{"id":39107,"date":"2024-08-16T10:07:42","date_gmt":"2024-08-16T10:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=39107"},"modified":"2024-08-16T10:22:11","modified_gmt":"2024-08-16T10:22:11","slug":"nettoyage-liste-augmenter-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/nettoyage-liste-augmenter-roi\/","title":{"rendered":"4 fa\u00e7ons d’augmenter le ROI des emails avec l’\u00e9lagage des listes – Benchmark Email"},"content":{"rendered":"

Le nettoyage d’une liste d’emails peut faire peur. En tant que marketer, nous savons que nos contacts sont notre monnaie d’\u00e9change et nous travaillons dur pour d\u00e9velopper et entretenir notre base de donn\u00e9es. Mais au fil du temps, en particulier avec une base de donn\u00e9es plus ancienne ou g\u00e9r\u00e9e par plusieurs \u00e9quipes ou d\u00e9partements, les probl\u00e8mes de qualit\u00e9 des donn\u00e9es peuvent faire chuter notre r\u00e9sultat net si la r\u00e9putation de l’exp\u00e9diteur et la d\u00e9livrabilit\u00e9 <\/a><\/span>commencent \u00e0 baisser.<\/span><\/p>\n

Nous devons donc trouver la meilleure solution et relever le d\u00e9fi de <\/span>nettoyer nos listes d’emails<\/span><\/a>sans perdre d’opportunit\u00e9s d’engagement futur. Nous savons que nous devons \u00e9laguer notre liste, mais nous ne pouvons pas supprimer de vastes segments sans discernement. Par exemple : lorsqu’il s’agit de mettre en forme une base de donn\u00e9es d’emails avant un envoi plus massif ou lors de la pr\u00e9paration d’une migration de donn\u00e9es. Mais pas de pression.<\/span><\/p>\n

Les “bonnes pratiques” du secteur consistent \u00e0 \u00e9laguer votre liste d’adresses \u00e9lectroniques en fonction du temps \u00e9coul\u00e9 depuis que l’abonn\u00e9 a interagi avec votre email. Cependant, le d\u00e9lai utilis\u00e9 comme crit\u00e8re pour d\u00e9terminer si un abonn\u00e9 est actif ou inactif peut \u00eatre arbitraire, laisser des opportunit\u00e9s sur la table et faire l’objet d’un d\u00e9bat entre les marketers d’une organisation. Apr\u00e8s tout, des donn\u00e9es sugg\u00e8rent que l’envoi d’emails \u00e0 un abonn\u00e9 d\u00e9livrable peut toujours avoir un effet positif sans qu’il y ait ouverture ou clic. <\/span><\/span><\/a> <\/span><\/p>\n

Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable de d\u00e9marrer le processus d’\u00e9lagage en utilisant la m\u00e9thode bas\u00e9e sur la d\u00e9livrabilit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Qu’est-ce que l’\u00e9lagage bas\u00e9 sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 ?<\/span><\/h2>\n

Pour ceux qui recherchent un moyen plus concret d’identifier et d’\u00e9laguer les abonn\u00e9s de faible qualit\u00e9 au-del\u00e0 de l’historique des ouvertures et des clics, l’\u00e9lagage bas\u00e9 sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 peut \u00eatre un bon point de d\u00e9part pour augmenter le retour sur investissement de l’email. Il comporte trois \u00e9tapes n\u00e9cessaires :<\/span><\/p>\n