hasta que se conviertan en clientes.<\/p>\n<p><strong><br \/>\n<\/strong><strong>Atraer: <\/strong>Estas t\u00e1cticas deben llevar a la gente de vuelta a tu p\u00e1gina web.<\/p>\n<ul>\n<li>Marketing en redes sociales<\/li>\n<li>PPC<\/li>\n<li>SEO<\/li>\n<li>V\u00eddeo marketing<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Convertir en clientes potenciales:<\/strong> Estas t\u00e1cticas ayudan a animar a los visitantes de la p\u00e1gina web a registrarse en tu email marketing.<\/p>\n<ul>\n<li>Marketing de contenidos<\/li>\n<li>V\u00eddeo marketing<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nutrir y convertir en clientes:<\/strong> Estas t\u00e1cticas se pueden utilizar para proporcionar a tus suscriptores m\u00e1s informaci\u00f3n, as\u00ed podr\u00e1n informarse sobre lo que haces y ofreces y, en \u00faltima instancia, realizar una compra.<\/p>\n<ul>\n<li>Marketing de contenidos<\/li>\n<li>Email marketing<\/li>\n<li>V\u00eddeo marketing<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"resource-download\"><div class=\"resource-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/03\/marketing-digital-para-pequenos-negocios-guia-pdf.webp\" alt=\"Resource\" style=\"max-width:300px;\" \/><\/div><div class=\"resource-content-down\"><span>Recursos gratuitos<\/span><h3>Gu\u00eda Pr\u00e1ctica: Marketing Digital para Peque\u00f1os Negocios<\/h3><a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/resources\/marketing-digital-pequenos-negocios\/\">DESCARGAR AHORA<\/a><\/div><\/div>\n<h2><strong>Equipo de marketing digital<\/strong><\/h2>\n<p>Curiosamente,<a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/content\/dam\/web\/en_us\/www\/assets\/pdf\/datasheets\/salesforce-research-fourth-annual-state-of-marketing.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> el 89% de los mejores equipos de marketing alinean las funciones de marketing<\/a> con el buyer journey o recorrido del cliente. Necesitar\u00e1s diferentes perfiles dentro de tu equipo de marketing, como por ejemplo<\/p>\n<ul>\n<li>Estratega de marketing<\/li>\n<li>Director de PPC<\/li>\n<li>Gestor de proyectos<\/li>\n<li>Especialista en redes sociales<\/li>\n<li>Redactor de contenidos<\/li>\n<li>Editor de contenidos<\/li>\n<li>Especialista en SEO<\/li>\n<li>Dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/li>\n<li>Desarrollador front-end<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sin embargo, ten en cuenta que no todos los equipos est\u00e1n formados de esta forma. Dependiendo de tus objetivos, resultados y presupuesto, puede que tu equipo s\u00f3lo necesite unos pocos perfiles clave.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo utilizar el marketing digital?<\/strong><\/h2>\n<p>Aunque existen muchas t\u00e1cticas de marketing digital, no todas pueden impulsar el tr\u00e1fico y generar ingresos para tu empresa. He aqu\u00ed c\u00f3mo puedes sacar el m\u00e1ximo partido del marketing digital:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Define tus objetivos de marketing:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 quieres conseguir: captar nuevos clientes, aumentar el reconocimiento de la marca o mejorar las tasas de retenci\u00f3n? Establece los indicadores clave de rendimiento (KPI) para tus objetivos de marketing .<\/li>\n<li><strong>Define tu <\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/descubre-a-tu-publico-objetivo\/\"><strong>p\u00fablico objetivo<\/strong><\/a><strong>: <\/strong>Identifica a tus clientes potenciales y obt\u00e9n sus datos demogr\u00e1ficos, como edad, ubicaci\u00f3n, ingresos, etc. Cuantos m\u00e1s detalles tengas, m\u00e1s f\u00e1cil te resultar\u00e1 llegar a ellos.<\/li>\n<li><strong>Determina los canales y las t\u00e1cticas de marketing adecuados: <\/strong>\u00bfC\u00f3mo llegar a tu p\u00fablico objetivo? Durante la investigaci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo, probablemente tengas detalles sobre d\u00f3nde les gusta pasar el rato en Internet. Esa informaci\u00f3n deber\u00eda orientarte sobre los mejores canales y las t\u00e1cticas para transmitir tu mensaje.<\/li>\n<li><strong>Crea y optimiza mensajes para cada canal:<\/strong> Tienes que adoptar una estrategia de marketing multicanal para maximizar el rendimiento. Sin embargo, tienes que asegurarte de que el mensaje es coherente en los distintos canales.<\/li>\n<li><strong>Mide el rendimiento: <\/strong>Supervisa el rendimiento de la campa\u00f1a bas\u00e1ndote en los KPI estipulados e integra los conocimientos para aumentar el impacto de los distintos canales de marketing y hacer ajustes \u00e1giles e interconectados que mejoren tus resultados.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>7 t\u00e9rminos de marketing digital que debes conocer<\/strong><\/h2>\n<p>Si est\u00e1s empezando en el marketing digital, es probable que veas muchas terminolog\u00edas de marketing flotando por ah\u00ed. Puede ser dif\u00edcil <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/terminos-email-marketing\/\">mantenerse al d\u00eda con toda la jerga<\/a>, pero aqu\u00ed est\u00e1n los siete t\u00e9rminos principales que debes conocer:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Buyer persona<\/strong>: Una representaci\u00f3n ficticia de tu cliente arquet\u00edpico, creada a partir de los datos que tienes sobre \u00e9l.<\/li>\n<li><strong>Coste por clic (CPC)<\/strong>: Es popular en las estrategias PPC y se refiere al coste que pagas cada vez que un usuario hace clic en tus anuncios online.<\/li>\n<li><strong>Llamada a la acci\u00f3n (CTA)<\/strong>: El bot\u00f3n que utilizas para llamar la atenci\u00f3n de los clientes potenciales y empujarles a realizar una acci\u00f3n deseada, como comprar, registrarse o hacer clic.<\/li>\n<li><strong>Generaci\u00f3n de leads<\/strong>: El proceso utilizado para captar clientes potenciales para tu negocio.<\/li>\n<li><strong>Tasa de conversi\u00f3n<\/strong>: El porcentaje de clientes que realizan una acci\u00f3n deseada, como registrarse en una <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/el-poder-de-los-boletines-electronicos\/\">newsletter<\/a>, comprar un producto o abrir un email.<\/li>\n<li><strong>Coste de adquisici\u00f3n de clientes (CAC)<\/strong>: El coste de adquisici\u00f3n de un cliente. CAC = gastos de ventas y marketing\/n\u00famero total de conversiones o clientes.<\/li>\n<li><strong>Valor vitalicio del cliente (VVC)<\/strong>: Tambi\u00e9n conocido como valor de por vida del cliente, el CLV se refiere a los ingresos que un cliente aporta a tu empresa. CLV = vida \u00fatil del cliente x frecuencia de compra x importe medio de compra.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En marketing, las cosas se mueven a la velocidad de la luz. Por muy flexible que sea tu estrategia de marketing, es crucial que est\u00e9s al d\u00eda de los fundamentos clave del marketing digital. Esperamos que esta gu\u00eda te sirva para refrescar tus conocimientos y que la consultes a menudo.<\/p>\n\t<div class=\"resource-download\">\r\n\t\t<div class=\"resource-image\" style=\"max-width: 350px;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/12\/Email-marketingsimpli\ufb01ed-1.png\" alt=\"Resource\" \/><\/div>\r\n\t\t<div class=\"resource-content-down\">\r\n\t\t\t<h3 style=\"display:block;\">\u00a1Reg\u00edstrate hoy mismo para obtener una cuenta gratuita de Benchmark Email!<\/h3>\r\n\t\t\t<a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/ui.benchmarkemail.com\/es\/register\">CUENTA GRATIS<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antiguamente las nuevas empresas que se formaban depend\u00edan de los medios impresos, la publicidad exterior, los cupones y el correo directo para conseguir que el primer cliente entrara por la puerta. 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