{"id":31487,"date":"2023-02-08T07:46:13","date_gmt":"2023-02-08T07:46:13","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=31487"},"modified":"2023-02-08T07:47:07","modified_gmt":"2023-02-08T07:47:07","slug":"ux-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/ux-seo\/","title":{"rendered":"UX et son impact sur le SEO : Conseils pour am\u00e9liorer le ranking SEO"},"content":{"rendered":"

Les tactiques que nous utilisions il y a 15 ans pour am\u00e9liorer le positionnement des pages ne sont plus valables aujourd’hui. Autrefois, il suffisait de remplir les contenus de mots-cl\u00e9s, une pratique connue sous le nom de “keyword stuffing<\/strong>” (bourrage de mots-cl\u00e9s). Le probl\u00e8me est que les sites Web de mauvaise qualit\u00e9 et les contenus non pertinents finissaient par \u00eatre mieux class\u00e9s que des sites Web conviviaux et pertinents.<\/p>\n

De nos jours, des centaines de mises \u00e0 jour ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es aux algorithmes des moteurs de recherche, prenant en compte d’autres facteurs pour mieux d\u00e9terminer si les pages sont pertinentes par rapport \u00e0 l’intention de recherche. Parmi ces facteurs, l’exp\u00e9rience utilisateur entre en jeu : C’est l\u00e0 que UX et SEO<\/strong> unissent leurs forces.<\/p>\n

En redoublant d’efforts pour am\u00e9liorer l’UX, vous pouvez obtenir un meilleur SEO<\/strong>, plus de trafic sur votre site Web et donc augmenter les conversions.<\/p>\n

Pour les <\/strong>sites de Ecommerce<\/strong><\/a>, il s’agit d’obtenir plus de ventes. Pour les applications Web<\/strong>, il s’agit d’am\u00e9liorer la qualit\u00e9 des produits<\/a> tout en donnant un coup de fouet au funnel de votre inbound marketing.<\/p>\n

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Comment mesurer l’exp\u00e9rience utilisateur : Les indicateurs d’engagement<\/h2>\n

L’engagement <\/strong>est un facteur de votre positionnement SEO et une mesure de l’int\u00e9r\u00eat de votre site pour votre public cible. Si vous constatez un faible taux d’engagement par page, vous souffrez peut-\u00eatre d’un mauvais UX.<\/strong><\/p>\n

Par cons\u00e9quent, suivre vos indicateurs d’engagement<\/strong> sera essentiel pour comprendre si vous faites du bon travail. Ceux-ci sont essentiels :<\/p>\n

    \n
  1. Taux de rebond <\/strong>: D\u00e9signe le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site Web apr\u00e8s avoir consult\u00e9 une seule page. Un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 peut \u00eatre d\u00fb au fait que les utilisateurs n’ont pas trouv\u00e9 ce qu’ils cherchaient.<\/li>\n
  2. Pages par session <\/strong>: Fait r\u00e9f\u00e9rence au nombre moyen de pages qui ont \u00e9t\u00e9 visit\u00e9es au cours d’une session.<\/li>\n
  3. Dur\u00e9e moyenne de la session <\/strong>: Indique le temps qu’un utilisateur passe sur une page donn\u00e9e ou sur le site Web en tant que tel. Il indique \u00e9galement le nombre d’utilisateurs qui sont revenus par rapport au nombre total d’utilisateurs. S’ils sont revenus, cela indique un int\u00e9r\u00eat pour le contenu, non ?<\/li>\n<\/ol>\n

    En gardant cela \u00e0 l’esprit, passons en revue quelques conseils cl\u00e9s que vous pouvez commencer \u00e0 mettre en \u0153uvre vous-m\u00eame pour am\u00e9liorer l’UX de votre site et atteindre le sommet des classements de recherche sur Google.<\/p>\n

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    7 facteurs UX qui affectent le classement des moteurs de recherche<\/h2>\n

    Alors que pouvons-nous faire pour obtenir de bonnes mesures d’engagement-utilisateur et am\u00e9liorer notre classement SEO ? Eh bien, nous pouvons am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur globale. Voici quelques-unes des fa\u00e7ons dont UX et le SEO<\/strong> se rejoignent :<\/p>\n

    1. Vitesse de la page<\/h3>\n

    Attendre qu’une page se charge peut \u00eatre une exp\u00e9rience frustrante qui augmente normalement le taux de rebond. En influen\u00e7ant directement l’exp\u00e9rience utilisateur, Google consid\u00e8re la vitesse des pages comme un facteur de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9l\u00e9mentaire.<\/p>\n

    Nous ne pouvons pas contr\u00f4ler une mauvaise vitesse d’Internet, mais il y a certaines actions \u00e0 entreprendre pour assurer un chargement plus rapide. Parmi elles : l’optimisation de la taille des images, des fichiers, des codes, des caches, entre autres.<\/p>\n

    Pour v\u00e9rifier la vitesse de chargement actuelle et d\u00e9tecter les points faibles, vous pouvez essayer plusieurs outils gratuits, tels que PageSpeed Insights<\/strong> ou GTMetrix<\/strong>.<\/p>\n

    2. Structures URL conviviales<\/h3>\n

    Des URL conviviales font partie d’une exp\u00e9rience utilisateur positive puisqu’elles donnent \u00e0 l’utilisateur une indication de la place qu’il occupe dans la hi\u00e9rarchie globale d’un site Web. En outre, les URL conviviales donnent \u00e9galement aux moteurs de recherche un indice sur le contenu.<\/p>\n

    Ceci peut \u00eatre un exemple d’une URL peu conviviale, qui s\u00e8me la confusion \u00e0 la fois chez l’utilisateur et chez les moteurs de recherche quant au contenu de la page Web : https:\/\/www.mysite.com\/nl\/winkelmandje?add=1&id_product=188&token=a4009ae7144dbef5f8ff2c0770f98da5<\/p>\n

    D’autre part, une URL conviviale doit suivre le parcours d’un utilisateur pour arriver sur un certain site web contenant les cat\u00e9gories et sous-cat\u00e9gories de mani\u00e8re organis\u00e9e : https:\/\/www.benchmarkemail.com\/features\/ecommerce\/<\/p>\n

    Cette URL est compr\u00e9hensible et t\u00e9moigne de l’organisation du site Web. C’est un exemple clair de la fa\u00e7on dont UX et SEO<\/strong> travaillent ensemble pour faire progresser les positionnements.<\/p>\n

    3. Mobile Friendly<\/h3>\n

    Un UX mobile de premi\u00e8re classe est essentiel.<\/strong> Avec 54% de l’ensemble du trafic Web<\/a> sur des dispositifs mobiles, vous pourriez perdre plus de la moiti\u00e9 de votre client\u00e8le potentielle.<\/p>\n

    Envisagez d’utiliser le format AMP<\/strong> (accelerated mobile pages) qui assure une bonne visibilit\u00e9 et rapidit\u00e9 sur tout type d’appareil. N’oubliez pas que les moteurs de recherche classent les sites qui se chargent rapidement et fonctionnent parfaitement<\/strong>.<\/p>\n

    Mettre l’accent sur les dispositifs mobiles permet pour les entreprises en ligne de disposer de possibilit\u00e9s consid\u00e9rables, en particulier dans le domaine du Ecommerce<\/strong>. Avec un bon site mobile, vous serez \u00e9galement en mesure d’envoyer des textes personnalis\u00e9s \u00e0 vos clients ou des codes promotionnels<\/strong>, vous assurant ainsi de tirer parti de chaque opportunit\u00e9 d’engagement et de conversion.<\/p>\n

    4. Architecture du site Web<\/h3>\n

    Nous avons parl\u00e9 de la structure de vos pages Web, mais la structure de l’ensemble de votre site<\/strong> est sujette \u00e0 des consid\u00e9rations UX et SEO.<\/p>\n

    Comment l’architecture du site influence l’exp\u00e9rience de l’utilisateur<\/h4>\n

    Pour les utilisateurs, votre site doit \u00eatre structur\u00e9 de mani\u00e8re claire et logique<\/strong>, afin qu’il soit facile d’y naviguer. Cela implique, en partie, d’avoir un menu clair, avec des cat\u00e9gories de base et des sous-cat\u00e9gories, plut\u00f4t que d’avoir des dizaines de cat\u00e9gories sans cat\u00e9gories principales.<\/p>\n

    Comment l’architecture du site influence les moteurs de recherche<\/h4>\n

    Pour le SEO, vous avez besoin d’un plan de site XML<\/strong> quelque part sur votre site qui permettra \u00e0 Google de faire deux choses facilement : trouver votre page d’accueil et naviguer dans le reste de votre site<\/strong> par rapport \u00e0 celle-ci.<\/p>\n

    Il est assez facile de g\u00e9n\u00e9rer un plan de site , avec de nombreux outils en ligne pr\u00eats \u00e0 le faire pour vous. Une fois pr\u00eat, rendez-vous sur Google Search Console<\/strong>, cr\u00e9ez un compte si ce n’est pas d\u00e9j\u00e0 fait, et enregistrez votre sitemap.<\/p>\n

    Non seulement cela permet \u00e0 Google de naviguer facilement sur votre site, mais cela aide \u00e9galement Google \u00e0 simplifier la t\u00e2che des utilisateurs pour vous trouver en premi\u00e8re place.<\/p>\n

    5. Appels \u00e0 l\u2019action (CTA)<\/h3>\n

    Une grande partie de l’UX consiste \u00e0 s’assurer que les utilisateurs savent o\u00f9 aller pour obtenir ce qu’ils veulent. Des appels \u00e0 l’action (CTA) clairs (vous savez, ce gros boutons en gras que vous voyez dans tout email mobile-friendly<\/a>) sont essentiels pour y parvenir.<\/p>\n

    L’un des principes fondamentaux de l’UX consiste \u00e0 s’assurer que votre site se conforme autant que possible au “mod\u00e8le mental” de l’utilisateur<\/strong>. Autrement dit, tout se passe \u00e0 peu pr\u00e8s comme ils s’y attendent.<\/p>\n

    Les boutons CTA trop \u00e9vidents peuvent sembler envahissants, mais les utilisateurs veulent trouver exactement ce qu’ils recherchent en quelques secondes. Les CTA vous permettent de cr\u00e9er un parcours client clairement balis\u00e9 et d’am\u00e9liorer votre entonnoir de conversion<\/strong>.<\/p>\n

    Ils am\u00e8neront votre utilisateur l\u00e0 o\u00f9 il veut \u00eatre le plus rapidement possible, afin qu’il puisse y rester aussi longtemps qu’il le souhaite. Cette am\u00e9lioration de l’UX contribue \u00e0 votre taux d’engagement<\/strong>, un facteur que nous avons expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment et que Google examine pour d\u00e9terminer votre classement SEO<\/strong>.<\/p>\n

    6. Lisibilit\u00e9 et disposition du contenu (SEO)<\/h3>\n

    La lisibilit\u00e9 d’un article est essentielle pour optimiser l’exp\u00e9rience utilisateur. Quelle que soit la qualit\u00e9 du contenu, s’il n’est pas lisible, il peut faire fuir le lecteur.<\/p>\n

    Ainsi, une structure claire facilite la recherche de contenu par les moteurs de recherche. Encore une fois, UX et SEO<\/strong> travaillent ensemble pour augmenter vos chances d’\u00eatre mieux class\u00e9.<\/p>\n

    Si vous g\u00e9rez un site riche en texte, avec des blogs et des articles, vous pouvez rafra\u00eechir votre contenu avec quelques astuces de contenu SEO<\/strong>.<\/p>\n

    Veillez \u00e0 ce que le contenu de votre texte soit facile \u00e0 lire<\/strong> : divis\u00e9 par des titres h2, quelques h3 si n\u00e9cessaire, et des bullet points lorsque cela est utile. Suivez la structure AIDA :<\/p>\n