![\"hero_global_state_of_small_business_branding.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/hero_global_state_of_small_business_branding.svg\" "\\"hero_global_state_of_small_business_branding.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\n\t\t\t859\t<\/h2>\n\t
marques analys\u00e9es<\/p>\n
\n\t\t\t95%<\/small>\t<\/h2>\n\t
disposent d’un v\u00e9ritable fichier de logo<\/p>\n
\n\t\t\t4,2\t<\/h2>\n\t
couleurs en moyenne par palette<\/p>\n
\n\t\t\t90%<\/small>\t<\/h2>\n\t
optent pour un fond clair<\/p>\n\t
Port\u00e9e<\/p>\n
\n\t\t\tLes petites entreprises parlent un langage visuel mondial\t<\/h2>\n\t
Ces marques viennent de plus de 50 pays sur six continents, des \u00c9tats-Unis et du Mexique au Nigeria, \u00e0 l’Allemagne, \u00e0 l’Inde, au Japon et \u00e0 la Nouvelle-Z\u00e9lande. Une bonne identit\u00e9 de marque n’est pas r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 la Silicon Valley. Partout dans le monde, on retrouve la m\u00eame formule simple : un logo, quelques couleurs et une police gratuite.<\/p>\n Couleur<\/p>\n Le bleu est de loin la couleur principale la plus utilis\u00e9e : il inspire confiance, calme et professionnalisme. Viennent ensuite les tons neutres -gris et noir-, puis le rouge, l’orange, le vert et le turquoise. Dans l’ensemble, les marques restent dans une palette assez restreinte et rassurante.<\/p>\n Conseil<\/p>\n\t Le bleu est un choix s\u00fbr. C’est justement pour cela qu’il est facile de passer inaper\u00e7u. Avant de le choisir par d\u00e9faut, demandez-vous ce que vous voulez obtenir : vous fondre dans la tendance ou vous d\u00e9marquer ? Si vous voulez marquer les esprits, le bleu et le gris sont les terrains les plus encombr\u00e9s ; l’orange, le turquoise et le vert offrent beaucoup plus d’espace pour sortir du lot.<\/p>\n\t Palettes<\/p>\n Chacune de ces palettes appartient \u00e0 une entreprise r\u00e9elle de notre analyse (les noms ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s). La formule se r\u00e9p\u00e8te : une couleur principale affirm\u00e9e, une couleur d’accent, une teinte sombre pour le texte et un fond clair. Quatre couleurs peuvent largement suffire \u00e0 construire une marque reconnaissable.<\/p>\n Conseil<\/p>\n\t Vous n’avez pas besoin d’une palette de 12 couleurs. Une couleur principale, une couleur d’accent, une couleur pour le texte et une pour le fond suffisent \u00e0 cr\u00e9er une identit\u00e9 compl\u00e8te. Fixez ces quatre couleurs et utilisez-les partout : sur votre site, dans votre logo et dans chaque email que vous envoyez.<\/p>\n\t Fond<\/p>\n Neuf marques sur dix utilisent un fond blanc ou presque blanc ; seules environ 9 % optent pour un fond sombre. Les fonds clairs sont un choix fiable et particuli\u00e8rement adapt\u00e9 aux emails, o\u00f9 le mode sombre peut encore modifier le rendu selon la messagerie ou l’appareil.<\/p>\n\t Conseil<\/p>\n\t Concevez d’abord pour les fonds clairs. Sur votre site, vous pouvez vous permettre une banni\u00e8re d’accueil sombre et audacieuse. Mais pour un email qui doit s’afficher correctement dans des centaines de messageries, un fond clair avec un texte sombre reste le choix le plus s\u00fbr.<\/p>\n TYPOGRAPHIE<\/p>\n Si l’on met de c\u00f4t\u00e9 les polices syst\u00e8me propres \u00e0 chaque langue, les polices les plus utilis\u00e9es sur ces sites sont toutes gratuites et open source. Tout le monde peut les installer et, comme le montrent des centaines de ces marques, il n’est pas n\u00e9cessaire de d\u00e9penser dans les polices pour obtenir une image professionnelle.<\/p>\n 86 % de ces marques utilisent une police sans serif pour leurs titres. Pour les petites entreprises, un style \u00e9pur\u00e9 et moderne est la norme. Les polices serif sont l’exception et, lorsqu’elles apparaissent, c’est g\u00e9n\u00e9ralement avec une intention bien pr\u00e9cise.<\/p>\n \n Polices utilis\u00e9es dans les titres des marques analys\u00e9es.<\/p>\n Sans-serif 86%<\/strong>\n Serif 14%<\/strong>\n \n Part des marques qui utilisent une police serif dans leurs titres, par secteur. Elles se concentrent surtout dans les univers o\u00f9 l’artisanat, la tradition et le go\u00fbt du d\u00e9tail comptent particuli\u00e8rement.<\/p>\n Alimentation et boissons\n 47%<\/strong>\n Cr\u00e9ation et design\n 21%<\/strong>\n Immobilier \n 18%<\/strong>\n Conseil \n 13%<\/strong>\n Technologie et logiciels\n 7%<\/strong>\n\t Conseil<\/p>\n\t Choisissez une police qui correspond \u00e0 votre activit\u00e9. Les sans serif donnent une image moderne et professionnelle, ce qui en fait un choix s\u00fbr pour la technologie, les services et le corps des emails. Les serif apportent une touche plus artisanale, chaleureuse et traditionnelle. Ce n’est pas un hasard si pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des marques du secteur de l’alimentation et des boissons les utilisent. Sans serif pour une image plus actuelle ; serif pour davantage de caract\u00e8re.<\/p>\n\t Par secteur<\/p>\n La couleur dominante varie selon le secteur. Dans la technologie et le conseil, le bleu domine ; les marques cr\u00e9atives et du commerce de d\u00e9tail s’orientent davantage vers le blanc, le noir et les autres tons neutres ; dans l’alimentation, l’orange gagne du terrain. Rep\u00e9rez votre secteur et d\u00e9cidez : voulez-vous suivre la tendance ou vous en d\u00e9marquer ?<\/p>\n Technologie et logiciels<\/p>\n\tBleu 54%\n Conseil<\/p>\n\tBleu 45%\n \u00c9ducation<\/p>\n\tBleu 44%\n Organisations \u00e0 but non lucratif<\/p>\n\tBleu 40%\n Industrie<\/p>\n\tBleu 37%\n Marketing<\/p>\n\tBleu 35%\n Cr\u00e9ation et design<\/p>\n\tNeutre 49%\n Arts et culture<\/p>\n\tNeutre 38%\n Commerce de d\u00e9tail et e-commerce<\/p>\n\tNeutre 30%\n Alimentation et boissons<\/p>\n\tOrange 24%\n Immobilier<\/p>\n\tNeutre 49%\n M\u00e9dias et contenu<\/p>\n\tBleu 29%\n\t La marque moyenne<\/p>\n Si l’on r\u00e9unissait les 859 marques analys\u00e9es pour en faire une moyenne, voici le r\u00e9sultat. Un bon point de d\u00e9part pour comparer votre propre identit\u00e9 de marque.<\/p>\n Couleur principale\n un bleu affirm\u00e9\n Couleur d’accent\n une couleur compl\u00e9mentaire\n Fond\n blanc \/ clair\n Texte\n gris fonc\u00e9\n Typographie\n une police sans serif gratuite\n Logo\n un logo typographique en PNG\n Taille de la palette\n 4 couleurs, 5 fonctions\n\t \u00c0 vous de jouer<\/p>\n Faites entrer votre marque dans la bo\u00eete de r\u00e9ception<\/p>\n Vous venez de voir ce qui rend une marque reconnaissable : une couleur, une police et un logo utilis\u00e9s toujours de la m\u00eame mani\u00e8re. C’est cette coh\u00e9rence qui transforme une personne qui vous d\u00e9couvre en un client capable de reconna\u00eetre votre marque au premier coup d’\u0153il.<\/p>\n Benchmark Email vous aide \u00e0 pr\u00e9server votre identit\u00e9 de marque dans chaque campagne.<\/p>\n\n …et donnez \u00e0 chaque email la signature de votre marque. Sans designer, sans code et sans rester face \u00e0 une page blanche.<\/p>\n Commencez gratuitement<\/a><\/u><\/p>\n\t Mod\u00e8les d’email gratuits<\/p>\n Choisissez parmi une collection de mod\u00e8les gratuits con\u00e7us par des professionnels, ajoutez vos couleurs, vos polices et votre logo, et vous obtenez une campagne qui s’affiche parfaitement dans chaque bo\u00eete de r\u00e9ception. Quelques minutes suffisent, et les mod\u00e8les sont gratuits avec tous les forfaits.<\/p>\nCommencez gratuitement<\/a> Blocs de marque r\u00e9utilisables<\/strong><\/p>\n Cr\u00e9ez une seule fois l’en-t\u00eate avec votre logo, le pied de page et la signature, enregistrez-les comme blocs et r\u00e9utilisez-les dans n’importe quelle campagne. Les blocs synchronis\u00e9s se mettent \u00e0 jour partout en m\u00eame temps, pour que tous vos emails gardent la m\u00eame identit\u00e9 visuelle.<\/p>\n\t Votre propre domaine d’envoi<\/strong><\/p>\n Authentifiez votre domaine et envoyez depuis l’adresse email de votre entreprise. Votre nom est ce que les destinataires voient dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception, ce qui renforce la reconnaissance et la confiance avant m\u00eame l’ouverture de l’email.<\/p>\n\t Votre marque, impeccable dans chaque bo\u00eete de r\u00e9ception<\/strong><\/p>\n Pr\u00e9visualisez votre email sur ordinateur, mobile, tablette et en mode sombre avant de l’envoyer. Les styles int\u00e9gr\u00e9s aident \u00e0 conserver vos couleurs, votre logo et votre mise en page de fa\u00e7on coh\u00e9rente dans les diff\u00e9rentes messageries, m\u00eame lorsque l’email est transf\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\t![\"reach.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/reach.svg\" "\\"reach.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n\t\t\tUne marque sur trois choisit le bleu\t<\/h3>\n\t
![\"color.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/color.svg\" "\\"color.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n Bleu 34%<\/strong>\n Neutre 19%<\/strong>\n Rouge 12%<\/strong>\n Orange 11%<\/strong>\n Vert 9%<\/strong>\n Turquoise 9%<\/strong>\n Violet 3%<\/strong>\n Jaune 2%<\/strong>\n Indigo 1%<\/strong>\n\t\n\t\t\t\u00c0 quoi ressemble vraiment une palette de couleurs de petite entreprise\t<\/h3>\n\t
![\"palette.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/palette.svg\" "\\"palette.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n \u00c9ducation\n Construction\n Marketing\n Technologie et logiciels\n Commerce de d\u00e9tail\n Voyage\n M\u00e9dias\n Technologie et logiciels\n Sant\u00e9 et fitness\n M\u00e9dias\n Cr\u00e9atif (fond sombre)\n T\u00e9l\u00e9communications\n\t\n\t\t\t9 marques sur 10 choisissent un fond clair\t<\/h3>\n\t
![\"Canvas.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Canvas.svg\" "\\"Canvas.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n\t\t\tLes polices les plus populaires sont gratuites\t<\/h3>\n\t
![\"type.svg\"](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/type.svg\" "\\"type.svg\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n Inter\n 67 marques\n Open Sans\n 61 marques\n Montserrat\n 56 marques\n Poppins\n 54 marques\n Lato\n 53 marques\n Roboto\n 50 marques\n Noto Sans\n \u00e0 l’international\n\n\t\t\tLes sans serif dominent\t<\/h3>\n\t
Sans vs. serif<\/h3>\n
O\u00f9 trouve-t-on les polices serif ?<\/h3>\n
\n\t\t\tChaque secteur a son propre style\t<\/h3>\n\t
![\"industry\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/industry.svg\" "\\"industry\\"")
\n\t<\/figure>\n![\"it_software\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/it_software.svg\" "\\"it_software\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"consulting\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/consulting.svg\" "\\"consulting\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"education\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/education.svg\" "\\"education\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"non_profits\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/non_profits.svg\" "\\"non_profits\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"manufacturing\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/manufacturing.svg\" "\\"manufacturing\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"marketing\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/marketing.svg\" "\\"marketing\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"creative_&_design\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/creative__design.svg\" "\\"creative_&_design\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"arts_&_culture\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/arts__culture.svg\" "\\"arts_&_culture\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"retail_&_E-comm\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/retail__E-comm.svg\" "\\"retail_&_E-comm\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"Food_&_Beverage\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Food__Beverage.svg\" "\\"Food_&_Beverage\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"real_state\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/real_state.svg\" "\\"real_state\\"")
\n\t<\/figure>\n\t![\"media_&_content\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/media__content.svg\" "\\"media_&_content\\"")
\n\t<\/figure>\n\t\n\t\t\tVoici \u00e0 quoi ressemble la marque type d’une petite entreprise\t<\/h2>\n\t
\n\t\t\tVotre marque en six \u00e9tapes\t<\/h2>\n
\n
![\"\"\/](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/check_list_icon.svg\"){kind=icon}
\n principale avec intention :<\/strong> Choisissez votre terrain. S\u00e9lectionnez votre couleur du bleu pour suivre la tendance, ou une teinte plus chaude pour vous d\u00e9marquer.\n <\/li>\n \n Restez-en \u00e0 quatre.<\/strong> Une couleur principale, une couleur d’accent, une couleur pour le texte et une pour le fond.\n <\/li>\n \n BMisez sur le clair.<\/strong> Travaillez sur un fond blanc pour que votre identit\u00e9 fonctionne tout aussi bien dans vos emails.\n <\/li>\n \n Choisissez une police gratuite.<\/strong> Une famille et deux graisses parmi les options ci-dessus suffisent largement.\n <\/li>\n \n Pr\u00e9voyez un logo qui s’adapte \u00e0 toutes les tailles.<\/strong> Demandez une version SVG et une version PNG sur fond transparent.\n <\/li>\n \n Soyez coh\u00e9rent. <\/strong>Une marque devient reconnaissable lorsqu’elle conserve la m\u00eame identit\u00e9 \u00e0 chaque point de contact.\n <\/li>\n <\/ul>\n\t\n\t\t\tVotre marque ne s’arr\u00eate pas \u00e0 votre site web\t<\/h2>\n\t
\n\t\t\tEt l’un des endroits o\u00f9 votre audience vous retrouve encore et encore, c’est sa bo\u00eete de r\u00e9ception.\t<\/h3>\n\t
![\"pattern\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/pattern.svg\" "\\"pattern\\"")
\n\t<\/figure>\n\n\t\t\tAjoutez :\t<\/h3>\n
![\"\"\/](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/colors.svg\")
\n Vos couleurs\n ![\"\"\/](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/letterT.svg\")
\n Choisissez votre police\n ![\"\"\/](\"\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/dropin.svg\")
\n Ajoutez votre logo\n\t\n\t\t\tPartez d’un mod\u00e8le. Faites-en le v\u00f4tre.\t<\/h3>\n\t
![\"free_email_templates\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/free_email_templates.png\" "\\"free_email_templates\\"")
\n\t<\/figure>\n\n\t\t\tD’autres fa\u00e7ons d’int\u00e9grer votre marque \u00e0 chaque email avec Benchmark\t<\/h2>\n\t
![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/components.svg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/domain.svg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/email_open.svg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/writing.svg\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/people_search.tif_.svg\")
<\/p>\n![\"effortless_email_marketing\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/effortless_email_marketing.png\" "\\"effortless_email_marketing\\"")
\n\t<\/figure>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"