- \n
- 68 % des exp\u00e9riences en ligne commencent par un moteur de recherche<\/li>\n
- 63 % de tous les achats commencent en ligne, y compris les achats effectu\u00e9s dans un magasin<\/li>\n
- 70 % des marketeurs en ligne d\u00e9clarent que le SEO est plus efficace que le PPC en mati\u00e8re de ventes<\/li>\n
- 66 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant d’effectuer un achat<\/li>\n
- 76 % des consommateurs qui recherchent une entreprise locale visitent une entreprise connexe dans les 24 heures<\/li>\n<\/ul>\n
Les gens utilisent fr\u00e9quemment les moteurs de recherche pour prendre des d\u00e9cisions d’achat ou pour trouver des entreprises qui r\u00e9pondront \u00e0 leurs besoins. Il est important pour votre entreprise d’appara\u00eetre sur la premi\u00e8re page de Google (ou, mieux encore, parmi les trois premiers r\u00e9sultats de recherche organique).<\/p>\n
Ma\u00eetriser le SEO peut \u00eatre d\u00e9routant, c’est pourquoi de nombreuses entreprises d\u00e9pensent des sommes consid\u00e9rables pour engager des consultants ou des agences SEO. Cependant, le SEO est un parcours, pas une course, et les r\u00e9sultats peuvent prendre du temps. Cela signifie que vous pourriez \u00e9puiser votre budget marketing avant de voir des r\u00e9sultats significatifs.<\/p>\n
Avant d’envisager l’externalisation, pensez \u00e0 r\u00e9aliser vous-m\u00eame votre SEO. Faites-nous confiance, c’est possible, surtout si vous essayez certaines des strat\u00e9gies rapides \u00e9num\u00e9r\u00e9es ci-dessous.<\/p>\n
Qu’est-ce que le SEO ?<\/strong><\/h2>\n
Tout d’abord, si vous \u00eates novice en mati\u00e8re de marketing en ligne, vous ne comprenez peut-\u00eatre pas ce que nous entendons par SEO. En termes simples, il s’agit du processus qui consiste \u00e0 rendre votre site web visible dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP). \u00c9tant donn\u00e9 que Google d\u00e9tient pr\u00e8s de 95 % du trafic mondial des moteurs de recherche, nous ne parlerons que de Google lorsque nous vous expliquerons comment exceller en mati\u00e8re de SEO.<\/p>\n
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, Google utilise un algorithme propri\u00e9taire comprenant plus de 200 signaux pour choisir la page web \u00e0 afficher. Google analyse chaque page du web et stocke les donn\u00e9es. Lorsqu’un utilisateur tape quelque chose dans le champ de recherche Google, Google r\u00e9pertorie par ordre d\u00e9croissant les pages les plus pertinentes et les plus fiables pour r\u00e9pondre \u00e0 la requ\u00eate de l’utilisateur.<\/p>\n
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<\/p>\nVous devez vous assurer que votre contenu est r\u00e9dig\u00e9 et optimis\u00e9 pour appara\u00eetre sur la premi\u00e8re page, mais gardez \u00e0 l’esprit que l’algorithme de Google est en constante \u00e9volution. Un r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9ussi peut sembler relever de la magie noire, mais il existe des strat\u00e9gies courantes qui ont fait leurs preuves lorsqu’elles sont correctement mises en \u0153uvre.<\/p>\n
Strat\u00e9gies pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site web \u00e0 l’aide du SEO<\/strong><\/h2>\n
1. Cr\u00e9ez des groupes de contenu<\/strong><\/h3>\n
Google appr\u00e9cie les sites web qui respirent l’expertise, l’autorit\u00e9 et la confiance (E.A.T). Vos pages web sur un sujet particulier ne seront class\u00e9es que si Google estime qu’elles ont une grande pertinence par rapport \u00e0 une requ\u00eate de recherche. L’un des meilleurs moyens de d\u00e9montrer la pertinence d’un sujet est de cr\u00e9er du contenu<\/a> autour de groupes de contenu.<\/p>\n
Un groupe de contenu se compose d’une page pilier et de groupes de contenu. La page pilier est la base et le th\u00e8me central des mots-cl\u00e9s du groupe de contenu. Il s’agit d’un long article qui traite d’un sujet de mani\u00e8re large mais pr\u00e9cise afin d’\u00e9tablir l’autorit\u00e9 et la pertinence de la page sur le sujet trait\u00e9.<\/p>\n
D’autre part, le contenu du groupe fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des articles qui se concentrent sur un sujet sp\u00e9cifique pertinent pour le th\u00e8me principal des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
Il s’agit d’articles courts, de blogs ou de guides qui renvoient \u00e0 la page pilier.<\/p>\n
Par exemple, si le titre de votre page pilier est \u00ab Qu’est-ce que le travail \u00e0 distance ? \u00bb, vous pourriez avoir des grappes de contenu ax\u00e9es sur des domaines tels que :<\/p>\n
- \n
- Caract\u00e9ristiques du travail \u00e0 distance<\/li>\n
- Politique en mati\u00e8re de travail \u00e0 distance<\/li>\n
- Questions juridiques relatives au travail \u00e0 distance<\/li>\n
- Comment cr\u00e9er une culture du travail \u00e0 distance<\/li>\n
- Les logiciels pour le travail \u00e0 distance<\/li>\n
- Comment g\u00e9rer des \u00e9quipes \u00e0 distance, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Jonas Sickler, responsable SEO chez Terakeet, explique : \u00ab Les clusters de contenu aident les moteurs de recherche \u00e0 comprendre les relations, le contexte et la hi\u00e9rarchie des pages web au sein d’une famille de contenus. \u00bb<\/p>\n
2. Am\u00e9liorez votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\n
Une strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s efficace vise \u00e0 attirer \u00e0 la fois les clients qui se trouvent au bas de l’entonnoir de vente et qui sont pr\u00eats \u00e0 prendre une d\u00e9cision d’achat, et les clients qui se trouvent en haut de l’entonnoir de vente et qui effectuent simplement des recherches pr\u00e9liminaires.<\/p>\n
Effectuez une recherche de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h4>\n
Pour comprendre quels mots-cl\u00e9s votre entreprise doit utiliser, vous devez effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s avant m\u00eame de lancer des tactiques de SEO ou un blog. N’oubliez pas que maintenant que de plus en plus d’entreprises ont recours au SEO et au marketing de contenu, les r\u00e9sultats des moteurs de recherche sont de plus en plus comp\u00e9titifs. Vous souhaitez \u00e9videmment \u00eatre bien class\u00e9 pour les mots-cl\u00e9s pertinents, mais vous ne voulez pas vous lancer \u00e0 la poursuite de mots que toutes les autres marques de votre secteur se disputent.<\/p>\n
Effectuez une analyse des lacunes en mati\u00e8re de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h4>\n
Une autre excellente fa\u00e7on de tirer le meilleur parti de votre strat\u00e9gie SEO consiste \u00e0 effectuer une analyse des lacunes en mati\u00e8re de mots-cl\u00e9s. Observez votre environnement et identifiez certains de vos concurrents les plus f\u00e9roces, ceux avec lesquels vous \u00eates en concurrence en ligne.<\/p>\n
Utilisez un logiciel tel que l’outil d’analyse des lacunes en mati\u00e8re de mots-cl\u00e9s SEMRush<\/a> pour identifier les mots-cl\u00e9s pour lesquels vos concurrents sont bien class\u00e9s, mais pas vous. Cr\u00e9ez du contenu pertinent autour de ces mots-cl\u00e9s ou mettez \u00e0 jour d’anciens articles, blogs et guides avec des sujets pertinents afin de couvrir ces mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
3. Mettez \u00e0 jour le contenu existant<\/strong><\/h3>\n
Pour cr\u00e9er du contenu de premier ordre, vous n’avez pas besoin de partir de z\u00e9ro \u00e0 chaque fois. Parfois, l’optimisation du contenu existant apporte plus de gains que la cr\u00e9ation de nouveaux articles.<\/p>\n
Cependant, tous les anciens contenus ne m\u00e9ritent pas d’\u00eatre mis \u00e0 jour. Vous ne constaterez des gains significatifs que si vous optimisez les pages les plus performantes de votre site. Rendez-vous dans la console de recherche Google, puis dans le panneau de gauche, cliquez sur Comportement \u2192 Contenu du site \u2192 Pages.<\/p>\n
V\u00e9rifiez les performances du contenu et s\u00e9lectionnez ceux qui fonctionnent bien (volume \u00e9lev\u00e9 de pages vues) ou ceux qui ont un fort potentiel mais qui se trouvent encore sur la deuxi\u00e8me page des SERP de Google. Rendez-vous sur Market Muse ou sur l’outil d’optimisation de contenu que vous utilisez pour identifier les lacunes de chaque \u00e9l\u00e9ment.<\/p>\n
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<\/p>\nMarket Muse identifie les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous devez travailler et le nombre de mots cible pour donner \u00e0 chaque article l’\u00e9lan n\u00e9cessaire pour passer en premi\u00e8re page.<\/p>\n
Am\u00e9liorez le contenu en ajoutant de nouveaux sujets ou en d\u00e9veloppant les sujets existants afin de combler toutes les lacunes. Ajoutez de nouvelles images, int\u00e9grez de nouveaux mots-cl\u00e9s et ajoutez de nouveaux liens internes pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 du contenu.<\/p>\n
4. Optimisez pour les futurs extraits<\/strong><\/h3>\n
Si vous ne donnez pas la priorit\u00e9 aux extraits, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une opportunit\u00e9 importante. Le classement dans les extraits (position z\u00e9ro dans les SERP de Google) peut augmenter le trafic vers votre site web de 30 %<\/a>. Au-del\u00e0 du trafic web, le classement dans les extraits optimis\u00e9s am\u00e9liore l’autorit\u00e9 de votre marque et vos taux de clics.<\/p>\n
Pour commencer, l’extrait optimis\u00e9 est un extrait de contenu d\u00e9di\u00e9 qui se trouve en haut des SERP de Google. Il fournit \u00e0 l’internaute une r\u00e9ponse concise \u00e0 une requ\u00eate de recherche et peut contenir du texte ou du contenu vid\u00e9o.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image1-4-768x571.png\")
<\/p>\nQue faut-il faire pour se classer en position z\u00e9ro ?<\/p>\n
- \n
- Utilisez des questions dans votre article. Selon une \u00e9tude de SEMRush, 29 % des requ\u00eates de recherche qui d\u00e9clenchent des extraits optimis\u00e9s sont bas\u00e9es sur des questions<\/a>. Autrement dit, elles commencent par un mot interrogatif tel que \u00ab faire \u00bb, \u00ab pouvoir \u00bb, \u00ab pourquoi \u00bb, etc.<\/li>\n
- Datez votre contenu. Le plus souvent, Google s\u00e9lectionne le contenu le plus r\u00e9cent pour l’extrait optimis\u00e9. Il ne peut d\u00e9terminer la date de publication d’un article que si celle-ci est indiqu\u00e9e.<\/li>\n
- Gardez votre contenu \u00e0 jour : Google a tendance \u00e0 privil\u00e9gier les articles les plus r\u00e9cents. La m\u00eame \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 70 % des extraits optimis\u00e9s renvoient vers du contenu publi\u00e9 au plus tard trois ans auparavant.<\/li>\n
- Gardez \u00e0 l’esprit que les extraits optimis\u00e9s peuvent prendre l’un des quatre formats suivants : liste, tableau, vid\u00e9o ou paragraphe. Lorsque vous r\u00e9digez votre contenu, utilisez ces formats de mani\u00e8re naturelle dans vos articles. SEMRush recommande de limiter chaque format de texte \u00e0 40-50 mots tout en restant aussi succinct que possible.<\/li>\n<\/ul>\n
5. Optimisez votre site<\/strong><\/h3>\n
Une fois que vous avez compris les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s par vos clients pour trouver votre entreprise, il est temps d’optimiser et d’acc\u00e9l\u00e9rer votre site web. L’optimisation SEO d’un site web touche six domaines essentiels :<\/p>\n
Balises de titre<\/strong><\/h4>\n
Il s’agit du texte qui appara\u00eet dans les r\u00e9sultats de recherche en tant que description de votre page. Il appara\u00eet \u00e9galement dans l’onglet de votre page web. Les balises de titre ont beaucoup d’importance et doivent absolument contenir vos mots-cl\u00e9s principaux.<\/p>\n
Par exemple, voici le titre qui appara\u00eet sur la page d’accueil de Crisp lorsque vous recherchez \u00ab Chatbot Software \u00bb :<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image6.png\")
<\/p>\nLe m\u00eame titre appara\u00eet dans l’onglet du navigateur de leur page d’accueil.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image4-1-1.png\")
<\/p>\nBalises d’en-t\u00eate<\/strong><\/h4>\n
Il s’agit des titres utilis\u00e9s sur votre site avec le formatage de texte H1-H6. Les balises H1 et H2 sont les plus importantes pour Google. Assurez-vous que votre page comporte un titre clair utilisant vos mots-cl\u00e9s dans une balise H1.<\/p>\n
Pour revenir \u00e0 notre exemple Crisp, leur en-t\u00eate H1 comprend le m\u00eame mot-cl\u00e9 \u00ab Chatbot Software \u00bb que celui sur lequel ils se sont concentr\u00e9s dans leur balise de titre.<\/p>\n
Contenu de la page<\/strong><\/h4>\n
Utilisez vos mots-cl\u00e9s \u00e0 courte tra\u00eene dans le contenu de votre site web, mais n’en abusez pas. Google est intelligent et d\u00e9tectera les mots-cl\u00e9s m\u00eame si vous ne les utilisez pas dans chaque phrase (ce que vous ne devriez pas faire). Gardez toujours votre utilisateur \u00e0 l’esprit : le contenu est-il fluide pour votre client potentiel tout en utilisant strat\u00e9giquement des mots-cl\u00e9s dans vos pages ? Bingo.<\/p>\n
Par exemple, Crisp utilise des mots-cl\u00e9s cibles tels que \u00ab Chatbot Software \u00bb et \u00ab Conversational Experience \u00bb sur sa page d’accueil ; ils s’int\u00e8grent bien et ne semblent pas forc\u00e9s.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image5-3-768x344.png\")
<\/p>\nStructure de l’URL<\/strong><\/h4>\n
Les URL de votre site web sont une excellente occasion de mettre en \u00e9vidence des mots-cl\u00e9s. Veillez \u00e0 s\u00e9parer les mots par des tirets, \u00e0 les \u00e9crire en minuscules et \u00e0 utiliser des mots-cl\u00e9s clairs.<\/p>\n
- Utilisez des questions dans votre article. Selon une \u00e9tude de SEMRush, 29 % des requ\u00eates de recherche qui d\u00e9clenchent des extraits optimis\u00e9s sont bas\u00e9es sur des questions<\/a>. Autrement dit, elles commencent par un mot interrogatif tel que \u00ab faire \u00bb, \u00ab pouvoir \u00bb, \u00ab pourquoi \u00bb, etc.<\/li>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image3-1-1-768x370.png\")
<\/p>\n