{"id":49360,"date":"2026-06-25T06:18:55","date_gmt":"2026-06-25T06:18:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/?p=49360"},"modified":"2026-06-23T06:29:54","modified_gmt":"2026-06-23T06:29:54","slug":"bonnes-pratiques-formulaires-inscription-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/bonnes-pratiques-formulaires-inscription-email\/","title":{"rendered":"Bonnes pratiques pour utiliser les formulaires d\u2019inscription email"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Points cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Les formulaires d\u2019inscription sont l\u00e0 o\u00f9 la g\u00e9n\u00e9ration de leads commence vraiment. <\/strong>Attirer du trafic vers votre site n\u2019est que la premi\u00e8re moiti\u00e9 de la bataille \u2014 vos formulaires sont ce qui convertit les visiteurs en abonn\u00e9s et, \u00e0 terme, en clients payants.<\/li>\n<li><strong>Le placement compte plus qu\u2019on ne le pense. <\/strong>Placez vos formulaires sur les pages \u00e0 fort trafic et testez diff\u00e9rentes positions (haut de page, barre lat\u00e9rale, pop-up \u00e0 intention de sortie) pour d\u00e9terminer ce qui g\u00e9n\u00e8re le plus de conversions pour votre audience.<\/li>\n<li><strong>Un titre fort fait le gros du travail. <\/strong>Votre titre doit communiquer instantan\u00e9ment la valeur et donner envie aux visiteurs de ce que vous proposez en \u00e9change de leur email.<\/li>\n<li><strong>Soyez clair sur l\u2019\u00e9change de valeur. <\/strong>Les visiteurs ne laisseront pas leur email simplement parce que vous le demandez \u2014 donnez-leur une raison convaincante, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un cours gratuit, d\u2019une s\u00e9lection hebdomadaire ou de contenus exclusifs.<\/li>\n<li><strong>Restez simple. <\/strong>Moins il y a de champs dans le formulaire, mieux c\u2019est. Dans bien des cas, demander uniquement l\u2019adresse email suffit pour d\u00e9marrer. Vous pouvez toujours collecter plus d\u2019informations par la suite.<\/li>\n<li><strong>Respectez la vie priv\u00e9e des utilisateurs. <\/strong>Soyez transparent sur la fa\u00e7on dont vous utiliserez leurs informations. La confiance se construit d\u00e8s la premi\u00e8re interaction, et elle a un impact direct sur l\u2019engagement \u00e0 long terme.<\/li>\n<li><strong>L\u2019int\u00e9gration simplifie tout. <\/strong>Quand les formulaires d\u2019inscription sont int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 votre plateforme d\u2019email marketing, les nouveaux abonn\u00e9s arrivent directement dans votre liste \u2014 rendant les emails de bienvenue et les relances fluides d\u00e8s le premier jour.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si la g\u00e9n\u00e9ration de leads est un objectif (ce qui devrait \u00eatre le cas), vous avez sans doute investi beaucoup de temps et d\u2019efforts pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur votre site. Et bien qu\u2019augmenter le trafic soit un excellent objectif, ce que vous en faites est encore plus important.<\/p>\n<p>Il ne suffit pas d\u2019envoyer des gens sur votre site. Vous devez vous assurer que votre site est configur\u00e9 pour capturer des leads, afin de pouvoir d\u00e9velopper votre liste email et envoyer des campagnes avec succ\u00e8s. C\u2019est l\u00e0 qu\u2019interviennent les <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/formulaires-de-site-web\/\">formulaires de site web<\/a>.<\/p>\n<p>Les formulaires de site web sont essentiellement des formulaires d\u2019inscription, et il en existe deux types principaux\u00a0: les formulaires int\u00e9gr\u00e9s et les formulaires pop-up. Ils sont un \u00e9l\u00e9ment indispensable de votre strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/lead-generation\/\">g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/a> et de vente, car c\u2019est l\u00e0 que ces strat\u00e9gies commencent vraiment. La fa\u00e7on dont vous concevez et utilisez vos formulaires d\u2019inscription dicte la vitesse \u00e0 laquelle votre liste email cro\u00eet et, par cons\u00e9quent, d\u00e9termine dans quelle mesure vous pourrez convertir cette liste en clients payants.<\/p>\n<p>Dans cet article, nous passerons en revue les meilleures pratiques pour utiliser les formulaires d\u2019inscription afin de faire cro\u00eetre efficacement votre <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/email-marketing-opt-in\/\">liste email<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>Qu\u2019est-ce qu\u2019un formulaire d\u2019inscription email\u00a0?<\/strong><\/h2>\n<p>Commen\u00e7ons par approfondir un peu ce que sont les formulaires d\u2019inscription.<\/p>\n<p>Les formulaires d\u2019inscription email sont les formulaires qui apparaissent ou sont int\u00e9gr\u00e9s sur les pages de votre site web pour collecter des adresses email aupr\u00e8s de clients potentiels et de leads. G\u00e9n\u00e9ralement, le formulaire comprend des champs pour que le visiteur saisisse son nom et son adresse email, ainsi qu\u2019un bouton CTA, un titre et une description.<\/p>\n<p>M\u00eame si l\u2019objectif du formulaire est simple, convaincre les visiteurs de laisser leurs coordonn\u00e9es ne l\u2019est pas. Heureusement, respecter ces bonnes pratiques vous aidera \u00e0 vous rapprocher de cet objectif.<\/p>\n<p>Quand les formulaires d\u2019inscription sont int\u00e9gr\u00e9s directement \u00e0 votre plateforme d\u2019email marketing, les nouveaux abonn\u00e9s peuvent \u00eatre ajout\u00e9s instantan\u00e9ment \u00e0 votre liste de contacts, ce qui facilite le suivi, l\u2019envoi d\u2019emails de bienvenue et le d\u00e9marrage de la relation d\u00e8s le premier jour.<\/p>\n<h2><strong>Bonnes pratiques pour utiliser les formulaires d\u2019inscription email<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>1. Placez-les sur les pages \u00e0 fort trafic<\/strong><\/h3>\n<p>Plus les personnes qui peuvent trouver votre formulaire d\u2019inscription sont nombreuses, plus vos chances de d\u00e9velopper votre liste email sont \u00e9lev\u00e9es. Pour cette raison, placez vos formulaires sur les pages \u00e0 fort trafic et, surtout, optimisez leur placement sur la page.<\/p>\n<p>Gardez \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019une page peut recevoir des centaines de visiteurs par jour, mais que peu d\u2019entre eux atteignent le bas de la page. Si vous placez le formulaire d\u2019inscription en bas, il risque de ne pas obtenir autant de r\u00e9sultats que s\u2019il ressortait sur le c\u00f4t\u00e9 ou suivait les lecteurs lors du d\u00e9filement.<\/p>\n<p>N\u2019oubliez pas qu\u2019il existe de nombreux emplacements pour vos formulaires\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Haut de la page<\/li>\n<li>Bas de la page<\/li>\n<li>Dans la barre lat\u00e9rale<\/li>\n<li>Dans le corps du texte<\/li>\n<li>Sous forme de pop-up d\u00e9clench\u00e9 par une action utilisateur (comme l\u2019intention de quitter la page)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plut\u00f4t que de placer le formulaire al\u00e9atoirement, r\u00e9alisez des <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/fr\/blog\/ameliorer-tests-a-b-e-mail-ia\/\">tests A\/B<\/a> pour d\u00e9terminer les emplacements qui fonctionnent le mieux pour chaque page et audience.<\/p>\n<p>Quand les formulaires sont faciles \u00e0 g\u00e9rer et \u00e0 mettre \u00e0 jour depuis le m\u00eame endroit que celui o\u00f9 vous g\u00e9rez vos campagnes email, tester leur placement devient bien plus simple et efficace.<\/p>\n<h3><strong>2. Accrochez les visiteurs avec un titre percutant<\/strong><\/h3>\n<p>Attirer les regards sur le formulaire d\u2019inscription n\u2019est qu\u2019une pi\u00e8ce du puzzle. Une autre pi\u00e8ce importante consiste \u00e0 convaincre ces personnes de lire le contenu du formulaire et de passer \u00e0 l\u2019action. Pour cela, cr\u00e9ez un titre accrocheur \u2014 quelque chose qui intrigue les lecteurs et leur donne envie de ce que vous proposez en \u00e9change de leur email.<\/p>\n<p>Regardez le formulaire d\u2019inscription ci-dessous. Le titre est une accroche imparable pour quiconque vise des revenus passifs. Nous aimons la fa\u00e7on dont le site fait miroiter des chiffres pr\u00e9cis (plus de 50\u00a0000\u00a0$ par mois). Laisser son email en \u00e9change d\u2019une telle promesse semble un \u00e9change tout \u00e0 fait avantageux.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image2-3.png\" width=\"632\" height=\"398\" \/><\/p>\n<p>Un titre fort doit clairement laisser entrevoir la valeur que les lecteurs recevront et les rassurer sur le fait que l\u2019inscription vaut leur temps.<\/p>\n<h3><strong>3. Rendez l\u2019\u00e9change de valeur explicite<\/strong><\/h3>\n<p>Supposons, par exemple, que le titre ait capt\u00e9 l\u2019attention du lecteur. Pour le convaincre de s\u2019inscrire, vous devez d\u00e9finir ce qu\u2019il a \u00e0 y gagner. Les visiteurs ne vous donnent pas leur email simplement parce que le titre est accrocheur. Ils le font parce qu\u2019ils veulent acc\u00e9der \u00e0 vos connaissances ou obtenir une vraie valeur en \u00e9change.<\/p>\n<p>L\u2019exemple ci-dessus le montre clairement. Les lecteurs savent qu\u2019une fois inscrits, ils recevront un cours email gratuit qui peut les aider \u00e0 cr\u00e9er un blog g\u00e9n\u00e9rant plus de 50\u00a0000\u00a0$ par mois de revenus. C\u2019est une offre irr\u00e9sistible.<\/p>\n<p>Un autre exemple vient de <a href=\"https:\/\/peakfreelance.com\/\">Peak Freelance<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image3-2.webp\" width=\"923\" height=\"521\" \/><\/p>\n<p>Une s\u00e9lection garantie d\u2019offres d\u2019emploi freelance chaque semaine rend la chose extr\u00eamement difficile \u00e0 refuser pour les chercheurs d\u2019emploi ind\u00e9pendants.<\/p>\n<p>Des \u00e9changes de valeur clairs rendent \u00e9galement les emails de suivi plus efficaces. Quand les abonn\u00e9s savent exactement pour quoi ils se sont inscrits, l\u2019engagement tend \u00e0 \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 d\u00e8s le premier email.<\/p>\n<h3><strong>4. Restez simple<\/strong><\/h3>\n<p>Bien que le titre et la description jouent un r\u00f4le important pour convaincre le lecteur de s\u2019inscrire, cela ne vous autorise pas \u00e0 surcharger le formulaire d\u2019informations de toutes sortes. Il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de rester simple en utilisant le moins de mots possible pour vendre votre proposition de valeur. Les formulaires simples sont plus faciles \u00e0 compl\u00e9ter et \u00e0 g\u00e9rer sur le long terme. Moins de champs am\u00e9liore non seulement les taux de conversion, mais aide aussi \u00e0 maintenir une liste email plus saine et plus engag\u00e9e.<\/p>\n<p>Cela vaut aussi pour les champs du formulaire. Si vous demandez trop d\u2019informations, la plupart des visiteurs ne se donneront pas la peine de remplir. Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que supprimer des champs et ne garder que ceux strictement n\u00e9cessaires peut <a href=\"https:\/\/www.quicksprout.com\/contact-form-conversion-rate\/?display=wide\">augmenter consid\u00e9rablement le taux d\u2019inscription<\/a>.<\/p>\n<p>Zendesk a cr\u00e9\u00e9 un formulaire d\u2019inscription simple qui ne demande que l\u2019adresse email des visiteurs. C\u2019est une excellente mani\u00e8re d\u2019inciter les gens \u00e0 s\u2019abonner pour pouvoir ensuite collecter des informations suppl\u00e9mentaires, comme le nom et l\u2019adresse, dans les messages email suivants.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image1-2.webp\" width=\"1054\" height=\"602\" \/><\/p>\n<h3><strong>5. Respectez la vie priv\u00e9e des utilisateurs<\/strong><\/h3>\n<p>Face \u00e0 la recrudescence des cybermenaces, personne ne souhaite laisser son email sur des sites auxquels il ne fait pas confiance. Les utilisateurs d\u2019aujourd\u2019hui sont attentifs \u00e0 la protection de leurs donn\u00e9es, et \u00e0 moins d\u2019\u00eatre certains de la fa\u00e7on dont vous comptez utiliser leurs informations, ils ne compl\u00e9teront pas le formulaire.<\/p>\n<p>Ce formulaire d\u2019inscription de <a href=\"http:\/\/remote.com\">Remote.com<\/a> va plus loin en expliquant comment l\u2019information de l\u2019utilisateur sera utilis\u00e9e et en demandant son consentement pour ce faire.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image4-1-768x459.webp\" width=\"768\" height=\"459\" \/><\/p>\n<p>La transparence contribue largement non seulement \u00e0 construire une relation fond\u00e9e sur la confiance, mais aussi \u00e0 encourager les utilisateurs \u00e0 vous fournir ce dont vous avez besoin pour d\u00e9velopper votre liste efficacement. La transparence ne prot\u00e8ge pas seulement votre marque\u00a0; elle b\u00e2tit la confiance d\u00e8s la premi\u00e8re interaction. Quand les utilisateurs comprennent comment leurs informations seront utilis\u00e9es, ils sont plus enclins \u00e0 rester engag\u00e9s apr\u00e8s l\u2019inscription.<\/p>\n<p>La prochaine fois que vous ajoutez un formulaire \u00e0 votre site, gardez ces conseils \u00e0 l\u2019esprit, et vous verrez votre liste email cro\u00eetre r\u00e9guli\u00e8rement. Et si vous souhaitez une solution d\u2019email marketing simple qui inclut un cr\u00e9ateur de formulaires d\u2019inscription pour votre site, cr\u00e9ez un compte Benchmark Email gratuit.<\/p>\n<h2><strong>Questions fr\u00e9quentes<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Qu\u2019est-ce qui rend un formulaire d\u2019inscription email efficace\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Une valeur claire, un design simple, un minimum de champs et un message honn\u00eate. Plus il est facile \u00e0 comprendre et \u00e0 compl\u00e9ter, meilleures seront ses performances.<\/p>\n<h3><strong>Combien de champs doit inclure un formulaire d\u2019inscription\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Le moins possible. Souvent, une adresse email suffit pour d\u00e9marrer. Vous pouvez toujours collecter davantage d\u2019informations par la suite via email.<\/p>\n<h3><strong>O\u00f9 placer les formulaires d\u2019inscription email sur mon site\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Les zones \u00e0 fort trafic comme les articles de blog, les pages d\u2019accueil, les barres lat\u00e9rales et les pop-ups \u00e0 intention de sortie tendent \u00e0 bien fonctionner. Tester le placement est essentiel.<\/p>\n<h3><strong>Chaque formulaire doit-il inclure une option d\u2019opt-in\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Oui. Donner aux utilisateurs une option claire pour s\u2019inscrire vous aide \u00e0 constituer une liste plus saine et \u00e0 rester en accord avec les bonnes pratiques en mati\u00e8re de consentement.<\/p>\n<h3><strong>Comment les formulaires d\u2019inscription se connectent-ils \u00e0 l\u2019email marketing\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Quand les formulaires sont int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 votre plateforme d\u2019email marketing, les abonn\u00e9s peuvent \u00eatre ajout\u00e9s instantan\u00e9ment, ce qui facilite l\u2019envoi d\u2019emails de bienvenue et de futures campagnes sans \u00e9tapes suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n<h3><strong>Benchmark Email proposera-t-il des formulaires d\u2019inscription\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Oui. Les formulaires d\u2019inscription email feront partie de la plateforme de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de Benchmark, rendant la croissance de la liste plus simple et plus fluide.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Points cl\u00e9s Les formulaires d\u2019inscription sont l\u00e0 o\u00f9 la g\u00e9n\u00e9ration de leads commence vraiment. Attirer du trafic vers votre site n\u2019est que la premi\u00e8re moiti\u00e9 de la bataille \u2014 vos formulaires sont ce qui convertit les visiteurs en abonn\u00e9s et, \u00e0 terme, en clients payants. Le placement compte plus qu\u2019on ne le pense. 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