{"id":48830,"date":"2026-02-02T08:23:27","date_gmt":"2026-02-02T08:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=48830"},"modified":"2026-02-04T08:28:14","modified_gmt":"2026-02-04T08:28:14","slug":"campagne-de-desinscription-de-la-saint-valentin-etsy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/campagne-de-desinscription-de-la-saint-valentin-etsy\/","title":{"rendered":"Comment reproduire la campagne de d\u00e9sinscription de la Saint-Valentin d&#8217;Etsy"},"content":{"rendered":"<p>La Saint-Valentin est l&#8217;une de ces f\u00eates qui semblent simples sur le calendrier, mais qui peuvent rapidement devenir compliqu\u00e9es dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n<p>Pour certains abonn\u00e9s, c&#8217;est une excuse amusante pour faire des achats, faire la f\u00eate et d\u00e9penser sans compter. Pour d&#8217;autres, c&#8217;est au mieux facile \u00e0 ignorer, au pire charg\u00e9 d&#8217;\u00e9motion. Et lorsque les sp\u00e9cialistes du marketing envoient par d\u00e9faut des<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/email-template-type\/valentines-day\/\"> e-mails de Saint-Valentin<\/a> \u00e0 <em>tout le monde<\/em>, ce d\u00e9calage \u00e9motionnel peut nuire discr\u00e8tement \u00e0 l&#8217;engagement, augmenter les d\u00e9sabonnements et porter atteinte \u00e0 la confiance \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>C&#8217;est pourquoi Etsy adopte une approche rafra\u00eechissante et diff\u00e9rente. Au lieu de deviner qui souhaite recevoir du contenu sur la Saint-Valentin, Etsy pose la question. Et ensuite, ils \u00e9coutent.<\/p>\n<p>Dans ce post, nous allons analyser la campagne de d\u00e9sabonnement de la Saint-Valentin d&#8217;Etsy, expliquer pourquoi ce <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/comment-segmenter-liste-ventes-des-fetes\/\">type de segmentation des e-mails<\/a> de la Saint-Valentin fonctionne si bien et vous montrer exactement comment le recr\u00e9er dans Benchmark Email, sans automatisation complexe ni configuration trop \u00e9labor\u00e9e.<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi \u00ab envoyer \u00e0 tout le monde \u00bb est contre-productif pour la Saint-Valentin<\/strong><\/h2>\n<p>Les<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/guide-mails-pendant-les-fetes\/\"> campagnes de f\u00eates<\/a> sont souvent consid\u00e9r\u00e9es comme tr\u00e8s importantes. Il y a une pression pour atteindre les objectifs de chiffre d&#8217;affaires, les d\u00e9lais sont serr\u00e9s et la<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/segments-fantomes\/\"> segmentation<\/a> peut sembler \u00eatre une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire pour laquelle vous n&#8217;avez pas le temps. De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing font donc ce qui leur semble le plus s\u00fbr : envoyer la campagne \u00e0 toute la liste.<\/p>\n<p>Le probl\u00e8me ? La Saint-Valentin n&#8217;est pas une f\u00eate neutre.<\/p>\n<p>Lorsque les abonn\u00e9s re\u00e7oivent du contenu romantique ou ax\u00e9 sur les cadeaux qu&#8217;ils n&#8217;ont pas demand\u00e9, plusieurs choses ont tendance \u00e0 se produire :<\/p>\n<ul>\n<li>L&#8217;engagement diminue car le contenu ne semble pas pertinent<\/li>\n<li>Les d\u00e9sabonnements augmentent car les gens souhaitent recevoir moins d&#8217;e-mails, et non de meilleurs e-mails<\/li>\n<li>Les plaintes pour spam augmentent, ce qui nuit \u00e0 la<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/taux-de-rebond-emailing\/\"> d\u00e9livrabilit\u00e9<\/a> au-del\u00e0 du mois de f\u00e9vrier<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cela ne signifie pas pour autant que les e-mails de la Saint-Valentin sont une mauvaise id\u00e9e. Cela signifie simplement qu&#8217;il est risqu\u00e9 de deviner les int\u00e9r\u00eats des destinataires, surtout lorsqu&#8217;il existe une option plus simple.<\/p>\n<h2><strong>Ce qu&#8217;a fait Etsy (et pourquoi cela a fonctionn\u00e9)<\/strong><\/h2>\n<p>L&#8217;approche d&#8217;Etsy est un mod\u00e8le de segmentation simple et respectueuse. Au lieu de pr\u00e9sumer de l&#8217;int\u00e9r\u00eat, Etsy a envoy\u00e9 un e-mail direct avec une ligne d&#8217;objet claire :<\/p>\n<blockquote><p><strong>Vous n&#8217;\u00eates pas int\u00e9ress\u00e9 par les e-mails de la Saint-Valentin ?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Cette ligne d&#8217;objet \u00e0 elle seule est tr\u00e8s efficace. Elle est honn\u00eate, sans pression, et donne aux abonn\u00e9s le contr\u00f4le avant que l&#8217;agitation des f\u00eates ne s&#8217;intensifie vraiment.<\/p>\n<p>Dans l&#8217;e-mail, Etsy explique ce qui va se passer, les promotions sur le th\u00e8me de la Saint-Valentin, et propose un choix simple : se d\u00e9sabonner sp\u00e9cifiquement de ces e-mails. En cliquant sur le Bouton, les abonn\u00e9s sont redirig\u00e9s vers une page de confirmation de d\u00e9sabonnement simple (pas un centre de pr\u00e9f\u00e9rences confus, pas un d\u00e9sabonnement complet).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/image2.png\" width=\"880\" height=\"799\" \/><\/p>\n<p>Voici pourquoi cela fonctionne si bien :<\/p>\n<ul>\n<li>Des attentes clairement d\u00e9finies :<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/gerer-abonnements-gmail\/\"> les abonn\u00e9s<\/a> savent exactement \u00e0 quoi ils renoncent.<\/li>\n<li>Pas de culpabilit\u00e9, pas de pression : le langage est respectueux et neutre.<\/li>\n<li>Auto-segmentation : les abonn\u00e9s int\u00e9ress\u00e9s restent, ceux qui ne le sont pas se retirent discr\u00e8tement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Etsy ne r\u00e9duit pas son audience. Au contraire, l&#8217;entreprise en am\u00e9liore la qualit\u00e9.<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi la segmentation des e-mails par d\u00e9sinscription est plus efficace que les suppositions<\/strong><\/h2>\n<p>De nombreux sp\u00e9cialistes du marketing consid\u00e8rent la<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/segmentation-emailing\/\"> segmentation des e-mails<\/a> comme une \u00e9tape pr\u00e9alable \u00e0 une campagne, bas\u00e9e sur les achats pass\u00e9s, les clics ou les donn\u00e9es d\u00e9mographiques. La segmentation par d\u00e9sinscription renverse cette id\u00e9e.<\/p>\n<p>Au lieu de pr\u00e9dire le comportement, vous laissez les abonn\u00e9s vous indiquer ce qu&#8217;ils souhaitent.<\/p>\n<p>Voici ce que cela permet :<\/p>\n<h3><strong>1. Une confiance accrue des abonn\u00e9s<\/strong><\/h3>\n<p>En reconnaissant que tous les messages ne s&#8217;adressent pas \u00e0 tout le monde, vous faites preuve de respect. Les abonn\u00e9s se sentent consid\u00e9r\u00e9s, et non bombard\u00e9s.<\/p>\n<h3><strong>2. De meilleurs indicateurs d&#8217;engagement<\/strong><\/h3>\n<p>Vos e-mails de la Saint-Valentin ne sont envoy\u00e9s qu&#8217;aux personnes qui ne se sont pas d\u00e9sabonn\u00e9es, ce qui signifie que les taux d&#8217;ouverture, de clics et de conversion sont naturellement plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n<h3><strong>3. Des listes plus propres au fil du temps<\/strong><\/h3>\n<p>Les segments de d\u00e9sabonnement r\u00e9duisent discr\u00e8tement les d\u00e9sabonnements et les plaintes pour spam, ce qui<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/delivrabilite-emails-guide\/\"> prot\u00e8ge la d\u00e9livrabilit\u00e9<\/a> longtemps apr\u00e8s la fin des vacances.<\/p>\n<p>Et le meilleur dans tout cela ? Vous n&#8217;avez pas besoin d&#8217;une automatisation avanc\u00e9e ou de dizaines de listes pour que cela fonctionne.<\/p>\n<div class=\"resource-download\"><div class=\"resource-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/The-Email-Deliverability-Formula.webp\" alt=\"Resource\" style=\"max-width:300px;\" \/><\/div><div class=\"resource-content-down\"><span>Ressources gratuites<\/span><h3>D\u00e9livrabilit\u00e9 des emails 101 : Comprendre les bases de la d\u00e9livrabilit\u00e9 des emails<\/h3><a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/resources\/email-deliverability\/\">TELECHARGER MAINTENANT<\/a><\/div><\/div>\n<h2><strong>Comment recr\u00e9er la campagne de d\u00e9sabonnement pour la Saint-Valentin d&#8217;Etsy dans Benchmark Email<\/strong><\/h2>\n<p>Toute cette configuration peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e avec un seul e-mail, une seule balise ou liste et une seule r\u00e8gle d&#8217;exclusion.<\/p>\n<p>Voici la proc\u00e9dure \u00e0 suivre :<\/p>\n<h3><strong>\u00c9tape 1 : envoyez un e-mail bas\u00e9 sur les pr\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/h3>\n<p>Cr\u00e9ez un e-mail simple avec un message du type :<\/p>\n<ul>\n<li>\u00ab Vous n&#8217;appr\u00e9ciez pas les e-mails de la Saint-Valentin ?<\/li>\n<li>Nous vous enverrons bient\u00f4t des promotions pour la Saint-Valentin. D\u00e9sabonnez-vous si cela ne vous int\u00e9resse pas. \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adoptez un ton neutre et encourageant. Il ne s&#8217;agit pas d&#8217;un e-mail commercial, mais d&#8217;une courtoisie.<\/p>\n<h3><strong>\u00c9tape 2 : Marquez ou segmentez les abonn\u00e9s qui se d\u00e9sabonnent<\/strong><\/h3>\n<p>Lorsqu&#8217;une personne clique sur le lien de d\u00e9sabonnement, appliquez une balise telle que \u00ab Saint-Valentin &#8211; D\u00e9sabonnement \u00bb ou ajoutez-la \u00e0 une liste d\u00e9di\u00e9e.<\/p>\n<h3><strong>\u00c9tape 3 : Excluez ce segment de vos campagnes de Saint-Valentin<\/strong><\/h3>\n<p>Lorsque vous envoyez vos e-mails de Saint-Valentin, excluez simplement la balise ou la liste de d\u00e9sabonnement de l&#8217;envoi. Tous les autres continuent \u00e0 recevoir votre contenu saisonnier comme d&#8217;habitude.<\/p>\n<h3><strong>\u00c9tape 4 : R\u00e9utilisez le segment ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e<\/strong><\/h3>\n<p>Une fois le segment cr\u00e9\u00e9, vous pouvez continuer \u00e0 l&#8217;utiliser. En f\u00e9vrier suivant, vous saurez d\u00e9j\u00e0 qui pr\u00e9f\u00e8re ne pas recevoir de messages pour la Saint-Valentin et vous n&#8217;aurez pas \u00e0 le demander deux fois.<\/p>\n<h2><strong>Dans quels autres cas cette strat\u00e9gie fonctionne-t-elle (au-del\u00e0 de la Saint-Valentin) ?<\/strong><\/h2>\n<p>Une fois que vous commencez \u00e0 utiliser la segmentation par d\u00e9sinscription, il est difficile de s&#8217;arr\u00eater, car elle fonctionne pour plusieurs f\u00eates.<\/p>\n<p>Essayez-la pour :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La f\u00eate des m\u00e8res et la f\u00eate des p\u00e8res<\/strong> (particuli\u00e8rement sensibles pour de nombreux publics)<\/li>\n<li><strong>Les guides de cadeaux de No\u00ebl<\/strong> (pour les abonn\u00e9s qui ne font pas leurs achats de saison)<\/li>\n<li><strong>Les e-mails politiques ou li\u00e9s \u00e0 une cause<\/strong> (lorsque la pertinence varie consid\u00e9rablement)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chaque fois qu&#8217;une campagne peut \u00eatre charg\u00e9e d&#8217;\u00e9motion ou peu pertinente, la segmentation par d\u00e9sabonnement vous offre une voie plus s\u00fbre et plus intelligente.<\/p>\n<h2><strong>Inutile de trop r\u00e9fl\u00e9chir<\/strong><\/h2>\n<p>La campagne d&#8217;Etsy fonctionne parce qu&#8217;elle est simple. Pas de logique complexe. Pas de labyrinthe d&#8217;automatisation. Juste une communication claire et le respect des pr\u00e9f\u00e9rences des abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>Cette m\u00eame approche est facile \u00e0 reproduire dans Benchmark Email, surtout si vous envoyez d\u00e9j\u00e0 des campagnes et souhaitez obtenir de meilleurs r\u00e9sultats sans effort suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ui.benchmarkemail.com\/fr\/register\">Essayez Benchmark Email gratuitement <\/a>et cr\u00e9ez votre segment de d\u00e9sabonnement pour la Saint-Valentin en quelques minutes.<\/p>\n<p>Car une meilleure segmentation ne consiste pas \u00e0 envoyer plus d&#8217;e-mails, mais \u00e0 envoyer les bons.<\/p>\n\t<div class=\"resource-download\">\r\n\t\t<div class=\"resource-image\" style=\"max-width: 350px;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2025\/12\/Email-marketingsimpli\ufb01ed-1.png\" alt=\"Resource\" \/><\/div>\r\n\t\t<div class=\"resource-content-down\">\r\n\t\t\t<h3 style=\"display:block;\">Cr\u00e9ez un compte Benchmark Email gratuit d\u00e8s aujourd&#039;hui !<\/h3>\r\n\t\t\t<a style=\"display:inline-block;width:auto;min-width:200px;\" class=\"resource-down-btn\" href=\"https:\/\/ui.benchmarkemail.com\/fr\/register\">CR\u00c9ER MON COMPTE GRATUIT<\/a>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t<\/div>\r\n\t\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Saint-Valentin est l&#8217;une de ces f\u00eates qui semblent simples sur le calendrier, mais qui peuvent rapidement devenir compliqu\u00e9es dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception. 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