{"id":49340,"date":"2026-06-02T11:50:13","date_gmt":"2026-06-02T11:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=49340"},"modified":"2026-05-22T11:54:28","modified_gmt":"2026-05-22T11:54:28","slug":"idees-newsletter-ete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/idees-newsletter-ete\/","title":{"rendered":"10 id\u00e9es de newsletter d\u2019\u00e9t\u00e9 pour garder votre audience fra\u00eeche et engag\u00e9e"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Points cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>Les baisses d\u2019engagement estival sont r\u00e9elles mais pr\u00e9visibles\u00a0: les marques qui anticipent peuvent tirer parti de bo\u00eetes de r\u00e9ception moins encombr\u00e9es.<\/li>\n<li>Les meilleures newsletters d\u2019\u00e9t\u00e9 s\u2019appuient sur la saison plut\u00f4t que de l\u2019ignorer\u00a0: des contenus, th\u00e8mes et ancrages li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 donnent \u00e0 vos abonn\u00e9s une raison d\u2019ouvrir.<\/li>\n<li>Certaines dates cl\u00e9s de l\u2019\u00e9t\u00e9 (F\u00eate des P\u00e8res, Journ\u00e9e internationale de l\u2019Amiti\u00e9, rentr\u00e9e) offrent des angles naturels pour des campagnes opportunes et pertinentes.<\/li>\n<li>La personnalisation et la segmentation comptent encore plus en \u00e9t\u00e9, quand les lecteurs sont plus s\u00e9lectifs sur ce qu\u2019ils ouvrent.<\/li>\n<li>Les \u00e9l\u00e9ments interactifs comme les sondages, les comptes \u00e0 rebours et les d\u00e9fis peuvent consid\u00e9rablement augmenter l\u2019engagement pendant les mois plus calmes.<\/li>\n<li>Relier les contenus estivaux \u00e0 un CTA (m\u00eame doux) permet de garder votre marque top-of-mind quand les d\u00e9cisions d\u2019achat reprendront en automne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Au fur et \u00e0 mesure que les temp\u00e9ratures montent et que les journ\u00e9es s\u2019allongent, l\u2019\u00e9t\u00e9 repr\u00e9sente \u00e0 la fois une opportunit\u00e9 et un vrai d\u00e9fi pour les email marketers. L\u2019opportunit\u00e9\u00a0: moins de concurrence pour l\u2019attention, car certaines marques ralentissent leur cadence. Le d\u00e9fi\u00a0: des abonn\u00e9s distraits qui consultent moins souvent leur messagerie et ouvrent moins de campagnes.<\/p>\n<p>La bonne nouvelle, c\u2019est que l\u2019opportunit\u00e9 et le d\u00e9fi sont tous les deux pr\u00e9visibles. Et les probl\u00e8mes pr\u00e9visibles ont des solutions.<\/p>\n<p>Dans cet article, nous explorons 10 id\u00e9es de newsletter d\u2019\u00e9t\u00e9 pour vous aider \u00e0 vous d\u00e9marquer dans des bo\u00eetes de r\u00e9ception (plus ou moins remplies), \u00e0 cr\u00e9er un vrai lien avec vos abonn\u00e9s et \u00e0 maintenir votre programme email solide tout au long des mois creux.<\/p>\n<h2><strong>Pourquoi l\u2019engagement email baisse en \u00e9t\u00e9 \u2014 et comment y rem\u00e9dier<\/strong><\/h2>\n<p>Comprendre les raisons de la d\u00e9sengagement estival permet de mieux y r\u00e9pondre. Les principaux facteurs\u00a0:<\/p>\n<p><strong>Vacances et voyages.\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/dernieres-donnees-nous-revelent-sur-les-taux-douverture-des-e-mails\/\">Les taux d\u2019ouverture<\/a> et de clic ont tendance \u00e0 chuter quand les abonn\u00e9s sont loin de leurs habitudes. Ils consultent peut-\u00eatre leur messagerie moins souvent, ou ne sont tout simplement pas dans un \u00e9tat d\u2019esprit propice aux d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/p>\n<p><strong>La concurrence du plein air.\u00a0<\/strong>L\u2019\u00e9t\u00e9 offre des alternatives plus attrayantes que le temps d\u2019\u00e9cran. Les abonn\u00e9s sont dehors, entre amis, et moins attentifs \u00e0 leur bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/p>\n<p><strong>La surcharge d\u2019information.\u00a0<\/strong>Paradoxalement, certains marketers envoient <em>davantage<\/em> d\u2019emails en \u00e9t\u00e9 pour compenser la baisse d\u2019engagement, ce qui aggrave le probl\u00e8me. Si les bo\u00eetes de r\u00e9ception de vos abonn\u00e9s regorgent d\u2019<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/fatigue-des-boites-de-reception\/\">emails promotionnels g\u00e9n\u00e9riques<\/a>, ils les ignoreront tous en bloc.<\/p>\n<p><strong>Le changement de mentalit\u00e9 saisonnier.\u00a0<\/strong>L\u2019\u00e9t\u00e9 est associ\u00e9 \u00e0 la d\u00e9tente. Les discours trop commerciaux et les contenus lourds atterrissent mal quand le cerveau de votre abonn\u00e9 est en mode vacances.<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse \u00e0 tout cela est la m\u00eame\u00a0: soyez plus pertinent, pas plus fr\u00e9quent. Les <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/le-pouvoir-de-enewsletter\/\">newsletters<\/a> d\u2019\u00e9t\u00e9 qui reconnaissent la saison, apportent une vraie valeur et correspondent \u00e0 l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit du lecteur surpassent largement les campagnes qui ignorent le contexte.<\/p>\n<h2><strong>10 id\u00e9es de newsletter d\u2019\u00e9t\u00e9 qui fonctionnent vraiment<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>1. Les essentiels de l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0: une s\u00e9lection coup de c\u0153ur<\/strong><\/h3>\n<p>Partagez une s\u00e9lection de produits, services ou ressources qui correspondent \u00e0 la vie estivale de votre audience. Soyez sp\u00e9cifique et \u00e9ditorial, pas g\u00e9n\u00e9rique, et incluez vos <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/recommandations-de-produits-email-marketing\/\">vraies recommandations<\/a>. Pour les marques non-produit, cela peut \u00eatre une liste de lectures d\u2019\u00e9t\u00e9, une boite \u00e0 outils pour le travail \u00e0 distance pendant les vacances, ou un agenda d\u2019\u00e9v\u00e9nements locaux.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/unnamed.jpg\" width=\"800\" height=\"574\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Screenshot-2023-07-12-095317.png\" width=\"712\" height=\"712\" \/><\/p>\n<p><strong>Source\u00a0: <\/strong><a href=\"https:\/\/earthhero.com\/\">Earth Hero<\/a><\/p>\n<h3><strong>2. Comment \u00e9chapper \u00e0 la chaleur\u00a0: des conseils pratiques avec une touche estivale<\/strong><\/h3>\n<p>Apportez une valeur pratique envelopp\u00e9e dans un habillage estival. Une marque de services financiers pourrait proposer \u00ab\u00a0des conseils budg\u00e9taires pour la saison des vacances\u00a0\u00bb. Une marque sant\u00e9 pourrait partager des conseils d\u2019hydratation et d\u2019\u00e9nergie pour les mois chauds. Une entreprise software pourrait offrir \u00ab\u00a0des astuces de productivit\u00e9 en \u00e9t\u00e9 pour les \u00e9quipes\u00a0\u00bb. La pertinence saisonni\u00e8re rend m\u00eame un contenu intemporel d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/one-1024x497.png\" width=\"1024\" height=\"497\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/two-768x372.jpg\" width=\"768\" height=\"372\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/unnamed-1-768x372.jpg\" width=\"768\" height=\"372\" \/><\/p>\n<p><strong>Source\u00a0: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.meetlalo.com\/\">Lalo<\/a><\/p>\n<h3><strong>3. Guide des aventures estivales\u00a0: destinations et activit\u00e9s<\/strong><\/h3>\n<p>Si votre marque a une dimension g\u00e9ographique ou lifestyle, s\u00e9lectionnez des destinations, activit\u00e9s ou exp\u00e9riences d\u2019\u00e9t\u00e9 pour votre audience. M\u00eame une marque B2B peut le faire\u00a0: un \u00ab\u00a0agenda des conf\u00e9rences de l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb ou les \u00ab\u00a0\u00e9v\u00e9nements sectoriels \u00e0 ne pas rater cet \u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb peuvent \u00eatre vraiment utiles.<\/p>\n<h3><strong>4. La liste de lectures de l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0: des contenus que votre audience consommera vraiment<\/strong><\/h3>\n<p>Proposez une s\u00e9lection de livres, articles, podcasts ou vid\u00e9os pertinents pour votre secteur. Cela positionne votre marque comme un curateur attentif et une ressource, pas seulement comme un exp\u00e9diteur d\u2019emails promotionnels. C\u2019est aussi un puissant levier d\u2019engagement pour les audiences qui lisent davantage pendant les cong\u00e9s.<\/p>\n<h3><strong>5. Recettes et exp\u00e9riences de saison<\/strong><\/h3>\n<p>Pour les marques alimentaires, lifestyle, retail ou hospitality, l\u2019\u00e9t\u00e9 est presque fait pour le contenu recettes\u00a0: guides barbecue, recettes de cocktails, listes pour un pique-nique r\u00e9ussi. Ce type de contenu g\u00e9n\u00e8re r\u00e9guli\u00e8rement un fort engagement car il est vraiment utile et partag\u00e9.<\/p>\n<h3><strong>6. Bien-\u00eatre et self-care estival<\/strong><\/h3>\n<p>Les marques sant\u00e9, fitness et bien-\u00eatre ont des angles \u00e9vidents ici, mais n\u2019importe quelle marque peut s\u2019en emparer. L\u2019\u00e9t\u00e9 est une p\u00e9riode o\u00f9 les gens remettent en question leurs habitudes et investissent dans leur mieux-\u00eatre. Rejoignez-les l\u00e0 o\u00f9 ils en sont.<\/p>\n<h3><strong>7. Id\u00e9es de projets cr\u00e9atifs \u00e0 faire soi-m\u00eame<\/strong><\/h3>\n<p>Les guides de projets d\u2019\u00e9t\u00e9 \u00e0 r\u00e9aliser \u2014 jardinage, am\u00e9nagement int\u00e9rieur, cr\u00e9ations manuelles, cuisine \u2014 fonctionnent bien car ils sont actionnables. Les gens ont plus de temps libre en \u00e9t\u00e9 et cherchent des fa\u00e7ons de l\u2019occuper.<\/p>\n<h3><strong>8. Conseils photo et id\u00e9es de contenus estivaux<\/strong><\/h3>\n<p>Aidez votre audience \u00e0 tirer le meilleur de son \u00e9t\u00e9\u00a0: conseils photo smartphone, id\u00e9es de contenus pour les r\u00e9seaux sociaux, ou guide de montage vid\u00e9o. Le \u00ab\u00a0contenu estival\u00a0\u00bb est quelque chose avec lequel presque tous vos abonn\u00e9s peuvent interagir.<\/p>\n<h3><strong>9. Agenda des \u00e9v\u00e9nements de l\u2019\u00e9t\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Compilez un agenda d\u2019\u00e9v\u00e9nements pertinents \u2014 locaux, sectoriels, culturels \u2014 que votre audience aurait envie de conna\u00eetre. C\u2019est vraiment utile et positionne votre newsletter comme une ressource plut\u00f4t que comme un simple canal promotionnel.<\/p>\n<h3><strong>10. Offres exclusives et avantages r\u00e9serv\u00e9s aux abonn\u00e9s<\/strong><\/h3>\n<p>Une promotion estivale bien calibr\u00e9e ressemble \u00e0 un cadeau plut\u00f4t qu\u2019 \u00e0 une offre commerciale, surtout si elle est encadr\u00e9e comme une marque d\u2019attention envers vos abonn\u00e9s fid\u00e8les. Pensez \u00e0 un acc\u00e8s anticip\u00e9 aux ventes, \u00e0 des codes de r\u00e9duction exclusifs, ou \u00e0 des incitations au parrainage li\u00e9es aux cadeaux estivaux.<\/p>\n<h3><strong>11. D\u00e9fi ou concours estival interactif<\/strong><\/h3>\n<p>Les d\u00e9fis engageants \u2014 concours photo, sondages, quiz, soumissions cr\u00e9atives \u2014 augmentent consid\u00e9rablement les interactions pendant les mois estivaux. Ils g\u00e9n\u00e8rent \u00e9galement du contenu utilisateur que vous pourrez r\u00e9utiliser dans vos futures campagnes. Gardez les conditions de participation simples et les r\u00e9compenses en phase avec votre audience.<\/p>\n<h3><strong>12. Les coulisses de votre \u00e9t\u00e9 \u2014 contenu dans les backstage<\/strong><\/h3>\n<p>Humanisez votre marque en montrant comment votre \u00e9quipe passe l\u2019\u00e9t\u00e9. Ce type de contenu construit de la proximit\u00e9 et de la confiance d\u2019une mani\u00e8re que les contenus promotionnels polis ne peuvent pas \u00e9galer. Il performe bien car il semble sinc\u00e8re et authentique.<\/p>\n<h2><strong>Les dates de l\u2019\u00e9t\u00e9 pour ancrer vos campagnes<\/strong><\/h2>\n<p>S\u2019appuyer sur des dates estivales sp\u00e9cifiques vous donne un \u00ab\u00a0pourquoi maintenant\u00a0\u00bb naturel qui rend le timing intentionnel plut\u00f4t qu\u2019arbitraire\u00a0:<\/p>\n<table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Date<\/strong><\/td>\n<td><strong>Angle de campagne<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>F\u00eate des P\u00e8res (3\u1d49 dimanche de juin)<\/strong><\/td>\n<td>Guides cadeaux, th\u00e8mes de gratitude, contenus familiaux.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Solstice d\u2019\u00e9t\u00e9 (20\u201321 juin)<\/strong><\/td>\n<td>C\u00e9l\u00e9brez le jour le plus long avec des guides d\u2019activit\u00e9s en plein air.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Journ\u00e9e internationale de l\u2019Amiti\u00e9 (30 juillet)<\/strong><\/td>\n<td>Campagnes de parrainage, contenus communautaires, offres \u00ab \u00e0 partager avec un ami\u00a0\u00bb.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Journ\u00e9e nationale de la glace (3\u1d49 dimanche de juillet)<\/strong><\/td>\n<td>Contenus ludiques, id\u00e9aux pour les marques alimentaires, lifestyle et retail.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Journ\u00e9e nationale du hamac (22 juillet)<\/strong><\/td>\n<td>Th\u00e8mes de relaxation et de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Journ\u00e9e nationale de la past\u00e8que (3 ao\u00fbt)<\/strong><\/td>\n<td>Contenus estivaux pour les marques alimentaires et lifestyle.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Rentr\u00e9e (ao\u00fbt\u2013septembre)<\/strong><\/td>\n<td>Parfait pour les marques qui s\u2019adressent aux familles, aux \u00e9tudiants ou aux professionnels.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Journ\u00e9e mondiale des \u00e9mojis (17 juillet)<\/strong><\/td>\n<td>Engagement l\u00e9ger et ludique pour toute marque avec un ton joueur.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2><strong>Comment faire travailler vos newsletters d\u2019\u00e9t\u00e9 plus efficacement<\/strong><\/h2>\n<p>Quelques tactiques qui distinguent les bonnes campagnes estivales des excellentes\u00a0:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/email-personalization\/\"><strong>Personnalisez<\/strong><\/a><strong> sans l\u00e9siner.\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/segmentation-email-guide\/\">Segmentez votre liste<\/a> et envoyez des contenus qui correspondent \u00e0 ce que chaque groupe aime vraiment. Un abonn\u00e9 qui a achet\u00e9 des produits estivaux l\u2019an pass\u00e9 re\u00e7oit un email diff\u00e9rent de quelqu\u2019un qui n\u2019a jamais ouvert vos campagnes saisonni\u00e8res.<\/p>\n<p><strong>\u00c9crivez pour les lecteurs en diagonale.\u00a0<\/strong>La lecture estivale se fait souvent sur un t\u00e9l\u00e9phone, dehors, avec la moiti\u00e9 du cerveau. Des paragraphes courts, des points cl\u00e9s en gras et des CTA clairs\u00a0: c\u2019est la mise en forme qui fonctionne quand l\u2019attention est partag\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Ne disparaissez pas.\u00a0<\/strong>M\u00eame si vous r\u00e9duisez la fr\u00e9quence d\u2019envoi en \u00e9t\u00e9, maintenez une pr\u00e9sence. Des abonn\u00e9s qui n\u2019entendent pas parler d\u2019une marque pendant deux ou trois mois oublient souvent qu\u2019ils se sont inscrits \u2014 et vos campagnes d\u2019automne atterriront \u00e0 froid.<\/p>\n<h2><strong>Questions fr\u00e9quentes<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Quelle fr\u00e9quence pour envoyer mes newsletters en \u00e9t\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Il n\u2019y a pas de r\u00e9ponse universelle, mais la plupart des marques gagnent \u00e0 maintenir au moins leur cadence habituelle tout en adaptant leur contenu \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9. Si vous envoyez habituellement chaque semaine, testez l\u2019envoi toutes les deux semaines pendant les mois de conges les plus charg\u00e9s (juillet\u2013ao\u00fbt) en augmentant la qualit\u00e9 et la pertinence de chaque envoi.<\/p>\n<h3><strong>Quels objets d\u2019email fonctionnent le mieux pour les newsletters d\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Les objets d\u2019email estivaux qui font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un b\u00e9n\u00e9fice sp\u00e9cifique, \u00e0 un moment de la saison ou \u00e0 une touche d\u2019urgence joueur surpassent g\u00e9n\u00e9ralement les objets g\u00e9n\u00e9riques. Exemples\u00a0: \u00ab\u00a0Votre liste de lectures d\u2019\u00e9t\u00e9 est l\u00e0\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a05 astuces pour affronter la chaleur\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Derni\u00e8re chance\u00a0: nos soldes d\u2019\u00e9t\u00e9 se terminent dimanche\u00a0\u00bb. \u00c9vitez les labels saisonniers g\u00e9n\u00e9riques (\u00ab\u00a0Newsletter d\u2019\u00e9t\u00e9 n\u00b04\u00a0\u00bb) sans proposition de valeur claire.<\/p>\n<h3><strong>Comment limiter la d\u00e9gradation de ma liste pendant l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Maintenez la pertinence en envoyant des contenus adapt\u00e9s \u00e0 la saison. Les abonn\u00e9s qui trouvent de la valeur dans vos emails \u2014 m\u00eame en \u00e9t\u00e9 \u2014 restent engag\u00e9s. Profitez aussi de la p\u00e9riode estivale plus calme pour mener une campagne d\u2019hygi\u00e8ne de liste\u00a0: emails de r\u00e9engagement pour les inactifs, et un centre de pr\u00e9f\u00e9rences facilement accessible pour que chacun puisse ajuster sa fr\u00e9quence plut\u00f4t que de se d\u00e9sabonner.<\/p>\n<h3><strong>Faut-il changer le design de mes emails pour les campagnes estivales\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>C\u2019est facultatif mais souvent efficace. Des couleurs plus vives, des visuels plus l\u00e9gers et des \u00e9l\u00e9ments visuels saisonniers peuvent donner \u00e0 vos campagnes un sentiment d\u2019actualit\u00e9. Veillez simplement \u00e0 rester dans votre identit\u00e9 de marque \u2014 une identit\u00e9 visuelle radicalement diff\u00e9rente peut r\u00e9duire la reconnaissance et la confiance.<\/p>\n<h3><strong>Quelle est la meilleure fa\u00e7on de mesurer la performance de mes campagnes estivales\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Suivez vos m\u00e9triques cl\u00e9s (taux d\u2019ouverture, taux de clic, taux de conversion) par rapport \u00e0 votre propre base de r\u00e9f\u00e9rence des \u00e9t\u00e9s pr\u00e9c\u00e9dents \u2014 pas par rapport \u00e0 vos chiffres du quatri\u00e8me trimestre. Comparer la performance estivale \u00e0 celle de la p\u00e9riode des f\u00eates fixe des objectifs irr\u00e9alistes. La comparaison en glissement annuel est bien plus significative.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points cl\u00e9s Les baisses d\u2019engagement estival sont r\u00e9elles mais pr\u00e9visibles\u00a0: les marques qui anticipent peuvent tirer parti de bo\u00eetes de r\u00e9ception moins encombr\u00e9es. Les meilleures newsletters d\u2019\u00e9t\u00e9 s\u2019appuient sur la saison plut\u00f4t que de l\u2019ignorer\u00a0: des contenus, th\u00e8mes et ancrages li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 donnent \u00e0 vos abonn\u00e9s une raison d\u2019ouvrir. 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