{"id":46043,"date":"2025-09-04T09:04:44","date_gmt":"2025-09-04T09:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/?p=46043"},"modified":"2025-08-27T09:08:27","modified_gmt":"2025-08-27T09:08:27","slug":"canales-propios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/canales-propios\/","title":{"rendered":"A medida que la IA se apodera de las b\u00fasquedas, los canales propios ganan terreno: por qu\u00e9 el email es tu activo de marketing m\u00e1s valioso"},"content":{"rendered":"<p>El mundo del <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/fundamentos-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a> est\u00e1 experimentando un cambio radical. Durante a\u00f1os, las b\u00fasquedas, tanto org\u00e1nicas como de pago, han sido el principal motor para la generaci\u00f3n de leads en la parte superior del embudo. Las marcas han invertido mucho en SEO, han creado sitios optimizados y han pujado agresivamente en Google Ads para conseguir tr\u00e1fico impulsado por la intenci\u00f3n. Sin embargo,<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/generative-engine-optimization\/\"> gracias a las respuestas generadas por la IA y a las transformaciones en la experiencia de b\u00fasqueda<\/a>, esa estrategia se est\u00e1 viendo ahora fundamentalmente alterada.<\/p>\n<p>La experiencia generativa de b\u00fasqueda (SGE) de Google y otras funcionalidades similares basadas en IA de Microsoft Bing y otros proveedores est\u00e1n respondiendo a m\u00e1s consultas directamente en los resultados de b\u00fasqueda. Eso significa menos clics en las p\u00e1ginas web, menos visibilidad para el contenido org\u00e1nico y m\u00e1s marcas compitiendo por un volumen cada vez menor de tr\u00e1fico de pago. El panorama de las b\u00fasquedas no solo est\u00e1 cambiando, sino que se est\u00e1 reduciendo.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfhacia d\u00f3nde deben dirigirse los marketers? La respuesta no est\u00e1 en perseguir un tr\u00e1fico que puede que nunca haga clic, sino en crear relaciones que puedas tener y cultivar directamente. El email, a menudo pasado por alto en favor de canales m\u00e1s llamativos, se est\u00e1 convirtiendo en el archivo de marketing m\u00e1s potente, resistente y preparado para el futuro que puedes tener.<\/p>\n<p>He aqu\u00ed el motivo.<\/p>\n<h3><strong>El declive de las b\u00fasquedas basadas en clics<\/strong><\/h3>\n<p>Comenzar por las cifras. A medida que los fragmentos generados por IA cobran protagonismo en las SERP, las tasas de clics (CTR) tanto en las posiciones org\u00e1nicas como en las de pago est\u00e1n disminuyendo. Los estudios ya est\u00e1n demostrando que:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las b\u00fasquedas sin clics<\/strong> (en las que los usuarios encuentran lo que necesitan en la SERP sin hacer clic) representan<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-search-zero-click-study-2024-443869\"> m\u00e1s del 50 % de todas las consultas<\/a>.<\/li>\n<li>En las pruebas SGE de Google, las respuestas generadas por IA suelen relegar los resultados org\u00e1nicos a posiciones muy inferiores, especialmente en el caso de las consultas informativas.<\/li>\n<li>Incluso los anuncios pagados se ven afectados, ya que las superposiciones de IA reducen su visibilidad y desv\u00edan la atenci\u00f3n de los usuarios hacia el contenido resumido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta tendencia est\u00e1 reduciendo las estrategias de contenido de la parte superior del embudo. Los blogs educativos, las gu\u00edas y los art\u00edculos pr\u00e1cticos, que antes eran fiables para atraer nuevos clientes potenciales, cada vez se resumen y absorben m\u00e1s por la IA, sin que los usuarios tengan que hacer clic en la fuente.<\/p>\n<p>Conclusi\u00f3n: <strong>marketers ya no pueden <\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/incrementar-el-trafico-de-tu-sitio-web\/\"><strong>confiar \u00fanicamente en el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda<\/strong><\/a><strong> para impulsar el reconocimiento y la adquisici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<div class=\"resource-download\"><div class=\"resource-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/07\/WEBINAR-TENDENCIAS-MARKETING.png\" alt=\"Resource\" style=\"max-width:300px;\" \/><\/div><div class=\"resource-content-down\"><span>Recursos gratuitos<\/span><h3>Ponte al d\u00eda: Tendencias de marketing que no puedes dejar pasar<\/h3><a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/resources\/webinar-tendencias-marketing\/\">DESCARGAR AHORA<\/a><\/div><\/div>\n<h3><strong>El auge de los canales propios<\/strong><\/h3>\n<p>A medida que las plataformas de terceros refuerzan el control y reducen la visibilidad, la balanza se inclina de nuevo hacia los <strong>canales propios<\/strong>, aquellos en los que t\u00fa controlas la audiencia, el contenido y la distribuci\u00f3n. El email, los newsletter y los SMS lideran esta tendencia.<\/p>\n<p>El email destaca por varias razones:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Es basado en permisos.<\/strong> Cuando alguien se suscribe a tu lista de suscriptores, est\u00e1 diciendo <em>s\u00ed<\/em> a recibir noticias tuyas. Esa es una relaci\u00f3n propia, a diferencia de los seguidores en las plataformas sociales o el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda, que pueden desaparecer en cualquier momento.<\/li>\n<li><strong>Es directo.<\/strong> No est\u00e1s luchando contra un algoritmo ni pagando por impresiones. Env\u00edas un mensaje y este llega a su bandeja de entrada, as\u00ed de simple.<\/li>\n<li><strong>Es escalable.<\/strong> Independientemente del n\u00famero de suscriptores que tengas, email te permite cultivar relaciones a gran escala, automatizar recorridos y<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/el-poder-de-la-personalizacion\/\"> personalizar experiencias<\/a> a lo largo del tiempo.<\/li>\n<li><strong>Es resistente.<\/strong> Las plataformas surgen y desaparecen, los algoritmos cambian y la IA se come el tr\u00e1fico. Pero una lista de suscriptores s\u00f3lida sigue dando resultados, a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>Por qu\u00e9 el email es m\u00e1s valioso que nunca<\/strong><\/h3>\n<p>Analicemos por qu\u00e9 el email se encuentra en una posici\u00f3n \u00fanica para prosperar en la era de la inteligencia artificial.<\/p>\n<h4><strong>1. T\u00fa eres el propietario de los datos<\/strong><\/h4>\n<p>Los datos propios son la nueva moneda del marketing digital. Con el email, no solo acabas de recopilar direcciones, sino que creas un conjunto de datos sobre preferencias, comportamientos y patrones de interacci\u00f3n que puedes utilizar para impulsar campa\u00f1as m\u00e1s innovadoras. Esto es especialmente importante ahora que las cookies son menos eficaces y el seguimiento es m\u00e1s dif\u00edcil en las p\u00e1ginas web de terceros.<\/p>\n<h4><strong>2. Impulsa las estrategias multicanal<\/strong><\/h4>\n<p>El email no es una isla. Se integra a la perfecci\u00f3n con tu CRM, tus campa\u00f1as de SMS, el retargeting de pago y las redes sociales. Puede activar flujos de trabajo, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/segmentacion-email-guia\/\">segmentar audiencias<\/a> y enriquecer el rendimiento de todos los dem\u00e1s canales que utilizas.<\/p>\n<h4><strong>3. Admite una personalizaci\u00f3n profunda<\/strong><\/h4>\n<p>Puede que la IA est\u00e9 ganando terreno a las b\u00fasquedas, pero tambi\u00e9n est\u00e1 haciendo un plan considerablemente superior en el correo electr\u00f3nico. Herramientas como la plataforma basada en la IA de Benchmark Email permiten a los profesionales del marketing personalizar autom\u00e1ticamente las l\u00edneas de asunto, el contenido y el momento de env\u00edo en funci\u00f3n del comportamiento y las preferencias de los usuarios.<\/p>\n<p>Esto se traduce en mayores tasas de apertura, mayor interacci\u00f3n y relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con los clientes.<\/p>\n<h4><strong>4. Crea valor de marca a lo largo del tiempo<\/strong><\/h4>\n<p>El email te ofrece una plataforma para mostrar constantemente tu valor, ya sea a trav\u00e9s de ayudar contenido, actualizaciones de productos, series educativas u ofertas exclusivas. Si se hace bien, transforma a los lectores ocasionales en clientes fieles y defensores de tu marca.<\/p>\n<h3><strong>C\u00f3mo preparar tu marketing para el futuro con el email<\/strong><\/h3>\n<p><strong>El abandono de las estrategias centradas en las b\u00fasquedas no es solo un reto, sino una oportunidad para crear algo m\u00e1s sostenible.<\/strong><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo sacar el m\u00e1ximo partido al email y convertirlo en tu activo m\u00e1s valioso:<\/p>\n<h4><strong>1. Comenzar a crear una lista de calidad hoy mismo<\/strong><\/h4>\n<p>No esperes m\u00e1s. <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/formularios-web\/\">A\u00f1adir formularios a tu p\u00e1gina web<\/a>, entradas de blog y landing pages para mejorar la experiencia del usuario y las conversiones. Ofrece lead magnets, contenido restringido o suscripciones a newsletter para impulsar la interacci\u00f3n. Utiliza pop-ups (con prudencia) e integra los registros de email en tu contenido social y eventos.<\/p>\n<p>Calidad &gt; cantidad. C\u00e9ntrate en conseguir suscriptores que est\u00e9n realmente interesados en tu marca.<\/p>\n<h4><strong>2. Segmenta y personaliza<\/strong><\/h4>\n<p>No todos los suscriptores quieren lo mismo. Utiliza el comportamiento, las preferencias y el historial de interacci\u00f3n para personalizar tus emails. Segmenta por intereses, historial de compras, ubicaci\u00f3n o nivel de interacci\u00f3n, y env\u00eda contenido relevante en consecuencia.<\/p>\n<h4><strong>3. Cultiva con valor, no acabar con promociones<\/strong><\/h4>\n<p>Trata tus correos electr\u00f3nicos como una revista, no como una valla publicitaria. Comparte informaci\u00f3n valiosa, recursos \u00fatiles, historias entre bastidores y casos de \u00e9xito de clientes. Haz que tus correos electr\u00f3nicos sean algo que la gente <em>quiera<\/em> abrir.<\/p>\n<h4><strong>4. Automatiza de forma inteligente<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/email-automation\/\">Utiliza la automatizaci\u00f3n para enviar el mensaje adecuado en el momento<\/a> adecuado. Configura <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/email-de-bienvenida-todo-lo-que-debes-saber-para-crearlo\/\">series de bienvenida<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/ejemplos-emails-carritos-abandonados\/\">flujos de carritos abandonados<\/a>, campa\u00f1as de reenganche y mensajes de hitos. Deja que la IA te ayude a personalizar las l\u00edneas de asunto, refinar el contenido y optimizar los tiempos de env\u00edo.<\/p>\n<div class=\"resource-download\"><div class=\"resource-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/06\/SubscriberMilestonesWebinar.webp\" alt=\"Resource\" style=\"max-width:300px;\" \/><\/div><div class=\"resource-content-down\"><span>Recursos gratuitos<\/span><h3>Fideliza y Conecta: Celebra momentos clave con tus suscriptores<\/h3><a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/resources\/enviar-emails-hitos-fideliza-conecta\/\">DESCARGAR AHORA<\/a><\/div><\/div>\n<h4><strong>5. Prueba, analiza y mejora<\/strong><\/h4>\n<p>No lo \u00abconfigures y te olvides\u00bb. Revisa peri\u00f3dicamente las m\u00e9tricas de rendimiento: tasas de apertura, tasas de clics, conversiones y bajas. <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/blog\/que-son-las-pruebas-a-b-en-mailing\/\">Realiza pruebas A\/B<\/a> con los asuntos, los bloques de contenido y las llamadas a la acci\u00f3n. Repite el proceso bas\u00e1ndote en datos reales.<\/p>\n<h3><strong>Recupera el control<\/strong><\/h3>\n<p>La IA no es el fin de la b\u00fasqueda, pero s\u00ed es el fin de depender \u00fanicamente de ella. Los marketers que triunfen en este nuevo panorama ser\u00e1n aquellos que pasen de las audiencias alquiladas a las relaciones propias, que dejen de perseguir clics y comiencen a crear confianza.<\/p>\n<p>El email es donde eso ocurre.<\/p>\n<p>Es tu conexi\u00f3n m\u00e1s directa, personal y duradera con tu audiencia. Y en un mundo en el que la visibilidad ya no est\u00e1 garantizada, esas conexiones son lo que son. Ahora es el momento de invertir en ellas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo del marketing digital est\u00e1 experimentando un cambio radical. Durante a\u00f1os, las b\u00fasquedas, tanto org\u00e1nicas como de pago, han sido el principal motor para la generaci\u00f3n de leads en la parte superior del embudo. 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