{"id":24281,"date":"2021-07-30T06:34:46","date_gmt":"2021-07-30T06:34:46","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=24281"},"modified":"2021-07-30T06:36:40","modified_gmt":"2021-07-30T06:36:40","slug":"ios-15-mise-a-jour-email-marketing-confidentialite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/ios-15-mise-a-jour-email-marketing-confidentialite\/","title":{"rendered":"Mise \u00e0 jour iOS 15 : comment elle va affecter votre email marketing"},"content":{"rendered":"<p>Les marketers ont largement profit\u00e9 d&#8217;Internet. Le marketing digital, les r\u00e9seaux sociaux et l&#8217;email marketing sont des outils inou\u00efs permettant d&#8217;atteindre directement nos publics et de leur proposer nos produits\/services. C&#8217;\u00e9tait la belle vie.<\/p>\n<p><strong>Jusqu&#8217;\u00e0 maintenant.<\/strong><\/p>\n<p>Comme vous le savez certainement, Apple va lancer une mise \u00e0 jour d&#8217;<a href=\"https:\/\/www.apple.com\/fr\/newsroom\/2021\/06\/apple-advances-its-privacy-leadership-with-ios-15-ipados-15-macos-monterey-and-watchos-8\/\">iOS 15<\/a>, qui modifiera les dispositifs de protection de la vie priv\u00e9e de ses utilisateurs. Si cela ravit probablement des tonnes d&#8217;utilisateurs et permet \u00e0 de nombreux consommateurs de se sentir mieux quant \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 de leurs donn\u00e9es, cela va d\u00e9finitivement perturber l&#8217;industrie du marketing, qui s&#8217;appuie fortement sur les donn\u00e9es accessibles des utilisateurs.<\/p>\n<p>Avant que vous ne paniquiez compl\u00e8tement, examinons tout ce qui concerne cette mise \u00e0 jour ; de la mani\u00e8re dont elle va changer la fa\u00e7on dont vous commercialisez votre marque au suivi de votre <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/features\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">activit\u00e9 d&#8217;email marketing<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&#8217;est-ce que la mise \u00e0 jour iOS 15 ?<\/strong><\/h2>\n<p>La mise ne devrait pas avoir lieu avant l&#8217;automne 2021. Fondamentalement, Apple offrira aux utilisateurs de son application Mail la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner \u201cMail Privacy Protection\u201d et de limiter la quantit\u00e9 de donn\u00e9es disponibles pour les marques\/entreprises qui leur envoient des emails et utilisent des pixels de tracking. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, lorsque les utilisateurs s\u00e9lectionneront cette option de confidentialit\u00e9, les email marketers n&#8217;auront plus acc\u00e8s \u00e0 des informations telles que:<\/p>\n<ul>\n<li>Le moment et le lieu de l&#8217;ouverture de l&#8217;email<\/li>\n<li>Les r\u00e9sultats des pixels cach\u00e9s<\/li>\n<li>les adresses IP, ce qui signifie l&#8217;impossibilit\u00e9 de suivre l&#8217;activit\u00e9 online des utilisateurs<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>iOS 15 va-t-il tuer l&#8217;email marketing ?<\/strong><\/h2>\n<p>L&#8217;email marketing existe depuis les d\u00e9buts d&#8217;Internet. Et s\u2019il aime se r\u00e9inventer et pr\u00e9tendre qu&#8217;il n&#8217;est &#8220;pas mort&#8221;, est-ce vraiment la fin cette fois ?<\/p>\n<p>Il y a plusieurs facteurs \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<ul>\n<li>Le nombre de personnes utilisant des produits mobiles Apple &#8211; <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/236550\/percentage-of-us-population-that-own-a-iphone-smartphone\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la population am\u00e9ricaine utilise des iPhones<\/a>.<\/li>\n<li>Combien parmi ces utilisateurs optent pour la &#8220;Mail Privacy Protection&#8221;.<\/li>\n<li>Quelle sera la r\u00e9ponse apport\u00e9e par les marketers pour s&#8217;adapter et trouver d&#8217;autres moyens d&#8217;exploiter les donn\u00e9es des utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&#8217;est-ce qui va changer avec la mise \u00e0 jour d&#8217;iOS 15 ?<\/strong><\/h2>\n<p>En d&#8217;autres termes, la fa\u00e7on dont vous suivez l&#8217;engagement de vos emails et la fa\u00e7on dont vous personnalisez votre email marketing devront changer. Vous pouvez d&#8217;ores et d\u00e9j\u00e0 dire adieu aux donn\u00e9es sur les taux d&#8217;ouverture. Et m\u00eame si nous pourrons probablement nous en accommoder, il y a d&#8217;autres \u00e9l\u00e9ments qui d\u00e9pendent des taux d&#8217;ouverture qui se verront \u00e9galement affect\u00e9s.<\/p>\n<p>Par exemple, la sant\u00e9 des listes, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/cas-dusage-de-segmentation-de-listes-automatisation-pro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la segmentation<\/a> et les d\u00e9clencheurs automatiques seront tous affect\u00e9s puisqu&#8217;ils reposent sur le taux d&#8217;ouverture.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment vous pr\u00e9parer \u00e0 la mise \u00e0 jour d&#8217;iOS 15<\/strong><\/h2>\n<p>Nous avons un peu de temps, mais il ne faut pas tra\u00eener. Vous devriez commencer \u00e0 pr\u00e9parer vos strat\u00e9gies d&#8217;email marketing et vos pratiques de tracking. Bien que cela puisse sembler \u00eatre un coup dur, consid\u00e9rer correctement le probl\u00e8me ne pourra que vous aider \u00e0 am\u00e9liorer vos pratiques et votre funnel marketing.<\/p>\n<p>Voici quelques points que nous vous recommandons de privil\u00e9gier et qui vous aideront \u00e0 mieux vous pr\u00e9parer \u00e0 cette mise \u00e0 jour tout en restant efficace dans votre email marketing :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Auditez.<\/strong> Double-checkez vos pratiques afin de d\u00e9terminer les cas pour lesquels des donn\u00e9es ne seront plus disponibles.<\/li>\n<li><strong>Donnez la priorit\u00e9 \u00e0 la collecte des donn\u00e9es sources.<\/strong> Avec la perte de cookies tiers, les donn\u00e9es sources seront essentielles. Utilisez les landing pages, les formulaires et les enqu\u00eates aupr\u00e8s de vos abonn\u00e9s pour obtenir des informations sur vos abonn\u00e9s.<\/li>\n<li>Si vous <strong>faites en sorte que l&#8217;adh\u00e9sion soit conforme au <\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/benchmark-adapte-rgpd\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>RGPD<\/strong><\/a>, alors vous aurez d\u00e9j\u00e0 une longueur d&#8217;avance. Assurez-vous que tous les formulaires de votre site comportent une case \u00e0 cocher permettant aux utilisateurs de valider vos communications en email marketing. Vous pouvez \u00e9galement inclure un texte d&#8217;accompagnement indiquant clairement son utilit\u00e9 et la possibilit\u00e9 de se d\u00e9sabonner \u00e0 tout moment. Si vous vous efforcez de capter des abonn\u00e9s en opt-in, leur engagement sera plus fort, car ils souhaitent r\u00e9ellement recevoir des messages de votre part.<\/li>\n<li><strong>Identifiez de nouvelles mesures pour vos emails<\/strong>. Comme indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, vous ne pouvez plus compter sur les taux d&#8217;ouverture, alors assurez-vous d&#8217;exploiter les autres <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/analyses-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">indicateurs d&#8217;email marketing<\/a> qui comptent. Les taux de clics et de conversion seront plus importants que jamais, et veillez \u00e0 ajuster vos tests, la segmentation et les d\u00e9clencheurs d&#8217;emails, afin qu&#8217;ils ne d\u00e9pendent pas des taux d&#8217;ouverture.<\/li>\n<li><strong>Nettoyez vos listes<\/strong>. Puisque l&#8217;hygi\u00e8ne de votre liste peut d\u00e9pendre des taux d&#8217;ouverture, assurez-vous de la nettoyer en fonction d&#8217;autres indicateurs d&#8217;engagement. Basez-vous sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 et utilisez d&#8217;autres mesures de base pour d\u00e9terminer si un abonn\u00e9 doit rester sur votre liste ou non.<\/li>\n<li><strong>Accordez une attention particuli\u00e8re au bas de votre funnel<\/strong>. C&#8217;est l\u00e0 que la personnalisation devient de plus en plus pouss\u00e9e. Et comme vous allez perdre l&#8217;acc\u00e8s \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments qui peuvent contribuer \u00e0 cette personnalisation, il est temps d&#8217;examiner de pr\u00e8s cette zone dans le but qu&#8217;elle continue de convertir efficacement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans le monde du marketing, on a l&#8217;impression que d\u00e8s que l&#8217;on se sent \u00e0 l&#8217;aise, quelque chose vient tout bouleverser, vous obligeant \u00e0 \u00eatre plus cr\u00e9atif dans votre approche. La mise \u00e0 jour imminente iOS 15 d&#8217;Apple implique des changements concrets dans notre fa\u00e7on de faire les choses, mais tout n&#8217;est pas forc\u00e9ment sombre.<\/p>\n<p>En fait, de grandes avanc\u00e9es en d\u00e9couleront, notamment des strat\u00e9gies marketing am\u00e9lior\u00e9es qui mettront le client au premier plan. Nous esp\u00e9rons que cet article vous aidera \u00e0 vous y pr\u00e9parer et que rien ne vous emp\u00eachera d&#8217;atteindre vos objectifs cette ann\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les marketers ont largement profit\u00e9 d&#8217;Internet. Le marketing digital, les r\u00e9seaux sociaux et l&#8217;email marketing sont des outils inou\u00efs permettant d&#8217;atteindre directement nos publics et de leur proposer nos produits\/services. C&#8217;\u00e9tait la belle vie. Jusqu&#8217;\u00e0 maintenant. 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