{"id":24319,"date":"2021-09-07T10:46:11","date_gmt":"2021-09-07T10:46:11","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=24319"},"modified":"2021-10-29T10:25:38","modified_gmt":"2021-10-29T10:25:38","slug":"racommandations-ios-15-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/racommandations-ios-15-email-marketing\/","title":{"rendered":"Recommandations Benchmark Email pour bien pr\u00e9parer iOS 15"},"content":{"rendered":"

Nous avons appris cet \u00e9t\u00e9 que la mise \u00e0 jour de l’iOS 15 d’Apple<\/a> n’est plus tr\u00e8s loin, probablement pour la mi-septembre. Alors qu’Apple met en place de nouvelles protections de la vie priv\u00e9e pour ses utilisateurs, les fournisseurs de services email (comme Benchmark Email) auront en cons\u00e9quence moins de donn\u00e9es sur certains utilisateurs.<\/p>\n

Nous sommes ravis de relever ce d\u00e9fi avec le reste de notre communaut\u00e9 de l’email marketing. En tant que sp\u00e9cialistes du marketing et en tant qu\u2019\u00e9diteur de logiciels, nous avons d\u00fb constamment nous adapter aux changements du paysage digital. Cette fois encore, nous sommes impatients d’innover sur de nouvelles fa\u00e7ons de suivre les interactions et de tirer le meilleur parti de chaque email envoy\u00e9 \u00e0 vos pr\u00e9cieux contacts et abonn\u00e9s.<\/p>\n

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Comment iOS 15 va-t-il impacter l’Email Marketing ?<\/strong><\/h2>\n

Si vous \u00eates comme la plupart des entreprises, vous comptez sur l’email marketing pour atteindre abonn\u00e9s, prospects et clients dans le but de les convertir et d’augmenter vos revenus. Vous utilisez aussi tr\u00e8s probablement le taux d’ouverture des emails comme l’une des mesures qui d\u00e9terminent le succ\u00e8s de vos campagnes.<\/p>\n

Avec la mise \u00e0 jour iOS 15 d’Apple, les utilisateurs auront la possibilit\u00e9 de refuser le tracking des emails – y compris quand et o\u00f9 ceux-ci sont ouverts. Les experts pr\u00e9disent que la plupart d’entre eux le feront, comme nous l’avons vu avec la mise \u00e0 jour iOS 14. Avec cette derni\u00e8re mise \u00e0 jour, seuls 5% des utilisateurs aux \u00c9tats-Unis ont accept\u00e9<\/a> que des applications comme Facebook suivent leur activit\u00e9, ce qui signifie que les 95% restants ont choisi de ne pas \u00eatre pist\u00e9s.<\/p>\n

Selon Litmus, l’iPhone d’Apple repr\u00e9sente pr\u00e8s de 50%<\/a> de tout le trafic vers les fournisseurs de messagerie. Cela signifie que nous pouvons estimer de mani\u00e8re prudente que le suivi des ouvertures de pr\u00e8s de 50% de vos contacts sera compromis \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre lors de l’adoption d’iOS 15. Et il se peut que les autres principaux fournisseurs comme Gmail ou Outlook ne tardent pas \u00e0 faire de m\u00eame.<\/p>\n

Avec ce grand changement \u00e0 l’horizon, c’est le moment id\u00e9al pour exploiter les donn\u00e9es fiables sur le taux d’ouverture dont vous disposez aujourd’hui pour nettoyer votre liste d’abonn\u00e9s. Avec Benchmark Email, il est facile de segmenter les listes de contacts, de sorte que vous pouvez vous assurer que vous envoyez \u00e0 des contacts hautement engag\u00e9s qui veulent entendre parler de vous.<\/p>\n

Voici comment faire :<\/p>\n

Identifiez les Contacts Inactifs<\/strong><\/h3>\n

L’envoi d’emails \u00e0 des contacts actifs est l’un des meilleurs moyens de garder votre liste d’emails propre et saine. Des taux d’ouverture et de clics \u00e9lev\u00e9s, des taux de rebond et de d\u00e9sinscription faibles et un nombre minimal de plaintes pour spam sont autant d’\u00e9l\u00e9ments qui signalent aux FAI que votre domaine est sain, ce qui vous permet d’atteindre davantage les bo\u00eetes de r\u00e9ception.<\/p>\n

Donc, avant que les donn\u00e9es d’ouverture ne soient fauss\u00e9es par iOS 15, c’est le moment id\u00e9al pour identifier vos contacts qui ont re\u00e7u plusieurs campagnes, mais qui ne les ont jamais ouvertes. Vous pouvez alors supprimer ces contacts de votre liste de contacts, ou cr\u00e9er un nouveau segment que vous \u00e9carterez de vos futures campagnes.<\/p>\n

Vous pouvez facilement identifier ces contacts dans Benchmark Email<\/a> :<\/p>\n