{"id":23101,"date":"2021-04-20T02:41:52","date_gmt":"2021-04-20T02:41:52","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=23101"},"modified":"2022-10-11T15:55:44","modified_gmt":"2022-10-11T15:55:44","slug":"conseils-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/conseils-email-marketing\/","title":{"rendered":"Les trois facteurs les plus importants pour votre strat\u00e9gie emailing cette ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"

Selon le rapport sur l’email marketing de HubSpot, les investissements en email marketing<\/a> sont en hausse, ce qui n’est pas forc\u00e9ment une surprise. Au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, 78% des marketers ont constat\u00e9 une augmentation exponentielle de l’engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les emails envoy\u00e9s et, par cons\u00e9quent, un ROI qui monte en fl\u00e8che. \u00c0 ce jour, pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 en email marketing, ce ne sont pas moins de 42 dollars qui sont obtenus en moyenne. Tout simplement impressionnant.<\/p>\n

Toutes ces statistiques nous montrent donc qu’investir dans une strat\u00e9gie d’email marketing<\/a> est la meilleure solution. La plupart des marketers, s’ils n’ont pas encore augment\u00e9 leurs d\u00e9penses en email marketing, sont sur le point de le faire. Vous devez donc donner la priorit\u00e9 \u00e0 l’Email Marketing si vous voulez rester dans le coup.<\/p>\n

Si votre objectif est de maximiser l’engagement et le ROI de vos emails<\/a>, il faut savoir qu’il ne suffit pas de r\u00e9diger un texte, de cliquer sur envoyer et de conclure votre journ\u00e9e. Par cons\u00e9quent, je vous recommande de vous engager cette ann\u00e9e \u00e0 vous concentrer sur les facettes de l’Email Marketing qui g\u00e9n\u00e8rent les meilleurs r\u00e9sultats : int\u00e9gration, segmentation et exp\u00e9rimentation. Voici un guide sur la fa\u00e7on de le faire.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Int\u00e9gration<\/strong><\/h2>\n

Qu’est-ce que c’est : <\/strong>L’int\u00e9gration en Email Marketing consiste \u00e0 faire de vos emails un \u00e9l\u00e9ment d’une strat\u00e9gie marketing globale. De fait, il est fr\u00e9quent que nous isolions nos efforts et que nous attendions d’eux qu’ils travaillent s\u00e9par\u00e9ment vers un objectif plus large. C’est pourquoi l’int\u00e9gration est si importante et pr\u00e9cieuse.<\/p>\n

En vous orientant vers l’utilisation de l’Email Marketing vers des objectifs marketing \u00e0 la fois g\u00e9n\u00e9raux et sp\u00e9cifiques, vous donnez plus de sens \u00e0 l’ensemble de vos efforts et, en retour, vous cr\u00e9ez une image plus claire de ce que vous essayez d’accomplir. Dans le m\u00eame temps, vous serez en mesure d’avoir une vision plus pr\u00e9cise des donn\u00e9es et des informations, qui, \u00e0 leur tour, guideront votre travail.<\/p>\n

Comment l’int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie :<\/strong> Une int\u00e9gration r\u00e9ussie n\u00e9cessite des bonnes intentions et des outils ad\u00e9quats. Vous devez consciemment int\u00e9grer vos emails \u00e0 vos autres d\u00e9marches marketing, non seulement en termes de messages de campagne, mais aussi d’analyse et de contenu.<\/p>\n

Un outil d’automatisation marketing<\/a> sera un grand atout pour ce faire, et probablement une n\u00e9cessit\u00e9. Trouvez un outil qui combine toutes les donn\u00e9es de tous vos canaux de communication, y compris les emails, puis travaillez \u00e0 l’int\u00e9gration du contenu et de la messagerie de votre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

Segmentation<\/strong><\/h2>\n

Qu’est-ce que c’est :<\/strong> Il est difficile de d\u00e9crire l’importance de la segmentation des contacts<\/a> en Email Marketing, mais nous sommes en mesure de vous dire qu’elle a un impact majeur. La segmentation consiste \u00e0 cibler certains sous-ensembles de votre public avec un contenu sp\u00e9cialement con\u00e7u pour les faire avancer dans l’entonnoir.<\/p>\n

Parfois, la segmentation est bas\u00e9e sur l’endroit o\u00f9 se trouve une personne dans son parcours d’acheteur. D’autres fois, c’est en fonction de son comportement, et parfois les deux. En fin de compte, tout cela vise \u00e0 personnaliser davantage les emails et \u00e0 am\u00e9liorer le suivi des clients potentiels. C’est beaucoup plus efficace que d’envoyer des emails en masse en esp\u00e9rant que les bonnes personnes les verront.<\/p>\n

Comment l’int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie :<\/strong> L\u00e0 encore, la r\u00e9ponse est l’automatisation. Un bon outil d’automatisation marketing s’efforcera de segmenter votre liste de contacts, en pla\u00e7ant automatiquement les adresses email des destinataires dans certaines listes en fonction de leurs comportements pass\u00e9s et pr\u00e9sents.<\/p>\n

En fin de compte, votre travail consistera \u00e0 choisir le bon contenu et les bons CTA (Appels \u00e0 l’Action) pour vous adresser \u00e0 chaque liste de contacts de mani\u00e8re \u00e0 obtenir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

 <\/p>\n

Exp\u00e9rimentation<\/strong><\/h2>\n

Qu’est-ce que c’est : <\/strong>Lorsque nous exp\u00e9rimentons, nous grandissons. C’est aussi vrai en marketing que dans la vie, et vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 repousser vos limites et celles du secteur si vous voulez rester \u00e0 la page.<\/p>\n

L’exp\u00e9rimentation consiste \u00e0 refuser de s’enliser dans la routine. En retour, cela permet non seulement de maintenir l’int\u00e9r\u00eat et l’enthousiasme des destinataires de vos emails, mais c’est aussi un excellent moyen de tester et de comparer de nouvelles id\u00e9es pour voir ce qui fonctionne.<\/p>\n

Comment l’int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie : <\/strong>C’est tr\u00e8s simple : essayez de nouvelles choses ! Il est toujours possible d’exp\u00e9rimenter et de changer les choses. Ajoutez des images et des vid\u00e9os, cr\u00e9ez des s\u00e9ries sur la dur\u00e9e, jouez avec les emails et les enqu\u00eates interactives<\/a>, etc.<\/p>\n

N’oubliez pas non plus les \u00e9l\u00e9ments essentiels, comme la formulation de vos lignes d’objet, la pr\u00e9sence ou non d’une image associ\u00e9e \u00e0 votre CTA ou encore la personne que vous ajoutez comme exp\u00e9diteur. Un petit changement peut faire une grande diff\u00e9rence dans les performances de vos campagnes ; il faut simplement \u00eatre pr\u00eat \u00e0 tester.<\/p>\n

Il est important de garder \u00e0 l’esprit que l’Email Marketing fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante du marketing digital et qu’il \u00e9volue constamment en termes de bonnes pratiques.<\/p>\n

Il est vrai qu’il y aura toujours \u00e0 faire et \u00e0 apprendre, mais pour l’instant, le fait de tenir compte de ces trois \u00e9l\u00e9ments vous donnera une longueur d’avance et vous placera dans une meilleure position \u00e0 long terme, notamment en ce qui concerne l’automatisation marketing<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Si vous souhaitez continuer \u00e0 apprendre\u2026<\/h3>\n

Plus de 30 tendances en marketing digital \u00e0 surveiller en 2021<\/a><\/p>\n

19 types d\u2019automatisation du marketing que vous devez conna\u00eetre<\/a><\/p>\n

La formule secr\u00e8te pour faire \u00e9voluer votre agence<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon le rapport sur l’email marketing de HubSpot, les investissements en email marketing sont en hausse, ce qui n’est pas forc\u00e9ment une surprise. Au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, 78% des marketers ont constat\u00e9 une augmentation exponentielle de l’engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les emails envoy\u00e9s et, par cons\u00e9quent, un ROI qui monte en fl\u00e8che. \u00c0 ce jour,…<\/p>\n","protected":false},"author":44,"featured_media":23103,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2164],"tags":[2250,2276,2277,2278],"class_list":["post-23101","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing","tag-marketing-digital","tag-conseils-email-marketing","tag-automatisations-marketing","tag-outil-email-marketing"],"yoast_head":"\nLes trois facteurs les plus importants pour votre strat\u00e9gie emailing cette ann\u00e9e<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L'Email Marketing reste l'un des canaux offrant le meilleur retour sur investissement. 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