Avec le COVID est apparue une nouvelle fa\u00e7on de travailler. Les \u00e9v\u00e9nements online et autres workshop digitaux sont devenus l\u00e9gion, alors que les utilisateurs abandonnent les \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9sentiels pour des raisons de s\u00e9curit\u00e9 sanitaire.<\/p>\n
Deux ann\u00e9es se sont \u00e9coul\u00e9es depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, et voil\u00e0 que les \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9sentiels refont surface<\/strong>. Dans le milieu du marketing, on sait qu’il ne faut jamais se mettre trop \u00e0 l’aise vis-\u00e0-vis d\u2019un nouvel environnement, tout peut \u00eatre tr\u00e8s vite boulevers\u00e9. Une chose est s\u00fbre : l’email marketing<\/a> sera toujours un excellent canal de communication.<\/p>\n Peu importe votre objectif, qu’il s’agisse de convertir un prospect en client<\/a>, d’attirer un nouvel abonn\u00e9 ou de cr\u00e9er le buzz et les inscriptions pour votre prochain \u00e9v\u00e9nement, l’email marketing est le canal id\u00e9al pour y parvenir.<\/p>\n Alors que les marketers s’appr\u00eatent \u00e0 revenir aux \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9sentiels et \u00e0 planifier des \u00e9v\u00e9nements pour leur marque, nous avons pens\u00e9 que ce serait le bon moment pour aborder quelques conseils et bonnes pratiques sur la fa\u00e7on de r\u00e9diger des mails d’invitation efficaces<\/strong>. Mais commen\u00e7ons sans plus attendre !<\/p>\n <\/p>\n Une invitation par mail<\/strong> est la version digitale d’une invitation classique sur papier. L’objectif, comme toute autre invitation, est de cr\u00e9er le buzz autour de votre \u00e9v\u00e9nement professionnel, d’accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 et d’augmenter le nombre de participants<\/strong>.<\/p>\n Les invitations par mail diff\u00e8rent des invitations classiques en ce sens que vous pouvez \u00eatre plus astucieux et plus strat\u00e9gique sur la fa\u00e7on dont vous les envoyez, ainsi que sur la fa\u00e7on dont vous mesurez l’engagement et le succ\u00e8s.<\/p>\n Pour vous aider \u00e0 tirer le meilleur parti de vos campagnes emailing<\/a> pr\u00e9-\u00e9v\u00e9nement, nous avons rassembl\u00e9 ces quelques conseils sur la fa\u00e7on de cr\u00e9er un mail d’invitation<\/strong> :<\/p>\n <\/p>\n Si vous avez progress\u00e9 dans la constitution de votre liste de contacts<\/a>, il est probable qu’elle contienne des personnes provenant de diff\u00e9rentes r\u00e9gions du monde, de divers secteurs d’activit\u00e9, etc… Il est donc important de noter qu’une liste diversifi\u00e9e ne signifie pas que tout le monde sera int\u00e9ress\u00e9 par votre prochain \u00e9v\u00e9nement<\/strong>. Et pour les \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9sentiels en particulier, certains de vos abonn\u00e9s seront peu susceptibles de participer si l’\u00e9v\u00e9nement ne se trouve pas dans un lieu qui leur convient.<\/p>\n Avant d’envoyer vos invitations, segmentez votre liste<\/strong><\/a> pour n’inclure que les contacts susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par votre \u00e9v\u00e9nement<\/strong>. Pour ce faire, vous pouvez filtrer votre liste en fonction des crit\u00e8res suivants :<\/p>\n Le processus de segmentation de votre liste de contacts vous permettra de disposer d’une liste hautement cibl\u00e9e pour votre campagne emailing<\/strong>, ce qui devrait vous aider \u00e0 obtenir des taux de clics \u00e9lev\u00e9s (et des ventes<\/a> si votre \u00e9v\u00e9nement est con\u00e7u pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus).<\/p>\n <\/p>\n Lorsqu’il s’agit de r\u00e9diger des invitations par mail efficaces, l’analyse des plus grands marketers montre que la concision est reine<\/strong> : ils privil\u00e9gient g\u00e9n\u00e9ralement une ligne d’objet<\/a> de 60 caract\u00e8res ou moins<\/a> pour leurs emails. Et comme 35% des destinataires d’email d\u00e9cident d’ouvrir ou non un email en fonction de la ligne d’objet<\/a>, vous devez accorder une attention particuli\u00e8re \u00e0 cette partie vitale de votre mail d’invitation.<\/p>\n Assurez-vous que la ligne d’objet capte l’attention du public vis\u00e9. Veillez \u00e0 ce qu’elle soit courte et concise, mais assurez-vous d’inclure les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires<\/strong> qui piqueront l’int\u00e9r\u00eat des destinataires. Voici quelques suggestions de mots \u00e0 inclure:<\/p>\n <\/p>\n Vous avez peut-\u00eatre une liste tr\u00e8s cibl\u00e9e de contacts qui, selon vous, seront int\u00e9ress\u00e9s par votre \u00e9v\u00e9nement, mais cela ne suffit pas. Montrez-leur pourquoi ils devraient y assister gr\u00e2ce \u00e0 une proposition de valeur solide<\/strong>. Il s’agit d’une d\u00e9claration concise qui \u00e9nonce explicitement les avantages de l’\u00e9v\u00e9nement et ce que les participants ont \u00e0 gagner s’ils y participent.<\/p>\n Veillez \u00e0 mettre en \u00e9vidence les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n <\/p>\n Un aspect essentiel de la cr\u00e9ation d’invitations par mail efficaces est de fournir des d\u00e9tails importants comme la date, le lieu, l’heure et la dur\u00e9e de l’\u00e9v\u00e9nement<\/strong> afin d’aider vos destinataires \u00e0 prendre une d\u00e9cision rapide quant \u00e0 leur participation.<\/p>\n S’il existe un site Web d\u00e9di\u00e9 ou une landing page<\/a> pour l’inscription, incluez les modalit\u00e9s et les liens. Vous obtiendrez de meilleurs taux de r\u00e9ponse si les destinataires peuvent imm\u00e9diatement acc\u00e9der aux informations importantes et r\u00e9pondre \u00e0 votre invitation par mail.<\/p>\n <\/p>\n D\u00e9tendez votre public et aidez-le \u00e0 prendre une d\u00e9cision plus rapidement en utilisant une preuve sociale<\/strong> dans votre mail d’invitation. Cela peut \u00eatre sous la forme de :<\/p>\n Cette preuve sociale permettra \u00e0 vos destinataires de comprendre pourquoi l’\u00e9v\u00e9nement en vaut la peine et les incitera \u00e0 participer \u00e0 la f\u00eate.<\/p>\n <\/p>\n Exploiter les atouts du contenu visuel est une merveilleuse strat\u00e9gie d’email marketing<\/a>, et une \u00e9tape \u00e0 ne surtout pas manquer dans votre processus de cr\u00e9ation d’invitations par mail. Les \u00e9l\u00e9ments visuels attirent l’attention de vos destinataires<\/strong>, et ils font un excellent travail pour g\u00e9n\u00e9rer de l’enthousiasme<\/strong>. Vous pouvez utiliser des banni\u00e8res, des images de stock ou, mieux encore, des images des \u00e9v\u00e9nements des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Assurez-vous que le design de votre email<\/a> compl\u00e8te cette approche, afin que vos images soient de haute qualit\u00e9 et parviennent \u00e0 attirer l’attention de vos destinataires.<\/p>\n Vous n’\u00eates pas dou\u00e9 pour le design ? Ne vous inqui\u00e9tez pas. Benchmark Email dispose d’une biblioth\u00e8que de mod\u00e8les d’email gratuits<\/a>. Vous pouvez soit t\u00e9l\u00e9charger le mod\u00e8le de votre choix, soit vous inscrire \u00e0 un compte gratuit Benchmark Email<\/a> et personnaliser l’email dans notre \u00e9diteur convivial d’emails.<\/p>\n <\/p>\n bonjour, Soyez clair sur l’action que vous voulez que vos destinataires entreprennent, <\/strong>et faites en sorte qu’il soit difficile pour eux de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Si vous souhaitez que les destinataires passent par une inscription sur votre site Web, qu’ils r\u00e9pondent \u00e0 l’invitation via un lien ou qu’ils vous fassent part de leur d\u00e9cision en r\u00e9pondant \u00e0 votre email, indiquez-le clairement dans votre message.<\/p>\n Le CTA est la partie la plus importante de l’email<\/strong>, car c’est l’unique action que vous esp\u00e9rez que chaque destinataire entreprenne. Vous devez donc tout mettre en \u0153uvre pour leur faciliter la t\u00e2che.<\/p>\n <\/p>\n En suivant ces conseils sur la cr\u00e9ation et la r\u00e9daction d’un email efficace, vous pourrez booster le succ\u00e8s de votre prochain \u00e9v\u00e9nement et utiliser une approche qui a fait ses preuves : l’email marketing. Veillez simplement \u00e0 envoyer vos invitations par mail en laissant suffisamment de temps aux destinataires pour s’inscrire<\/strong>, et n’ayez pas peur de renvoyer votre email d’invitation \u00e0 ceux qui n’ont pas particip\u00e9 la premi\u00e8re fois. Bonne chance !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Avec le COVID est apparue une nouvelle fa\u00e7on de travailler. Les \u00e9v\u00e9nements online et autres workshop digitaux sont devenus l\u00e9gion, alors que les utilisateurs abandonnent les \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9sentiels pour des raisons de s\u00e9curit\u00e9 sanitaire. Deux ann\u00e9es se sont \u00e9coul\u00e9es depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, et voil\u00e0 que les \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9sentiels refont surface. 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7 conseils pour cr\u00e9er des invitations par mail efficaces<\/strong><\/h2>\n
1. Segmentez votre liste d’abonn\u00e9s\/contacts<\/h3>\n
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2. Cr\u00e9ez une ligne d’objet qui attire l’attention<\/h3>\n
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3. Incluez une proposition de valeur<\/h3>\n
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4. Int\u00e9grez les \u00e9l\u00e9ments importants de l’\u00e9v\u00e9nement<\/h3>\n
5. Utilisez la preuve sociale<\/h3>\n
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6. Utilisez des visuels et un design d’email cr\u00e9atifs<\/h3>\n
7. Incluez un CTA difficile \u00e0 rater<\/h3>\n