{"id":49307,"date":"2026-03-16T08:30:31","date_gmt":"2026-03-16T08:30:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=49307"},"modified":"2026-03-09T08:37:44","modified_gmt":"2026-03-09T08:37:44","slug":"strategie-email-marketing-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/strategie-email-marketing-important\/","title":{"rendered":"Pourquoi il est toujours important d’avoir une strat\u00e9gie de email marketing (et \u00e0 quoi elle ressemble aujourd’hui)"},"content":{"rendered":"

Bien que l’e-mail ait \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 en 1971, c’est Gary Thurek qui l’a utilis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois comme outil marketing en 1978. La question de savoir si sa premi\u00e8re campagne emailing pouvait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme du spam<\/strong><\/a> plut\u00f4t que comme du marketing fait encore d\u00e9bat. Il a envoy\u00e9 un e-mail \u00e0 400 utilisateurs pour leur pr\u00e9senter son produit et a affirm\u00e9 avoir g\u00e9n\u00e9r\u00e9 13 millions de dollars de ventes, ainsi que de nombreuses plaintes !<\/p>\n

Plus tard, en 1999, Seth Godin a propos\u00e9 une mani\u00e8re \u00e9thique d’utiliser l’e-mail \u00e0 des fins de marketing. Sa proposition lui a valu d’\u00eatre exclu de la Direct Marketing Association. Oui, l’email marketing \u00e9tait une id\u00e9e radicale \u00e0 l’\u00e9poque ! L’histoire s’est toutefois bien termin\u00e9e, puisque Seth Godin est aujourd’hui une figure de proue de cette m\u00eame association.<\/p>\n

Aujourd’hui, il existe 8,3 milliards de comptes de e-mail<\/strong><\/a> dans le monde. Et les id\u00e9es de Godin ont port\u00e9 leurs fruits : pr\u00e8s de 80 % des marketeurs<\/strong><\/a> utilisent le e-mail dans le cadre de leur strat\u00e9gie de marketing global. Et environ 90 % des marques qui vendent directement aux consommateurs envoient r\u00e9guli\u00e8rement des newsletters.<\/p>\n

Il ne fait aucun doute que vos campagnes emailing<\/strong><\/a> peuvent donner d’excellents r\u00e9sultats si vous les mettez en \u0153uvre correctement. Cependant, le mot \u00ab strat\u00e9gie \u00bb peut encore intimider.<\/p>\n

Pour les sp\u00e9cialistes du marketing tr\u00e8s occup\u00e9s, il \u00e9voque souvent de longs documents, des entonnoirs complexes et des plans qui semblent bons sur le papier, mais qui s’effondrent d\u00e8s que les priorit\u00e9s changent. Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses \u00e9quipes se fient plut\u00f4t \u00e0 leur instinct, en envoyant des e-mails lorsque quelque chose se pr\u00e9sente et esp\u00e9rant que la coh\u00e9rence suivra.<\/p>\n

Mais voici la v\u00e9rit\u00e9 : avoir une strat\u00e9gie d’email marketing ne signifie pas avoir un plan parfait. <\/strong>Cela signifie avoir suffisamment de clart\u00e9<\/em> pour prendre syst\u00e9matiquement de bonnes d\u00e9cisions.<\/p>\n

Dans l’environnement actuel des bo\u00eetes de r\u00e9ception, o\u00f9 l’attention est limit\u00e9e et les attentes \u00e9lev\u00e9es, la strat\u00e9gie n’est pas facultative. Elle fait la diff\u00e9rence entre envoyer des e-mails de mani\u00e8re r\u00e9active et \u00e9tablir des relations de mani\u00e8re intentionnelle.<\/p>\n

Ce qu’est (et n’est pas) r\u00e9ellement une strat\u00e9gie d’email marketing<\/strong><\/h2>\n

Red\u00e9finissons la notion. Une strat\u00e9gie de email marketing<\/strong><\/a> n’est pas<\/strong> :<\/p>\n