{"id":34351,"date":"2023-05-22T09:59:05","date_gmt":"2023-05-22T09:59:05","guid":{"rendered":"https:\/\/benchmarkemail.wpengine.com\/fr\/?p=34351"},"modified":"2023-05-15T09:59:44","modified_gmt":"2023-05-15T09:59:44","slug":"emailing-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/emailing-design\/","title":{"rendered":"Pourquoi le Design de l\u2019Email Conditionne le Succ\u00e8s de votre Campagne ?"},"content":{"rendered":"

Les \u00eatres humains sont des cr\u00e9atures visuelles. Nous sommes programm\u00e9s pour mieux r\u00e9agir \u00e0 l’information lorsqu’elle est exprim\u00e9e au moyen d’un support visuel plut\u00f4t que par un simple texte. Un bon contenu vaut certainement son pesant d’or, mais accompagn\u00e9 d’un design m\u00e9diocre, il ne produit m\u00eame pas la moiti\u00e9 de l’impact qu’il \u00e9tait cens\u00e9 g\u00e9n\u00e9rer. Il en va de m\u00eame dans le domaine de l’email marketing<\/a>. Peu importe le nombre d’heures que vous passerez \u00e0 peaufiner vos lignes d’objet<\/a>, votre texte et vos phrases CTA, vous n’obtiendrez jamais les r\u00e9sultats escompt\u00e9s si vous n’am\u00e9liorez pas \u00e9galement votre design<\/strong>.<\/p>\n

En clair, le succ\u00e8s de vos campagnes emailing repose en grande partie sur votre design<\/strong>. Dans l’article d’aujourd’hui, nous explorons les raisons de ce constat.<\/p>\n

 <\/p>\n

Comment le Design en Email Marketing Contribue au Succ\u00e8s<\/h2>\n

Ajoute de l’attrait visuel \u00e0 vos emails<\/h3>\n

Les emails qui incluent des \u00e9l\u00e9ments visuels sont toujours plus agr\u00e9ables esth\u00e9tiquement que ceux ne comportant que du texte<\/strong>. Par cons\u00e9quent, un email bien con\u00e7u<\/a> ouvrira la voie \u00e0 un engagement plus important. Les gens traitent les informations visuelles 60.000 fois<\/a> plus vite que le texte et les m\u00e9morisent plus facilement. Par cons\u00e9quent, le simple fait d’ajouter une “hero image<\/em>” (image au premier plan) \u00e0 votre email vous place dans une bien meilleure position pour captiver l’imagination de vos lecteurs<\/strong>. Le design vous permet de mettre en place une hi\u00e9rarchie visuelle dans votre email, facilitant ainsi le rep\u00e9rage des informations recherch\u00e9es par vos destinataires.<\/p>\n

Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 ces exemples d’emails dont les “hero images<\/em>” sont plut\u00f4t envo\u00fbtantes.<\/p>\n

\"exemple<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Rend vos Campagnes plus Percutantes<\/h3>\n

Fin 2018, le nombre total d’utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones portables s’\u00e9levait \u00e0 <\/strong>2,2 milliards<\/strong><\/a>. Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, ce nombre ne fera qu’augmenter. Cela signifie que vos designs doivent non seulement \u00eatre visuellement attrayants, mais aussi responsive<\/strong>. Pour maximiser l’impact de vos campagnes emailing, vous devez vous assurer qu’elles s’affichent correctement sur tous les types de dispositifs. La cr\u00e9ation d’emails responsive favorise l’interaction et l’engagement de vos lecteurs, ce qui se traduit par une augmentation des conversions<\/strong>.<\/p>\n

Indicateurs de Performance Tra\u00e7ables<\/h3>\n

Le tracking de vos indicateurs de performance est essentiel pour optimiser ou am\u00e9liorer vos campagnes emailing. Si vous n’avez aucune id\u00e9e de la fa\u00e7on dont vos abonn\u00e9s r\u00e9agissent \u00e0 vos emails, vous ne pourrez jamais travailler sur les ajustements n\u00e9cessaires.<\/p>\n

L’envoi d’emails au format texte <\/strong>(sans l’aide d’un logiciel d’email marketing<\/a>) vous emp\u00eachera de suivre des indicateurs essentiels, tels que le taux d’ouverture, et vous laissera donc dans l’ignorance des performances de vos campagnes. En revanche, lorsque vous utilisez des emails en HTML avec un logiciel d’automatisation, vous pouvez int\u00e9grer des m\u00e9triques essentielles dans vos campagnes afin de les analyser et de les ajuster en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Parmi les indicateurs cl\u00e9s \u00e0 suivre, citons le <\/strong>taux d’ouverture<\/strong><\/a>, la croissance de la liste, les conversions, les clics, les partages et transferts d’emails, ainsi que l’engagement des abonn\u00e9s<\/strong>. Toutefois, avant de d\u00e9terminer les indicateurs pour vos emails, assurez-vous d’avoir pris en compte l’objectif global de votre campagne emailing. Cela vous aidera \u00e0 faire correspondre vos indicateurs d’email \u00e0 vos objectifs<\/a> et \u00e0 vous assurer que vous atteignez vos buts.<\/p>\n

 <\/p>\n

Conseils pour le design de vos campagnes emailing<\/h2>\n

Le design est un domaine tr\u00e8s subjectif. Ce qui fonctionne pour l’un ne fera pas n\u00e9cessairement avancer les choses pour l’autre<\/strong>. Cela dit, il existe certaines pratiques standard qui s’appliquent \u00e0 tous. Examinons-les.<\/p>\n

Placez votre Logo en Haut<\/h3>\n

Pour vos clients, votre logo est synonyme de votre identit\u00e9<\/strong>. Il est donc logique que vous souhaitiez le placer en haut de vos emails. Ainsi, chaque fois que vos emails sont ouverts, les clients savent imm\u00e9diatement avec qui ils sont en train d’\u00e9changer. Dans un souci de coh\u00e9rence, vous pouvez cr\u00e9er une version distincte de votre logo<\/a>, sp\u00e9cifiquement destin\u00e9e \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9e dans les emails. Vous n’avez rien \u00e0 faire de plus ; il vous suffit de travailler sur ses dimensions et sa mise en forme<\/strong>. Une bonne pratique consiste \u00e0 disposer de versions distinctes pour chacun de vos supports digitaux.<\/p>\n

Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 cet exemple pour comprendre comment vous y prendre avec le positionnement du logo dans vos emails.<\/p>\n

\"logo<\/p>\n

Utilisez des Images de Haute Qualit\u00e9 dans votre Email<\/h3>\n

Les images renforcent ind\u00e9niablement l’attrait de votre email<\/strong>, mais si vous \u00eates maladroit dans leur s\u00e9lection, vous risquez d’obtenir l’effet inverse. Peu importe que vous utilisiez des images de stock ou des images r\u00e9elles ; veillez simplement \u00e0 ce qu’elles soient d’une tr\u00e8s grande qualit\u00e9. En outre, n’incluez pas d’images qui n’ont pas de lien direct avec votre marque. L’objectif premier dans l’utilisation d’une image est de renforcer votre message<\/strong>. Le recours \u00e0 des images non pertinentes ne fera que d\u00e9courager vos clients.<\/p>\n

Voici comment les meilleurs en la mati\u00e8re s’y prennent pour inclure des images dans leurs emails.<\/p>\n

\"Utilisez<\/p>\n

Soyez Juste avec vos Gammes de Couleurs<\/h3>\n

Les gens ressentent des \u00e9motions diff\u00e9rentes selon les couleurs<\/strong>, ce qui en fait un excellent outil de communication subliminale. Le choix de la bonne palette de couleurs peut donc faire des merveilles pour votre marque. Si vous disposez d\u00e9j\u00e0 d’une charte graphique<\/strong> pour votre entreprise, nous vous conseillons de vous en tenir \u00e0 celle-ci pour vos emails<\/strong>. Si ce n’est pas le cas, choisissez un sch\u00e9ma qui, selon vous, correspond le mieux \u00e0 votre entreprise. Monochrome, couleurs pastel, teintes sombres, vous avez l’embarras du choix. Veillez simplement \u00e0 ce que le rendu final ne soit pas d\u00e9rangeant visuellement.<\/p>\n

Jetez un coup d’\u0153il \u00e0 ces exemples qui ne sont rien d’autre qu’une pure harmonie visuelle.<\/p>\n

\"Gammes<\/p>\n

\"Gammes<\/p>\n

Veillez \u00e0 ce que vos Polices de Caract\u00e8res soient Coh\u00e9rentes<\/h3>\n

Vous pouvez utiliser une police principale et une police secondaire pour vos emails, mais au-del\u00e0, vous risquez d’\u00eatre pris par la patrouille du design. Une typographie coh\u00e9rente est agr\u00e9able \u00e0 regarder<\/strong> et rehausse l’esth\u00e9tique visuelle globale de vos emails.<\/p>\n

Besoin d’inspiration ? Ces exemples devraient vous aider.<\/p>\n

\"exemple\"exemple<\/p>\n

 <\/p>\n

Pour conclure<\/h2>\n

Votre r\u00e9ussite en email marketing<\/strong> d\u00e9pend en grande partie de la qualit\u00e9 du design de vos emails. Mais les tendances en mati\u00e8re de design \u00e9voluent sans cesse, et ce qui faisait fureur l’ann\u00e9e derni\u00e8re n’attirera peut-\u00eatre plus les regards cette ann\u00e9e.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bio de l’auteur<\/h3>\n

Kevin George est Head of Marketing chez Email Uplers, l’une des entreprises de cr\u00e9ation et de codage d’emails personnalis\u00e9s les plus dynamiques. Il est sp\u00e9cialis\u00e9 dans la cr\u00e9ation de mod\u00e8les d’emails professionnels, la conversion de PSD en HTML, et les mod\u00e8les d’emails HTML responsive gratuits<\/a>, en plus de fournir des services d’automatisation d’emails, de gestion de campagnes, et d’int\u00e9gration et de migration de donn\u00e9es. Il aime les gadgets, les v\u00e9los, le jazz, et se nourrit d’email marketing. Il aime partager ses id\u00e9es et ses r\u00e9flexions sur les bonnes pratiques en email marketing \u00e0 travers son blog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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