{"id":12457,"date":"2017-04-12T07:00:48","date_gmt":"2017-04-12T14:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=4878"},"modified":"2020-02-03T22:10:24","modified_gmt":"2020-02-03T22:10:24","slug":"de-limportance-de-lactualisation-de-la-base-de-donnees-pour-voler-au-secours-de-votre-strategie-demail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/de-limportance-de-lactualisation-de-la-base-de-donnees-pour-voler-au-secours-de-votre-strategie-demail-marketing\/","title":{"rendered":"Pourquoi une base de contacts actualis\u00e9e booste votre strat\u00e9gie d\u2019email marketing?"},"content":{"rendered":"

Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 l\u2019importance de constituer soi-m\u00eame sa base de donn\u00e9es. Quel int\u00e9r\u00eat alors de la maintenir \u00e0 jour? Vous souhaitez am\u00e9liorer les r\u00e9sultats de vos <\/span>campagnes d\u2019emailing<\/b>? Et bien, il va falloir se retrousser les manches. Si votre liste de contacts n\u2019est pas \u00e0 jour, vous allez au devant de probl\u00e8mes de <\/span>d\u00e9livrabilit\u00e9<\/b>, ce qui signifie: primo ne pas obtenir les conversions esp\u00e9r\u00e9es; segundo vous vous exposez au risque que votre emailing soit consid\u00e9r\u00e9 comme\u2026.un <\/span>spam <\/b>(je sais, c\u2019est mochel).<\/span><\/p>\n

Comment g\u00e9rer votre liste d\u2019abonn\u00e9s pour optimiser la d\u00e9livrabilit\u00e9 des campagnes d\u2019emailing?<\/b><\/h2>\n

Premier conseil, <\/span>constituez votre base de donn\u00e9es vous-m\u00eame<\/b>. N\u2019achetez pas de listes contenant des milliers d\u2019adresses. Pour vos envois, il vaut bien mieux commencer from the beginning et ajouter au fur et \u00e0 mesure les contacts \u00e0 cette liste plut\u00f4t que d\u2019acheter des adresses emails sur Internet. \u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Il est beaucoup plus efficace d\u2019envoyer 100 emailings \u00e0 des personnes qui vous ont r\u00e9ellement donner leurs adresses que d\u2019envoyer 1000 emailings \u00e0 des personnes qui ne vous connaissent pas\u2026On peut mentir 1000 fois \u00e0 1 homme mais on ne peut pas\u2026 non..c\u2019est pas \u00e7a… faite comme si je n\u2019avais rien dit (et si vous captez la r\u00e9f\u00e9rence cin\u00e9matographique, say yeah!).<\/span><\/p>\n

Bref, pour cr\u00e9er une bonne mailing list, il faudra tout d\u2019abord parvenir \u00e0 ce que vos cibles (clients, leads, etc..) veuillent bien vous indiquer leurs adresses de courrier \u00e9lectronique. Pour cela, vous veillerez \u00e0 mettre en place une s\u00e9rie de strat\u00e9gies en fonction du canal choisi. Nous allons ici nous centrer sur un floril\u00e8ge d\u2019id\u00e9es: 100% pratique, 100% efficace.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Site web: le formulaire d\u2019inscription qui permet de vous contacter et de poser des questions doit \u00eatre visible et facilement localisable. Vous devez \u00e9galement pr\u00e9venir ceux qui remplissent ce formulaire qu\u2019ils recevront ensuite de vos nouvelles et ils doivent donner leurs accords pr\u00e9alables.<\/span><\/li>\n
  2. Blog: vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 un site web et un blog. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appara\u00eetre un pop-up invitant les internautes \u00e0 laisser leurs emails pour recevoir votre newsletter. Et pour les inciter \u00e0 franchir le pas, rien de mieux que de leur offrir un cadeau: un livre blanc, 10% de remise, un rapport, etc..<\/span><\/li>\n
  3. Cr\u00e9er un groupe dans des plateformes comme Meetup, o\u00f9 des personnes aux int\u00e9r\u00eats similaires peuvent se retrouver..<\/span><\/li>\n
  4. Cours online, webinars o\u00f9 pour y assister il est n\u00e9cessaire de s\u2019inscrire.<\/span><\/li>\n
  5. Landing Pages o\u00f9 l\u2019on demande \u00e9galement de s\u2019inscrire afin de recevoir un livre blanc, des tutoriels, etc…<\/span><\/li>\n
  6. Promotions et tirages au sort sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/li>\n
  7. Congr\u00e8s et salons pour \u00e9changer les cartes de visites, r\u00e9aliser des sessions de networking.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Une fois cr\u00e9\u00e9 la base de donn\u00e9es, il est primordial d\u2019\u00e9tablir des liens avec votre base (de donn\u00e9es). C\u2019est \u00e0 dire leurs offrir une exp\u00e9rience unique qui les donne envie d\u2019ouvrir vos emails et surtout que la relation puisse s\u2019inscrire dans le temps (visites r\u00e9currentes sur votre site, ouverture de vos emailings, clics\u2026).<\/span><\/p>\n

    Pour y parvenir, nous avons l\u2019outil parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 un engagement durable. <\/span>Automatisation Pro<\/b> vous permet de renforcer l\u2019engagement au quotidien gr\u00e2ce \u00e0 des parcours clients personnalis\u00e9s en fonction des int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques de chacuns sur des crit\u00e8res bien sp\u00e9cifiques (landing page, ouverture d\u2019emailing, etc).<\/span><\/p>\n

    Si vous avez d\u00e9j\u00e0 la chance d\u2019avoir un engagement fort aupr\u00e8s de vos clients, ou de vos leads, alors vous n\u2019aurez pas besoin de cet article (vous pouvez en profiter pour \u00a0essayer de retrouver la r\u00e9f\u00e9rence cin\u00e9matographique ant\u00e9rieure;)). Sinon, pour les trucs et astuces, c\u2019est ici:<\/span><\/p>\n

    Tout d\u2019abord, assurez vous de qui ouvre ou non vos campagnes d\u2019emailings. Le contact peut ne plus \u00eatre int\u00e9ress\u00e9, ou l\u2019adresse email inutilis\u00e9e. Dans ce dernier cas, les FAI risquent de consid\u00e9rer votre mailing comme spam (et \u00e7a, \u00e7a craint).<\/span><\/p>\n

    Pour y rem\u00e9dier nous vous offrons plusieurs alternatives.:<\/span><\/p>\n

    \u201cNettoyage des listes\u201d. Il est fortement recommand\u00e9 apr\u00e8s 3 ou 4 campagnes d\u2019emailing de v\u00e9rifier la qualit\u00e9 des listes notamment en supprimant les e-mails NPAI (aka hard bounces). En effet, si vous avez un pourcentage \u00e9lev\u00e9 d\u2019\u2019emailing non-ouverts, vous pouvez:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Les \u00e9liminer des listes: en plus, cela peut vous permettre d\u2019acc\u00e9der \u00e0 un plan \u00e0 moindre co\u00fbt (puisque votre nombre d\u2019abonn\u00e9s diminue) et d\u2019augmenter d\u2019une mani\u00e8re consid\u00e9rable les pourcentages en ouverture puisque vous vous dirigerez \u00e0 une cible qui interagit avec votre contenu.<\/span><\/li>\n
    2. Diviser la liste en deux: une liste \u201cemailings lus\u201d et une liste\u201demailings non-lus\u201d. Dans l\u2019absolu, le mieux est alors de cr\u00e9er un sous-compte o\u00f9 sera utilis\u00e9e la liste \u201cemailings non lus\u201d et un compte ma\u00eetre o\u00f9 sera utilis\u00e9e la liste \u201cemailing lus\u201d. Ainsi votre compte ma\u00eetre b\u00e9n\u00e9ficiera d\u2019une meilleure r\u00e9putation et le sous-compte servira \u00e0 r\u00e9activer au fur et \u00e0 mesure les usagers en les passant du sous-compte au compte principal. Envoyez des messages diff\u00e9rents \u00e0 la liste \u201cemailing non-lus\u201d et \u00e0 la liste \u201cemailing lus\u201d. La liste \u201cemailing lus\u201d n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre r\u00e9activ\u00e9e par des incitatifs en particulier. Au contraire de la liste \u201cemailings non lus\u201d \u00e0 qui vous pourrez renvoyer un emailing de confirmation \u00e0 continuer \u00e0 recevoir vos campagnes avant de les supprimer de votre liste. Si l\u2019objet de votre email est pertinent, c\u2019est une bonne m\u00e9thode pour recr\u00e9er du lien avec vos abonn\u00e9s..<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      La <\/span>cr\u00e9ation de segments<\/b>. Au plus le message est personnalis\u00e9, au plus il a de chances de parvenir \u00e0 son destinataire.<\/span><\/p>\n

      Emailing cibl\u00e9<\/b>, autre outil disponible sur votre compte Benchmark Email. Mis au point pour g\u00e9rer les listes tout en s\u2019adressant \u00e0 des cibles sp\u00e9cifiques. Vous pouvez ainsi cr\u00e9er des listes \u201cEmailings lus\u201d, \u201cEmailings non-lus\u201d, \u201cclics\u201d. Une fois cr\u00e9e, vous pourrez segmenter les listes en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats..<\/span><\/p>\n

      Vous avez aim\u00e9 cet article? Vous voulez devenir incollable sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 et la cr\u00e9ation de campagne d\u2019emailing? Vous n\u2019avez toujours pas trouv\u00e9 la r\u00e9f\u00e9rence cin\u00e9matographique? Continuez \u00e0 nous suivre dans nos prochains articles. <\/span><\/p>\n

      N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 partager cet article sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 laisser vos commentaires sur notre blog.<\/span><\/p>\n

      Vive l\u2019email marketing avec Benchmark Email !<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 l\u2019importance de constituer soi-m\u00eame sa base de donn\u00e9es. Quel int\u00e9r\u00eat alors de la maintenir \u00e0 jour? Vous souhaitez am\u00e9liorer les r\u00e9sultats de vos campagnes d\u2019emailing? Et bien, il va falloir se retrousser les manches. 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