{"id":11189,"date":"2025-10-10T22:54:21","date_gmt":"2025-10-10T22:54:21","guid":{"rendered":"http:\/\/bme2.flywheelsites.com\/it\/blog\/scrivere-oggetto-email-efficace\/"},"modified":"2025-09-30T09:20:44","modified_gmt":"2025-09-30T09:20:44","slug":"scrivere-oggetto-email-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/scrivere-oggetto-email-efficace\/","title":{"rendered":"Come creare un oggetto efficace per le tue email (con esempi)"},"content":{"rendered":"<p>La prima impressione conta, e s\u00ec, il colpo di fulmine esiste. L&#8217;oggetto \u00e8 il primo contatto che i clienti hanno con la tua email, ma per molti email marketer e copywriter \u00e8 ancora solo un dettaglio secondario. Anche se siamo d&#8217;accordo che l&#8217;email stessa \u00e8 la protagonista, non importa se le persone non vanno oltre l&#8217;oggetto.<\/p>\n<p>Non fatevi ingannare: l&#8217;oggetto \u00e8 l&#8217;elemento pi\u00f9 importante delle vostre<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/progettare-campagne-email-professionali\/\"> campagne email<\/a>. Ma non dovete crederci sulla parola.<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/sales\/subject-line-stats-open-rates-slideshare?toc-variant-a=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Il 35% delle persone apre le email solo in base all&#8217;oggetto.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/optinmonster.com\/email-subject-line-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Il 69% delle persone segnala un&#8217;email come spam in base al suo oggetto.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>La dura realt\u00e0 \u00e8 che la vostra email perfettamente curata, attentamente progettata e strategicamente scritta non vale nulla se<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/nuovi-requisiti-spam-gmail-yahoo\/\"> finisce nella cartella dello spam<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>Perch\u00e9 l&#8217;oggetto delle email \u00e8 importante<\/strong><\/h2>\n<p>Approfondiamo un po&#8217; questo argomento. L&#8217;oggetto delle email \u00e8 il guardiano delle tue attivit\u00e0 di email marketing. Con un impiegato medio che riceve oltre 120 email al giorno, distinguersi in una casella di posta affollata \u00e8 pi\u00f9 difficile che mai. Un oggetto ben scritto pu\u00f2:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Aumentare i tassi di apertura<\/strong>: la funzione principale dell&#8217;oggetto \u00e8 quella di invogliare i destinatari ad aprire la tua email.<\/li>\n<li><strong>Creare aspettative<\/strong>: offre un&#8217;anteprima del contenuto, aiutando i destinatari a decidere se il contenuto \u00e8 rilevante per loro.<\/li>\n<li><strong>Creare fiducia<\/strong>: fornire costantemente contenuti di valore attraverso oggetti ben scritti pu\u00f2 migliorare la credibilit\u00e0 del tuo marchio.<\/li>\n<li><strong>Migliorare il coinvolgimento<\/strong>: un oggetto accattivante pu\u00f2 portare a tassi di clic pi\u00f9 elevati e a una maggiore interazione con il contenuto della tua email.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Per semplificare le cose, abbiamo raccolto i nostri consigli preferiti sull&#8217;oggetto e li abbiamo elencati qui sotto. Hanno funzionato per noi e funzioneranno anche per te:<\/p>\n<h2><strong>1. Sii conciso<\/strong><\/h2>\n<p>Ricorda che la maggior parte delle persone ora legge le email sullo schermo di un dispositivo mobile. Quindi rendi l&#8217;esperienza pi\u00f9 facile per loro mantenendo l&#8217;oggetto breve e conciso. S\u00ec, puoi assolutamente essere creativo, ma evita di essere troppo complesso, altrimenti allontanerai le persone.<\/p>\n<p>Se met\u00e0 dell&#8217;oggetto viene troncato, rischi di dare un&#8217;impressione sbagliata e di distorcere il significato. Ti consigliamo di non superare i 50 caratteri, anche se in realt\u00e0 hai a disposizione circa 75 caratteri (e tu che pensavi che Twitter fosse difficile).<\/p>\n<h2><strong>2. Personalizza<\/strong><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/personalizzazione-email-marketing\/\">Personalizzare<\/a> non significa solo includere i nomi dei destinatari. Sii creativo con le righe dell&#8217;oggetto utilizzando altre tattiche, come il retargeting dei dati per suscitare l&#8217;interesse dei potenziali clienti.<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/segmenti-ombra\/\"> Segmenta la tua lista di email<\/a> per creare oggetti con informazioni specifiche che colpiscano i tuoi iscritti. Invia email di compleanno e offerte speciali, oppure usa tag geografici per rendere le tue email rilevanti a livello individuale.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio:<\/strong> Oggi \u00e8 il tuo compleanno. Ecco un regalo da parte nostra.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>3. Inserisci un marchio popolare per un mega-targeting<\/strong><\/h2>\n<p>Non commettere errori, i nomi dei marchi negli oggetti funzionano. La parte migliore? Puoi creare campagne email ultra-mirate in base a ci\u00f2 che i tuoi destinatari hanno acquistato in passato. Ad esempio, se stai facendo una svendita di scarpe e hai tre marchi diversi in offerta, puoi segmentare la tua<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/strategie-crescere-lista-iscritti-newsletter\/\"> lista di email<\/a> in base a ci\u00f2 che i clienti hanno acquistato. Se una parte della tua lista ha acquistato scarpe Kenneth Cole in passato, l&#8217;oggetto per questo gruppo dovrebbe contenere le parole \u201cKenneth Cole\u201d. Questo d\u00e0 ai tuoi clienti la possibilit\u00e0 di rimanere fedeli al marchio che preferiscono.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio:<\/strong> Queste scarpe Kenneth Cole sembrano fatte apposta per te.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>4. Usa los emoji<\/strong><\/h2>\n<p>Sempre pi\u00f9 persone usano le emoji per esprimersi. Ricorda che non tutte le righe dell&#8217;oggetto sono adatte all&#8217;uso delle emoji. Se il tuo messaggio pu\u00f2 essere abbinato alle emoji, il tuo pubblico potrebbe identificarsi meglio con la tua email, con un conseguente aumento delle aperture.<\/p>\n<p>Evita di sostituire le parole con le emoji. Usale invece per completare il tuo testo nel caso in cui il carattere scelto non venga visualizzato nella casella di posta del destinatario.<\/p>\n<h2><strong>4. Non essere invadente<\/strong><\/h2>\n<p>Ci sono due ostacoli che l&#8217;oggetto della tua email deve superare: i filtri antispam e i clienti indaffarati che non vogliono ricevere email di marketing. Mostrarsi invadenti, rumorosi o prepotenti pu\u00f2 facilmente allontanare le persone e persino indurle a contrassegnarti come spam.<\/p>\n<p>Ma ci sono anche altri modi per finire nella categoria degli spammer. Promettere qualcosa nell&#8217;oggetto che poi non mantieni nell&#8217;email, ad esempio. Oppure avere un oggetto che non c&#8217;entra niente con l&#8217;email. Link non funzionanti,<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/autenticazione-email\/\"> uso di parole che fanno scattare i filtri antispam<\/a>, offerte esagerate, design simile allo spam e UX\/UI scadenti sono altri segnali di allarme da tenere d&#8217;occhio ed evitare.<\/p>\n<h2><strong>5. Usa i prodotti preferiti dai clienti per soddisfare la curiosit\u00e0<\/strong><\/h2>\n<p>La maggior parte delle persone \u00e8 almeno un po&#8217; curiosa di sapere cosa comprano gli altri. Se un prodotto ha un pubblico enorme e riceve un sacco di recensioni positive dai clienti, molto probabilmente il destinatario sar\u00e0 pi\u00f9 propenso ad acquistarlo. Per questo motivo, pensiamo che un prodotto \u201cpreferito dai clienti\u201d menzionato nell&#8217;oggetto sia facile da vendere.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio: <\/strong>Sono andati esauriti tre volte, ma sono tornati.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>6. Test<\/strong><\/h2>\n<p>Il tocco di Mida dell&#8217;email marketing.<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/test-a-b\/\"> Il test A\/B<\/a> delle tue righe dell&#8217;oggetto ti dar\u00e0 un&#8217;idea reale dell&#8217;efficacia delle tue email. Invia solo due versioni alla volta in modo da poterle confrontare e non dimenticare di registrare ci\u00f2 che hai imparato per le campagne future.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Test 1:<\/strong> Non perdere questa vendita.<\/li>\n<li><strong>Test 2: <\/strong>Tutte le nostre magliette sono scontate del 50%.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>7. Fai una domanda<\/strong><\/h2>\n<p>Fare una domanda \u00e8 una tecnica per l&#8217;oggetto che funziona bene perch\u00e9 d\u00e0 al cliente qualcosa su cui riflettere. La tua domanda dovrebbe essere qualcosa che quasi tutti i clienti hanno in mente, in modo da<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/email-di-promemoria\/\"> fungere da gentile promemoria<\/a>. Anche se rispondi alla domanda nell&#8217;oggetto, i destinatari saranno inclini ad aprire la tua email per saperne di pi\u00f9.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio: <\/strong>Hai bisogno di uno zaino alla moda per l&#8217;autunno? Noi ce l&#8217;abbiamo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>8. Crea una lista<\/strong><\/h2>\n<p>Una lista \u00e8 un modo semplice per offrire qualcosa di valore, vendere un prodotto o un servizio, senza sembrare troppo esplicito. Una lista trasmette al cliente un messaggio inconscio, ovvero che la tua email \u00e8 organizzata in modo da renderla facile da leggere. Saranno pi\u00f9 propensi ad aprire la tua email se sanno in anticipo che non si troveranno di fronte a un muro di testo. Aggiungi prodotti o servizi a questa lista e non solo li invoglierai ad aprire la tua email, ma potrai anche mostrare vari prodotti allo stesso tempo. Ecco alcuni buoni esempi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Esempio:<\/strong> 10 prodotti da portare con te in vacanza.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ci sono molti altri tipi di oggetti che puoi provare nelle tue campagne. Raccogli i dati nel tempo per capire come sfruttare al meglio questo spazio prezioso per distinguerti nella casella di posta dei tuoi clienti e nella loro mente.<\/p>\n<h2><strong>Best practice per la creazione di oggetti delle email<\/strong><\/h2>\n<p>Per massimizzare l&#8217;efficacia dei tuoi oggetti, tieni a mente queste best practice:<\/p>\n<h3><strong>1. Evita i fattori che attivano lo spam<\/strong><\/h3>\n<p>Evita parole e frasi che possono attivare i filtri antispam, come \u201cgratis\u201d, \u201cvinci\u201d o l&#8217;uso eccessivo di punti esclamativi. Questo pu\u00f2 aiutarti a garantire che le tue email arrivino nella casella di posta.<\/p>\n<h3><strong>2. Segmenta il tuo pubblico<\/strong><\/h3>\n<p>Segmentare la tua lista di email ti permette di adattare le righe dell&#8217;oggetto a diversi segmenti di destinatari. Le righe dell&#8217;oggetto personalizzate e mirate hanno maggiori possibilit\u00e0 di risuonare e stimolare il coinvolgimento.<\/p>\n<h3><strong>3. Tieni a mente gli utenti mobili<\/strong><\/h3>\n<p>Poich\u00e9 una parte significativa delle email viene aperta su dispositivi mobili, assicurati che le righe dell&#8217;oggetto siano abbastanza brevi da essere completamente visibili su schermi pi\u00f9 piccoli. Cerca di non superare i 40-50 caratteri.<\/p>\n<h2><strong>Esempi di righe dell&#8217;oggetto efficaci<\/strong><\/h2>\n<p>Ecco alcuni esempi di righe dell&#8217;oggetto efficaci, classificati in base a diverse strategie:<\/p>\n<h3><strong>Righe dell&#8217;oggetto personalizzate<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Anna, il tuo rapporto mensile \u00e8 pronto.<\/li>\n<li>John, un regalo speciale solo per te.<\/li>\n<li>Rebecca, ecco il tuo sconto esclusivo<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti urgenti e limitati<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Ultima occasione: lo sconto del 50% termina stasera<\/li>\n<li>Mancano solo tre giorni per richiedere il tuo premio.<\/li>\n<li>Non perdere questa occasione: i posti disponibili sono limitati.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti curiosi e intriganti<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Sai mantenere un segreto? Apri per scoprirlo.<\/li>\n<li>Sei invitato: svela il mistero.<\/li>\n<li>Di cosa parlano tutti? Scoprilo tu stesso.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti chiari e concisi<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Newsletter settimanale: le notizie pi\u00f9 importanti<\/li>\n<li>Nuova collezione ora disponibile.<\/li>\n<li>Aggiornamento importante sul tuo account.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti pertinenti e mirati<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>La tua guida di viaggio personalizzata per il 2026<\/li>\n<li>Come migliorare la configurazione del tuo ufficio a casa.<\/li>\n<li>Consigli degli esperti per uno stile di vita pi\u00f9 sano<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti divertenti<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Pronto a ridere? Le nostre ultime barzellette all&#8217;interno.<\/li>\n<li>Sappiamo cosa faremmo senza di te<\/li>\n<li>Ti senti stressato? Prenditi una pausa con noi.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti che spingono all&#8217;azione<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>Inizia oggi la tua prova gratuita.<\/li>\n<li>Impara a cucinare come un professionista.<\/li>\n<li>Scarica subito il tuo eBook gratuito.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Oggetti numerati e elencati<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>7 modi per risparmiare denaro questo mese<\/li>\n<li>3 segreti per dormire meglio la notte<\/li>\n<li>I 10 libri da leggere assolutamente nel 2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se hai ancora bisogno di aiuto per gli oggetti, dai un&#8217;occhiata al nostro<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/email-subject-line-generator\/\"> generatore gratuito di oggetti per email<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La prima impressione conta, e s\u00ec, il colpo di fulmine esiste. L&#8217;oggetto \u00e8 il primo contatto che i clienti hanno con la tua email, ma per molti email marketer e copywriter \u00e8 ancora solo un dettaglio secondario. 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