{"id":31434,"date":"2022-12-23T13:05:58","date_gmt":"2022-12-23T13:05:58","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=31434"},"modified":"2022-12-21T16:06:39","modified_gmt":"2022-12-21T16:06:39","slug":"contenu-vertical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/contenu-vertical\/","title":{"rendered":"Contenu Vertical : Ce que c’est et comment l’appliquer"},"content":{"rendered":"

Parmi les tendances marketing<\/a> observ\u00e9es au fil des ann\u00e9es, le contenu vertical ne re\u00e7oit pas la reconnaissance qu’il m\u00e9rite.<\/p>\n

On aurait pu penser qu’avec la popularit\u00e9 et l’utilisation des dispositifs mobiles, les marketers s’int\u00e9resserait de pr\u00e8s \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens peuvent tirer parti du contenu vertical dans leur strat\u00e9gie globale de marketing. Ce n’est malheureusement pas le cas, et ce type de contenu continue de passer sous le radar de la plupart des marques.<\/p>\n

Heureusement pour vous, cet article aborde tout ce que vous devez savoir sur le contenu vertical, son importance et la mani\u00e8re dont vous pouvez l’observer et le mettre en \u0153uvre dans votre prochaine campagne sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n

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Qu’est-ce que le Contenu Vertical ?<\/strong><\/h2>\n

Le contenu vertical est un type de m\u00e9dia consomm\u00e9 verticalement sur l’\u00e9cran. <\/strong>Il est diff\u00e9rent du contenu horizontal que l’on voit sur les ordinateurs de bureau et la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Ce type de contenu s’inscrit dans une progression naturelle vis-\u00e0-vis de la popularit\u00e9 croissante des dispositifs mobiles. Du fait que de plus en plus de personnes utilisent des smartphones, les recherches online se font en utilisant l’orientation verticale<\/strong> par d\u00e9faut des appareils mobiles.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, les apps et les sites Web sont fortement encourag\u00e9s \u00e0 adopter un design mobile-friendly<\/em>. Cela permet aux utilisateurs mobiles de b\u00e9n\u00e9ficier d’une exp\u00e9rience plus fluide, ce qui est logique puisque les utilisateurs de smartphones n’ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi nombreux.<\/p>\n

Snapchat<\/strong> est l’une des premi\u00e8res plateformes \u00e0 avoir exploit\u00e9 le contenu vertical avec ses Stories<\/strong>. Il permet de prendre une photo ou une vid\u00e9o de votre t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la verticale et de la t\u00e9l\u00e9charger dans votre feed.<\/p>\n

Depuis, d’autres plateformes sociales ont saut\u00e9 le pas du contenu vertical<\/strong>. TikTok et Instagram sont actuellement deux des plateformes de r\u00e9seaux sociaux les plus populaires qui pr\u00e9sentent principalement du contenu vertical \u00e0 partir du feed de leurs utilisateurs.<\/p>\n

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Pourquoi le Contenu Vertical est-il important ?<\/strong><\/h2>\n

Cela peut sembler d\u00e9risoire pour certains, mais le contenu vertical peut conditionner ou non la strat\u00e9gie de contenu d’une marque s’il est mal fait<\/strong>.<\/p>\n

Par exemple, on pourrait penser que les utilisateurs ont juste \u00e0 faire pivoter leur t\u00e9l\u00e9phone sur le c\u00f4t\u00e9 pour r\u00e9orienter le contenu dans la bonne position. Mais ce n’est pas le cas : une majorit\u00e9 \u00e9crasante pr\u00e9f\u00e8re tenir son smartphone verticalement, quelle que soit l’orientation du contenu.<\/p>\n

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Image Source<\/a><\/p>\n

Ainsi, si une marque \u00e0 un contenu horizontal, elle doit trouver un moyen de le rendre vertical<\/strong>. Cela implique qu’elle pourrait compromettre la qualit\u00e9 du contenu en modifiant la taille de l’image ou de la vid\u00e9o.<\/p>\n

Mais au lieu de recr\u00e9er un contenu horizontal dans sa version verticale, les marques ont plut\u00f4t int\u00e9r\u00eat \u00e0 cr\u00e9er un nouveau contenu vertical en partant de z\u00e9ro.<\/p>\n

Cela va \u00e9galement dans le sens de ce que la plupart des consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent : un contenu avec un format court. Ainsi, se sont les vid\u00e9os d’une dur\u00e9e moyenne de 26 secondes<\/a> qui re\u00e7oivent le plus de commentaires sur Instagram.<\/p>\n

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Comment impl\u00e9menter le Contenu Vertical de mani\u00e8re ad\u00e9quate<\/strong><\/h2>\n

T\u00e9l\u00e9charger votre contenu vertical sur les plateformes sociales de votre choix n’est que la moiti\u00e9 du chemin. L’autre moiti\u00e9 d\u00e9pend du type de <\/strong>workflow et de strat\u00e9gie de r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/a> que vous d\u00e9veloppez et de ce que vous voulez obtenir de vos campagnes<\/strong>.<\/p>\n

Nous vous pr\u00e9sentons ci-dessous des astuces et des conseils \u00e0 prendre en compte pour assurer le succ\u00e8s de votre contenu vertical.<\/p>\n

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Respectez les dimensions verticales ad\u00e9quates<\/h3>\n

Tous les contenus verticaux ne sont pas les m\u00eames. Chaque plateforme sociale impose une dimension sp\u00e9cifique<\/a> que vous devez respecter pour afficher correctement votre contenu.<\/p>\n

Ci-dessous figurent les dimensions actuelles des vid\u00e9os et des images<\/strong> destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es sur les plateformes suivantes :<\/p>\n

Le changement de paradigme du contenu horizontal traditionnel vers un contenu vertical<\/strong> est crucial pour les marques et les entreprises. Ces derni\u00e8res doivent repenser et aligner leur strat\u00e9gie en fonction des tendances de consommation<\/strong>. Cela implique de formater leur contenu visuel, comme les images et les vid\u00e9os, pour qu’il prenne en charge l’affichage vertical en vue d’atteindre leurs objectifs commerciaux<\/strong>, qu’il s’agisse d’accro\u00eetre la visibilit\u00e9 en ligne pour les entreprises ou de stimuler les ventes via le multicanal<\/a> pour le Ecommerce.<\/p>\n