{"id":46047,"date":"2025-09-15T09:43:30","date_gmt":"2025-09-15T09:43:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=46047"},"modified":"2025-09-05T09:48:36","modified_gmt":"2025-09-05T09:48:36","slug":"gerer-abonnements-gmail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/gerer-abonnements-gmail\/","title":{"rendered":"Fonctionnalit\u00e9 \u00ab G\u00e9rer les abonnements \u00bb de Gmail : implications pour les email marketers"},"content":{"rendered":"<p>Google a d\u00e9ploy\u00e9 la fonctionnalit\u00e9 \u00ab G\u00e9rer les abonnements \u00bb dans Gmail, qui permet aux utilisateurs de visualiser plus facilement les emails marketing et de se d\u00e9sabonner. Cette modification s&#8217;inscrit dans le cadre des efforts continus de Google pour am\u00e9liorer l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur et la gestion de la bo\u00eete de r\u00e9ception. Mais qu&#8217;est-ce que cela signifie pour les email marketers ? Cela va-t-il entra\u00eener des d\u00e9sabonnements massifs, une baisse de l&#8217;engagement ou<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/delivrabilite-emails-guide\/\"> une baisse de la d\u00e9livrabilit\u00e9<\/a> ?<\/p>\n<p>Dans cet article, nous allons explorer comment fonctionne cette fonctionnalit\u00e9, son impact potentiel sur<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/email-marketing\/\"> email marketing<\/a> et les strat\u00e9gies que les email marketers peuvent adopter pour conserver une base d&#8217;abonn\u00e9s solide.<\/p>\n<h2><strong>Comment fonctionne la fonctionnalit\u00e9 \u00ab G\u00e9rer les abonnements \u00bb<\/strong><\/h2>\n<p>La fonctionnalit\u00e9 \u00ab G\u00e9rer les abonnements \u00bb, relativement r\u00e9cente, est con\u00e7ue pour offrir aux utilisateurs de Gmail un moyen centralis\u00e9 de visualiser et de g\u00e9rer leurs abonnements par e-mail. Au lieu de rechercher manuellement un lien \u00ab se d\u00e9sabonner \u00bb cach\u00e9 dans les e-mails, les utilisateurs disposent d&#8217;une section d\u00e9di\u00e9e dans Gmail o\u00f9 ils peuvent visualiser la liste de leurs abonnements et se d\u00e9sabonner facilement des e-mails ind\u00e9sirables. Ce changement simplifie le processus de d\u00e9sabonnement, r\u00e9duisant ainsi les frictions pour les utilisateurs qui souhaitent nettoyer leur bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n<p>Les principaux aspects de cette fonctionnalit\u00e9 sont les suivants :<\/p>\n<ul>\n<li>Une section d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la gestion des abonnements dans les param\u00e8tres Gmail.<\/li>\n<li>Une liste claire de tous les abonnements aux <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/termes-de-lemail-marketing\/\">email marketing<\/a> associ\u00e9s \u00e0 l&#8217;adresse email de l&#8217;utilisateur.<\/li>\n<li>Un bouton de d\u00e9sabonnement simple, accessible en un clic, pour chaque exp\u00e9diteur r\u00e9pertori\u00e9.<\/li>\n<li>La possibilit\u00e9 de se r\u00e9abonner si un utilisateur change d&#8217;avis.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Impact potentiel sur l&#8217;engagement et la d\u00e9livrabilit\u00e9 des e-mails<\/strong><\/h2>\n<p>Cette mise \u00e0 jour pourrait avoir des implications importantes pour les email marketers. Voici quelques effets \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<h3><strong>1. Augmentation des taux de d\u00e9sabonnement<\/strong><\/h3>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 un processus de d\u00e9sabonnement plus simple, les email marketers pourraient constater une augmentation des d\u00e9sabonnements, en particulier parmi les abonn\u00e9s peu engag\u00e9s. Cela pourrait constituer un d\u00e9fi pour les marques qui s&#8217;appuient sur de grandes<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/la-verification-demail-le-pourquoi-du-comment\/\"> listes de diffusion<\/a>, mais cela repr\u00e9sente \u00e9galement une opportunit\u00e9 d&#8217;affiner le<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/segments-fantomes\/\"> ciblage de leur audience<\/a>.<\/p>\n<h3><strong>2. Am\u00e9lioration de la d\u00e9livrabilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Si l&#8217;augmentation du nombre de d\u00e9sabonnements peut sembler pr\u00e9occupante, elle peut toutefois avoir un effet positif sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 des e-mails. Les fournisseurs d&#8217;acc\u00e8s \u00e0 Internet (FAI) tels que Google surveillent les indicateurs d&#8217;engagement tels que les<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/ip-blacklistee\/\"> plaintes pour spam<\/a> et les faibles<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/taux-ouverture-emailing\/\"> taux d&#8217;ouverture<\/a>. En permettant aux utilisateurs non int\u00e9ress\u00e9s de se d\u00e9sabonner facilement, cette fonctionnalit\u00e9 pourrait aider les email marketers \u00e0 maintenir des listes plus propres et des taux d&#8217;engagement plus \u00e9lev\u00e9s, ce qui am\u00e9liorerait la r\u00e9putation de l&#8217;exp\u00e9diteur et la d\u00e9livrabilit\u00e9.<\/p>\n<div class=\"resource-download\"><div class=\"resource-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/The-Email-Deliverability-Formula.webp\" alt=\"Resource\" style=\"max-width:300px;\" \/><\/div><div class=\"resource-content-down\"><span>Ressources gratuites<\/span><h3>D\u00e9livrabilit\u00e9 des emails 101 : Comprendre les bases de la d\u00e9livrabilit\u00e9 des emails<\/h3><a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/resources\/email-deliverability\/\">TELECHARGER MAINTENANT<\/a><\/div><\/div>\n<h3><strong>3. Indicateurs d&#8217;engagement plus pr\u00e9cis<\/strong><\/h3>\n<p>Les abonn\u00e9s inactifs se d\u00e9sabonnant plut\u00f4t que d&#8217;ignorer les e-mails, les<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/analyser-campagnes-email-marketing-chatgpt\/\"> indicateurs importants relatifs aux e-mails<\/a> pourraient s&#8217;am\u00e9liorer. Cela vous permet de mieux comprendre comment vos<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/comment-faire-un-emailing\/\"> campagnes emailing<\/a> se d\u00e9roulent aupr\u00e8s des destinataires r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9s.<\/p>\n<h3><strong>4. \u00c9volution potentielle des strat\u00e9gies de croissance des listes<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que le maintien d&#8217;une liste d&#8217;adresses e-mail de haute qualit\u00e9 sera plus crucial que jamais, les sp\u00e9cialistes du marketing devront peut-\u00eatre repenser leurs tactiques de constitution de listes. Il sera essentiel de mettre davantage l&#8217;accent sur l&#8217;attraction d&#8217;abonn\u00e9s tr\u00e8s engag\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 un meilleur Contenu, des incitations et des strat\u00e9gies d&#8217;opt-in.<\/p>\n<h2><strong>Comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent s&#8217;adapter \u00e0 la mise \u00e0 jour de Gmail<\/strong><\/h2>\n<p>Au lieu de visualiser ce changement comme un revers, les email marketers devraient y voir une occasion d&#8217;affiner leurs strat\u00e9gies et de s&#8217;assurer qu&#8217;ils apportent de la valeur \u00e0 leurs abonn\u00e9s. Voici quelques mesures \u00e0 prendre :<\/p>\n<h3><strong>1. Donnez la priorit\u00e9 \u00e0 l&#8217;hygi\u00e8ne de la liste<\/strong><\/h3>\n<p>En supprimant r\u00e9guli\u00e8rement les abonn\u00e9s inactifs et les adresses e-mail invalides, vous nettoyez votre liste de diffusion et vous la d\u00e9barrassez de son \u00ab poids mort \u00bb. Utilisez des campagnes de r\u00e9engagement pour reconqu\u00e9rir les utilisateurs d\u00e9sengag\u00e9s avant qu&#8217;ils ne se d\u00e9sabonnent.<\/p>\n<h3><strong>2. Am\u00e9liorez la qualit\u00e9 du contenu de vos e-mails<\/strong><\/h3>\n<p>Assurez-vous que vos e-mails apportent une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e \u00e0 votre audience. Concentrez-vous sur un contenu personnalis\u00e9, pertinent et engageant qui incite les abonn\u00e9s \u00e0 rester plut\u00f4t qu&#8217;\u00e0 se d\u00e9sabonner.<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/segmentation-emailing\/\"> Segmentez votre liste de diffusion<\/a> et r\u00e9digez des messages adapt\u00e9s aux int\u00e9r\u00eats de chaque segment.<\/p>\n<div class=\"resource-download\"><div class=\"resource-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/05\/Quiz-Page-Resource-Image.webp\" alt=\"Resource\" style=\"max-width:300px;\" \/><\/div><div class=\"resource-content-down\"><span>Ressources gratuites<\/span><h3>Quelle est votre personnalit\u00e9 en mati\u00e8re d&#8217;email marketing ?<\/h3><a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/resources\/modern-email-marketing-quiz\/\">TELECHARGER MAINTENANT<\/a><\/div><\/div>\n<h3><strong>3. Optimisez la fr\u00e9quence et le timing de vos e-mails<\/strong><\/h3>\n<p>Bombarder les abonn\u00e9s de trop nombreux e-mails peut entra\u00eener une augmentation du taux de d\u00e9sabonnement. Surveillez les donn\u00e9es d&#8217;engagement afin de d\u00e9terminer la fr\u00e9quence et le timing optimaux pour vos campagnes.<\/p>\n<h3><strong>4. Rendez la d\u00e9sinscription transparente<\/strong><\/h3>\n<p>Une option de d\u00e9sinscription visible et facile \u00e0 trouver dans vos e-mails \u00e9vite que les utilisateurs frustr\u00e9s ne marquent vos e-mails comme spam. Si cette fonctionnalit\u00e9 de Gmail simplifie la d\u00e9sinscription, le fait de garantir un processus de d\u00e9sinscription fluide de votre c\u00f4t\u00e9 peut contribuer \u00e0 maintenir une<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/authentification-e-mails\/\"> r\u00e9putation d&#8217;exp\u00e9diteur<\/a> positive.<\/p>\n<h3><strong>5. Encouragez les abonn\u00e9s \u00e0 rester gr\u00e2ce aux pr\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/h3>\n<p>Au lieu d&#8217;un simple bouton de d\u00e9sabonnement, offrez aux utilisateurs la possibilit\u00e9 d&#8217;ajuster leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re d&#8217;e-mails. Leur permettre de choisir la fr\u00e9quence des e-mails ou les sujets qui les int\u00e9ressent peut contribuer \u00e0 fid\u00e9liser davantage d&#8217;abonn\u00e9s.<\/p>\n<h3><strong>6. Surveillez les tendances en mati\u00e8re de d\u00e9sabonnement<\/strong><\/h3>\n<p>Gardez \u00e0 l&#8217;esprit le nombre de d\u00e9sabonnements avant la mise \u00e0 jour de Gmail, puis examinez votre taux de d\u00e9sabonnement maintenant que cette fonctionnalit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e. Cela vous aidera \u00e0 identifier des tendances et, si les d\u00e9sabonnements augmentent apr\u00e8s des campagnes sp\u00e9cifiques, l&#8217;analyse du contenu et de la fr\u00e9quence peut d\u00e9terminer ce qui pourrait inciter les utilisateurs \u00e0 se d\u00e9sabonner.<\/p>\n<h2><strong>Conclusion<\/strong><\/h2>\n<p>La fonctionnalit\u00e9 \u00ab G\u00e9rer les abonnements \u00bb de Gmail montre clairement que les fournisseurs de messagerie privil\u00e9gient l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur en leur offrant un meilleur contr\u00f4le sur leurs communications par e-mail. Si ce changement peut sembler intimidant pour les email marketers, il renforce en fin de compte l&#8217;importance d&#8217;envoyer un contenu pertinent, cibl\u00e9 et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e. En mettant l&#8217;accent sur l&#8217;engagement, la qualit\u00e9 de leur liste de diffusion et les pr\u00e9f\u00e9rences de leurs abonn\u00e9s, les email marketers peuvent transformer cette mise \u00e0 jour en une opportunit\u00e9 de renforcer leur strat\u00e9gie d&#8217;email marketing et de fid\u00e9liser davantage leur audience.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google a d\u00e9ploy\u00e9 la fonctionnalit\u00e9 \u00ab G\u00e9rer les abonnements \u00bb dans Gmail, qui permet aux utilisateurs de visualiser plus facilement les emails marketing et de se d\u00e9sabonner. Cette modification s&#8217;inscrit dans le cadre des efforts continus de Google pour am\u00e9liorer l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur et la gestion de la bo\u00eete de r\u00e9ception. 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