{"id":31412,"date":"2022-11-30T11:37:37","date_gmt":"2022-11-30T11:37:37","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=31412"},"modified":"2022-11-30T11:37:37","modified_gmt":"2022-11-30T11:37:37","slug":"verification-des-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/verification-des-emails\/","title":{"rendered":"V\u00e9rification d\u2019Email : Pourquoi votre entreprise en a besoin"},"content":{"rendered":"

Imaginez la situation : Vous vous inscrivez aupr\u00e8s d’un nouveau fournisseur de services email (comme Benchmark Email<\/a>). Vous \u00eates impatient de commencer, alors vous vous pr\u00e9parez \u00e0 lancer votre premi\u00e8re campagne en t\u00e9l\u00e9chargeant votre liste d’adresses email. Soudain, votre progression s’arr\u00eate net. On vous informe que vous devez v\u00e9rifier les adresses email de votre liste.<\/p>\n

Alors, qu’est-ce que la v\u00e9rification d’email et pourquoi freine-t-elle vos op\u00e9rations d’<\/strong>email marketing<\/strong><\/a> ?<\/strong> La V\u00e9rification d’email est en fait tr\u00e8s utile \u00e0 vos activit\u00e9s d’email marketing, et c’est quelque chose dont vous serez reconnaissant \u00e0 terme.<\/p>\n

Si vous n’\u00eates pas encore totalement convaincu, ne vous inqui\u00e9tez pas. Nous allons nous plonger dans le pourquoi et le comment de la v\u00e9rification des emails afin que vous puissiez vous familiariser avec cette proc\u00e9dure et comprendre comment elle peut am\u00e9liorer consid\u00e9rablement vos op\u00e9rations marketing. Mais entrons dans les d\u00e9tails.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu’est-ce que la <\/strong>V\u00e9rification d’email ?<\/strong><\/h2>\n

La <\/strong>v\u00e9rification d\u2019email<\/strong> est le processus qui consiste \u00e0 s’assurer que les emails de votre liste sont li\u00e9s \u00e0 une bo\u00eete de r\u00e9ception. <\/strong>En d’autres termes, il s’agit de s’assurer que les messages que vous envoyez ont un endroit o\u00f9 aller.<\/p>\n

La V\u00e9rification de liste<\/strong> est le processus qui consiste \u00e0 retirer de votre liste les emails non-d\u00e9livrables ou dangereux. Par exemple, chez Benchmark Email, nous pr\u00e9levons un \u00e9chantillon de la liste<\/strong> que vous souhaitez t\u00e9l\u00e9charger pour faire des tests. En fonction des r\u00e9sultats, la liste est soit rejet\u00e9e, soit approuv\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pourquoi dois-je <\/strong>V\u00e9rifier mes Emails ?<\/strong><\/h2>\n

L’envoi d’emails \u00e0 une liste non v\u00e9rifi\u00e9e<\/strong> peut avoir des cons\u00e9quences d\u00e9sastreuses. Les fournisseurs de services email, comme Benchmark Email, sont proactifs dans la v\u00e9rification de vos emails pour vous prot\u00e9ger<\/strong> :<\/p>\n

Suspension du compte<\/h3>\n

Les fournisseurs d’acc\u00e8s Internet, les contr\u00f4leurs de spam et les services de s\u00e9curit\u00e9 email fixent tous des seuils pour les notifications de spam<\/strong><\/a>, les messages non d\u00e9livr\u00e9s et les d\u00e9sabonnements<\/strong>. Les fournisseurs d’acc\u00e8s Internet, les contr\u00f4leurs de spam<\/a> et les services de s\u00e9curit\u00e9 email fixent tous des seuils pour les notifications de spam, les messages non d\u00e9livr\u00e9s et les d\u00e9sabonnements. Si vous envoyez des emails \u00e0 une liste obsol\u00e8te ou sans suivi, vous risquez de provoquer un nombre \u00e9lev\u00e9 de notifications n\u00e9gatives.<\/p>\n

Les plateformes d’email ont l’obligation de faire respecter ces seuils<\/strong>. Si vous les d\u00e9passez, elles peuvent \u00eatre oblig\u00e9es de suspendre votre compte pour maintenir leur r\u00e9putation et leur niveau de d\u00e9livrabilit\u00e9. Cela pourrait \u00e9galement entra\u00eener la mise sur liste noire de votre domaine d’envoi.<\/p>\n

V\u00e9rifier une liste d’emails est particuli\u00e8rement utile pour r\u00e9duire le nombre de messages non d\u00e9livr\u00e9s<\/strong>. Plus votre taux de rebond est faible, plus votre d\u00e9livrabilit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9e, et plus vous aurez de chances de parvenir jusqu’\u00e0 la bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n

Des r\u00e9sultats marketing catastrophiques<\/h3>\n

Envoyer un email \u00e0 un grand nombre d’adresses peut vous donner l’impression d’\u00eatre productif, mais si ces adresses ne sont pas valides, c’est particuli\u00e8rement contre-productif<\/strong>. Apr\u00e8s tout, l’envoi d’un email est un proc\u00e9d\u00e9 tactique. L’objectif implicite est d’\u00e9tablir une connexion, ce qui n’est pas possible avec une adresse non valide.<\/p>\n

Si un trop grand nombre de vos emails sont rejet\u00e9s, cela peut nuire \u00e0 votre d\u00e9livrabilit\u00e9. Cela signifie que m\u00eame les adresses valides risquent de ne pas recevoir votre message.<\/p>\n

De plus, un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 peut d\u00e9r\u00e9gler les <\/strong>statistiques de votre campagne<\/strong><\/a>, rendant plus difficile la compr\u00e9hension de ce qui fonctionne pour les adresses valides de votre liste.<\/p>\n

De l\u2019argent gaspill\u00e9<\/h3>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que les fournisseurs de services email basent leur tarification sur le nombre d’abonn\u00e9s de chaque utilisateur, conserver des adresses email invalides dans le syst\u00e8me est une d\u00e9pense r\u00e9currente inutile<\/strong>. Un avantage additionnel de la v\u00e9rification des adresses email est donc l’optimisation des co\u00fbts.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les avantages de la <\/strong>v\u00e9rification d’email<\/strong> : <\/strong>Son impact sur les performances en mati\u00e8re d’email marketing<\/strong><\/h2>\n

Nous venons d’\u00e9voquer ce qui se passe lorsque vous continuez \u00e0 envoyer des emails \u00e0 des adresses non valides. Maintenant, nous examinerons l’autre c\u00f4t\u00e9 de la m\u00e9daille : quels sont les avantages \u00e0 \u00e9liminer les adresses email non valides<\/strong> ?<\/strong><\/p>\n

Garder votre liste d’emails propre<\/h3>\n

Chaque ann\u00e9e, 37,5% des donn\u00e9es clients deviennent obsol\u00e8tes<\/a> – cela inclut les adresses email. Cela signifie que si, au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, votre liste d’emails comptait 1.000 contacts, \u00e0 la fin de cette ann\u00e9e, 375 de ces adresses email ne seront plus valides.<\/p>\n

La perte de donn\u00e9es se produit naturellement, et il n’y a rien que vous puissiez faire pour l’arr\u00eater. Les changements d’emploi peuvent en \u00eatre une raison (en effet, 1 employ\u00e9 sur 5 a volontairement chang\u00e9 d’emploi en 2020<\/a>). Lorsque les adresses email de soci\u00e9t\u00e9s ne sont plus actives, vos emails sont envoy\u00e9s dans le n\u00e9ant.<\/p>\n

La v\u00e9rification d’email est donc importante, car elle permet de retirer les adresses email invalides de votre liste afin de la maintenir \u00e0 jour<\/strong>. D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, vous devriez v\u00e9rifier votre liste une fois tous les deux mois. Cela permet de retirer ces adresses email non valides r\u00e9guli\u00e8rement, tels que les clients qui donnent des adresses incompl\u00e8tes lors de leur inscription.<\/p>\n

R\u00e9duire les Hard Bounces<\/h3>\n

Imaginons qu’un des employ\u00e9s de votre liste d’emails change d’employeur, et que son adresse email devienne naturellement obsol\u00e8te. Si vous envoyez un email \u00e0 cette adresse, il ne sera pas livr\u00e9 car l’adresse n’existe pas. Ce sc\u00e9nario est connu sous le nom de hard bounce<\/strong>.<\/p>\n

Voici l\u2019avantage de la v\u00e9rification des adresses email : lorsque vous nettoyez votre liste d’emails, cela r\u00e9duit le taux de hard bounces et les risques que votre fournisseur de services email associe votre IP \u00e0 du spamming. En fin de compte, cela am\u00e9liore votre r\u00e9putation d’exp\u00e9diteur et minimise les risques de vous retrouver sur une liste de blocage d’emails<\/strong>.<\/p>\n

Am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9<\/h3>\n

En \u00e9liminant les adresses email invalides de votre liste, vous conservez celles qui peuvent recevoir des emails – d’o\u00f9 une meilleure d\u00e9livrabilit\u00e9.<\/p>\n

Un taux de d\u00e9livrabilit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9 est synonyme de plus grande efficacit\u00e9<\/strong> de votre email marketing. Plus le nombre de vos emails qui arrivent en toute s\u00e9curit\u00e9 dans la bo\u00eete de r\u00e9ception de l’abonn\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus vous avez de chances de faire augmenter vos taux d’ouverture et d’engagement<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quand devriez-vous v\u00e9rifier les adresses email ?<\/strong><\/h2>\n

Il ne fait aucun doute que la v\u00e9rification des adresses email pr\u00e9sente de nombreux avantages. Elle permet d’am\u00e9liorer l’efficacit\u00e9 des campagnes emailing, de renforcer la pr\u00e9vention des fraudes et d’am\u00e9liorer la r\u00e9putation de l’exp\u00e9diteur<\/strong>. Dans cette optique, vous devez mettre en place une bonne strat\u00e9gie de v\u00e9rification des emails.<\/p>\n

Quand devez-vous v\u00e9rifier les adresses email ?<\/p>\n