{"id":12501,"date":"2017-01-09T07:00:04","date_gmt":"2017-01-09T15:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=3907"},"modified":"2022-10-11T12:43:15","modified_gmt":"2022-10-11T12:43:15","slug":"5-elements-psychologiques-dune-page-daccueil-de-haute-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/5-elements-psychologiques-dune-page-daccueil-de-haute-performance\/","title":{"rendered":"5 \u00c9l\u00e9ments psychologiques d’une page d’accueil de haute performance"},"content":{"rendered":"

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 consid\u00e9r\u00e9 pourquoi une page d\u2019atterrissage convertit alors que l\u2019autre ne fonctionne pas?<\/span><\/p>\n

Est-ce la couleur? Est-ce le titre? Pourrait-il \u00eatre l\u2019offre?<\/span><\/p>\n

La v\u00e9rit\u00e9 est, c\u2019est probablement un certain nombre de choses.<\/span><\/p>\n

Mais en dessous de tous les changements superficiels que vous pourriez faire, il ya un certain nombre de principes psychologiques qui conduisent une r\u00e9action beaucoup plus profonde \u2026<\/span><\/p>\n

Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il ya 5 \u00e9l\u00e9ments psychologiques qui peuvent faire ou casser n\u2019importe quelle page de destination.<\/span><\/p>\n

Si vous vous demandez quels sont ces \u00e9l\u00e9ments, nous avons divis\u00e9 chacun de ces \u00e9l\u00e9ments en cinq cat\u00e9gories distinctes aujourd\u2019hui.<\/span><\/p>\n

Entrons-y<\/span><\/p>\n

1.Contraste<\/h2>\n

En tant qu\u2019\u00eatres humains, nous avons \u00e9volu\u00e9 pour sauver l\u2019\u00e9nergie mentale en regroupant des objets, des personnes et des choses similaires. Cela nous aide dans notre vie quotidienne, consacrant des efforts minimes \u00e0 d\u00e9coder le monde qui nous entoure. Le probl\u00e8me est lorsque les personnes avec cette m\u00eame psychologie visualiser une page d\u2019atterrissage avec des couleurs similaires, des polices, et l\u2019appel \u00e0 l\u2019action.<\/span><\/p>\n

Dans ce sc\u00e9nario, des informations importantes et sans importance peuvent commencer \u00e0 se fondre, ce qui rend difficile de savoir \u00e0 quoi un utilisateur doit pr\u00eater attention.<\/span><\/p>\n

C\u2019est pourquoi le contraste est si important.<\/strong><\/p>\n

Contraste prend l\u2019attention d\u2019un utilisateur et se concentre sur ce qui importe, tout en permettant \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments moins importants de rester en arri\u00e8re-plan. Jetez un oeil \u00e0 une page \u00e0 faible contraste dans lequel le CTA, la couleur du th\u00e8me et l\u2019image d\u2019arri\u00e8re-plan principal sont tous tr\u00e8s similaires:<\/span><\/p>\n

\"low<\/p>\n

Remarquez combien il serait facile de n\u00e9gliger leur appel principal \u00e0 l\u2019action sur cette page? Marketers a couru un test multivari\u00e9 comparant 12 CTA diff\u00e9rents l\u2019un contre l\u2019autre pour d\u00e9terminer lequel serait convertir mieux. Il n\u2019est pas surprenant que le CTA avec le titre et le sous-titre les plus contrast\u00e9s soit 60%<\/a> plus \u00e9lev\u00e9 que les autres variations moins contrast\u00e9es.<\/p>\n

Alors qu\u2019est-ce que cela nous dit?<\/p>\n

Utilisez le contraste sur vos pages de destination autant que possible.<\/b><\/p>\n

Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, utilisez un appel \u00e0 l\u2019action contrast\u00e9 et encapsulez le formulaire afin qu\u2019il soit clair o\u00f9 les gens devraient se concentrer et o\u00f9 ils doivent cliquer pour continuer.<\/p>\n

Voici un exemple de page de destination qui utilise un bon contraste entre l\u2019arri\u00e8re-plan de la page, le formulaire et l\u2019appel \u00e0 l\u2019action:<\/p>\n

\"good<\/p>\n

Remarquez comment le formulaire et l\u2019appel \u00e0 l\u2019action sautent de la page et commandent l\u2019attention d\u2019un utilisateur?<\/p>\n

2.Cues visuelles<\/h2>\n

Il ya un certain nombre de facteurs diff\u00e9rents qui d\u00e9terminent o\u00f9 nos yeux se concentrent \u00e0 un moment donn\u00e9.<\/p>\n

Il pourrait \u00eatre bas\u00e9 sur la couleur, le son, le mouvement, et une foule d\u2019autres facteurs dans notre environnement imm\u00e9diat.<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing devraient \u00eatre tactiques sur la fa\u00e7on dont ils placent des \u00e9l\u00e9ments sur une page afin de dessiner l\u2019attention d\u2019une personne \u00e0 un endroit particulier.<\/p>\n

Certaines de ces tactiques comprennent l\u2019ajout de rep\u00e8res. Il y en a deux qui se distinguent comme \u00e9tant les plus couramment utilis\u00e9s:<\/p>\n