{"id":42934,"date":"2025-04-16T13:18:21","date_gmt":"2025-04-16T13:18:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=42934"},"modified":"2025-04-16T13:18:21","modified_gmt":"2025-04-16T13:18:21","slug":"competences-en-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/competences-en-marketing-digital\/","title":{"rendered":"20 comp\u00e9tences en marketing digital indispensables pour r\u00e9ussir dans le secteur"},"content":{"rendered":"

Pour beaucoup de gens, le marketing digital est un travail de r\u00eave.<\/p>\n

Avec l’apparition de nombreux avantages offerts par les entreprises technologiques et les emplois de t\u00e9l\u00e9travail, les experts en marketing num\u00e9rique peuvent gagner un salaire \u00e0 six chiffres, avoir des vacances illimit\u00e9es et b\u00e9n\u00e9ficier d’un planning flexible qui leur permet de travailler \u00e0 domicile, voire \u00e0 travers le monde en tant que nomade num\u00e9rique.<\/p>\n

Si vous cherchez un nouvel emploi en tant que digital marketer cette ann\u00e9e ou si vous souhaitez devenir un expert en marketing digital, changer de carri\u00e8re, quitter un emploi de bureau pour voyager en tant que travailleur digital \u00e0 distance, ou am\u00e9liorer vos comp\u00e9tences dans votre emploi actuel en marketing digital, nous sommes l\u00e0 pour vous aider.
\nVoici les 20 comp\u00e9tences essentielles en marketing digital qui vous aideront \u00e0 progresser dans votre carri\u00e8re et \u00e0 faire avancer votre entreprise.<\/p>\n

1. \u00c9crire et \u00e9diter<\/strong><\/h2>\n

Il s’agit peut-\u00eatre de la comp\u00e9tence la plus importante \u00e0 poss\u00e9der en tant que digital marketer : il n’y a qu’un seul m\u00e9tier dans le num\u00e9rique o\u00f9 vous n’avez pas besoin d’\u00e9crire et d’\u00e9diter. En raison de l’importance du marketing de contenu<\/a>, vous irez tr\u00e8s loin dans votre carri\u00e8re de digital marketer si vous savez ce qui fait un bon post de blog, comment trouver et r\u00e9diger un contenu de qualit\u00e9 et comment transformer un mauvais contenu en un bon. Vous devez \u00e9galement savoir comment utiliser des outils de r\u00e9daction tels que AP Styleguide<\/a>.<\/p>\n

2. Communication<\/strong><\/h2>\n

En tant que marketer, vous disposez de plusieurs canaux et outils pour transmettre votre message \u00e0 votre march\u00e9 cible. Les plateformes de marketing par SMS sont l’un de ces outils qui permettent une communication directe et personnalis\u00e9e avec les clients, offrant un moyen efficace de se d\u00e9marquer.
\nAvant l’essor du marketing entrant, la communication en marketing \u00e9tait souvent unilat\u00e9rale. Mais aujourd’hui, les gens sont submerg\u00e9s de contenu. Il ne suffit plus d’atteindre et de faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s des clients avec des messages ponctuels. Vous devez \u00e9galement savoir comment les \u00e9couter et fournir un contenu de valeur \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours de l’acheteur.
\nEn tant que marketer entrant, vous devez tenir compte de l’\u00e9volution des besoins de vos clients et en tenir compte dans votre strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n

3. Cr\u00e9ation de contenu<\/strong><\/h2>\n

Le contenu est au c\u0153ur d’un bon marketing. \u00c0 chaque \u00e9tape du parcours de l’acheteur, vous devez nourrir vos prospects avec un contenu pertinent qui r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins et offre des solutions \u00e0 leurs probl\u00e8mes.
\nUn bon inbound marketer doit \u00eatre articul\u00e9 et innovant lorsqu’il cr\u00e9e du contenu. Pour devenir un expert en cr\u00e9ation de contenu, assurez-vous de faire des recherches sur votre public cible et ses besoins et de rester au fait des tendances et des changements de mode de vie qui ont un impact sur vos prospects.<\/p>\n

4. SEO<\/strong><\/h2>\n

Les r\u00e9sultats de recherche naturels sont plus susceptibles d’\u00eatre cliqu\u00e9s que les r\u00e9sultats de recherche payants, il est donc IMP\u00c9RATIF de comprendre et d’utiliser l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans une carri\u00e8re de marketing num\u00e9rique. Aujourd’hui, les tactiques de SEO \u00ab white hat \u00bb comprennent le marketing de contenu, les blogs invit\u00e9s et la cr\u00e9ation de liens par le biais du marketing social et d’un contenu de haute qualit\u00e9. Mais vous devez \u00e9galement conna\u00eetre les tactiques techniques de SEO<\/a> telles que la mise \u00e0 jour des balises de titre, des balises H1 et H2 et l’int\u00e9gration de mots-cl\u00e9s.
\nEn parlant de mots-cl\u00e9s, il est essentiel en tant que marketer num\u00e9rique de savoir comment rechercher des mots-cl\u00e9s \u00e0 inclure dans le contenu des sites web, des blogs et des liens sponsoris\u00e9s afin d’obtenir des r\u00e9sultats pour les marques pour lesquelles vous travaillez.<\/p>\n\r\n\t

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\r\n\r\n\t \r\n\t Ressources gratuites\t <\/span>\r\n\r\n\t \r\n\t Guide pratique: le Marketing Digital pour les PME\t  \u2192<\/span>\r\n\t <\/a>\r\n\r\n\t <\/div>\r\n\r\n\t<\/div>\r\n\r\n\t\n

5. Recherche<\/strong><\/h2>\n

Les marketers inbound doivent trouver des messages et des contenus qui r\u00e9sonnent avec la r\u00e9alit\u00e9 du public cible, et cela n’est possible qu’avec d’excellentes comp\u00e9tences en mati\u00e8re de recherche et de collecte de donn\u00e9es.
\nUn excellent inbound marketer doit \u00eatre capable de trouver et d’analyser avec pr\u00e9cision les informations pertinentes et d’utiliser les donn\u00e9es collect\u00e9es pour comprendre les besoins actuels des prospects tout en anticipant les tendances futures.
\nAu-del\u00e0 de la collecte et de l’analyse des donn\u00e9es, vous devez \u00eatre capable d’identifier des experts en la mati\u00e8re lorsque le besoin s’en fait sentir. Le fait d’avoir des sp\u00e9cialistes internes dans votre \u00e9quipe qui participent au processus peut am\u00e9liorer la cr\u00e9dibilit\u00e9, la valeur et la fiabilit\u00e9 du contenu que vous diffusez aupr\u00e8s de votre public cible.<\/p>\n

6. Design<\/strong><\/h2>\n

Aujourd’hui, le marketing num\u00e9rique est largement ax\u00e9 sur le visuel. Le contenu de toutes les plateformes de r\u00e9seaux sociaux est plus performant lorsqu’il est accompagn\u00e9 de superbes images. En tant que marketer num\u00e9rique, vous devez savoir comment cr\u00e9er et \u00e9diter vos propres visuels.
\nSi vous pouvez cr\u00e9er vous-m\u00eame une banni\u00e8re publicitaire, un bandeau d’e-mail, un logo ou une image pour les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 l’aide d’outils tels que Photoshop<\/a>, vous aurez une personne de moins \u00e0 solliciter, une \u00e9tape de moins \u00e0 franchir pour lancer votre campagne num\u00e9rique et une personne de moins \u00e0 embaucher pour votre client ou votre employeur. Si Photoshop (ou un autre programme Adobe) ne fait pas partie de vos comp\u00e9tences, de nombreux outils tels que Canva<\/a> sont disponibles pour vous aider.<\/p>\n

7. Publicit\u00e9 payante sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h2>\n

L’\u00e9poque o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux \u00e9taient \u00ab gratuits \u00bb est r\u00e9volue. Le meilleur moyen d’atteindre les internautes sur les r\u00e9seaux sociaux et de diffuser votre contenu est de recourir \u00e0 la publicit\u00e9 payante sur les r\u00e9seaux sociaux. Une agence de publicit\u00e9 Facebook peut vous aider \u00e0 optimiser vos campagnes et \u00e0 tirer le meilleur parti de votre investissement.
\nComprendre comment r\u00e9diger un texte (longueur et variations) et suivre les bonnes pratiques en mati\u00e8re d’images sur chaque site vous sera extr\u00eamement utile dans votre carri\u00e8re. Il en va de m\u00eame pour savoir comment surveiller et modifier les ench\u00e8res afin d’optimiser vos publicit\u00e9s ou comprendre quand demander de l’aide si vous n’avez pas le temps de le faire tous les jours.<\/p>\n

8. Une image de marque personnelle de premier ordre<\/strong><\/h2>\n

En tant que digital marketer, vous serez probablement le visage d’une marque, que ce soit par le biais des r\u00e9seaux sociaux, du marketing de contenu ou de votre pr\u00e9sence lors de conf\u00e9rences. Il est important d’avoir une pr\u00e9sence en ligne forte qui montre que vous \u00eates actif et professionnel. De plus, en utilisant les meilleurs sites de contenu, comme Medium<\/a>, pour construire votre marque personnelle, vous finirez par mieux les comprendre vous-m\u00eame et par savoir comment les exploiter pour les marques pour lesquelles vous travaillez.<\/p>\n

9. R\u00e9seautage<\/strong><\/h2>\n

Alors que le marketing entrant op\u00e8re en grande partie dans l’espace num\u00e9rique, le r\u00e9seautage peut \u00eatre \u00e0 la fois num\u00e9rique et physique. Un marketer entrant qui r\u00e9ussit doit \u00eatre un \u00ab homme de terrain \u00bb qui sait comment entrer en contact avec les bonnes personnes du secteur pour une meilleure port\u00e9e et visibilit\u00e9 de la marque, \u00e0 la fois en personne et en ligne.
\nPour \u00eatre un bon r\u00e9seauteur en tant que marketer entrant, vous devez assister \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements du secteur, entrer en contact avec des experts du secteur et des leaders d’opinion sur les r\u00e9seaux sociaux, et \u00eatre capable d’entretenir des relations pr\u00e9cieuses.<\/p>\n

10. WordPress<\/strong><\/h2>\n

WordPress est probablement le CMS le plus populaire. Ce n’est pas seulement un outil que les petites entreprises utilisent pour bricoler un site web parce qu’elles n’ont pas de d\u00e9veloppeur.
\nIl y a de fortes chances que les marques pour lesquelles vous travaillez utilisent WordPress ou qu’elles aient besoin de passer \u00e0 WordPress. Comprendre WordPress, toutes ses fonctionnalit\u00e9s et ses plugins sera une comp\u00e9tence pr\u00e9cieuse dans votre carri\u00e8re de marketer digital. Cela vous aidera m\u00eame \u00e0 cr\u00e9er votre propre site web<\/a> et votre blog pour votre propre entreprise.<\/p>\n

11. Excel<\/strong><\/h2>\n

Rasoir. Nous avons tous vu les applications Word sur tous les curriculum vitae<\/a> depuis plus de dix ans. Mais, maintenant, avec l’augmentation des donn\u00e9es et l’importance de l’analyse des donn\u00e9es, il est plus important que jamais de ma\u00eetriser Excel et de comprendre comment manipuler rapidement les donn\u00e9es et cr\u00e9er des tableaux et des graphiques \u00e0 partir des donn\u00e9es que vous examinez.
\nVous vous contentez d’\u00e9num\u00e9rer les fonctionnalit\u00e9s d’Excel ou vous \u00eates vraiment un as d’Excel ? Assurez-vous que c’est bien le cas.<\/p>\n

12. Marketing des r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/h2>\n

Pr\u00e8s d’un tiers de la population utilise actuellement un type de plateforme de r\u00e9seaux sociaux, et 97 % des entreprises dans le monde ont recours au marketing social. Le marketing des r\u00e9seaux sociaux est donc une comp\u00e9tence inestimable dans une bo\u00eete \u00e0 outils de marketing num\u00e9rique.
\nLe social media marketing ne se limite pas \u00e0 poster sur Facebook. Vous devez savoir comment susciter l’engagement des utilisateurs sur toutes les plateformes<\/a>, r\u00e9diger des textes, cr\u00e9er des publicit\u00e9s et des visuels, et analyser la port\u00e9e et l’engagement. Vous devez \u00e9galement comprendre tous les changements rapides sur chaque plateforme et savoir quand utiliser diff\u00e9rentes plateformes pour diff\u00e9rents objectifs commerciaux internes.<\/p>\n

13. Email marketing et newsletters<\/strong><\/h2>\n

De nombreux articles sur le web posent la question suivante : \u00ab L\u2019emailing <\/a>est-il mort ? \u00bb Je suis l\u00e0 pour vous dire que non. Tout le monde lit encore les e-mails. C’est toujours un moyen tr\u00e8s efficace<\/em> d’atteindre les clients. Toute marque pour laquelle vous travaillez aura du contenu qu’elle voudra distribuer. Les newsletters par e-mail<\/a> sont un excellent moyen d’exploiter une base d’utilisateurs d’e-mails pour \u00e9tendre la port\u00e9e du contenu.
\nPour tirer le meilleur parti de votre email marketing, vous devriez utiliser un logiciel d’email marketing<\/a> comme Benchmark Email. Benchmark Email dispose de nombreuses fonctionnalit\u00e9s pour vous aider \u00e0 automatiser votre email marketing<\/a>, \u00e0 d\u00e9velopper votre liste de diffusion et \u00e0 mettre en place des campagnes efficaces et adapt\u00e9es \u00e0 votre marque qui atteignent et touchent votre public.<\/p>\n\t

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\"Resource\"<\/div>\r\n\t\t
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Cr\u00e9ez un compte Benchmark Email gratuit d\u00e8s aujourd'hui !<\/h3>\r\n\t\t\tCR\u00c9ER MON COMPTE GRATUIT<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t\n

14. Google Ads et PPC<\/strong><\/h2>\n

Un certain nombre d’entreprises sont en mesure d’\u00e9largir consid\u00e9rablement leur port\u00e9e et de g\u00e9n\u00e9rer des revenus \u00e9lev\u00e9s et une notori\u00e9t\u00e9 de marque gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 au paiement par clic, \u00e9galement connue sous le nom de PPC. Si vous \u00eates capable de le faire pour les entreprises, vous d\u00e9crocherez certains des emplois les mieux r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s dans le marketing num\u00e9rique. Pour bien faire du PPC, vous devez \u00eatre capable de penser \u00e0 la fois scientifiquement et strat\u00e9giquement et de cr\u00e9er, d’optimiser et de rendre compte efficacement des campagnes en utilisant \u00e0 la fois Google Ads et Google Analytics en conjonction l’un avec l’autre.<\/p>\n

15. Optimisation du taux de conversion (CRO)<\/strong><\/h2>\n

L’objectif du marketing num\u00e9rique devrait \u00eatre de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers un site Web et de convertir ce trafic en clients. La CRO est l’art de tester diff\u00e9rentes pages de sites Web, des textes et des appels \u00e0 l’action (CTA) pour voir ce qui convertit le mieux. Elle combine l’art de la conception de sites Web, de la r\u00e9daction et de l’exp\u00e9rience utilisateur. En tant que marketer num\u00e9rique, vous devez savoir comment r\u00e9aliser un test A\/B<\/a> et ma\u00eetriser des outils tels qu’Optimizely<\/a> pour faciliter vos recherches.<\/p>\n

16. Automatisation<\/strong><\/h2>\n

L’automatisation marketing<\/a> est l’art de cr\u00e9er des t\u00e2ches automatis\u00e9es pour les visiteurs du site Web afin de vous faire gagner du temps en tant que sp\u00e9cialiste du marketing. Il est important de savoir comment configurer des formulaires, cr\u00e9er des Landing Pages et d\u00e9clencher des campagnes de goutte-\u00e0-goutte qui encourageront les visiteurs du site Web \u00e0 devenir des clients. C’est une aide essentielle pour aider votre \u00e9quipe de vente \u00e0 trouver des prospects qualifi\u00e9s \u00e0 partir du trafic Web.
\nIl est essentiel de disposer d’un outil d’automatisation marketing qui s’aligne sur vos objectifs commerciaux. Essayez BenchmarkONE gratuitement<\/a> et d\u00e9couvrez comment notre logiciel d’automatisation marketing et de CRM peut vous aider \u00e0 capturer des leads sur votre site web et \u00e0 les inciter \u00e0 acheter gr\u00e2ce \u00e0 la puissance d’un email marketing efficace.
\nEn parlant de leads qualifi\u00e9s, si vous savez comment \u00e9valuer les visiteurs d’un site web pour d\u00e9terminer leur importance pour une \u00e9quipe marketing ou une \u00e9quipe commerciale, vous aurez une longueur d’avance sur de nombreux marketers.<\/p>\n

17. Pr\u00e9sentation Design<\/strong><\/h2>\n

Tout au long de votre carri\u00e8re, vous avez probablement eu besoin de cr\u00e9er plus d’une pr\u00e9sentation. Qu’il s’agisse de pr\u00e9sentations \u00e0 des clients, de webinaires ou de pr\u00e9sentations internes, il est essentiel de savoir comment monter un diaporama.
\nEn marketing num\u00e9rique, il est important de savoir comment cr\u00e9er une pr\u00e9sentation PowerPoint ou Google qui ne soit pas seulement du texte sur une diapositive. Vous devez raconter une histoire et \u00e9noncer clairement une strat\u00e9gie afin de pouvoir faire conna\u00eetre votre projet et vos r\u00e9sultats \u00e0 un certain nombre d’acteurs importants, qu’il s’agisse de travailleurs d\u00e9butants ou de dirigeants.
\nHeureusement, il existe des outils qui peuvent vous aider \u00e0 y parvenir facilement. Des outils tels que Canva<\/a> et Simplified<\/a> peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er des images et des graphiques qui peuvent donner vie \u00e0 vos pr\u00e9sentations de mani\u00e8re claire et professionnelle.<\/p>\n

18. Marketing d’influence<\/strong><\/h2>\n

Les marques peuvent marquer des points en se connectant avec des influenceurs en ligne pour accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et distribuer ou co-cr\u00e9er du contenu. Comprendre comment se connecter avec des influenceurs et les faire passer du statut de non-connaisseur \u00e0 celui de d\u00e9fenseur est une comp\u00e9tence importante en marketing num\u00e9rique. Si vous savez comment utiliser un outil comme Traackr pour trouver et suivre des influenceurs en ligne, vous aurez une longueur d’avance et gagnerez du temps.<\/p>\n

19. HTML et CSS<\/strong><\/h2>\n

Avec la n\u00e9cessit\u00e9 d’utiliser WordPress, de r\u00e9diger des textes et de mettre \u00e0 jour des sites Web, d’utiliser l’automatisation du marketing et de comprendre le CRO, il vous sera utile de conna\u00eetre les bases du HTML et du CSS. Si vous pouvez entrer dans le code d’un site Web pour un blog et mettre \u00e0 jour un titre, vous gagnerez beaucoup de temps en \u00e9vitant de faire appel \u00e0 un d\u00e9veloppeur WordPress ou \u00e0 l’\u00e9quipe produit d’une marque.<\/p>\n

20. Capacit\u00e9s cr\u00e9atives et analytiques<\/strong><\/h2>\n

Enfin, le marketing num\u00e9rique est \u00e0 la fois cr\u00e9atif (photographie, \u00e9criture et design) et analytique (Google Analytics, CRO, automatisation marketing). Pour r\u00e9ussir dans le marketing num\u00e9rique, vous devez \u00eatre capable d’allier l’art et la science dans votre travail et comprendre comment jongler avec ces deux comp\u00e9tences importantes.<\/p>\n

Ma\u00eetrisez toutes ces comp\u00e9tences et combinez-les avec le m\u00e9lange parfait de strat\u00e9gies cr\u00e9atives et analytiques, et vous deviendrez le marketer num\u00e9rique \u00e0 succ\u00e8s que vous avez toujours voulu \u00eatre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour beaucoup de gens, le marketing digital est un travail de r\u00eave. Avec l’apparition de nombreux avantages offerts par les entreprises technologiques et les emplois de t\u00e9l\u00e9travail, les experts en marketing num\u00e9rique peuvent gagner un salaire \u00e0 six chiffres, avoir des vacances illimit\u00e9es et b\u00e9n\u00e9ficier d’un planning flexible qui leur permet de travailler \u00e0 domicile,…<\/p>\n","protected":false},"author":357,"featured_media":42935,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2172],"tags":[],"class_list":["post-42934","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-practical-marketer"],"yoast_head":"\n20 comp\u00e9tences pour travailler en marketing digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les 20 comp\u00e9tences en marketing digital les plus recherch\u00e9es pour travailler efficacement dans le secteur.\" \/>\n<meta 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