{"id":46051,"date":"2025-09-19T10:23:44","date_gmt":"2025-09-19T10:23:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=46051"},"modified":"2025-09-05T10:25:23","modified_gmt":"2025-09-05T10:25:23","slug":"formulaires-de-site-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/formulaires-de-site-web\/","title":{"rendered":"Formulaires de site Web 101 : les diff\u00e9rents types, o\u00f9 les placer et comment les rendre efficaces"},"content":{"rendered":"<p>Les formulaires de site Web sont essentiels \u00e0 votre strat\u00e9gie de<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/inbound-marketing\/\"> inbound marketing<\/a>. Utilis\u00e9s de mani\u00e8re strat\u00e9gique, ils peuvent transformer un visiteur r\u00e9gulier en prospect que vous pouvez cultiver et \u00e9ventuellement convertir en client. Si vous faites partie des<a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\"> 63 % d&#8217;entreprises qui d\u00e9clarent que la g\u00e9n\u00e9ration de trafic et de prospects est leur plus grand d\u00e9fi marketing<\/a>, vous aurez du mal \u00e0 trouver une raison de ne pas utiliser de formulaires sur votre site.<\/p>\n<p>Comme toute bonne tactique marketing, les formulaires web doivent \u00eatre bien con\u00e7us pour vous apporter des r\u00e9sultats. Poursuivez votre lecture pour d\u00e9couvrir ce que vous devez savoir sur les trois types de formulaires web les plus courants que vous devriez utiliser, y compris leur emplacement sur votre site et comment vous assurer de leur efficacit\u00e9.<\/p>\n<h2><strong>Types de formulaires web<\/strong><\/h2>\n<p>Parmi les entreprises actuelles,<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/state-of-email-lead-capture\"> 74 % utilisent des formulaires web pour g\u00e9n\u00e9rer des prospects<\/a>, et<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/state-of-email-lead-capture\"> pr\u00e8s de la moiti\u00e9 les citent comme \u00e9tant leur<\/a> outil de lead generation le plus performant. Ce n&#8217;est pas n\u00e9gligeable pour un outil tr\u00e8s facile \u00e0 configurer et \u00e0 maintenir actif sur votre site.<\/p>\n<p>Il existe trois principaux types de formulaires web, qui ont tous le m\u00eame objectif : vous aider \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des prospects. Cependant, ils le font de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Formulaires int\u00e9gr\u00e9s <\/strong>: il s&#8217;agit de formulaires statiques qui occupent une place permanente quelque part sur votre site web, g\u00e9n\u00e9ralement dans un pied de page ou une barre lat\u00e9rale.<\/li>\n<li><strong>Formulaires de proposition de valeur <\/strong>: il s&#8217;agit de formulaires qui offrent une valeur distincte et d\u00e9finie en \u00e9change des contacts de l&#8217;utilisateur, tels que les formulaires qui pr\u00e9c\u00e8dent les ressources prot\u00e9g\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Formulaires contextuels : <\/strong>ces formulaires \u00ab apparaissent \u00bb \u00e0 un endroit et \u00e0 un moment pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9s sur votre page et sont con\u00e7us pour attirer l&#8217;attention de l&#8217;utilisateur au moment opportun.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les formulaires peuvent \u00eatre utiles \u00e0 toutes les \u00e9tapes du<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/bonnes-pratiques-concevoir-campagnes-emailing-professionnelles\/\"> parcours de l&#8217;acheteur<\/a>, et tous sont certainement utiles pour la lead generation. Cependant, certains types de formulaires sont plus utiles \u00e0 certains moments que d&#8217;autres et peuvent offrir des avantages suppl\u00e9mentaires. Par exemple, alors qu&#8217;un formulaire int\u00e9gr\u00e9 peut attirer l&#8217;attention aux \u00e9tapes de sensibilisation, de r\u00e9flexion et de d\u00e9cision, les formulaires contextuels ont tendance \u00e0 avoir le plus d&#8217;impact \u00e0 l&#8217;\u00e9tape de d\u00e9cision, lorsque les utilisateurs ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre site et ont d\u00e9cid\u00e9 qu&#8217;ils aimaient ce qu&#8217;ils voyaient.<\/p>\n<h2><strong>O\u00f9 placer les formulaires sur votre site<\/strong><\/h2>\n<p>Il est tout aussi important d&#8217;inclure un formulaire que de s&#8217;assurer qu&#8217;il est plac\u00e9 au bon endroit.<\/p>\n<p>Les \u00e9tudes sur le comportement des consommateurs nous indiquent que les gens ont des fa\u00e7ons tr\u00e8s distinctes de lire et d&#8217;interagir avec les pages web. Pour tirer le meilleur parti de vos formulaires, vous devez vous assurer de les placer \u00e0 un endroit o\u00f9 le regard est susceptible de se poser, et qui correspond au niveau d&#8217;engagement actuel de vos utilisateurs.<\/p>\n<p>Il peut sembler que placer votre formulaire \u00ab au-dessus de la ligne de flottaison \u00bb soit le meilleur moyen d&#8217;attirer l&#8217;attention, mais les utilisateurs qui viennent d&#8217;arriver sur votre page ne sont peut-\u00eatre pas pr\u00eats \u00e0 fournir leurs contacts. C&#8217;est pourquoi vous verrez g\u00e9n\u00e9ralement des formulaires int\u00e9gr\u00e9s dans le pied de page ou dans une barre lat\u00e9rale, car ces deux emplacements font office de suggestion, indiquant qu&#8217;il y a d\u00e9j\u00e0 eu une certaine interaction avec la page.<\/p>\n<p>Les formulaires et les fen\u00eatres contextuelles de proposition de valeur ne sont pas soumis \u00e0 des r\u00e8gles aussi strictes, mais dans tous les cas, il est conseill\u00e9 de tester diff\u00e9rents emplacements pour d\u00e9terminer celui qui aura le plus d&#8217;impact.<\/p>\n<h2><strong>Comment s&#8217;assurer de l&#8217;efficacit\u00e9 des formulaires<\/strong><\/h2>\n<p>Enfin, parlons de ce qui fait un bon formulaire de site web.<\/p>\n<p>L&#8217;\u00e9l\u00e9ment de base est bien s\u00fbr le texte. Il doit \u00eatre bien r\u00e9dig\u00e9, concis et tr\u00e8s clair dans son objectif (par exemple, ne dites pas que vous collectez des informations pour une raison donn\u00e9e, puis utilisez les donn\u00e9es \u00e0 d&#8217;autres fins).<\/p>\n<p>Il est rare d&#8217;obtenir quelque chose sans rien donner en \u00e9change. Assurez-vous d&#8217;offrir quelque chose de valeur en \u00e9change des coordonn\u00e9es de l&#8217;utilisateur. Voici quelques exemples :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/strategies-efficaces-generer-leads\/\">L&#8217;inscription \u00e0 votre newsletter<\/a><\/li>\n<li>Le<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/introduire-des-formulaires-dinscription-en-pop-2\/\"> t\u00e9l\u00e9chargement d&#8217;un livre blanc<\/a>, d&#8217;un guide, d&#8217;un rapport de recherche, etc.<\/li>\n<li>L&#8217;<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/email-marketing-en-pilote-automatique\/\">inscription \u00e0 un webinaire<\/a> ou \u00e0 un cours en ligne<\/li>\n<li>L&#8217;inscription \u00e0 une d\u00e9monstration ou \u00e0 une consultation<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c0 partir de l\u00e0, tenez votre promesse. Encore une fois, ne donnez jamais une fausse impression quant \u00e0 votre objectif, car cela nuirait \u00e0 l&#8217;int\u00e9grit\u00e9 de votre marque et cr\u00e9erait une mauvaise impression aupr\u00e8s d&#8217;un nouveau prospect, qui pourrait \u00eatre difficile \u00e0 surmonter. Et pendant que vous y \u00eates, remerciez votre nouveau prospect en lui envoyant un e-mail de bienvenue. Les e-mails de bienvenue ont un taux d&#8217;ouverture moyen de 82 %, alors profitez-en pour inclure du contenu ax\u00e9 sur la conversion.<\/p>\n<p>Enfin, si le formulaire n&#8217;est pas destin\u00e9 \u00e0 votre newsletter, proposez aux utilisateurs d&#8217;opter-in \u00e0 vos e-mails lorsqu&#8217;ils fournissent leurs informations \u00e0 d&#8217;autres fins. Les opt-ins sont une technique essentielle de l&#8217;email marketing, et les formulaires web sont un excellent moyen de les mettre en place. Ajoutez donc une case en bas du formulaire que les utilisateurs peuvent cocher s&#8217;ils souhaitent recevoir plus r\u00e9guli\u00e8rement de vos nouvelles.<\/p>\n<p>Les formulaires vous permettent de collecter plus facilement des prospects et facilitent la t\u00e2che des clients potentiels qui souhaitent vous signaler leur int\u00e9r\u00eat pour un engagement plus pouss\u00e9. La plupart des <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/email-marketing\/-software\/\">outils de marketing et d&#8217;automatisation des e-mails<\/a> sont \u00e9quip\u00e9s d&#8217;\u00e9diteurs de formulaires, il est donc important de choisir vos outils avec soin. Utilisez-les judicieusement et vous n&#8217;aurez aucun mal \u00e0 dynamiser vos efforts de lead generation.<\/p>\n\t<div class=\"resource-download\">\r\n\t\t<div class=\"resource-image\" style=\"max-width: 350px;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/12\/Email-marketingsimpli\ufb01ed-1.png\" alt=\"Resource\" \/><\/div>\r\n\t\t<div class=\"resource-content-down\">\r\n\t\t\t<h3 style=\"display:block;\">Cr\u00e9ez un compte Benchmark Email gratuit d\u00e8s aujourd&#039;hui !<\/h3>\r\n\t\t\t<a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/ui.benchmarkemail.com\/fr\/register\">CR\u00c9ER MON COMPTE GRATUIT<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les formulaires de site Web sont essentiels \u00e0 votre strat\u00e9gie de inbound marketing. 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