{"id":12170,"date":"2017-05-17T08:04:54","date_gmt":"2017-05-17T08:04:54","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/fr\/blog\/les-erreurs-eviter-dans-lemail-marketing-automatise\/"},"modified":"2022-10-11T11:09:22","modified_gmt":"2022-10-11T11:09:22","slug":"les-erreurs-eviter-dans-lemail-marketing-automatise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/les-erreurs-eviter-dans-lemail-marketing-automatise\/","title":{"rendered":"Les erreurs \u00e0 \u00e9viter dans l\u2019email marketing automatis\u00e9"},"content":{"rendered":"

J\u2019appartiens \u00e0 la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration qui a vraiment grandi avec les t\u00e9l\u00e9phones portables. Enfin, je suis peut-\u00eatre un peu plus vieux que cette g\u00e9n\u00e9ration, mais je vous demander de jouer le jeu pour les besoins de mon argumentation (et de mon ego). Je suis tr\u00e8s habile avec mon smartphone et je dois avouer qu\u2019il est souvent coll\u00e9 \u00e0 mes doigts. Gr\u00e2ce aux progr\u00e8s de la technologie et de l\u2019ergonomie, ma grand-m\u00e8re aussi a un smartphone. Mais elle s\u2019est persuad\u00e9e qu\u2019elle ne savait pas l\u2019utiliser et ne veut pas apprendre. La derni\u00e8re fois que je suis all\u00e9 en ville, j\u2019ai pris sur mon temps pour lui montrer \u00e0 quel point c\u2019est facile. Elle s\u2019est rendue \u00e0 l\u2019\u00e9vidence et a fini par admettre qu\u2019elle \u00e9tait parfaitement capable d\u2019utiliser son smartphone.<\/span><\/p>\n

Elle s\u2019\u00e9tait emmur\u00e9e dans une peur qui l\u2019emp\u00eachait d\u2019utiliser son t\u00e9l\u00e9phone, mais en voyant de ses propres yeux comment il fonctionnait, elle a pris confiance en elle et a commenc\u00e9 \u00e0 l\u2019utiliser.<\/span><\/p>\n

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Pendant des ann\u00e9es, je suis all\u00e9 \u00e0 des expos et des \u00e9v\u00e9nements, et je discutais avec des chefs d\u2019entreprise qui avaient les m\u00eames pr\u00e9jug\u00e9s sur l\u2019email marketing et les r\u00e9seaux sociaux. Avec le temps, cette peur a disparu. Elle a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9e par <\/span>l\u2019automatisation de l\u2019email marketing<\/span>.<\/span> La technologie est arriv\u00e9e au point o\u00f9 n\u2019importe quel marketeur peut lancer des campagnes automatis\u00e9es avec succ\u00e8s. Mais il faut s\u2019affranchir des barri\u00e8res mentales qui emp\u00eachent les marketeurs d\u2019essayer. J\u2019examine ci-dessous ce qu\u2019il ne faut pas faire, pour que vous n\u2019ayez plus qu\u2019\u00e0 configurer des parcours automatis\u00e9s pour vos abonn\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Voici quatre erreurs \u00e0 \u00e9viter dans l\u2019email marketing\u00a0automatis\u00e9 :<\/span><\/p>\n

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Erreur n\u00b01\u00a0: Ne pas faire d\u2019email marketing automatis\u00e9<\/b><\/h2>\n

Pourquoi \u00e9viter de faire quelque chose qui peut vous faire gagner du temps, de l\u2019efficacit\u00e9, et faire de vous un marketeur plus influent\u00a0? L\u2019automatisation lib\u00e8re \u00e9galement du temps pour vos autres t\u00e2ches importantes. En fait, un marketeur pragmatique devrait utiliser l\u2019automatisation autant que possible.<\/span><\/p>\n

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Vous avez peut-\u00eatre \u00e9vit\u00e9 l\u2019automatisation \u00e0 ce stade parce que vous ne savez pas bien par o\u00f9 commencer. Alors commencez par quelque chose de simple. Beaucoup de marketeurs ont configur\u00e9 un email de bienvenue \u00e0 envoyer apr\u00e8s l\u2019abonnement. \u00c7a ne fait pas de mal de commencer par un concept avec lequel vous \u00eates familier. Au lieu d\u2019accueillir votre abonn\u00e9 avec un seul email, essayez de construire un parcours en trois emails pour l\u2019accompagner et lui pr\u00e9senter votre marque. \u00a0<\/span><\/p>\n

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  1. Mettons que vous avez con\u00e7u des t-shirts personnalis\u00e9s pour une \u00e9quipe de sport locale et que vous essayez de convertir les nouveaux visiteurs de votre site en clients. Utilisez un formulaire d\u2019inscription qui offre une petite r\u00e9duction \u00e0 ceux qui s\u2019abonnent \u00e0 votre liste.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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    1. Dans votre premier email de bienvenue, n\u2019oubliez pas de donner le code pour la r\u00e9duction que vous avez promise dans le formulaire d\u2019inscription. Le Call to Action doit amener \u00e0 acheter un t-shirt en utilisant le code de r\u00e9duction.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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      1. Trois jours apr\u00e8s leur abonnement, vous pouvez continuer avec une campagne d\u2019emails contenant des t\u00e9moignages de clients. Ils peuvent vanter le confort de vos t-shirts, ou le nombre de compliments qu\u2019ils ont re\u00e7us en portant le t-shirt lors du dernier match de l\u2019\u00e9quipe. A nouveau, le CTA doit amener \u00e0 acheter un t-shirt, avec un rappel du code de r\u00e9duction.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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        1. Pour votre troisi\u00e8me email, sept jours apr\u00e8s leur abonnement, vous pouvez leur montrer vos t-shirts les plus populaires, ou vos designs les plus r\u00e9cents. Un visiteur de votre site aura peut-\u00eatre aim\u00e9 l\u2019apparence de votre page d\u2019accueil, et se sera dit qu\u2019un t-shirt serait int\u00e9ressant \u00e0 un moment ou un autre, mais il n\u2019aura pas eu l\u2019occasion de parcourir votre site. Le fait de voir les t-shirts dans leur bo\u00eete mail sera peut-\u00eatre ce qui d\u00e9clenchera la conversion. N\u2019oubliez pas d\u2019ajouter un CTA pour acheter un t-shirt, avec un rappel du code de r\u00e9duction.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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