È passato un po’ di tempo da quando Gmail ha introdotto la casella di posta a schede per renderti la vita più facile. Il suo obiettivo era quello di farti vedere solo le email importanti nella scheda principale. Poco dopo, i marketer hanno iniziato a lamentarsi dei ridotti tassi di apertura delle loro campagne di email marketing. Sei uno di quelli che sono preoccupati che le campagne email non stiano performando come dovrebbero?

In questo articolo ti spieghiamo cosa devono fare i tuoi iscritti per ricevere le emails nella casella principale di Gmail.

 

Come chiedere ai tuoi iscritti di spostare le tue email nella casella di posta principale

Ci sono diversi metodi per cercare di portare le tue campagne nella casella di posta principale, come cambiare la formattazione dell’intestazione, non usare più di un link o non includere immagini, ma niente dimostra che questa sia una soluzione. Quello che funziona è dire ai tuoi iscritti di farlo manualmente nel loro account Gmail.

1. Approfitta della parte superiore delle tue campagne per lasciare un promemoria
2. Pubblica un post nel Blog con la procedura e come questi cambiamenti ti influenzano
3. Al momento dell’iscrizione, indica nella pagina di ringraziamento che dovrebbero spostare le tue email dalla scheda delle promozioni alla scheda principale, se usano una casella di posta Gmail.

 

Come faccio a spostare un’email dalla scheda delle promozioni alla scheda principale di Gmail?

Ci sono tre modi per farlo manualmente:

Metodo Drag & Drop

Questo può essere fatto trascinando le email dalla scheda Promozioni alla scheda Principale. Verrà richiesto se mantenere questa scelta anche per i futuri messaggi, clicca su Si e tutte le newsletter future verranno recapitate nella scheda principale.

Metodo Click-Tasto Destro (su Mac Control + Click)

La seconda opzione è fare click su tasto destro del mouse (su Mac Control + click) sull’email che vuoi spostare e selezionare l’opzione Sposta nella Scheda e selezionare Principale. Apparirà un messaggio di conferma di scelta permanente. Clicca su Si.

Crea un Filtro

Nella casella di ricerca trova un indirizzo email e clicca sulla freccia presente in alto a destra della barra di ricerca. Clicca su Crea Filtro e potrai decidere in quali schede far recapitare queste email.

 

Oltre ad applicare questi cambiamenti all’interno della casella di posta di Gmail, ricorda che come marketer dovreste curare alcuni aspetti delle campagne email per aiutare i messaggi a finire sempre nella casella di posta principale e non in spam o promozioni. Attenzione:

• Rivolgiti ai tuoi lettori per nome. Personalizza il più possibile il tuo messaggio.
• Mantieni un equilibrio tra testo e immagini: 70% di testo e 30% di immagini.
• Non includere short link. Strumenti come Benchmark hanno un’integrazione con Google Analytics in modo da poter analizzare i dati.
• La coerenza è la chiave del successo di molte strategie. Non disperare se all’inizio hai poche aperture, l’importante è che il tuo database cresca allo stesso ritmo delle tue aperture grazie alla coerenza della tua strategia.

Gli ESP, cioè strumenti come Benchmark Email, possono solo garantire l’invio della tua campagna email, mentre il modo migliore per arrivare alla scheda principale di Gmail è quello di farla impostare manualmente dai tuoi iscritti.

Questo piccolo gesto sarà sinonimo che i tuoi iscritti apprezzano il tuo marchio e sono felici di interagire con la tua azienda.

 

Continuare a imparare l’email marketing

Come scegliere il miglior strumento di email marketing senza commettere errori

7 modi per integrare Facebook e la tua strategia di Email Marketing

I 3 fattori più importanti per la tua strategia di email marketing di quest’anno