{"id":49333,"date":"2026-05-12T13:25:42","date_gmt":"2026-05-12T13:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=49333"},"modified":"2026-05-12T13:25:42","modified_gmt":"2026-05-12T13:25:42","slug":"metriques-email-marketing-objectifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/metriques-email-marketing-objectifs\/","title":{"rendered":"M\u00e9triques d\u2019email marketing \u00e0 surveiller (et les objectifs qu\u2019elles vous aident \u00e0 atteindre)"},"content":{"rendered":"<p><strong>Points cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Alignez m\u00e9triques et objectifs\u00a0: <\/strong>suivez des KPIs sp\u00e9cifiques \u2014 le ROI pour les objectifs de revenus, le CTR pour la promotion de produits \u2014 afin que vos donn\u00e9es servent r\u00e9ellement vos buts m\u00e9tier.<\/li>\n<li><strong>Surveillez la sant\u00e9 de votre liste\u00a0: <\/strong>taux de rebond, d\u00e9sabonnement et signalements spam sont vos indicateurs de d\u00e9livrabilit\u00e9. Ignorez-les et vous risquez d\u2019atterrir sur liste noire.<\/li>\n<li><strong>Optimisez l\u2019engagement\u00a0: <\/strong>utilisez les taux d\u2019ouverture et de clic pour tester vos objets et la pertinence de vos contenus. Tenez compte de la Mail Privacy Protection d\u2019Apple.<\/li>\n<li><strong>La r\u00e9gularit\u00e9 est cl\u00e9\u00a0: <\/strong>analysez vos m\u00e9triques chaque semaine pour d\u00e9tecter les anomalies, et faites un bilan mensuel pour identifier les tendances.<\/li>\n<li><strong>Abandonnez l\u2019approche g\u00e9n\u00e9rique\u00a0: <\/strong>utilisez la segmentation et les tests A\/B pour adapter votre contenu aux comportements de chaque abonn\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019email reste l\u2019un des meilleurs canaux pour toucher votre audience. Mais \u00e0 une condition\u00a0: les envois \u00ab\u00a0\u00e0 l\u2019aveugle\u00a0\u00bb ne fonctionnent plus.<\/p>\n<p>Vos abonn\u00e9s sont submerg\u00e9s par les emails promotionnels. Pour sortir du lot, vous devez leur envoyer des messages qui leur parlent vraiment \u2014 bas\u00e9s sur leurs comportements et leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n<p>Comment\u00a0? En analysant vos m\u00e9triques email. Elles vous montrent ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas), pour que vous envoyiez des emails qui convertissent vraiment.<\/p>\n<p>Voici les indicateurs qui comptent vraiment, class\u00e9s selon les objectifs que vous cherchez \u00e0 atteindre.<\/p>\n<h2><strong>M\u00e9triques email marketing \u00e0 surveiller selon vos objectifs<\/strong><\/h2>\n<p>Les objectifs ne sont pas tous les m\u00eames \u2014 et les m\u00e9triques non plus. Utilisez le tableau ci-dessous pour associer ce que vous cherchez \u00e0 atteindre aux indicateurs \u00e0 surveiller en priorit\u00e9.<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Objectif marketing<\/strong><\/td>\n<td><strong>Indicateurs principaux \u00e0 surveiller<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>G\u00e9n\u00e9rer des revenus<\/td>\n<td>ROI, Revenu par email, Taux de conversion<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Promouvoir un produit ou service<\/td>\n<td>Taux de clic (CTR)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Construire une liste de qualit\u00e9<\/td>\n<td>Taux de d\u00e9sabonnement, Taux de rebond, Taux de d\u00e9livrabilit\u00e9, Signalements spam, Taux de croissance de la liste<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de marque<\/td>\n<td>Taux de partage\/transfert, Taux d\u2019ouverture<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Augmenter le trafic web<\/td>\n<td>Taux de clic<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3><strong>1. G\u00e9n\u00e9rer des revenus<\/strong><\/h3>\n<p>Si votre objectif est de g\u00e9n\u00e9rer des revenus, les m\u00e9triques \u00e0 surveiller sont le <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/email-marketing-roi\/\">ROI email marketing<\/a>, le revenu par email et le taux de conversion.<\/p>\n<h4><strong>ROI de l\u2019email marketing<\/strong><\/h4>\n<p>C\u2019est l\u2019indicateur principal\u00a0: il vous dit si votre investissement en email marketing est rentable. L\u2019objectif\u00a0? Voir ce retour progresser campagne apr\u00e8s campagne.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/calculer-retour-sur-investissement-roi-email-marketing\/\">Contr\u00f4lez votre ROI tous les trimestres<\/a> pour vous assurer que votre investissement est rentable. Un ROI en hausse signifie plus de revenus par euro investi \u2014 et la capacit\u00e9 de justifier votre budget email aupr\u00e8s de votre direction.<\/p>\n<h4><strong>Taux de conversion<\/strong><\/h4>\n<p>Une conversion, c\u2019est quand un destinataire accomplit l\u2019action souhait\u00e9e\u00a0: un achat, une inscription \u00e0 un webinaire, le t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019une ressource. Cet indicateur r\u00e9v\u00e8le la qualit\u00e9 de votre liste et l\u2019engagement r\u00e9el de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/segmentation-email-guide\/\"><strong>segmentation<\/strong><\/a> demande un peu plus de travail en amont, mais elle en vaut la peine\u00a0: les emails cibl\u00e9s convertissent mieux et g\u00e9n\u00e8rent plus de revenus. Pour les \u00e9quipes qui g\u00e8rent des contacts sur plusieurs plateformes, l\u2019<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/developers\/\">API de Benchmark<\/a> synchronise automatiquement vos listes et garantit la pr\u00e9cision de votre segmentation et de vos rapports.<\/p>\n<h3><strong>2. Promouvoir un produit ou service<\/strong><\/h3>\n<p>Si vous faites la promotion d\u2019un produit ou d\u2019un service, votre m\u00e9trique la plus importante est le taux de clic (CTR).<\/p>\n<h4><strong>Taux de clic (CTR)<\/strong><\/h4>\n<p>Le CTR mesure combien de personnes qui ont ouvert votre email ont cliqu\u00e9 sur un lien. Un CTR \u00e9lev\u00e9 indique que votre audience est int\u00e9ress\u00e9e. Et si quelqu\u2019un clique plusieurs fois\u00a0? C\u2019est un lead qualifi\u00e9 qui m\u00e9rite un suivi.<\/p>\n<p>Plusieurs facteurs peuvent influencer votre CTR. Testez ces variables pour l\u2019optimiser\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Densit\u00e9 de produits\u00a0: <\/strong>un seul produit vs plusieurs produits li\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Optimisation mobile\u00a0: <\/strong>mise en page adapt\u00e9e au mobile vs design orient\u00e9 bureau.<\/li>\n<li><strong>Transparence tarifaire\u00a0: <\/strong>afficher les prix dans l\u2019email vs sur la page de destination.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La cl\u00e9\u00a0? Testez une variable \u00e0 la fois. Vous comprendrez rapidement ce \u00e0 quoi votre audience r\u00e9pond, et votre CTR s\u2019am\u00e9liorera.<\/p>\n<h3><strong>3. Construire une liste email de qualit\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Surveillez votre taux de d\u00e9sabonnement, de rebond et votre <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/delivrabilite-emails-guide\/\">taux de d\u00e9livrabilit\u00e9<\/a>\u00a0: ils vous indiqueront si quelque chose d\u00e9t\u00e9riore l\u2019exp\u00e9rience de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n<h4><strong>Taux de d\u00e9sabonnement<\/strong><\/h4>\n<p>Les d\u00e9sabonnements, \u00e7a arrive. Mais si vous constatez une tendance, il est temps de comprendre ce qui fait fuir vos abonn\u00e9s.<\/p>\n<h4><strong>Taux de rebond<\/strong><\/h4>\n<p>Un rebond signifie que votre email n\u2019a pas atteint la bo\u00eete de r\u00e9ception. Un grand nombre de rebonds indique un probl\u00e8me de d\u00e9livrabilit\u00e9 \u2014 ponctuel ou r\u00e9current.<\/p>\n<h4><strong>Taux de d\u00e9livrabilit\u00e9<\/strong><\/h4>\n<p>La d\u00e9livrabilit\u00e9 mesure combien de vos emails atteignent effectivement la bo\u00eete de r\u00e9ception, plut\u00f4t que de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/gmail-spam-yahoo-normes\/\">rebondir ou atterrir dans les spams<\/a>.<\/p>\n<h4><strong>Signalements spam<\/strong><\/h4>\n<p>Trop de signalements spam vont plomber votre d\u00e9livrabilit\u00e9 et pourraient vous faire atterrir sur une liste noire, o\u00f9 les plateformes bloqueront compl\u00e8tement votre adresse. Si les signalements augmentent, trouvez-en la cause et corrigez vite.<\/p>\n<h4><strong>Taux de croissance de la liste<\/strong><\/h4>\n<p>La taille de votre liste compte, mais <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/limportance-de-la-gestion-des-listes-dadresses-de-mail\/\">la qualit\u00e9 compte davantage<\/a>. Concentrez-vous sur des abonn\u00e9s engag\u00e9s qui souhaitent r\u00e9ellement recevoir vos emails.<\/p>\n<p>Restez sur l\u2019<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/email-marketing-opt-in\/\">email marketing opt-in<\/a> et construisez votre liste de fa\u00e7on organique \u2014 ne l\u2019achetez pas. Quand vos abonn\u00e9s tranf\u00e8rent vos emails, ils font votre marketing \u00e0 votre place, gratuitement.<\/p>\n<h3><strong>4. Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de marque<\/strong><\/h3>\n<p>Si vous cherchez \u00e0 d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9 de marque ou \u00e0 promouvoir un nouveau produit, le taux d\u2019ouverture est l\u2019un des indicateurs les plus importants \u00e0 surveiller.<\/p>\n<h4><strong>Taux d\u2019ouverture<\/strong><\/h4>\n<p>Il indique combien de destinataires ouvrent effectivement vos emails, par rapport \u00e0 ceux qui les suppriment sans les lire.<\/p>\n<p>Pour am\u00e9liorer votre taux d\u2019ouverture\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Ajoutez un sentiment d\u2019urgence \u00e0 vos objets\u00a0: cela peut donner un coup de pouce s\u00e9rieux.<\/li>\n<li>Testez les horaires et jours d\u2019envoi. Les emails B2B performent souvent mieux le matin. En B2C\u00a0? Testez le week-end.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c0 noter\u00a0: la Mail Privacy Protection d\u2019Apple rend le suivi des taux d\u2019ouverture plus difficile qu\u2019avant. Si vous avez beaucoup d\u2019utilisateurs Apple Mail, vos chiffres ne racontent peut-\u00eatre pas toute l\u2019histoire.<\/p>\n<h4><strong>Taux de partage\/transfert<\/strong><\/h4>\n<p>Quand vos abonn\u00e9s tranf\u00e8rent ou partagent vos emails, vous obtenez une amplification gratuite. Suivez ces partages pour savoir quels contenus g\u00e9n\u00e8rent du bouche-\u00e0-oreille.<\/p>\n<h3><strong>5. Augmenter le trafic vers votre site web<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>Taux de clic<\/strong><\/h4>\n<p>Vous voulez g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic vers une page de destination ou une page produit\u00a0? Suivez votre taux de clic\u00a0: il indique combien de destinataires ont cliqu\u00e9 sur un lien parmi tous ceux qui ont re\u00e7u votre email.<\/p>\n<p>Pour voir exactement qui visite votre site, utilisez des codes de suivi uniques dans chaque email. Ces codes vous montrent quels abonn\u00e9s cliquent vers votre site \u2014 et en combinant ces donn\u00e9es avec d\u2019autres indicateurs, vous d\u00e9couvrirez les sch\u00e9mas qui stimulent l\u2019engagement.<\/p>\n<p>Benchmark Email <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/features\/reporting\/\">fait ce suivi automatiquement<\/a>\u00a0: vous voyez exactement quels abonn\u00e9s ont cliqu\u00e9 sur quels liens.<\/p>\n<p>Votre lien ne g\u00e9n\u00e8re pas de clics\u00a0? <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/ameliorer-tests-a-b-e-mail-ia\/\">Faites un test A\/B<\/a> sur le texte, la couleur ou la typographie pour trouver ce qui fonctionne mieux.<\/p>\n<h2><strong>Quelle fr\u00e9quence pour analyser vos m\u00e9triques\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Jetez un coup d&#8217;\u0153il \u00e0 vos chiffres chaque semaine pour rep\u00e9rer toute anomalie imm\u00e9diatement, puis faites un bilan plus approfondi chaque mois pour identifier les tendances. Si vous utilisez le tableau de bord de rapports de Benchmark Email, ces vues hebdomadaires et mensuelles sont accessibles en un clic.<\/p>\n<p>Analysez vos m\u00e9triques au minimum chaque mois pour ne pas rater de changements importants \u2014 avec le tableau de bord analytique int\u00e9gr\u00e9 de Benchmark Email, cela ne prend que quelques clics. Pensez \u00e9galement \u00e0 examiner les tendances hebdomadaires et mensuelles pour d\u00e9tecter des sch\u00e9mas que vous pourriez manquer au jour le jour.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Advanced-analytics.png\" width=\"800\" height=\"560\" \/><\/p>\n<h3><strong>Quelques conseils pour am\u00e9liorer vos m\u00e9triques email<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Ne constituez vos listes que par opt-in. <\/strong>Quand les gens souhaitent vraiment recevoir vos emails, la d\u00e9livrabilit\u00e9 s\u2019am\u00e9liore, les rebonds et d\u00e9sabonnements diminuent.<\/li>\n<li><strong>Faites attention \u00e0 la fr\u00e9quence d\u2019envoi. <\/strong>Elle influence tout\u00a0: taux de conversion, d\u00e9livrabilit\u00e9 et CTR.<\/li>\n<li><strong>Nettoyez r\u00e9guli\u00e8rement votre liste <\/strong>pour supprimer les comptes spam. Cela am\u00e9liorera votre d\u00e9livrabilit\u00e9 et r\u00e9duira les rebonds.<\/li>\n<li><strong>Restez concis. <\/strong>Les emails trop longs ne sont pas lus et peuvent m\u00eame entra\u00eener des d\u00e9sabonnements ou des rebonds.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>En r\u00e9sum\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p>Les emails g\u00e9n\u00e9riques, identiques pour tous, ne fonctionnent plus. Vos abonn\u00e9s sont submerg\u00e9s de promotions \u2014 vous devez vous d\u00e9marquer. Pour y arriver, envoyez des emails qui parlent vraiment de ce qui int\u00e9resse chacun de vos abonn\u00e9s, bas\u00e9s sur leurs comportements et leurs pr\u00e9f\u00e9rences. En analysant les donn\u00e9es de vos campagnes, vous cr\u00e9erez des emails plus percutants qui vous aideront \u00e0 atteindre vos objectifs.<\/p>\n<h2><strong>Questions fr\u00e9quentes<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Quels sont les bons taux d\u2019ouverture et de clic en email marketing\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Visez un taux d\u2019ouverture entre 20\u00a0% et 40\u00a0% et un taux de clic entre 2\u00a0% et 5\u00a0%. Ces chiffres varient selon votre audience et le type d\u2019email. Suivez votre propre historique et cherchez une progression r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n<h3><strong>Qu\u2019est-ce que la r\u00e8gle 60\/40 en email marketing\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>La r\u00e8gle 60\/40 sugg\u00e8re qu\u2019environ 60\u00a0% de vos emails doivent \u00e9duquer, inspirer ou divertir, tandis que les 40\u00a0% restants peuvent se concentrer sur les promotions ou la vente. Cet \u00e9quilibre maintient l\u2019int\u00e9r\u00eat de vos lecteurs et r\u00e9duit le risque de d\u00e9sabonnements.<\/p>\n<h3><strong>Quelles sont les \u00ab\u00a05\u00a0T\u00a0\u00bb de l\u2019email marketing\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>C\u2019est une checklist simple avant chaque envoi\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Teaser (Accroche)\u00a0: <\/strong>r\u00e9digez des objets qui suscitent la curiosit\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Target (Cible)\u00a0: <\/strong>envoyez au segment le plus concern\u00e9.<\/li>\n<li><strong>Teach (Enseigner)\u00a0: <\/strong>partagez des conseils ou des informations utiles.<\/li>\n<li><strong>Test\u00a0: <\/strong>exp\u00e9rimentez avec les textes, les visuels ou les horaires d\u2019envoi.<\/li>\n<li><strong>Track (Suivre)\u00a0: <\/strong>analysez vos m\u00e9triques et affinez.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Passez en revue ces 5\u00a0T avant chaque envoi pour que chaque campagne soit au point.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points cl\u00e9s Alignez m\u00e9triques et objectifs\u00a0: suivez des KPIs sp\u00e9cifiques \u2014 le ROI pour les objectifs de revenus, le CTR pour la promotion de produits \u2014 afin que vos donn\u00e9es servent r\u00e9ellement vos buts m\u00e9tier. 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