{"id":35742,"date":"2023-10-26T10:55:08","date_gmt":"2023-10-26T10:55:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=35742"},"modified":"2023-12-18T12:22:43","modified_gmt":"2023-12-18T12:22:43","slug":"creer-une-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/creer-une-landing-page\/","title":{"rendered":"Guide Ultime pour cr\u00e9er une Landing Page"},"content":{"rendered":"<p>Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises cultivent une pr\u00e9sence en ligne, mais la plus importante est probablement <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/lead-generation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la g\u00e9n\u00e9ration et la conversion de prospects<\/a>.<\/p>\n<p>Si vous ne cr\u00e9ez pas de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/features\/landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing pages<\/a> pour vous aider \u00e0 tirer parti de tout le trafic Web que vous recevez, alors vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreuses opportunit\u00e9s de g\u00e9n\u00e9rer davantage de revenus. Lorsque vous consacrez autant de temps \u00e0 la publicit\u00e9 payante, \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu et \u00e0 la cr\u00e9ation d&#8217;une exp\u00e9rience utilisateur positive, il est dommage de n\u00e9gliger par la suite les landing pages et leur tr\u00e8s grande utilit\u00e9.<\/p>\n<p>Si vous \u00eates nouveau dans l&#8217;utilisation de landing pages ou si vous souhaitez simplement am\u00e9liorer celles que vous avez d\u00e9j\u00e0 \u00e9labor\u00e9es, vous \u00eates au bon endroit. Ces pages vous guideront \u00e0 travers <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/5-elements-que-toute-landing-page-devrait-avoir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l&#8217;anatomie d&#8217;une superbe landing page<\/a> tout en repassant les diff\u00e9rents types de landing pages et comment les cr\u00e9er efficacement.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Qu&#8217;est-ce qu&#8217;une Landing Page ?<\/strong><\/h2>\n<p>Une <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/nouvelle-fonctionnalite-landing-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">landing page<\/a> est une page Web autonome o\u00f9 les utilisateurs &#8220;atterrissent&#8221; ou sont dirig\u00e9s lorsqu&#8217;ils cliquent sur un lien des r\u00e9seaux sociaux, un appel \u00e0 l&#8217;action dans un email ou une annonce. Contrairement \u00e0 d&#8217;autres pages Web, la landing page n\u2019a qu\u2019une seule et unique mission : convertir les visiteurs en <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/inbound-marketing-lead-generation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">prospects qualifi\u00e9s<\/a>.<\/p>\n<p>Certains des types les plus courants de landing pages comprennent celles de passage (click-through), celles de capture de leads et les pages d&#8217;accueil. M\u00eame s&#8217;il existe de nombreux types de landing pages, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/obtenir-leads-online-centre-educatif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l&#8217;objectif ultime reste de g\u00e9n\u00e9rer des prospects<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Composants d&#8217;une Bonne Landing Page<\/strong><\/h2>\n<p>Une page de destination parfaite comporte cinq \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Titre<\/strong> : Le titre indique aux visiteurs de la page ce qu&#8217;ils vont y trouver. Il doit \u00eatre ax\u00e9 sur les avantages afin que les visiteurs comprennent l&#8217;intention en quelques secondes apr\u00e8s leur arriv\u00e9e sur la page.<\/li>\n<li><strong>Visuels<\/strong> : Les visuels tels que les images et les vid\u00e9os transmettent du sens et fournissent un contexte pour inciter les visiteurs \u00e0 prendre l&#8217;action souhait\u00e9e. Ajouter une vid\u00e9o \u00e0 votre page de destination peut <a href=\"https:\/\/www.smartinsights.com\/digital-marketing-platforms\/video-marketing\/personalized-video-landing-pages-that-convert\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">augmenter les taux de conversion jusqu&#8217;\u00e0 86%<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Texte et description<\/strong> : Le texte et la description d\u00e9veloppent votre proposition de vente unique et votre offre. Le contenu guide les visiteurs pour qu&#8217;ils accomplissent l&#8217;action que vous souhaitez qu&#8217;ils r\u00e9alisent. Il est essentiel d&#8217;\u00eatre clair et d&#8217;orienter les visiteurs de la page vers une seule action. Pr\u00e9senter plus d&#8217;une offre sur votre page de destination <a href=\"https:\/\/blog.wishpond.com\/post\/86603979581\/11-stats-why-your-landing-page-doesnt-convert\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">diminue les taux de conversion de 266%<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Formulaire de contact<\/strong> : N&#8217;oubliez pas que la page de destination g\u00e9n\u00e8re des prospects. Vous ne pouvez pas g\u00e9n\u00e9rer de prospects sans collecter d&#8217;informations de contact. Un formulaire de contact est un type de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/introduire-des-formulaires-dinscription-en-pop-2\/\">formulaire Web<\/a> qui collecte des donn\u00e9es de prospects et des informations de contact. Le formulaire de contact doit \u00eatre &#8220;au-dessus de la ligne de flottaison&#8221; pour que les visiteurs n&#8217;aient pas \u00e0 faire d\u00e9filer la page pour entrer leurs informations.<\/li>\n<li><strong>Appel \u00e0 l&#8217;action (CTA)<\/strong> : Le CTA (Call To Action) est l&#8217;essence de la landing page. Le bouton doit attirer l&#8217;attention du visiteur et l&#8217;incite \u00e0 convertir en cliquant dessus. Un CTA personnalis\u00e9 \u00e0 un <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/personalized-calls-to-action-convert-better-data\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">taux de conversion 202 % sup\u00e9rieur<\/a> \u00e0 celui des CTA g\u00e9n\u00e9riques.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment Utiliser les Landing Pages ?<\/strong><\/h2>\n<p>Vous savez d\u00e9sormais que l&#8217;objectif dans la cr\u00e9ation d\u2019une landing page est de convertir les visiteurs en ligne en prospects qualifi\u00e9s. Cependant, ces visiteurs proviennent de diff\u00e9rents canaux marketing, tels que les emails, <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/comment-puis-je-integrer-les-reseaux-sociaux-mes-courriels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les r\u00e9seaux sociaux<\/a> et les annonces PPC. Comment entrelacer les landing pages avec chacun d\u2019entre eux pour atteindre vos objectifs ?<\/p>\n<h3>1. Landing Pages pour les Emails<\/h3>\n<p>Lorsque vous lancez une <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/5-campagnes-demailing-pour-reactiver-des-prospects-froids\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campagne emailing<\/a>, votre attente est que certains de vos abonn\u00e9s soient int\u00e9ress\u00e9s par l&#8217;offre propos\u00e9e. Une landing page par email aide \u00e0 faire avancer les abonn\u00e9s dans l&#8217;entonnoir de vente et \u00e0 transformer cet int\u00e9r\u00eat en achat, t\u00e9l\u00e9chargement ou inscription \u00e0 un webinaire.<\/p>\n<p>Les landing pages vous permettent de garder le texte de votre email court et concis. Autrement dit, vous cr\u00e9ez un texte pr\u00e9cis qui rassemble les d\u00e9tails les plus importants pour inciter les abonn\u00e9s \u00e0 cliquer sur le CTA. Par la suite, vous pouvez inclure plus d&#8217;informations sur votre offre sur la landing page.<\/p>\n<h3>2. Landing Pages pour les Annonces PPC<\/h3>\n<p>Ce qui est beau avec les annonces payantes, c\u2019est qu&#8217;elles sont visibles pour ceux qui sont les plus enclins \u00e0 \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par votre offre. Elles apparaissent partout o\u00f9 votre public cible est engag\u00e9 en ligne, ce qui facilite grandement l&#8217;\u00e9largissement de votre audience et l\u2019exposition de votre marque aupr\u00e8s de plus de personnes. Lorsqu&#8217;ils cliquent, ils sont redirig\u00e9s vers votre landing page PPC, o\u00f9 ils seront en mesure d&#8217;effectuer un achat ou une autre action pr\u00e9vue.<\/p>\n<h3>3. Landing Pages pour les Annonces Social Media<\/h3>\n<p>Les annonces sur les r\u00e9seaux sociaux sont similaires aux annonces PPC. Mais au lieu d&#8217;appara\u00eetre n&#8217;importe o\u00f9, elles sont limit\u00e9es aux sites de ces r\u00e9seaux sociaux, ce qui vous permet d&#8217;exploiter les canaux sociaux sur lesquels votre public est d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9. Vos annonces sociales devraient inclure votre promotion et, lorsque les utilisateurs cliquent dessus, les diriger vers la landing page d\u00e9sign\u00e9e pour la promotion.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Comment Cr\u00e9er une Landing Page<\/strong><\/h2>\n<p>Tout d&#8217;abord, vous devez vous assurer que votre landing page comporte les cinq \u00e9l\u00e9ments que nous avons mentionn\u00e9s ci-dessus. Rappelez-vous : chacun a un r\u00f4le \u00e0 jouer pour que la landing page atteigne ses objectifs.<\/p>\n<h3>\u00c9tablir la Mise en Page<\/h3>\n<p>La mise en page d\u2019une <a href=\"https:\/\/blog.powr.io\/how-you-can-easily-create-a-landing-page-for-websites-step-by-step-guide\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">landing page parfaite<\/a> consiste \u00e0 organiser les cinq \u00e9l\u00e9ments qui la composent. Assurez-vous que les d\u00e9tails les plus importants ressortent, afin que les visiteurs puissent les trouver facilement en parcourant votre page. Cela signifie quelques choses :<\/p>\n<ul>\n<li>Conservez les d\u00e9tails les plus pertinents, tels que le CTA et le formulaire de contact, au-dessus de la ligne de flottaison pour que les visiteurs n&#8217;aient pas \u00e0 faire d\u00e9filer pour les trouver. D&#8217;autres informations moins importantes, comme la social proof et la liste des fonctionnalit\u00e9s, peuvent rester en dessous de la ligne de flottaison.<\/li>\n<li>Effectuez un test de clignotement sur votre landing page. Le but est de maintenir les informations les plus pertinentes au-dessus de la ligne de flottaison. Assurez-vous que le visiteur peut voir les d\u00e9tails les plus importants en moins de cinq secondes, soit le temps qu&#8217;il faut pour cligner des yeux.<\/li>\n<li>Ne surchargez pas votre landing page d&#8217;informations. Laissez plut\u00f4t suffisamment d&#8217;espace n\u00e9gatif ou &#8220;espace blanc&#8221; pour \u00e9quilibrer les \u00e9l\u00e9ments et donner \u00e0 votre page une fluidit\u00e9 naturelle. Contrairement aux croyances \u00e9tablies, les espaces n\u00e9gatifs ne doivent pas n\u00e9cessairement \u00eatre blancs : ils peuvent \u00eatre de n&#8217;importe quelle couleur, \u00e0 condition qu&#8217;ils aident les visiteurs \u00e0 comprendre le message et \u00e0 rester engag\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>De plus, utilisez des <em>bullet points<\/em> et des paragraphes courts dans la description et le texte, cela facilitera la lecture et la digestion du message par le lecteur.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>S\u00e9lectionnez les Couleurs<\/h3>\n<p>La palette de couleurs et le motif d\u2019une landing page doivent correspondre \u00e0 ceux de votre marque. Elle doit \u00eatre coh\u00e9rente sur le d\u00e9roul\u00e9 de vos diff\u00e9rentes campagnes. El n&#8217;oubliez pas, bien que vos landing pages repr\u00e9sentent des campagnes et des promos sp\u00e9ciales, elles font toujours partie du site Web de votre marque et doivent correspondre visuellement.<\/p>\n<h3>Assemblez le Call-to-Action<\/h3>\n<p>Le CTA comprend le bouton et le texte &#8211; c&#8217;est la zone d&#8217;action de votre landing page. Les experts en landing pages recommandent de ne pas ajouter plus de deux CTA, et le bouton du CTA doit avoir une couleur alternative ou contrastante pour se d\u00e9marquer et \u00eatre facilement reconnaissable.<\/p>\n<p>Voici quelques bonnes pratiques pour les CTA :<\/p>\n<ul>\n<li>Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, assurez-vous que le CTA a une couleur vive et contrastante.<\/li>\n<li>Utilisez cinq mots ou moins lorsque pour le texte du CTA.<\/li>\n<li>Utilisez des verbes d&#8217;action dans le texte. Par exemple, utilisez des mots comme &#8220;T\u00e9l\u00e9chargez&#8221;, &#8220;Cliquez&#8221;, &#8220;R\u00e9servez votre place&#8221;, etc., pour amener une action.<\/li>\n<li>Le texte du CTA doit d\u00e9tailler les avantages de l&#8217;offre.<\/li>\n<li>Ajoutez de l&#8217;espace n\u00e9gatif autour du bouton du CTA.<\/li>\n<li>Placez le bouton du CTA l\u00e0 o\u00f9 les yeux du visiteur se poseront lorsqu&#8217;ils ouvriront la landing page.<\/li>\n<li>Effectuez des <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/pourquoi-realiser-des-tests-ab-sur-vos-campagnes-demail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tests A\/B<\/a> sur les \u00e9l\u00e9ments du CTA pour d\u00e9terminer ce qui fonctionne le mieux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Cr\u00e9ez des Landing Pages qui convertissent avec Benchmark Email<\/strong><\/h2>\n<p>La cr\u00e9ation d&#8217;une landing page qui g\u00e9n\u00e8re des conversions peut \u00eatre extr\u00eamement simple avec le <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/features\/landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019\u00e9diteur de landing pages Benchmark Email<\/a>, notre <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/email-marketing\/-software\/\">logiciel emailing<\/a>. Le Drag&amp;Drop vous permet de cr\u00e9er une landing page en quelques minutes, et vous trouverez de nombreux mod\u00e8les parmi lesquels choisir, pour que votre page soit aussi convaincante et engageante que possible. Les landing pages sont incluses dans notre plan Pro, alors n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 les <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/pricing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9couvrir d\u00e8s aujourd&#8217;hui<\/a> !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises cultivent une pr\u00e9sence en ligne, mais la plus importante est probablement la g\u00e9n\u00e9ration et la conversion de prospects. 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